Když se na Google objeví AI Overview, odkazy citované uvnitř ní odhadem berou 42–45 % kliknutí. Podíl nejvyššího organického výsledku klesne z 33–38 % na 21–24 %. Tato čísla pocházejí z Search Insider 2026 od DataForSEO, který modeloval rozložení kliknutí napříč 188,86 milionu klíčových slov v USA na snímku výsledků Google z 7. září 2026.
Možná jste viděli úplně jiné číslo: Pew Research zjistil, že lidé klikli na odkaz uvnitř AI shrnutí jen v 1 % návštěv. Obě čísla mohou být správně, protože každé z nich počítá z jiného základu. Tento článek rozkládá posun kliknutí podle záměru vyhledávání a vysvětluje, jak se obě studie skládají dohromady.
Je součástí naší série o zjištěních Search Insider 2026.
Klíčové poznatky
- Na výsledkových stránkách USA s AI Overview odkazy v ní citované berou odhadem 42,2 % až 44,8 % kliknutí napříč všemi čtyřmi záměry vyhledávání.
- Podíl kliknutí nejvyššího organického výsledku klesá z 33,4–37,6 % bez AI Overview na 20,7–24,1 % s ní.
- Pozice 1 ztrácí zhruba 16 procentních bodů u informačních a transakčních vyhledávání, 12,7 u komerčních a 9,3 u navigačních.
- Pozice 2–10 dohromady ztrácejí při výskytu AI Overview zhruba 36–42 % svého podílu kliknutí.
- Pew v březnu 2025 počítal „1 % kliknutí na odkaz v AI shrnutí“ ze všech návštěv, včetně těch bez kliknutí. Odhad DataForSEO 42–45 % počítá jen vyhledávání, která dostala kliknutí, v září 2026.
Kam kliknutí směřují s AI Overview
Na výsledkových stránkách Google s AI Overview jsou odkazy uvnitř ní největším cílem kliknutí. DataForSEO odhaduje, že získávají 42,2 % až 44,8 % kliknutí podle záměru. Nejvyšší organický výsledek dostává 20,7 % až 24,1 %, tedy zhruba polovinu. Jde o modelované odhady, které vylučují vyhledávání bez kliknutí.
Nejpozoruhodnější je, jak málo se podíl AI Overview mění. Ať už někdo výzkumně hledá, hledá konkrétní web, srovnává produkty, nebo je připraven nakupovat, citace berou mezi 42 % a 45 % kliknutí. Zpráva to čte tak, že AI Overviews přebírají celou cestu vyhledávání.
Jak se mění každý záměr
Nejvyšší organický výsledek ztrácí podíl kliknutí u každého záměru, ale ne stejně. Pozice 1 ztrácí zhruba 16 procentních bodů u informačních a transakčních vyhledávání, 12,7 u komerčních a 9,3 u navigačních. Zbytek první stránky ztrácí také: pozice 2–10 dohromady přicházejí zhruba o 36–42 % svého podílu kliknutí.
Procentní body odhadovaného podílu kliknutí, snímek výsledků Google v USA z 7. září 2026, vyhledávání bez kliknutí vyloučena.
Zde je celá Tabulka A3. Každý řádek ukazuje, kam jde odhadem 100 % kliknutí pro daný záměr:
| Záměr | AI Overview | Citace AIO | #1 | #2 | #3 | #4–10 | #11–100 | Ostatní funkce a reklamy |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Informační | Ne | — | 37,1 % | 18,2 % | 10,6 % | 22,9 % | 9,2 % | 2,0 % |
| Informační | Ano | 42,4 % | 20,7 % | 10,5 % | 6,2 % | 13,3 % | 6,5 % | 0,4 % |
| Navigační | Ne | — | 33,4 % | 13,6 % | 8,6 % | 18,0 % | 5,3 % | 21,1 % |
| Navigační | Ano | 44,8 % | 24,1 % | 8,7 % | 5,1 % | 11,8 % | 4,8 % | 0,9 % |
| Transakční | Ne | — | 37,6 % | 17,1 % | 10,4 % | 22,3 % | 9,1 % | 3,4 % |
| Transakční | Ano | 43,0 % | 21,4 % | 10,2 % | 6,1 % | 13,0 % | 5,7 % | 0,7 % |
| Komerční | Ne | — | 33,8 % | 15,7 % | 9,2 % | 20,3 % | 9,3 % | 11,8 % |
| Komerční | Ano | 42,2 % | 21,1 % | 10,0 % | 6,0 % | 13,0 % | 6,5 % | 1,3 % |
Navigační vyhledávání ukazují nejmenší ztrátu pro pozici 1, což dává smysl: lidé hledající konkrétní web na něj stále klikají. Ukazují také největší odklon od ostatních funkcí a reklam, z 21,1 % kliknutí na 0,9 %. Komerční vyhledávání mají stejný vzorec, z 11,8 % na 1,3 %. Model ukazuje, že AI Overviews berou kliky z místních balíčků, výňatků i reklam, nejen z organických výsledků.
U informačních vyhledávání se pokles týká celé stránky. Pozice 2 klesá z 18,2 % na 10,5 % a pozice 4–10 dohromady z 22,9 % na 13,3 %. U informačního dotazu s AI Overview sdílí sedm výsledků na pozicích 4–10 mezi sebou zhruba 13 % kliknutí.
Citovaný versus první
Být citován v AI Overview je nyní větší zdroj kliknutí, než dříve bylo umístění na prvním místě. S AI Overview berou citace 42–45 % kliknutí. Bez ní pozice 1 bral 33–38 %. Je tu ale důležitý háček: těch 42–45 % se dělí mezi všechny odkazy, které Overview cituje, a nedostává je jediná stránka.
AI Overview obvykle cituje několik zdrojů. V našem vlastním sledování jedna AI Overview pro prompt „ai search tracker“ citovala 31. října 2026 sedm stránek. Tabulka DataForSEO neříká, jak se kliky dělí mezi citované odkazy, takže podíl jedné citace není známý. Pravděpodobně je výrazně nižší než 42 %, zvlášť u zdroje níže v seznamu.
Je tedy lepší být první, nebo být citován? Na výsledkové stránce s AI Overview je nejlepší pozice obojí. Umístění dál živí citace, protože AI Overviews čerpají mnoho zdrojů z předních výsledků, ačkoli studie Ahrefs, kterou jsme pokrývali, zjistila, že tento podíl klesl ze 76 % na 38 %. Na těchto stránkách pozice 1 získá zhruba pětinu kliknutí. Stránka, která je citována, ale nemá dobré umístění, závisí zcela na AI odpovědi.
Jedno upozornění: tabulka srovnává výsledkové stránky s AI Overview a bez ní, ne stejné dotazy před a po jejím objevení. Dotazy, které spouštějí AI Overviews, se mohou lišit i jinak, takže rozdíl berte jako odhad posunu, ne jako kontrolovaný experiment.
Buďte v obraze o trendech viditelnosti v AI
Získávejte nejnovější poznatky o zmínkách v AI, monitoringu značky a optimalizačních strategiích.
Proč Pew říká 1 %
Pew a DataForSEO odpovídají na různé otázky. Pew započítal všechny návštěvy výsledkové stránky Google, včetně návštěv, kde nikdo na nic neklikl. DataForSEO počítá jen kliknutí, která se stanou, a ptá se, kam směřují. Malý podíl všech návštěv může být přesto velkým podílem kliknutí. Obě studie jsou navíc od sebe vzdáleny 18 měsíců.
Pew Research sledoval prohlížení 900 dospělých Američanů v březnu 2025, zahrnující 68 879 vyhledávání Google, z nichž 12 593 zobrazovalo AI shrnutí. Na těchto stránkách lidé klikli na tradiční výsledek v 8 % návštěv oproti 15 % na stránkách bez shrnutí. Na odkaz uvnitř AI shrnutí klikli v 1 % návštěv. A 26 % návštěv ukončilo relaci prohlížení, oproti 16 % bez shrnutí.
| Pew Research | DataForSEO | |
|---|---|---|
| Co měří | Podíl všech návštěv výsledkové stránky | Podíl kliknutí mezi vyhledáváními, která kliknutí dostanou |
| Vyhledávání bez kliknutí | Zahrnuta | Vyloučena |
| Metoda | Pozorované prohlížení, 900 dospělých Američanů | Model založený na clickstreamu, 188,86 mil. klíčových slov |
| Datum | Březen 2025 | 7. září 2026 |
| Kliknutí na odkaz v AI shrnutí | 1 % návštěv | 42–45 % kliknutí |
Nesoulad vysvětluje část rozdílu, ne celý. V datech Pew připadal zhruba jeden klik na odkaz v AI shrnutí na osm kliknutí na tradiční výsledky. To je pořád daleko pod odhadem DataForSEO. Zbytek pravděpodobně pochází z 18 měsíců mezi studiemi, kdy se AI Overviews rozšířily z menšiny vyhledávání na většinu výsledkových stránek, a z porovnání pozorovaného chování s modelem. Žádná studie to sama nevyřeší.
Obě studie se shodují na směru. Organické výsledky dostávají méně kliknutí, když se objeví AI shrnutí, a více vyhledávání končí bez jakéhokoli kliknutí. To je vzorec vyhledávání bez kliknutí. Náš dřívější článek o poklesu organické CTR kvůli AI Overviews pokrývá studie z roku 2025, které jej poprvé změřily. Pro trend zařízení v roce 2026 viz náš rozbor organické CTR podle pozice.
Jak sledovat posun
Kliknutí z AI Overviews nevidíte přímo. Google uvádí, že návštěvnost z jeho AI funkcí se počítá do celkového webového vyhledávání v Search Console, podle své dokumentace AI funkcí. Generativní AI report přidává zobrazení, ne kliky. Posun tedy měříte nepřímo: zda jste citováni a co se stane s kliky u dotazů s AI Overview.
Náš průvodce sledováním Google AI Overviews pokrývá nastavení. Stručně: sledujte důležité dotazy v AI Overviews a AI Mode odděleně, zaznamenávejte, které stránky každá odpověď cituje, a porovnejte tento seznam s kliky ze Search Console u stejných dotazů.
Co teď udělat
- Sledujte citace u svých důležitých dotazů. Spusťte prioritní dotazy jako prompty v AI Overviews a AI Mode pomocí AI rank trackeru a zaznamenejte, zda jste citováni a na jaké pozici.
- Najděte stránky, které se umisťují, ale nejsou citovány. Report Citation-Ranking Gap vypisuje dotazy, kde se umisťujete blízko vrcholu, ale AI odpovědi citují někoho jiného. Tyto stránky získávají menší podíl kliknutí.
- Studujte, kdo citován je. Source & Citation Intelligence ukazuje, které domény a URL každý engine cituje u vašich promptů. Porovnejte jejich strukturu s tou vaší.
- Sledujte kliky po dotazech, ne jen celkem. Report CTR Gap označuje dotazy, které získávají méně kliknutí, než předpovídá vaše křivka pro danou pozici. Před přepisováním titulku zkontrolujte živou výsledkovou stránku na AI Overview.
- Reportujte citace jako samostatné KPI. Citace může přinést kliky i tehdy, když vaše umístění klesne, a dostane vaši značku do odpovědi, i když nikdo neklikne. Sledujte AI viditelnost vedle organické návštěvnosti.
Závěr
Když se objeví AI Overview, odkazy v ní berou víc kliknutí než nejvyšší organický výsledek, a to u každého záměru vyhledávání. Pozice nahoře má stále význam, ale na těchto stránkách získává o 28–44 % méně podílu kliknutí. Sledujte, zda jste citováni u důležitých dotazů, a nepovažujte umístění bez citace za hotovou práci.
LinkedIn