AI Overviews se nyní zobrazují u 51,35 % komerčních vyhledávání na Googlu, oproti 26,30 % ve 4. čtvrtletí 2025. Je to jedna z nejzřetelnějších změn v Search Insider 2026 od DataForSEO, který sledoval míru spouštění AI Overviews podle záměru vyhledávání v čtvrtletním panelu anglických klíčových slov pro USA.
Informační vyhledávání stále vedou se 70,44 %. Větší příběh je ale všude jinde: navigační vyhledávání se zdvojnásobila na 34,03 % a transakční vzrostla z 10,82 % na 28,64 %. Produktová, cenová a srovnávací vyhledávání už nejsou bezpečnou zónou.
Tento příspěvek je součástí naší série o zjištěních Search Insider 2026. Popisuje, co se změnilo podle záměru, proč je číslo 88 %, které jste mohli vidět, užší, a co to znamená pro stránky, které prodávají.
Klíčová zjištění
- AI Overviews se zobrazily u 51,35 % komerčních SERP na Googlu ve 3. čtvrtletí 2026, oproti 26,30 % ve 4. čtvrtletí 2025, podle DataForSEO.
- Navigační SERP s AI Overview se zdvojnásobily, z 17,04 % na 34,03 %. Téměř žádná publikovaná analýza to nezmiňuje.
- Transakční SERP s AI Overview vzrostly z 10,82 % na 28,64 %. Vzorek je malý (zhruba 59 000 SERP ve 3. čtvrtletí), ale míra rostla každé čtvrtletí.
- Semrushových široce citovaných 88 % pochází z panelu 400 klíčových slov s formulacemi „nejlepší“, recenze, „vs“ a alternativy. Popisuje tyto formulace, ne komerční vyhledávání jako celek.
- Když se objeví AI Overview, její citace odčerpávají odhadem 42–45 % kliknutí u každého záměru, včetně komerčního (42,2 %) a transakčního (43,0 %).
Co data ukazují
Míra spouštění AI Overviews vzrostla u všech čtyř záměrů vyhledávání mezi 4. čtvrtletím 2025 a 3. čtvrtletím 2026. Informační vyhledávání vzrostla z 48,42 % na 70,44 %, komerční z 26,30 % na 51,35 %, navigační z 17,04 % na 34,03 % a transakční z 10,82 % na 28,64 %. Komerční přidala nejvíce procentních bodů; transakční vzrostla nejvíce vzhledem ke svému výchozímu stavu.
Většina změny proběhla v jediném čtvrtletí. Komerční vzrostla zhruba o 3 body za čtvrtletí až do 2. čtvrtletí 2026 a pak ve 3. čtvrtletí skočila o 18,4 bodu. Každý další záměr sledoval stejný vzorec. Třetí čtvrtletí zde běží od 1. července do 14. září 2026, takže jde o neúplné čtvrtletí.
| Čtvrtletí | Informační | Komerční | Navigační | Transakční |
|---|---|---|---|---|
| 4. čtvrtletí 2025 | 48,42 % | 26,30 % | 17,04 % | 10,82 % |
| 1. čtvrtletí 2026 | 50,30 % | 29,33 % | 17,67 % | 12,13 % |
| 2. čtvrtletí 2026 | 56,14 % | 32,94 % | 19,87 % | 14,89 % |
| 3. čtvrtletí 2026 (do 14. září) | 70,44 % | 51,35 % | 34,03 % | 28,64 % |
| SERP ve 3. čtvrtletí 2026 | 7 958 388 | 5 635 141 | 6 337 782 | 58 663 |
Ten skok ve 3. čtvrtletí odpovídá měsíčnímu panelu reportu, který ukazuje AI Overviews na 61,43 % všech sledovaných SERP do srpna 2026. Pokud jste plánovali obsah pro rok 2026 podle loňských čísel, půda se pod vámi letos v létě pohnula.
Navigační vyhledávání se také zdvojnásobila
Navigační vyhledávání jsou dotazy, kde někdo hledá konkrétní web nebo značku. DataForSEO u nich zjistil AI Overviews u 34,03 % ve 3. čtvrtletí 2026, oproti 17,04 % ve 4. čtvrtletí 2025. Je to největší relativní nárůst po transakčních a téměř se neobjevuje v AI odpovědích ani článcích, které toto téma pokrývají.
Na tom záleží, protože navigační záměr je typ dotazu, který si značky myslí, že vlastní. Pokud někdo hledá vaši značku a Google nejdřív napíše souhrn, souhrn vás zarámuje dřív, než váš vlastní odkaz. Může citovat recenzní weby, fóra nebo srovnávací stránky konkurence.
Data o kliknutích to vyostřují. Na navigačních SERP s AI Overview odčerpávají její citace odhadem 44,8 % kliknutí, což je nejvyšší podíl ze všech záměrů. Podíl nejlepšího organického výsledku klesá z 33,4 % na 24,1 %. Váš výsledek značky se pořád klikne, ale méně cesty zákazníka začíná na vašem webu.
Transakční vyhledávání rostou, neklesají
Transakční vyhledávání, kde je člověk připraven nakoupit nebo jednat, měla nejnižší míru spouštění v každém čtvrtletí. Také nejrychleji rostla vzhledem ke svému výchozímu stavu: 10,82 % ve 4. čtvrtletí 2025, pak 12,13 %, 14,89 % a 28,64 % ve 3. čtvrtletí 2026, což je 2,65násobný nárůst.
Dvě upozornění. Za prvé, transakční vzorek je malý: 53 627 SERP ve 4. čtvrtletí 2025 a 58 663 ve 3. čtvrtletí 2026, oproti milionům u ostatních záměrů. To odráží, jak klasifikátor panelu označuje záměr, a míra je proto méně stabilní. Za druhé, směr je v rozporu s tvrzením, které AI enginy opakují: že AI Overviews z transakčních dotazů ustupují.
Toto tvrzení vychází ze studie Semrushu o 600 000 klíčových slovech (listopad 2025 až duben 2026), která zjistila, že průměrný podíl transakčních SERP s AI Overview klesl o 5 %, zatímco komerční vzrostl o 71 %. Obojí může platit. Semrush měřil průměr napříč odvětvími za šestiměsíční okno, které skončilo před letním skokem. Panel DataForSEO ukazuje stálý růst a pak prudký v 3. čtvrtletí.
Buďte v obraze o trendech viditelnosti v AI
Získávejte nejnovější poznatky o zmínkách v AI, monitoringu značky a optimalizačních strategiích.
Proč se ostatní studie liší
Publikované hodnoty AI Overviews u komerčních vyhledávání se pohybují od zhruba 4 % do 88 %. Rozptyl pochází z toho, co která studie vzorkuje: malý panel vysoce záměrných formulací, široký soubor všech komerčních klíčových slov, nebo starší data z roku 2025. Žádná z nich není špatně. Odpovídají na různé otázky.
| Studie | Vzorek | Komerční hodnota | Co měří |
|---|---|---|---|
| Semrush, komerční modifikátory | 400 klíčových slov, bankovnictví, software, e-commerce, americký desktop, srpen 2026 | 88 % (vážené počtem klíčových slov) | „Nejlepší X pro Y“, recenze, značka vs. značka, alternativy, cena |
| DataForSEO Search Insider 2026 | Miliony SERP za čtvrtletí, USA, angličtina, 100+ vyhledávání, 3. čtvrtletí 2026 | 51,35 % | Všechna klíčová slova zařazená jako komerční |
| Semrush, studie AI Overviews | 10M+ klíčových slov, leden–listopad 2025 | 8,15 % → 18,57 % | Komerční klíčová slova od října 2024 |
| Ahrefs | 146M desktopových SERP, zář 2025 | 4,3 % | Komerční SERP s AI Overview, 2025 |
Panel modifikátorů od Semrushu je extrémní případ. Dotazy typu „nejlepší X pro Y“ dosáhly do srpna 2026 hodnoty 96,12 %, recenze téměř 90 %, značka vs. značka přes 86 % a alternativy přes 82 %. Jsou to formulace, které nejvíc odpovídají úkolu AI Overview, tedy porovnávat možnosti. Komerční vyhledávání jako celek zahrnuje i názvy produktů, kategorie a vyhledávání parametrů, které spouštějí méně často.
Čísla od Ahrefs a starší od Semrushu pochází z roku 2025, kdy Ahrefs zjistil AI Overviews zhruba u jednoho SERP z pěti ve svém vzorku klíčových slov. Jsou to užitečná historická data, ale nejsou základní mírou tohoto roku. Náš článek o tom, která klíčová slova spouštějí AI Overviews ukazuje stejný skok podle objemu vyhledávání a také to, jak se míry liší podle obtížnosti a CPC.
Kam mizí kliknutí
DataForSEO také modeloval, kam kliknutí směřují na SERP s AI Overview a bez ní, na základě snímku z 7. září 2026 a dat clickstreamu. Když je AI Overview přítomna, její citace odčerpávají odhadem 42–45 % kliknutí u všech čtyř záměrů. U komerčních SERP klesá podíl nejlepšího organického výsledku z 33,8 % na 21,1 %.
SERP s AI Overview, USA, angličtina, snímek z 7. září 2026. Odhady založené na clickstreamu; vyhledávání bez kliknutí vyloučena.
Spojte obě zjištění. Komerční klíčové slovo má nyní zhruba půl na půl šanci zobrazit AI Overview a když se objeví, citované zdroje sesbírají více než dvě pětiny kliknutí. U srovnávací nebo cenové stránky jsou teď umístění na prvním místě a bytí citovaným dva oddělené cíle. Náš rozbor podílu kliknutí na citace AI Overviews pokrývá celou tabulku.
Co by značky měly udělat hned
- Znovu zkontrolujte klíčová slova na peníze podle záměru. Počítejte s tím, že zhruba polovina vašich komerčních klíčových slov nyní ukazuje AI Overview, a ověřte ta, která přinášejí tržby, podle živého SERP. Začněte od dotazů, u kterých už máte zobrazení v Google Search Queries.
- Sledujte nákupní otázky jako prompty. „Nejlepší X pro Y“, „X vs Y“, „cena X“ a „alternativy k X“ jsou místa, kde se AI Overviews objevují nejčastěji. Přidejte je do sledování promptů a spouštějte je v AI Overviews a v AI Mode odděleně, jak vysvětluje náš průvodce sledováním Google AI Overviews.
- Zjistěte, kdo se cituje ve vaší kategorii. Source & Citation Intelligence ukazuje, které domény a stránky každý engine cituje u vašich promptů, a analýza konkurence ukazuje, které značky se objevují vedle vaší.
- Sledujte CTR na produktových, cenových a srovnávacích stránkách. Report CTR Gap označuje dotazy, které získávají méně kliknutí, než předpovídá vaše vlastní křivka. Nerozliší AI Overview od slabého úryvku, takže před přepisováním zkontrolujte živý SERP.
- Udělejte tyto stránky snadno citovatelné. Uveďte ceny, limity tarifů, parametry a srovnávací tabulky prostým textem blízko začátku. Náš průvodce optimalizací pro AI Overviews rozebírá strukturu stránky podrobněji.
Závěr
AI Overviews už nejsou jen funkcí pro informační dotazy. Podle dat DataForSEO z roku 2026 se objevují u poloviny komerčních vyhledávání, u třetiny navigačních a u více než čtvrtiny transakčních, a ve stejném čtvrtletí rostly u všech čtyř. Počítejte s AI souhrnem před svými produktovými stránkami, sledujte, zda vás pojmenovává a cituje, a s titulkovým číslem 88 % nakládejte jako s údajem o dotazech „nejlepší“ a „vs“, ne o komerčním vyhledávání jako celku.
LinkedIn