Search Insider 2026 od DataForSEO ukazuje Google, který vypadá úplně jinak než před dvěma lety. AI Overviews se nyní objevují na 61 % výsledkových stránek, které DataForSEO sleduje, oproti 6 % v září 2024. Když se AI Overview objeví, její citace berou odhadem 42–45 % kliknutí. Zpráva vychází z 190 milionů klíčových slov, 165 milionů odpovědí AI a zhruba 1,1 miliardy URL zpětných odkazů.
Zpráva obsahuje 15 hlavních zjištění ve čtyřech částech: jak se mění vyhledávání Google, kdy se objevují AI Overviews, kdo je citován v AI vyhledávání a které signály odkazů jdou ruku v ruce s viditelností. K hlavním zjištěním jsme napsali samostatný článek. Tato stránka shrnuje všech 15 a odkazuje na podrobné rozbory.
Také jsme šesti AI enginům položili stejné otázky, na které zpráva odpovídá. Jejich odpovědi si odporovaly navzájem i se zprávou častěji, než se shodovaly. Právě tento rozdíl nás vedl k napsání této série.
Klíčové poznatky
- AI Overviews se objevily u 61,43 % sledovaných výsledků Google v USA v srpnu 2026, oproti 5,93 % v září 2024, zatímco výňatky (featured snippets) klesly z 8,96 % na 0,44 %.
- Míra prokliku (CTR) na desktopu pro pozici 1 klesla z 17,83 % na 7,43 % mezi zářím 2025 a srpnem 2026. Mobilní pozice 1 klesla méně, z 25,17 % na 20,80 %.
- Komerční vyhledávání spustila AI Overviews v 51,35 % případů ve třetím čtvrtletí 2026, téměř dvojnásobek 26,30 % z čtvrtého čtvrtletí 2025.
- YouTube vede citace v Google AI Overviews (51,9 mil.) a Wikipedia vede u ChatGPT (4,88 mil.). 27,3 % odpovědí ChatGPT nemá žádný zdroj, oproti 0,7 % u AI Overviews.
- Reddit se objevil v top 10 Google u 32,15 % vyhledávání ve třetím čtvrtletí 2026, téměř osmkrát více než Quora s 4,11 %.
- Odkazující domény korelují s AI citacemi (Spearman 0,406 u AI Overviews, 0,377 u ChatGPT) silněji než zpětné odkazy z UGC (0,342 a 0,314).
Zpráva na první pohled
Search Insider 2026 je každoroční studie DataForSEO o tom, jak se mění vyhledávání a objevování řízené AI. Kombinuje sedm datových sad: výkonnost organického vyhledávání z více než 2 000 webů, výsledky Google pro 190,3 milionu klíčových slov, korpusy odpovědí AI Overviews a ChatGPT a záznamy zpětných odkazů. Většina dat o vyhledávání a AI se týká USA v angličtině.
Datové sady pokrývají různá období a výběry, takže je DataForSEO neslučuje, ale uvádí každý výsledek zvlášť. Mějte to na paměti, když porovnáváte čísla napříč sekcemi.
Jak se mění vyhledávání Google
Výsledkové stránky Google se změnily mnohem víc než způsob, jakým lidé hledají. Dotazy jsou o něco delší, ale velké změny jsou v tom, co se objevuje nad organickými výsledky, a v tom, kolik kliknutí ještě dostanou nejvyšší pozice. Tato čtyři zjištění se týkají délky dotazů, CTR, rozložení kliknutí a růstu AI Overviews.
- Dotazy jsou delší, hlavně na desktopu. Podíl desktopových dotazů s pěti a více slovy vzrostl z 29,3 % na 34,8 % mezi zářím 2025 a srpnem 2026. Na mobilu vzrostl méně, z 29,6 % na 31,9 %. Více: Vyhledávání Google jsou stále delší.
- CTR nejvyšších pozic na desktopu výrazně klesla. Pozice 1 ztratila na desktopu 10,41 procentního bodu a pozice 2 ztratila 12,20, zatímco mobil si vedl výrazně lépe. Kompletní tabulka podle pozice a zařízení: Míra prokliku organických výsledků podle pozice v roce 2026.
- AI Overviews přerozdělují kliknutí. Když se AI Overview objeví, její citace berou odhadem 42–45 % kliknutí a podíl nejlepšího organického výsledku klesne z 33–38 % na 21–24 %. Podrobnosti podle záměru: Citace v AI Overviews berou 42–45 % kliknutí.
- AI Overviews vyrostly desetinásobně. Jejich výskyt vzrostl za dva roky z 5,93 % na 61,43 % sledovaných výsledků a videa se zdvojnásobila na 19,98 %. Výňatky (featured snippets) téměř zmizely. Proč se ostatní odhady pohybují od 39 % do 88 %: AI Overviews se nyní zobrazují u 61 % výsledků vyhledávání Google.
Kdy se objevují AI Overviews
AI Overviews už se neomezují na informační vyhledávání ani na žádný snadno rozpoznatelný typ klíčových slov. DataForSEO porovnal míru spouštění podle záměru vyhledávání, objemu, obtížnosti klíčových slov, ceny za kliknutí a odvětví. Největší rozdíly způsobily záměr a odvětví a u každé skupiny záměru i objemu během roku 2026 míra rostla.
- Každý záměr nyní spouští AI Overviews častěji. Informační dotazy vedou se 70,44 %. Komerční dotazy vzrostly z 26,30 % na 51,35 % za tři čtvrtletí, navigační dotazy se zdvojnásobily a transakční více než zdvojnásobily. Viz AI Overviews téměř zdvojnásobily výskyt u komerčních vyhledávání.
- Populární klíčová slova nejsou více vystavena. Klíčová slova s 201–300 měsíčními hledáními spustila AI Overviews v 58,59 % případů ve třetím čtvrtletí 2026, oproti 48,62 % u klíčových slov s 601 a více hledáními.
- Snadná klíčová slova nejsou bezpečnější. Klíčová slova střední obtížnosti (KD 21–60) spouštějí AI Overviews zhruba v 65 % případů, oproti 60,64 % u KD 1–20 a 53,76 % u KD 81–100.
- Drahá klíčová slova nejsou imunní. Klíčová slova za 5 USD a více za kliknutí spouštějí AI Overviews v 49,55 % případů, téměř stejně jako 50,54 % u klíčových slov za 0–0,25 USD. Zjištění 6 až 8 jsou shrnuta v článku snadná klíčová slova s nízkým objemem nejsou bezpečná před AI Overviews.
- Největší rozdíl dělá odvětví. Zdraví vede s 69,68 % a finance následují s 68,80 %, zatímco nemovitosti mají 22,27 %, což je rozdíl přes 47 bodů. Celé pořadí: AI Overviews podle odvětví.
Buďte v obraze o trendech viditelnosti v AI
Získávejte nejnovější poznatky o zmínkách v AI, monitoringu značky a optimalizačních strategiích.
Kdo je citován v AI vyhledávání
Google AI Overviews a ChatGPT citují velmi odlišné části webu. AI Overviews se opírají o video, sociální sítě a komunitní platformy, zatímco ChatGPT se opírá o referenční weby a vydavatele. Objem citací je také soustředěn do několika odvětví a několika velkých domén v nich.
- Umění a zábava vede citace v AI Overviews se 135,7 milionu, více než třikrát víc než 39,5 milionu u zpravodajství a médií. Zdraví má nejvíce domén mezi prvními 1 000 citovanými (122).
- Umění a zábava vede také u ChatGPT, se 13,7 milionu odpověďmi s citacemi a 157 doménami z prvních 1 000 citovaných. Zjištění 10 a 11 jsou pokryta v rozboru podle odvětví.
- Obě platformy upřednostňují jiné zdroje. YouTube vede v AI Overviews s 51,9 milionu citacemi, ale u ChatGPT je na 19. místě. Wikipedia vede u ChatGPT s 4,88 milionu. 27,3 % odpovědí ChatGPT nemá žádnou citaci zdroje, oproti 0,7 % u AI Overviews. Viz YouTube vede v AI Overviews, Wikipedia v ChatGPT.
UGC a zpětné odkazy
Odkazové signály i tak jdou ruku v ruce s viditelností v klasickém i AI vyhledávání, ale zpráva opatrně mluví o souvislostech, nikoli o příčinách. Reddit mezitím přestal být jen součástí AI odpovědí a stal se stálicí organických výsledků Google.
- Reddit je přibližně v jedné třetině výsledků top 10 Google. Objevil se u 32,15 % sledovaných výsledků ve třetím čtvrtletí 2026, oproti 4,11 % u Quory, a jeho podíl se za čtyři čtvrtletí změnil o méně než tři body. Viz Reddit je v 32 % top 10 Google.
- Více zpětných odkazů z UGC jde ruku v ruce s více citacemi v AI. Odkazy z UGC korelují s citacemi se Spearmanovým koeficientem 0,342 u AI Overviews a 0,314 u ChatGPT, ale celkové odkazující domény korelují silněji. Viz pomáhají zpětné odkazy z UGC citacím v AI?
- Síla zpětných odkazů stále záleží. Domény na prvním místě mají medián 111 odkazujících domén, o 31 % více než pozice 4 až 10. Domény citované v AI Overviews pro nejtěžší klíčová slova mají 5,6krát více odkazujících domén než ty citované pro nejsnazší. Viz záleží v roce 2026 ještě na zpětných odkazech?
Co AI enginy dělají špatně
AI enginy jsou dnes pro tato čísla špatným zdrojem. 7. listopadu 2026 jsme 11 otázek ze zprávy spustili jako jednorázové prompty v AmICited napříč ChatGPT, Perplexity, Gemini, Grok, DeepSeek a Google AI Mode. Často si odporovaly, mísily nekompatibilní studie a jako aktuální opakovaly čísla z roku 2025.
| Otázka | Co enginy odpověděly | Co zjistila zpráva Search Insider 2026 |
|---|---|---|
| Podíl vyhledávání Google s AI Overviews | Od zhruba 43–44 % (ChatGPT, Perplexity) po 80–85 % (Grok) | 61,43 % sledovaných výsledků, srpen 2026 |
| CTR organického výsledku na pozici 1 | Od 7,1 % do 39,8 % podle enginu a studie, kterou zvolil | Desktop 7,43 %, mobil 20,80 % (srpen 2026) |
| Míra AI Overviews u nemovitostí | Jedna odpověď ChatGPT uvedla 22,27 % i 78,5 % ze dvou studií | 22,27 % |
| Spouštějí se AI Overviews u transakčních vyhledávání? | Perplexity tvrdil, že přítomnost u transakčních dotazů klesá | Vzrostla z 10,82 % na 28,64 % za tři čtvrtletí |
| Korelace odkazů s AI citacemi | Google AI Mode tvrdil „téměř nulová“ a odkazoval na vlákno na Redditu | Spearman 0,406 (AI Overviews) pro odkazující domény |
Většina nesouladu pochází z návrhu studie, nikoli z chyb. Studie reálných uživatelských hledání, panel 20 milionů klíčových slov a komerční panel 400 klíčových slov budou uvádět různé míry AI Overviews a všechny mohou být přesné. Problém je, že odpovědi AI málokdy řeknou, jaký druh čísla uvádějí.
Kliknutí jsou dobrým příkladem. Pew Research Center zjistil, že uživatelé kliknuli na odkaz uvnitř AI shrnutí Google jen v 1 % návštěv v březnu 2025. To zní, jako by to odporovalo 42–45 % od DataForSEO, ale obě čísla měří různé věci. Pew počítá všechny návštěvy, včetně těch, které skončí bez kliknutí. DataForSEO odhaduje, kam směřují kliknutí u vyhledávání, která nějaké kliknutí dostanou. Každý článek v této sérii vysvětluje rozdíly pro své téma.
Pět priorit, namapovaných
DataForSEO uzavírá zprávu pěti prioritami pro SEO a GEO. Každá z nich vyžaduje měření něčeho, co klasické sledování pozic nezobrazí. Zde je, co každá priorita žádá sledovat a kde může AmICited pomoci.
| Priorita DataForSEO | Co měřit | Kde pomůže AmICited |
|---|---|---|
| Dívejte se za hranice vlastního webu | Které stránky třetích stran se umisťují nebo jsou citovány u vašich témat a zda se v nich objevuje vaše značka | Source & Citation Intelligence |
| Věnujte pozornost Redditu a relevantním komunitám | Která vlákna se umisťují a jsou citována pro vaše klíčová slova a co o vás říkají | UGC Influence |
| Budujte silné profily odkazů, nehoňte se za UGC odkazy kvůli číslům | Růst odkazujících domén vedle růstu citací | Pozice vs citace |
| Hodnoťte konkurenci v SEO a GEO odděleně | Kdo vyhrává v pozicích Google oproti tomu, kdo vyhrává v citacích jednotlivých AI enginů | Analýza konkurence |
| Měřte viditelnost napříč více povrchy | Pozice, CTR, citace v AI a zmínky vedle sebe | AI Visibility, CTR gap |
Co by značky měly udělat hned
- Zkontrolujte výskyt AI Overviews u svých klíčových slov. Průměr 61 % skrývá velké rozdíly podle odvětví a záměru. Spusťte své prioritní dotazy přes sledovací nástroj a zjistěte, kde se AI Overviews objevují. Náš průvodce sledováním Google AI Overviews popisuje nastavení.
- Znovu nastavte očekávání CTR podle zařízení. Než začnete vinit pokles pozic, porovnejte své CTR z Search Console podle pozice s desktopovými a mobilními čísly v rozboru CTR.
- Sledujte citace, ne jen pozice. Pokud citace v AI Overviews berou 42–45 % kliknutí, když se objeví, být citován je zdroj kliknutí na úrovni nejlepší pozice, i když se tento podíl dělí mezi všechny citované odkazy. Prompt tracking ukazuje, které enginy vás citují a které konkurenty citují místo vás.
- Zmapujte zdroje třetích stran ve své kategorii. Najděte videa na YouTube, vlákna na Redditu a referenční stránky, které se umisťují nebo jsou citovány pro vaše témata, a zkontrolujte, zda se v nich objevuje vaše značka.
- Budujte odkazy běžným způsobem. Odkazující domény jdou ruku v ruce s pozicemi i citacemi. Různorodý a relevantní profil odkazů je bezpečnější sázka než honba za jedním typem odkazů.
Závěr
Search Insider 2026 neříká, že SEO je mrtvé. Říká, že umístění vlastního webu už není jediný způsob, jak být nalezen. Lidé se nyní s značkami setkávají v odpovědích AI, videích na YouTube, vláknech na Redditu a stránkách vydavatelů, často bez návštěvy webu značky. Abyste viděli celý obraz, musíte měřit všechna tato místa, enginy jedno po druhém. Články v této sérii vám dávají čísla, ze kterých můžete vycházet.
LinkedIn