Dne 28. října 2026 Google využil hovoru o výsledcích Alphabetu za třetí čtvrtletí k oznámení, že reklamy v AI Mode míří do zahraničí. Deset nových trhů je dostává nyní, tři další následují před koncem roku a američtí uživatelé začínají vídat sponzorované pozice i v navazujících otázkách.
Pro značky je načasování důležité. AI Mode je už výchozím způsobem vyhledávání pro většinu anglicky mluvících uživatelů a odpovědní box je nyní místem, kde si zmínku můžete jak zasloužit, tak koupit. Vědět, co je co, je nový základ.
Klíčové poznatky
- Google přináší reklamy v AI Mode do Austrálie, Kanady, Indie, Keni, Malajsie, Nového Zélandu, Nigérie, Pákistánu, Filipín a Singapuru. Brazílie, Mexiko a Spojené království následují ve čtvrtém čtvrtletí 2026.
- V USA se nové multi-turn reklamy mohou objevit v navazujících odpovědích, nejen v první odpovědi.
- Růst příjmů Googlu z vyhledávání klesl z 19 % v prvním čtvrtletí na 12 % ve třetím čtvrtletí. Google část zpomalení připsal nižší monetizaci v AI Mode.
- Google tvrdí, že sponzorované a organické produktové výpisy v AI Mode mají podobnou míru prokliku. Čísla nezveřejnil.
- Placená místa nenahrazují ta zasloužená. Text odpovědi, citace a odkazy na oficiální stránky jsou stále získávány obsahem a musíte je sledovat odděleně od výkonu reklam.
Co Google oznámil
Obchodní ředitel Philipp Schindler nazval tento krok “přenosem naší monetizační stopy do globálního měřítka poprvé” a uvedl, že Google “škáluje vysoce kvalitní reklamy v AI přehledech v AI mode na více uživatelů a dotazů”, podle TechCrunch.
Reklamy se v AI Mode poprvé objevily v USA v květnu 2025. PPC Land uvádí, že karusely Shopping reklam dorazily do AI Mode na desktopu v září 2026 a na mobilu v říjnu. Nové multi-turn reklamy jsou označeny jako “Sponsored” a zobrazují se u navazujících odpovědí.
Proč Google tyto reklamy potřebuje
Čísla vysvětlují naléhavost. Příjmy Googlu z vyhledávání a dalších služeb vzrostly meziročně o 19 % v prvním čtvrtletí 2026, o 17 % ve druhém a o 12 % ve třetím, a dosáhly 63,4 miliardy dolarů. Akcie Alphabetu po zprávě klesly.
Schindler byl ohledně příčiny přímý: “Silný růst dotazů v AI Mode měl dopad kvůli nižší monetizaci, kterou jsme v AI Mode viděli.” Jinými slovy, lidé přesouvají svá vyhledávání do AI Mode rychleji, než je Google stíhá zpeněžit. Sundar Pichai uvedl, že růst dotazů je nejvyšší za pět let. Dotazy ale přistávají ve formátu, který vydělává méně na jedno vyhledávání.
Stejný tlak je vidět u OpenAI, která v říjnu přenesla reklamy v ChatGPT na nové trhy. Oba největší AI odpovědní enginy nyní prodávají prostor uvnitř odpovědi.
Placené a zasloužené v jedné odpovědi
Odpověď v AI Mode má nyní dva druhy nemovitostí. Část je koupená: sponzorované produktové výpisy a v USA reklamy v navazujících kolech. Zbytek je zasloužený: značky, které odpověď jmenuje, odkazy na citace v textu a odkazy níže.
Google zviditelňuje zaslouženou část. Dne 15. října 2026 uvedl, že se odkazy v textu budou v AI Mode a AI Overviews častěji objevovat výše, začal testovat sekci v horní části některých odpovědí, která zvýrazňuje jednu nebo dvě oficiální webové stránky, a některým odkazům “Dive deeper” přidal náhledové obrázky a jména vydavatelů, jak uvádí TokenPost. To přišlo společně s tlakem na Preferred Sources, jejichž používání podle Googlu vzrostlo od začátku roku 2026 více než sedmkrát.
Odpověď se tak stává rozdělenou obrazovkou. Konkurent si může koupit karusel pod odpovědí, která doporučuje vás, nebo si vy můžete koupit karusel pod odpovědí, která doporučuje je.
Buďte v obraze o trendech viditelnosti v AI
Získávejte nejnovější poznatky o zmínkách v AI, monitoringu značky a optimalizačních strategiích.
Tvrzení o míře prokliku, s výhradami
Hlavním tvrzením Googlu je, že “míra prokliku je už nyní podobná u sponzorovaných a organických produktových výpisů v rámci AI Mode”. To je velké tvrzení a platí tři výhrady:
- Žádná čísla. Google nezveřejnil míry, vzorek ani období.
- Pouze produktové výpisy. Srovnání se týká produktových výpisů, ne textových odpovědí. PPC Land uvádí, že Barry Schwartz zpochybnil, zda to platí i pro textové odkazy.
- Kliknutí je stejně málo. Uvnitř AI Mode většina vyhledávání končí bez kliknutí. Rozsah tohoto jevu jsme popsali v článku Google AI Mode Is Now Default a širší vzorec v AI Overviews a organická míra prokliku. Podobná míra prokliku u malého množství kliknutí stále nechává text odpovědi jako hlavní místo, kde si kupující tvoří užší výběr.
Co to znamená pro viditelnost v AI
Být jmenován je důležitější, ne méně. Reklama vás dostane do karuselu. Nedostane vaši značku do věty, která říká, která možnost je pro danou potřebu nejlepší. Ta věta je zasloužená a je to, podle čeho se většina čtenářů v odpovědi bez kliknutí řídí.
Rozpočty vašich konkurentů se stávají signálem viditelnosti. Na 10 nových trzích se rival, který nebyl jmenován organicky, nyní může objevit ve sponzorovaných výpisech vedle odpovědi. Budete chtít vědět, kdy to začne pro vaši kategorii a ve kterých zemích.
Multi-turn reklamy cílí na konec konverzace. Navazující otázky jsou místem, kde kupující zužují výběr (“který je nejlevnější”, “je dostupný v Kanadě”). Reklamy tam sedí nejblíže rozhodnutí. Pokud vaše značka mezi první a třetí otázkou z odpovědi vypadne, sponzor může mezeru zaplnit.
Země opět hraje roli. Odpovědi v AI Mode se už mezi trhy liší. S reklamami zaváděnými zemi po zemi se vaše viditelnost v Kanadě nebo Indii může změnit dřív než v USA.
Jak reagovat v tomto čtvrtletí
- Sledujte AI Mode podle zemí. Nastavte pevnou sadu promptů v Prompt Tracking pro každý trh, kde prodáváte, počínaje 10 novými reklamními trhy a Spojeným královstvím, a zaznamenejte výchozí stav, než reklamy dorazí do vaší kategorie.
- Sledujte navazující prompty, nejen první otázky. Přidejte otázky ve druhém a třetím kole, které kupující skutečně pokládají, jako je cena, dostupnost a srovnání. Tam se objevují multi-turn reklamy.
- Hlídejte, kdo se objevuje vedle vás. Použijte Competitor Analysis a zjistěte, které značky jsou v AI Mode jmenovány vedle té vaší a zda se nové jméno objeví ve stejných týdnech, kdy se na trhu spouštějí reklamy.
- Oddělte zasloužené od placeného v reportingu. Vykazujte organické zmínky a citace jako vlastní metriku, vedle AI share of voice. Sponzorované pozice patří do vašich reportů Google Ads. Jejich míchání skrývá, co si váš obsah zaslouží.
- Usnadněte výběr svých oficiálních stránek. Googlem testovaná sekce oficiálních stránek upřednostňuje stránky, které přímo odpovídají na úkol. Udržujte produktové, cenové, dostupnostní a srovnávací stránky prohledavatelné, aktuální a konkrétní, aby se kvalifikovaly pro horní sekci a odkazy v textu.
Shrnutí
Google nyní prodává prostor uvnitř AI odpovědí na 11 trzích a do konce roku plánuje 14, protože AI Mode roste rychleji, než se zpeněžuje. To neznamená, že organická viditelnost v AI má menší hodnotu. Znamená to, že je tou částí odpovědi, kterou si nemůžete jednoduše koupit. Získejte výchozí stav podle zemí o tom, koho AI Mode dnes jmenuje a cituje, abyste přesně věděli, co se změnilo, až se sponzorované pozice dostanou do vaší kategorie.
LinkedIn