Organická CTR pro nejvyšší výsledek Google na desktopu klesla za rok ze 17,83 % na 7,43 %. Na mobilu pozice 1 klesla méně, z 25,17 % na 20,80 %. Tato čísla pocházejí z Search Insider 2026 od DataForSEO, který sledoval anonymizovaná data o výkonnosti organického vyhledávání z více než 2 000 webů (vyhledávání v USA) mezi zářím 2025 a srpnem 2026.
Většina tabulek CTR podle pozice dává jedno číslo na pozici a žádný trend. Tato má meziroční změnu a rozdělení na desktop a mobil, a obě ukazují jiný příběh. Níže najdete úplnou tabulku, kdy pokles nastal, proč se ostatní benchmarky liší a jak porovnat vlastní čísla.
Je součástí naší série o zjištěních Search Insider 2026.
Klíčové poznatky
- Desktopová CTR pro pozici 1 klesla ze 17,83 % na 7,43 % mezi zářím 2025 a srpnem 2026, tedy o 10,41 procentního bodu.
- Desktopová pozice 2 klesla ještě více, z 15,27 % na 3,07 % (−12,20 bodu), většinou v jediném měsíci.
- Mobil si vedl lépe: pozice 1 klesla z 25,17 % na 20,80 % (−4,37 bodu) a pozice 2 vzrostla z 7,99 % na 8,52 %.
- V srpnu 2026 měla mobilní pozice 2 (8,52 %) vyšší CTR než desktopová pozice 1 (7,43 %).
- Publikované benchmarky pro pozici 1 se pohybují od 7,1 % do zhruba 28 %, protože se liší podílem zařízení, datem a přítomností AI Overview.
Co ukazují data
Desktopová organická CTR klesla na každé pozici mezi zářím 2025 a srpnem 2026 a největší pokles byl nahoře. Pozice 1 ztratila 10,41 procentního bodu a pozice 2 ztratila 12,20. Mobilní CTR klesla méně a mobilní pozice 2 vzrostla. Data pokrývají více než 2 000 webů (vyhledávání v USA) s alespoň 1 000 zobrazeními měsíčně.
Zde je celá tabulka organické CTR podle pozice z textu zprávy a Tabulky A2:
| Pozice | Zařízení | Zář 2025 | Srp 2026 | Změna |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Desktop | 17,83 % | 7,43 % | −10,41 p. b. |
| 1 | Mobil | 25,17 % | 20,80 % | −4,37 p. b. |
| 2 | Desktop | 15,27 % | 3,07 % | −12,20 p. b. |
| 2 | Mobil | 7,99 % | 8,52 % | +0,53 p. b. |
| 3 | Desktop | 3,43 % | 0,58 % | −2,85 p. b. |
| 3 | Mobil | 5,98 % | 4,77 % | −1,21 p. b. |
| 4–10 | Desktop | 1,23 % | 0,60 % | −0,63 p. b. |
| 4–10 | Mobil | 3,08 % | 1,93 % | −1,15 p. b. |
Desktopový výsledek na pozici 3 nyní dostává 0,58 % svých zobrazení jako kliky, tedy zhruba jeden klik na 170 zobrazení. Pozice 4–10 na desktopu mají průměrně 0,60 %, takže na desktopu je rozdíl mezi třetím a desátým místem malý.
Kdy pokles nastal
Desktopový pokles přišel ve dvou krocích, ne jako pomalé klouzání. Desktopová pozice 2 klesla z 15,27 % na 5,37 % mezi zářím a říjnem 2025. Desktopová pozice 1 se držela mezi 13,33 % a 18,24 % až do února 2026, pak v březnu klesla z 15,18 % na 7,94 % a až do srpna se držela mezi 7,21 % a 9,27 %.
Anonymizovaná data o výkonnosti organického vyhledávání z více než 2 000 webů, vyhledávání v USA, alespoň 1 000 zobrazení měsíčně.
Výchozí bod září 2025 je u pozice 2 podstatný. Desktopová pozice 2 se už nikdy nepřiblížila 15,27 %: od října 2025 do srpna 2026 se pohybovala mezi 0,95 % a 6,76 %. Pokles o 12,20 bodu je tedy skutečný, ale většina z něj je změna jednoho měsíce z nezvykle vysokého startu.
DataForSEO jasně říká, že jeho data neurčují příčinu. AI Overviews, změny rozložení výsledků i posuny v chování uživatelů mohou hrát roli. Jeden detail hovoří proti jednoduchému vysvětlení: v samostatném panelu SERP zprávy se výskyt AI Overview mezi únorem a březnem 2026 téměř nepohnul (z 42,79 % na 43,38 %), a to právě v měsíci, kdy se desktopová pozice 1 téměř půlila. Náš článek o tom, jak často se AI Overviews objevují obsahuje celou měsíční řadu.
Desktop versus mobil
Mobilní organická CTR je nyní na každé pozici výrazně vyšší než na desktopu. V srpnu 2026 získal výsledek na mobilní pozici 1 jako kliky 20,80 % zobrazení, tedy 2,8násobek desktopové míry 7,43 %. Mobilní pozice 2 s 8,52 % předběhla desktopovou pozici 1. Před rokem na pozici 2 ještě vedl desktop.
Mobil ale nebyl po celý rok stálý. Mobilní pozice 1 klesla v únoru 2026 na 12,96 %, pak se od května do srpna vrátila na hodnoty mezi 20,60 % a 23,48 %. Mobilní pozice 2 sledovala podobnou cestu, od 4,86 % v dubnu zpět na 8,52 % v srpnu.
Praktický závěr je, že průměrná CTR skrývá dva různé trendy. Pokud většina vaší návštěvnosti přichází z desktopu, vaše nejvyšší pozice pravděpodobně získávají mnohem méně kliknutí než v roce 2025. Pokud převládá mobil, je změna menší. Rozdělení podle zařízení je první věc, kterou udělat s vlastními daty.
Buďte v obraze o trendech viditelnosti v AI
Získávejte nejnovější poznatky o zmínkách v AI, monitoringu značky a optimalizačních strategiích.
Proč se benchmarky liší
Publikovaná CTR pro pozici 1 se pohybuje zhruba od 7 % do 28 % a každé číslo odpovídá na jinou otázku. Smíšené studie mísí desktop a mobil. Některé rozdělují výsledky podle toho, zda mají AI Overview. Starší studie předcházejí AI Overviews úplně. Benchmark DataForSEO je v tomto přehledu jediný s meziročním trendem a rozdělením podle zařízení.
| Studie | CTR pro pozici 1 | Co měří | Období |
|---|---|---|---|
| DataForSEO Search Insider 2026 | 7,43 % desktop, 20,80 % mobil | Data o výkonnosti organického vyhledávání, více než 2 000 webů, vyhledávání v USA | srpen 2026 |
| First Page Sage | 7,1 % smíšeně; 3,6 % s AI odpovědí, 22,6 % bez ní | 1 184 domén, 3,67 mld. zobrazení, desktop a mobil smíšeně | březen až srpen 2026 |
| Advanced Web Ranking | 20,02 % desktop (9,69 % s AI Overview); 35,74 % mobil | Zhruba 1 mil. desktopových a 750 tis. mobilních SERP v USA měsíčně | červenec 2026 |
| Backlinko a Sistrix (široce citované) | 27,6 % a 28,5 % | Starší studie z doby před AI Overviews | před rokem 2024 |
Složení zařízení. Číslo 7,1 % od First Page Sage mísí zařízení. Rozdělení DataForSEO ukazuje, že mobil a desktop jsou nyní hodně od sebe. Smíšené číslo závisí na tom, kolik vzorku tvoří mobil.
Přítomnost AI Overview. First Page Sage i Advanced Web Ranking zjistily, že pozice 1 získá zhruba polovinu nebo méně, když se objeví AI odpověď. Průměr studie závisí na tom, kolik jejích výsledkových stránek ji mělo, a tento podíl v roce 2026 prudce vzrostl.
Složení webů a dotazů. Značkové a navigační vyhledávání dávají pozici 1 velmi vysokou CTR, protože lidé hledají právě ten web. Panel plný značkových dotazů vykáže vyšší průměr než panel postavený z neznačkových klíčových slov.
Datum. Čísla 27 % až 28 % stále kolují v odpovědích AI a v listicích. Popisují výsledkovou stránku, která pro většinu dotazů už neexistuje.
Jak číst vlastní CTR
Užitečné srovnání je vaše vlastní CTR podle zařízení, oproti vaší minulosti a vaší vlastní křivce. Průmyslové benchmarky nastavují hrubé očekávání, ale sílu vaší značky, mix dotazů a rozvržení SERP určují vaše skutečná čísla. Search Console má vše potřebné k porovnání, pokud data rozdělíte správně.
- Rozdělte podle zařízení. Filtrujte Search Console zvlášť pro desktop a mobil. Náš report Google Search Queries umožňuje přidat filtr zařízení a řadit podle CTR.
- Oddělte značkové a neznačkové dotazy. Značkové dotazy nafukují CTR pozice 1. Porovnávejte neznačkové dotazy s benchmarky, jako jsou tyto.
- Porovnávejte stejné měsíce meziročně. CTR kolísá od měsíce k měsíci, jak ukazují data výše. Porovnávejte srpen se srpnem, ne srpen s březnem.
- Nastavte práh zobrazení. DataForSEO používal alespoň 1 000 zobrazení měsíčně. Dotazy s nízkým počtem zobrazení dávají zašuměná CTR.
- Zkontrolujte živou výsledkovou stránku. Když CTR klesá na stabilní pozici, podívejte se na dotaz. AI Overview, videokarusel nebo místní balíček nad vámi mění to, co pozice znamená.
Report CTR Gap udělá část s křivkou za vás. Vytvoří křivku kliknutí z posledních 90 dní vašeho webu, každý týden ji přepočítá a vypíše dotazy a stránky, které získávají méně kliknutí, než jejich pozice předpovídá. Když návštěvnost klesá, Click Waterfall rozdělí změnu na nové, zlepšené, klesající a ztracené dotazy nebo stránky, takže uvidíte, kam kliknutí zmizela.
Co teď udělat
- Znovu předpovězte návštěvnost podle zařízení. Desktopová pozice 1, která v roce 2025 získávala kolem 18 % zobrazení jako kliky, může nyní získávat spíše kolem 7 %. Předpovídejte podle vlastního rozdělení zařízení, ne podle průměru z roku 2025.
- Najděte dotazy, které ztrácejí kliky na stabilní pozici. CTR Gap report označuje dotazy pod vaší vlastní křivkou. Před přepisováním titulků zkontrolujte jejich výsledkovou stránku, protože žádná úprava výňatku nepomůže, když je nad vámi AI Overview.
- Pozice 2 a 3 na desktopu berte jako nízkoklikové. Při 3,07 % a 0,58 % přinášejí málo návštěv. Hledejte dotazy, kde je realistický posun na pozici 1 nebo citace v AI odpovědi, pomocí dat o striking distance.
- Sledujte AI citace u stejných dotazů. Když AI Overview bere kliky, být v něm citován je další nejlepší výsledek. Report Citation-Ranking Gap ukazuje dotazy, kde se umisťujete, ale AI odpovědi citují někoho jiného. Náš článek o citacích AI Overview a podílu kliků ukazuje, jak velkým zdrojem kliků se tento kanál stal.
- Reportujte kliky a viditelnost odděleně. Výsledek, který získává méně kliků, může přesto ukázat vaši značku kupujícím. Sledujte zobrazení, CTR a AI viditelnost jako oddělené řádky.
Závěr
Nejlepší desktopový výsledek na Google získává méně než polovinu kliků, které získával před rokem, zatímco mobil si vede mnohem lépe. Každý benchmark CTR bez data, zařízení a rozdělení podle AI Overview vás v roce 2026 uvede v omyl. Rozdělte svá data Search Console podle zařízení, porovnejte je s vlastní historií a před vinou titulku zkontrolujte živou výsledkovou stránku.
LinkedIn