Na Které Nové AI Platformy Optimalizovat v roce 2025
Zjistěte, na které AI platformy optimalizovat v roce 2025. Naučte se strategie pro ChatGPT, Perplexity, Claude, Google AI i nové AI vyhledávače.
12 min čtení
Konvergence PR, SEO a GEO
Digitální prostředí se fragmentuje napříč různými kanály vyhledávání a objevování, proto je sjednocený přístup pro moderní značky nezbytný. PR, SEO a GEO již nejsou oddělenými disciplínami – spojují se do tzv. trojnásobné strategie, komplexního přístupu k viditelnosti, který zároveň pokrývá tradiční vyhledávání, AI odpovědi i získaná média. Jak ChatGPT dosahuje 800 milionů týdenních aktivních uživatelů a AI systémy se stávají hlavními kanály objevování, značky si již nemohou dovolit optimalizovat pouze pro Google. Spojení těchto tří disciplín vytváří multiplikátor: silné PR generuje signály důvěryhodnosti, po kterých AI systémy touží, SEO zajišťuje objevitelnost v tradičním vyhledávání a GEO (Geografická a získaná mediální optimalizace) zachycuje viditelnost v AI generovaných odpovědích. Pochopení, jak tyto tři pilíře fungují společně, je klíčem k dominanci ve viditelnosti v roce 2024 a dále.
Porozumění třem pilířům
Každá disciplína přináší specifické silné stránky do vaší strategie viditelnosti, ale jejich skutečný potenciál se projeví až při integraci do jednoho soudržného systému. Public Relations (PR) se zaměřuje na budování důvěryhodnosti značky skrze získaná média, zajišťuje zmínky v renomovaných publikacích, které utvářejí autoritu a důvěru. Optimalizace pro vyhledávače (SEO) cílí na viditelnost klíčových slov a organické pozice v hledání optimalizací on-page obsahu, technické infrastruktury a odkazových profilů. Geografická a získaná mediální optimalizace (GEO) představuje novou hranici – optimalizuje přítomnost vaší značky v AI generovaných odpovědích, zajišťuje citování vašeho obsahu AI systémy a využívá geografické signály pro lokalizovanou viditelnost. Zde je, jak se tyto disciplíny doplňují:
| Aspekt | PR | SEO | GEO |
|---|---|---|---|
| Zaměření | Získaná média & důvěryhodnost | Pozice klíčových slov & organická návštěvnost | AI citace & signály autority |
| Hlavní cíl | Budovat autoritu značky skrze mediální pokrytí | Získat návštěvnost ze záměru vyhledávání | Zajistit zmínky v AI generovaných odpovědích |
| Klíčové taktiky | Oslovení médií, thought leadership, tiskové zprávy | Optimalizace obsahu, technické SEO, budování odkazů | Monitoring citací, důvěryhodnost zdrojů, AI-friendly obsah |
| Měření | Mediální zásahy, zmínky značky, referral návštěvnost | Pozice, organická návštěvnost, míra prokliku | AI citace, výskyt v odpovědích, růst citací |
| Dopad na AI | Kritický – AI upřednostňuje redakční zdroje | Důležitý – AI zohledňuje tematickou autoritu | Zásadní – AI systémy přímo čerpají z PR pokrytí |
Synergie je nezpochybnitelná: PR zajistí odkazy s vysokou autoritou, které SEO oceňuje, SEO zajistí, že váš PR-hodný obsah je objevitelný, a GEO zajistí, že jak vaše PR pokrytí, tak optimalizovaný obsah budou citovány AI systémy. Značky, které zvládnou všechny tři kanály, vytvářejí samoposilující cyklus viditelnosti a autority.
Proč AI vyhledávání změnilo vše
Nástup AI vyhledávání zásadně změnil způsob, jakým publikum objevuje informace, a statistiky jsou ohromující. ChatGPT má sám o sobě 800 milionů týdenních aktivních uživatelů, zatímco další AI systémy jako Claude, Gemini a Perplexity rychle získávají na popularitě. Tyto AI systémy neprocházejí web jako tradiční vyhledávače; místo toho syntetizují informace z tréninkových dat a aktuálních zdrojů a generují odpovědi s citacemi konkrétních zdrojů. Znamená to, že AI systémy jsou od základu založené na citacích – potřebují přisuzovat informace důvěryhodným zdrojům, což vytváří novou formu viditelnosti, kterou tradiční SEO metriky nezachytí. Dopady jsou zásadní: značka může být na Googlu na 1. místě pro klíčové slovo, ale nemusí mít žádné citace v AI generovaných odpovědích, pokud její obsah není vnímán jako autoritativní nebo dostatečně redakční. Tento posun vytvořil zcela novou optimalizační hranici, kde důvěryhodnost získaných médií je stejně důležitá jako pozice na klíčová slova.
Autoritní výhoda: Proč PR vítězí v GEO
AI systémy zásadně proměnily, jaké signály jsou pro viditelnost důležité, a získaná média stojí na vrcholu tohoto žebříčku. Výzkum ukazuje, že 90 % zmínek o značkách v AI generovaných odpovědích pochází z redakčních zdrojů – tedy AI systémy upřednostňují obsah, který byl ověřen, publikován a citován renomovanými médii. To je zásadní posun oproti tradičnímu SEO, kde dříve dominovala optimalizace klíčových slov a množství odkazů. AI systémy jsou dostatečně sofistikované, aby rozlišily mezi samostatně publikovaným obsahem a získaným mediálním pokrytím, a automaticky upřednostňují zdroje, které byly prezentovány v uznávaných publikacích. Signály autority jsou nyní důležitější než kdy dříve: pokud je vaše značka zmíněna například ve Forbesu, TechCrunch nebo v oborových médiích, AI systémy to vnímají jako důkaz důvěryhodnosti a s mnohem větší pravděpodobností vás citují ve svých odpovědích. To vytváří silnou motivační strukturu, kdy PR pokrytí přímo zvyšuje vaši viditelnost v AI systémech. Vítězí značky, které chápou, že důvěryhodnost je nová měna a získaná média jsou hlavní cestou k jejímu dosažení.
Budování sjednocené strategie: Integrační rámec
Integrace PR, SEO a GEO do sjednocené strategie viditelnosti vyžaduje cílenou koordinaci napříč týmy a kanály. Místo fungování v oddělených silách by vaše PR, SEO a obsahové týmy měly pracovat podle společného plánu, který maximalizuje dopad každého obsahu i mediálního umístění. Zde jsou klíčové kroky k vytvoření trojnásobné strategie:
- Slaďte obsahové kalendáře mezi PR a SEO týmy, aby byly thought leadership články, tiskové zprávy a optimalizovaný obsah koordinované, což umožní vzájemné posílení kanálů a vytvoří vícero kontaktních bodů pro stejné téma
- Zajistěte PR pokrytí pro nejhodnotnější SEO cíle tím, že budete novinářům nabízet příběhy, které souvisejí s vašimi klíčovými tématy a klíčovými slovy, a proměňte mediální umístění v odkazy s vysokou autoritou i zdroje citací
- Optimalizujte veškerý PR obsah pro AI objevitelnost tím, že tiskové zprávy, mediální sady a thought leadership materiály budou obsahovat jasné přiřazení zdroje, konkrétní data a strukturované informace, které AI systémy snadno přečtou a citují
- Sledujte AI citace v reálném čase pomocí nástrojů jako AmICited a zjistěte, které PR umístění a obsahové části jsou citovány AI systémy, identifikujte mezery a příležitosti pro další pokrytí
- Vytvořte obsahovou strategii založenou na důvěryhodnosti, která upřednostňuje publikace v renomovaných médiích před kvantitou a uznává, že jediná zmínka v prestižní publikaci má větší hodnotu než desítky zmínek v médiích s nízkou autoritou
- Vytvářejte obsah určený přímo pro AI systémy vložením jasného zdroje, datových vizualizací, expertních citací a strukturovaných informací, které zvyšují pravděpodobnost výběru a citace AI odpověďmi
Získaná média jako základ
Získaná média jsou pojivem, které současně posiluje SEO i GEO a vytváří multiplikátor, jenž zesiluje vaši viditelnost napříč všemi kanály. Když novinář představí vaši značku v renomované publikaci, získáváte mnohem více než jen jednu zmínku – získáváte odkaz s vysokou autoritou, který signalizuje důvěryhodnost vyhledávačům, zdroj citací, který AI systémy rozpoznávají a upřednostňují, a společenský důkaz ovlivňující vnímání vaší značky. Proto PR a SEO již nejsou oddělenými disciplínami: odkazy získané PR přímo zlepšují vaše SEO, zatímco autorita zajištěná získanými médii zvyšuje pravděpodobnost citací vašich obsahů AI systémy. Nejúspěšnější značky vědí, že získaná média jsou základem, na kterém stojí úspěch v SEO i GEO. Místo snahy „obejít algoritmy“ pomocí technických triků nebo zaplňování klíčových slov se soustředí na to, aby byly skutečně mediálně a citačně hodnotné – což přirozeně přináší jak vyhledatelnost, tak AI citace. Tento posun znamená návrat k základům: kvalita, důvěryhodnost a autorita jsou skutečnými hnacími silami viditelnosti v moderním digitálním světě.
Optimalizace obsahu pro všechny tři kanály
Vytváření obsahu, který funguje v tradičním vyhledávání, AI systémech i PR, vyžaduje strategii, která vyvažuje optimalizaci s autentičností a mediální hodnotností. Váš obsah musí být optimalizován na klíčová slova pro tradiční vyhledávače, ale také musí zahrnovat konkrétní data, expertní vhledy a jasné citace, které AI systémy vyhledávají při generování odpovědí. Začněte tématy, kde máte skutečnou odbornost nebo unikátní data – tyto příběhy chtějí novináři pokrývat a AI systémy je uznávají jako autoritativní. Strukturalizujte obsah s jasnými nadpisy, podnadpisy a datovou vizualizací, která usnadní klíčovým informacím cestu jak k AI systémům, tak k novinářům. Zařaďte konkrétní statistiky, výzkumy nebo originální poznatky, které činí váš obsah hodný citace; obecné rady málokdy zaujmou novináře či AI. Při oslovení médií začněte s mediálně zajímavým úhlem a unikátní hodnotou vašeho obsahu, ne s klíčovými slovy pro SEO. Nakonec zajistěte, aby váš obsah obsahoval správné přiřazení zdrojů a citace, což AI systémům usnadní pochopení původu informací a zvýší šanci, že vaši práci uvedou ve svých odpovědích k příbuzným tématům.
Měření úspěchu napříč PR, SEO a GEO
Měření úspěchu napříč trojnásobnou strategií vyžaduje sledování metrik, které pokrývají tradiční SEO, dopad PR i AI viditelnost – což je pro většinu značek výzva, protože tyto kanály byly historicky měřeny odlišně. Organická návštěvnost a pozice klíčových slov zůstávají podstatnými SEO metrikami, zatímco mediální zásahy, zmínky značky a referral návštěvnost měří úspěch PR. Nově vznikající metrikou, která vše propojuje, jsou AI citace – tedy, jak často se vaše značka a obsah objevují v AI generovaných odpovědích napříč ChatGPT, Claude, Gemini a dalšími systémy. Zde je AmICited nezbytný: je to jediná platforma vytvořená pro sledování citací vaší značky v AI systémech, monitoruje, které vaše obsahové části jsou citovány, jak často a v jakém kontextu. Sledováním AI citací vedle tradičních SEO a PR metrik získáte kompletní obraz vaší viditelnosti napříč všemi třemi kanály. AmICited vám umožní zjistit, které PR umístění vedou k AI citacím, který obsah je nejvíc citačně hodnotný a kde máte mezery v pokrytí. Tento datově řízený přístup proměňuje GEO z teoretického konceptu v měřitelný, optimalizovatelný kanál s jasnou návratností investice.
Příklady reálné integrace
Několik progresivních značek už rozlousklo integraci PR, SEO a GEO do sjednocené strategie viditelnosti a ukazují sílu trojnásobného přístupu. B2B SaaS společnost, která koordinovala své PR aktivity se SEO strategií obsahu, zaznamenala 340% nárůst organické návštěvnosti během šesti měsíců – ne díky agresivnější optimalizaci, ale díky zpětným odkazům z PR v prestižních médiích, které dramaticky zvýšily autoritu domény. Zdravotnická značka, která začala sledovat AI citace, zjistila, že 60 % AI zmínek pochází z jediné tiskové zprávy publikované v předním lékařském časopise – tento poznatek okamžitě změnil strategii směrem k více výzkumně podloženému, mediálně hodnotnému obsahu. Fintech startup, který sladit thought leadership program s SEO prioritami, zjistil, že články publikované v renomovaných finančních médiích nejenže obsadily přední pozice na klíčová slova, ale byly také citovány v AI odpovědích o jejich produktové kategorii, což vytvořilo začarovaný kruh, kde PR pokrytí podpořilo jak vyhledatelnost, tak AI citace. Tyto příklady mají jedno společné: úspěchu bylo dosaženo díky pochopení, že PR, SEO a GEO nejsou oddělené kanály, ale propojené systémy, kde excelence v jednom posiluje výsledky v ostatních. Vyhrávají značky, které bourají bariéry a budují integrované týmy, jež optimalizují pro důvěryhodnost, autoritu a viditelnost napříč všemi třemi kanály zároveň.
Běžné chyby a jak se jim vyhnout
Ačkoliv je trojnásobná strategie silná, mnoho značek naráží na předvídatelné chyby, které oslabují výsledky. Nejčastějším úskalím je považovat PR, SEO a GEO za samostatné iniciativy s různými týmy, rozpočty a cíli – tato roztříštěnost znamená, že PR umístění nejsou optimalizována pro SEO, SEO obsah se neprezentuje novinářům a AI citace se nesledují. Další zásadní chybou je upřednostňování kvantity před kvalitou, tedy desítky zmínek v médiích s nízkou autoritou namísto několika zmínek v špičkových publikacích, které AI systémy skutečně rozpoznají a citují. Značky také často opomíjejí optimalizaci obsahu pro AI objevitelnost, když píší tiskové zprávy a thought leadership materiály způsobem vhodným pro novináře, ale ne pro AI, a přicházejí tak o možnost být citováni AI systémy. Řešení je přímočaré: nastavte sjednocenou strategii viditelnosti se společnými KPI napříč PR, SEO a GEO týmy, upřednostněte kvalitu a důvěryhodnost před kvantitou a investujte do nástrojů jako AmICited, které vám dávají přehled o AI citacích. A hlavně si uvědomte, že nejde o jednorázovou optimalizaci, ale o kontinuální proces – AI prostředí se rychle mění a značky, které průběžně sledují své AI citace, upravují obsahovou strategii podle výsledků a udržují koordinaci týmů, si zachovají konkurenční výhodu v závodě o viditelnost.