Discussion Press Releases PR Strategy

Pomáhají tiskové zprávy ještě s viditelností v AI? Nebo je to už zastaralý přístup?

PR
PRQuestion_Amanda · Vedoucí komunikace
· · 69 upvotes · 9 comments
PA
PRQuestion_Amanda
Vedoucí komunikace · 7. ledna 2026

Pravidelně rozesíláme tiskové zprávy – aktualizace produktů, firemní novinky, partnerství.

Zajímalo by mě, jestli to pomáhá viditelnosti v AI, nebo jestli je to už zastaralý přístup.

Současný přístup:

  • Distribuce přes sítě (PR Newswire, Business Wire)
  • Vložení do našeho newsroomu
  • Sdílení na sociálních sítích

Otázky:

  1. Pomáhají tiskové zprávy skutečně citacím v AI?
  2. Má distribuce přes sítě hodnotu pro AI, nebo jen pro staré SEO?
  3. Jaký je moderní přístup k PR pro viditelnost v AI?
  4. Máme měnit naši PR strategii?

PR je významná investice. Chceme si být jisti, že přispívá k moderním cílům viditelnosti.

9 comments

9 komentářů

PA
PR_AI_Expert_Dan Expert Konzultant PR a viditelnosti v AI · 7. ledna 2026

Dám vám upřímný rozbor:

Samotné tiskové zprávy: Omezená hodnota pro AI

Tiskové zprávy distribuované přes sítě:

  • AI je často ignoruje (jsou vnímány jako promo)
  • Duplicitní obsah na mnoha webech
  • Nejsou to autoritativní validace třetí stranou

Mediální POKRYTÍ: Vysoká hodnota pro AI

Články v publikacích O vás:

  • Validace třetí stranou, které AI důvěřuje
  • Buduje zmínky o značce v autoritativních zdrojích
  • Vytváří signály, které AI vyhledává

Rozdíl:

AktivitaDopad na AIProč
Tisková zpráva na sítiNízkýPropagační, duplicitní
Newsroom na vašem webuNízkýVaše vlastní tvrzení
Článek v publikaciVysokýValidace třetí stranou
Citace ve zpravodajstvíVysokýOdborné uznání
Článek s podpisemStředně vysokýProkázání odbornosti

Posun:

Staré PR: Úspěch = zpráva distribuována AI-orientované PR: Úspěch = získáno pokrytí

MS
ModernPR_Sarah · 7. ledna 2026
Replying to PR_AI_Expert_Dan

Navážu na to – jak změnit přístup:

Starý model:

  1. Napsat tiskovou zprávu
  2. Distribuovat přes síť
  3. Měřit převzetí
  4. Hotovo

Model pro AI:

  1. Vytvořit zprávu hodnou pozornosti (výzkum, data, odborné postřehy)
  2. Nabídnout relevantním novinářům
  3. Získat skutečné pokrytí (články, citace, featury)
  4. Sledovat zmínky o značce a dopad na viditelnost v AI

Co získává pokrytí:

  • Originální výzkum se zajímavými zjištěními
  • Data, která nikdo jiný nemá
  • Odborné pohledy na aktuální témata
  • Skutečné novinky (ne jen aktualizace produktů)

Tisková zpráva může být stále prostředkem, ale cílem je pokrytí, ne distribuce.

TM
ThoughtLeadership_Mike Ředitel obsahového marketingu · 7. ledna 2026

Pohled thought leadershipu pro AI:

Co AI oceňuje z PR aktivit:

  1. Odborný komentář v publikacích

    • Jste citováni jako odborník
    • Publikace uvádějí vaše názory
    • AI se učí, že jste autorita

  2. Články s podpisem

    • Vaše odborné články v oborových médiích
    • Prokazují odbornost
    • Vytváří citovatelný obsah

  3. Výzkum, který je citován

    • Vaši studii uvádějí ostatní
    • Vznikají signály “zdroje pravdy”
    • AI cituje původní výzkum

Nejlepší PR investice pro AI:

  1. Program původního výzkumu
  2. Služby odborných komentářů (HARO, Qwoted)
  3. Umístění článků s podpisem
  4. Budování vztahů s klíčovými novináři

To vše vytváří validaci třetí stranou, která skutečně posouvá viditelnost v AI.

PA
PRQuestion_Amanda OP Vedoucí komunikace · 7. ledna 2026

Dává to smysl. Samotná zpráva není tou hodnotou – tou je pokrytí.

Otázka: Máme s distribucí přes sítě úplně přestat, nebo má stále nějakou hodnotu?

WT
WireBalance_Tom Expert · 6. ledna 2026

Distribuce přes sítě má STÁLE NĚJAKOU hodnotu, jen ne přímo pro AI:

Hodnota distribuce přes sítě:

  • Povědomí novinářů (monitorují sítě)
  • Regulatorní požadavky (veřejně obchodované firmy)
  • Základní SEO signály (odkazy, i když slabší)
  • Dosah na investory/analytiky

Co nedělá:

  • Nevytváří citace vhodné pro AI
  • Nebuduje validaci třetí stranou
  • Nezakládá signály autority, kterým AI věří

Doporučení:

Nepřestávejte s distribucí přes sítě, pokud:

  • Jste veřejně obchodovaní (povinnost)
  • Je to součást vaší strategie oslovování novinářů
  • Rozpočet není problém

Ale investici přesouvejte směrem k:

  • Budování vztahů s novináři
  • Původnímu výzkumu
  • Programům odborných komentářů
  • Získanému (earned) mediu před distribuovaným

Příklad přesunu rozpočtu:

Dříve: 80 % distribuce přes sítě, 20 % earned media Nově: 40 % distribuce přes sítě, 60 % earned media + thought leadership

ME
MeasureImpact_Emma · 6. ledna 2026

Jak měřit dopad PR na viditelnost v AI:

Sledujte:

  1. Získané pokrytí v médiích (články, citace, featury)
  2. Zmínky o značce díky PR aktivitám
  3. Citace v AI před/po velkém pokrytí
  4. Korelaci mezi pokrytím a viditelností v AI

Na co se zaměřit:

  • Když získáte pokrytí v [publikaci], vzrostou citace v AI?
  • Které typy pokrytí korelují s dopadem na AI?
  • Přináší earned media zmínky, které AI vidí?

Praktické sledování:

PR aktivitaVýsledek pokrytíDopad na AI
Uvedení produktu5 článkůSledujte citace v AI 4–6 týdnů
Zveřejnění výzkumu12 článků + citaceSledujte citace výzkumu
Odborný komentář3 citaceZjistěte, zda cituje AI

To odhalí, které PR aktivity skutečně posouvají viditelnost v AI.

PA
PRQuestion_Amanda OP Vedoucí komunikace · 6. ledna 2026

Takto se vyvíjí moje PR strategie:

Zachovat (ale s menším důrazem):

  • Distribuce přes sítě pro hlavní oznámení
  • Aktualizace v newsroomu
  • Základní PR workflow

Zvýšit investici do:

  1. Původní výzkum (čtvrtletní datové studie)
  2. Odborné komentáře (HARO, vztahy s novináři)
  3. Články s podpisem (odborná média)
  4. Budování vztahů (klíčoví novináři v našem oboru)

Nové metriky úspěchu:

  • Získané články (ne distribuované zprávy)
  • Citace a odborné zmínky
  • Zmínky o značce v autoritativních zdrojích
  • Korelace s viditelností v AI

Přesun rozpočtu:

  • 50 % na earned media/thought leadership
  • 30 % na produkci výzkumu
  • 20 % na tradiční distribuci přes sítě

To slaďuje PR s tím, co skutečně buduje viditelnost v AI.

RC
ResearchAngle_Chris · 6. ledna 2026

Konkrétně k původnímu výzkumu:

Proč výzkum funguje pro AI:

  1. Vytváří data, která citují ostatní
  2. Stanete se zdrojem
  3. AI cituje původní zdroje
  4. Přirozeně vzniká mediální pokrytí

Jaký výzkum funguje:

  • Odvětvové průzkumy (500+ respondentů)
  • Benchmarková data (vaše vlastní analýzy)
  • Analýzy trendů s unikátním úhlem pohledu
  • Srovnávací studie

Distribuční strategie:

  1. Publikujte výzkum na svém webu (citovatelný zdroj)
  2. Tisková zpráva s výsledky
  3. Exkluzivní nabídka top publikaci
  4. Odborný komentář k výsledkům

Příklad průběhu:

Váš výzkum → TechCrunch o něm napíše → Ostatní citují TechCrunch → AI cituje TechCrunch, který cituje vás → Jste autorita

Výzkum vytváří řetězec citací, který nakonec prospívá viditelnosti v AI.

FR
FinalThought_Rachel · 5. ledna 2026

Shrnutí k PR a AI:

Staré PR myšlení: Dostat zprávu ven AI-orientované PR myšlení: Budovat důkazy, kterým AI věří

AI systémy hledají:

  • Validaci třetí stranou
  • Odborné uznání
  • Konzistentní zmínky v různých zdrojích

Samotné tiskové zprávy toto nevybudují. Získané pokrytí ano.

Posuňte se z distribuce k budování reputace. PR, které pomáhá AI, je to, které buduje skutečnou autoritu ve vašem oboru.

Have a Question About This Topic?

Get personalized help from our team. We'll respond within 24 hours.

Frequently Asked Questions

Pomáhají tiskové zprávy s viditelností v AI?
Samotné tiskové zprávy mají omezenou přímou hodnotu pro citace v AI. Pokrytí v médiích, které z nich VYPLÝVÁ – články v publikacích, zmínky ve zprávách, validace třetí stranou – výrazně pomáhá viditelnosti v AI tím, že buduje zmínky o značce a signály autority.
Jaký je rozdíl mezi tiskovými zprávami a mediálním pokrytím pro AI?
Tiskové zprávy na distribučních sítích mají minimální dopad na AI, protože jsou vnímány jako propagační. Mediální pokrytí – když o vás píší novináři v nezávislých publikacích – vytváří validaci třetí stranou, které AI důvěřuje a cituje ji.
Jak by se měla PR strategie přizpůsobit pro viditelnost v AI?
Zaměřte se na získání mediálního pokrytí, ne pouze na distribuci zpráv. Nabízejte příběhy, které vedou k článkům. Budujte vztahy s novináři ve vašem oboru. Vytvářejte oznámení, která jsou pro média zajímavá a která převezmou publikace, kterým AI důvěřuje.
Jaké typy PR aktivit nejvíce pomáhají s viditelností v AI?
Původní výzkum, který je převzat, odborné komentáře v odvětvových médiích, články s názorovým vedením, články s podpisem v odborných publikacích a citace ve zpravodajství. Tyto aktivity vytvářejí zmínky třetích stran, které budují autoritu v AI.

Sledujte zmínky o své značce

Monitorujte, kdy se vaše značka objeví v odpovědích AI – včetně zmínek podpořených mediálním pokrytím a distribucí zpráv.

Začněte zdarma Zobrazit funkce

Zjistit více