Jak by měly být psány popisy produktů pro ecommerce pro AI? Popisy založené na šablonách nejsou citovány

Váš problém se šablonami je běžný. Tohle AI potřebuje:

Proč šablony selhávají:

AI hledá KONKRÉTNÍ odpovědi na KONKRÉTNÍ dotazy:

• “Nejlepší běžecká bota pro maratonský trénink”
• “Nejpohodlnější kancelářská židle na 8hodinovou práci”
• “Notebook pro střih videa do 1 500 $”

Obecné popisy na tyto otázky nedokáží odpovědět.

Co obsahují popisy vhodné pro citaci AI:

1. Konkrétní případ použití

   • Ne: “Ideální pro aktivní životní styl”
   • Ale: “Navrženo pro maratonské běžce, kteří potřebují odpružení pro tréninky nad 20 mil”

2. Měřitelné odlišovače

   • Ne: “Výjimečné pohodlí”
   • Ale: “Obsahuje 8mm pěnový drop pro snížení nárazů při dlouhých vzdálenostech”

3. Pro koho (a pro koho NE)

   • “Ideální pro neutrální pronátory. Nemusí vyhovovat silným pronátorům.”

4. Rámování problém-řešení

   • “Pokud máte problém s [problémem], [Produkt] jej řeší pomocí [konkrétní vlastnosti].”

5. Srovnání

   • “V porovnání s [konkurentem] nabízí [konkrétní rozdíl].”

Šablona = obecné = neviditelné. Konkrétní = citovatelné = doporučené.

Konkrétní prvky, které zahrnout do popisů:

Šablona struktury (pro Tier 1/2):

1. Úvodní háček (1–2 věty)

   • Jaký problém to řeší?
   • Pro koho je to ideální?

2. Klíčový odlišovač (2–3 věty)

   • Čím je tento produkt jedinečný?
   • Jak se liší od alternativ?

3. Detaily vlastností (odrážky)

   • Konkrétní, měřitelné vlastnosti
   • Ne obecné marketingové fráze

4. Příklady použití (2–3 věty)

   • Konkrétní situace, kde produkt vyniká
   • Konkrétní situace, kdy může být lepší jiný produkt

5. Komu je určen (1–2 věty)

   • Jasné doporučení cílovému uživateli

Příklad:

“Marathon Pro X je určen pro vážné vytrvalostní běžce, kteří týdně naběhají 40+ mil. Na rozdíl od lehkých závodních bot upřednostňuje ochranu kloubů před úsporou hmotnosti – 32mm výška paty tlumí nárazy při trénincích nad 20 mil.

Klíčové vlastnosti:

• 32mm výška paty (o 8 mm více než standard)
• 8mm drop pro hladký přechod paty na špičku
• 340 g – těžší než závodní, lehčí než maximálně odpružené

Vhodné pro: Běžce, kteří hledají ochranu kloubů při vysokých objemech Zvažte alternativy, pokud: Jste závodník zaměřený na rychlost”

Tohle dá AI konkrétní data pro párování s dotazy uživatelů.

Přístup s úrovněmi dává smysl. 5 000 nestihneme, ale 500 můžeme udělat pořádně.

Otázka: Jak identifikovat produkty pro Tier 1 mimo prodejní data?

Prioritizace produktů pro optimalizaci na AI:

Hodnoticí faktory:

Jak poznat produkty s vysokým AI potenciálem:

1. Testujte AI dotazy – Které vaše produkty BY měly být doporučeny, ale nejsou?

2. Analýza konkurenční mezery – Kde jsou citováni konkurenti, ale vy ne?

3. Dotazy zákazníků – Na co se zákazníci nejvíc ptají? Tyto otázky = AI dotazy.

4. Příležitosti v kategoriích – Které kategorie AI zmiňuje, ale vás ne?

Rychlý postup:

Seřaďte svých top 100 produktů podle tržeb. U každého se zeptejte AI: “Nejlepší [kategorie] pro [použití]?” Zaznamenejte, zda jste zmíněni nebo ne. Prioritizujte nejvýdělečnější produkty, které nejsou zmíněny.

Využijte recenze zákazníků pro obsah popisu:

Proč recenze pomáhají:

Recenze obsahují:

• Skutečné případy použití
• Konkrétní přínosy, které zákazníci zažili
• Pro koho je produkt určen
• Srovnání s alternativami

Postup:

1. Přečtěte recenze na produkty Tier 1
2. Vytáhněte opakující se témata:
   • “Skvělé na [použití]”
   • “Lepší než [alternativa], protože…”
   • “Ideální pro [typ uživatele]”
3. Zapracujte do popisů

Příklad transformace:

Původní popis: “Kvalitní běžecké boty pro všechny běžce.”

Z recenzí:

• “Konečně boty, které mě nebolí kolena při dlouhých bězích”
• “Ideální pro mých týdenních 80 km tréninků”
• “Lepší podpora klenby než u mých předchozích Asics”

Nový popis: “Navrženo pro vytrvalostní běžce, kteří hledají ochranu kloubů. Běžci opakovaně uvádějí snížení bolesti kolen při dlouhých trénincích ve srovnání se standardními odpruženými botami. Vylepšený systém podpory klenby řeší časté stížnosti na tradiční běžecké boty…”

Recenze = skutečná konkrétnost od reálných zákazníků.

Skvělé postřehy. Můj plán:

Fáze 1 (1. měsíc): Prioritizace

• Ohodnotit produkty: tržby + marže + AI potenciál dotazů
• Identifikovat Tier 1 (500 produktů)
• Otestovat aktuální viditelnost v AI pro Tier 1

Fáze 2 (2.–3. měsíc): Přepisy Tier 1

• Nová šablona popisu s povinnými prvky
• Těžba z recenzí pro každý produkt
• Plně vlastní popisy (500 produktů)
• Přidat vylepšené produktové schéma

Fáze 3 (4.–5. měsíc): Vylepšení Tier 2

• Vylepšená šablona pro dalších 1 500 produktů
• Zaměřit se na unikátní prvky u každého
• Méně náročné než Tier 1

Měření:

• AI viditelnost před/po pro Tier 1
• Míra citací podle produktu
• Tržby z AI doporučení

Je to půlroční projekt, ale měl by náš produktový obsah proměnit.

Rychlá vylepšení během přípravy celého projektu:

1. Přidejte „Vhodné pro“ do stávajících popisů (1 hodina na 50 produktů)

• Přidejte jednu větu: “Vhodné pro: [konkrétní použití]”
• Rychlé vylepšení šablon

2. Přidejte poznámku ke srovnání (1 hodina na 50 produktů)

• Přidejte: “Ve srovnání s [alternativou] nabízí tento produkt [konkrétní rozdíl]”

3. Přidejte problémové tvrzení (1 hodina na 50 produktů)

• Přidejte: “Pokud řešíte [běžný problém], [produkt] pomáhá díky [vlastnost]”

Tato rychlá vylepšení dají šablonovým popisům více konkrétnosti bez kompletního přepisu.

Aplikujte hned na Tier 1 při plánování plných přepisů.

Nezapomeňte na schéma spolu se zlepšením popisů:

Základy produktového schématu:

{
  "@type": "Product",
  "name": "Marathon Pro X Running Shoes",
  "description": "[Váš vylepšený popis]",
  "brand": {"@type": "Brand", "name": "Vaše značka"},
  "offers": {...},
  "aggregateRating": {...},
  "additionalProperty": [
    {"name": "Vhodné pro", "value": "Maratonský trénink, vysoké objemy"},
    {"name": "Drop paty", "value": "8 mm"},
    {"name": "Hmotnost", "value": "340 g"}
  ]
}

Pole additionalProperty umožňuje přidat strukturované specifikace, které AI umí extrahovat.

Dobrý popis + dobré schéma = maximální potenciál pro AI.