Når en AI Overview vises på Google, tager de links, der er citeret inde i den, anslået 42–45 % af klikkene. Det øverste organiske resultats andel falder fra 33–38 % til 21–24 %. Tallene stammer fra DataForSEO’s Search Insider 2026, som modellerede klikfordelingen på tværs af 188,86 mio. amerikanske søgeord med et Google-øjebliksbillede fra 7. september 2026.
Du har måske set et helt andet tal: Pew Research fandt, at folk klikkede på et link inde i en AI-opsummering i blot 1 % af besøgene. Begge tal kan være korrekte, fordi de deler med forskellige ting. Dette indlæg bryder klikskiftet ned efter søgeintention og forklarer, hvordan de to undersøgelser hænger sammen.
Den er en del af vores serie om fundene i Search Insider 2026.
Vigtigste pointer
- På amerikanske Google-resultatsider med en AI Overview tager de links, der citeres i oversigten, anslået 42,2 % til 44,8 % af klikkene, på tværs af alle fire søgeintentioner.
- Det øverste organiske resultats klikandel falder fra 33,4–37,6 % uden en AI Overview til 20,7–24,1 % med en.
- Placering 1 mister cirka 16 procentpoint på informationelle og transaktionelle søgninger, 12,7 på kommercielle og 9,3 på navigationelle søgninger.
- Placering 2–10 tilsammen mister cirka 36–42 % af deres klikandel, når en AI Overview vises.
- Pews “1 % klikkede på et AI-opsummeringslink” tæller alle besøg, inklusive dem uden klik, i marts 2025. DataForSEO’s 42–45 % tæller kun søgninger, der fik et klik, i september 2026.
Hvor klikkene går, når en AI Overview vises
På Google-resultatsider med en AI Overview er links inde i oversigten det enkeltstående største klikmål. DataForSEO anslår, at de får 42,2 % til 44,8 % af klikkene, afhængigt af intention. Det øverste organiske resultat får 20,7 % til 24,1 %, cirka halvt så meget. Dette er modellerede estimater, der udelukker søgninger uden klik.
Det mest slående er, hvor lidt AI Overview-andelen varierer. Uanset om nogen researcher, leder efter et bestemt site, sammenligner produkter eller er klar til at købe, tager citationerne mellem 42 % og 45 % af klikkene. Rapporten læser dette som, at AI Overviews overtager hele søgerejsen.
Klar til at overvåge din AI-synlighed?
Følg, hvordan AI-chatbots nævner dit brand i ChatGPT, Perplexity og andre platforme.
Hvordan hver søgeintention ændrer sig
Det øverste organiske resultat mister klikandel på alle intentioner, men ikke lige meget. Placering 1 mister cirka 16 procentpoint på informationelle og transaktionelle søgninger, 12,7 på kommercielle og 9,3 på navigationelle. Resten af første side mister også: placering 2–10 tilsammen giver fra sig cirka 36–42 % af deres klikandel.
Procentpoint af anslået klikandel, amerikansk Google-øjebliksbillede fra 7. september 2026, søgninger uden klik udelukket.
Her er hele Table A3. Hver række viser, hvor anslået 100 % af klikkene går for den intention:
| Søgeintention | AI Overview | AIO-citationer | #1 | #2 | #3 | #4–10 | #11–100 | Andre funktioner og annoncer |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Informationel | Nej | — | 37,1 % | 18,2 % | 10,6 % | 22,9 % | 9,2 % | 2,0 % |
| Informationel | Ja | 42,4 % | 20,7 % | 10,5 % | 6,2 % | 13,3 % | 6,5 % | 0,4 % |
| Navigationel | Nej | — | 33,4 % | 13,6 % | 8,6 % | 18,0 % | 5,3 % | 21,1 % |
| Navigationel | Ja | 44,8 % | 24,1 % | 8,7 % | 5,1 % | 11,8 % | 4,8 % | 0,9 % |
| Transaktionel | Nej | — | 37,6 % | 17,1 % | 10,4 % | 22,3 % | 9,1 % | 3,4 % |
| Transaktionel | Ja | 43,0 % | 21,4 % | 10,2 % | 6,1 % | 13,0 % | 5,7 % | 0,7 % |
| Kommerciel | Nej | — | 33,8 % | 15,7 % | 9,2 % | 20,3 % | 9,3 % | 11,8 % |
| Kommerciel | Ja | 42,2 % | 21,1 % | 10,0 % | 6,0 % | 13,0 % | 6,5 % | 1,3 % |
Navigationelle søgninger viser det mindste tab for placering 1, hvilket giver mening: folk, der søger efter et bestemt site, klikker stadig på det. De viser også det største skift væk fra andre funktioner og annoncer, fra 21,1 % af klikkene til 0,9 %. Kommercielle søgninger følger det samme mønster, fra 11,8 % til 1,3 %. I modellen tager AI Overviews klik fra lokale pakker, featured snippets og annoncer såvel som fra de organiske resultater.
For informationelle søgninger løber faldet ned gennem hele siden. Placering 2 falder fra 18,2 % til 10,5 %, og placering 4–10 tilsammen fra 22,9 % til 13,3 %. På en informationel forespørgsel med en AI Overview deler de syv resultater på placering 4–10 cirka 13 % af klikkene mellem sig.
Citeret kontra rangeret først
At blive citeret i en AI Overview er nu en større klikkilde, end det at rangere først var tidligere. Med en AI Overview tager citationerne 42–45 % af klikkene. Uden en tog placering 1 33–38 %. Der er dog et vigtigt forbehold: de 42–45 % deles mellem alle de links, oversigten citerer, og tilfalder ikke én side.
En AI Overview citerer typisk flere kilder. I vores egen sporing citerede en AI Overview for prompten “ai search tracker” syv sider den 31. oktober 2026. DataForSEO’s tabel siger ikke, hvordan klikkene deles mellem de citerede links, så en enkelt citations andel er ukendt. Den er sandsynligvis langt under 42 %, især for en kilde længere nede på listen.
Så er det bedre at rangere først eller at blive citeret? På en resultatside med en AI Overview er den bedste position begge dele. Rangering fodrer stadig citationer: AI Overviews henter mange af deres kilder fra sider, der rangerer højt, selvom en Ahrefs-undersøgelse, vi har dækket, fandt, at andelen faldt fra 76 % til 38 %. På de sider får placering 1 cirka en femtedel af klikkene. En side, der bliver citeret uden at rangere, er fuldstændig afhængig af AI-svaret.
Et forbehold mere: tabellen sammenligner resultatsider med og uden en AI Overview, ikke de samme forespørgsler før og efter, at en dukkede op. Forespørgsler, der udløser AI Overviews, kan afvige på andre måder, så behandl forskellen som et estimat af skiftet, ikke som et kontrolleret eksperiment.
Hold dig opdateret om tendenser inden for AI-synlighed
Få de nyeste indsigter om AI-omtaler, brandovervågning og optimeringsstrategier.
Hvorfor Pew siger 1 %
Pew og DataForSEO besvarer forskellige spørgsmål. Pew talte alle besøg på en Google-resultatside, inklusive besøg hvor ingen klikkede på noget. DataForSEO tæller kun de klik, der sker, og spørger, hvor de går hen. En lille andel af alle besøg kan stadig være en stor andel af klikkene. De to undersøgelser ligger også 18 måneder fra hinanden.
Pew Research fulgte browsingen hos 900 amerikanske voksne i marts 2025, og dækkede 68.879 Google-søgninger, hvoraf 12.593 viste en AI-opsummering. På de sider klikkede folk på et traditionelt resultat i 8 % af besøgene, mod 15 % på sider uden opsummering. De klikkede på et link inde i AI-opsummeringen i 1 % af besøgene. Og 26 % af besøgene endte browsersessionen, mod 16 % uden en opsummering.
| Pew Research | DataForSEO | |
|---|---|---|
| Hvad der måles | Andel af alle besøg på en resultatside | Andel af klik blandt søgninger, der får et klik |
| Zero-click-søgninger | Inkluderet | Udelukket |
| Metode | Observeret browsing, 900 amerikanske voksne | Clickstream-baseret model, 188,86 mio. søgeord |
| Dato | Marts 2025 | 7. september 2026 |
| Klik på AI-opsummeringslinks | 1 % af besøgene | 42–45 % af klikkene |
Nævneren forklarer en del af forskellen, ikke hele. I Pews data var der cirka ét klik på et AI-opsummeringslink for hver otte klik på traditionelle resultater. Det er stadig langt under DataForSEO’s estimat. Resten kommer sandsynligvis fra de 18 måneder mellem undersøgelserne, hvor AI Overviews bredte sig fra et mindretal af søgningerne til de fleste resultatsider, og fra at sammenligne observeret adfærd med en model. Ingen af undersøgelserne afgør det alene.
De er enige om retningen. Organiske resultater får færre klik, når en AI-opsummering vises, og flere søgninger ender uden klik overhovedet. Det er zero-click-søgningsmønsteret, og vores tidligere indlæg om AI Overviews og faldet i organisk CTR dækker de undersøgelser fra 2025, der først målte det. For enhedsniveau-tendensen i 2026 se vores gennemgang af organisk CTR efter placering.
Sådan sporer du skiftet
Du kan ikke se klik fra AI Overviews direkte. Google siger, at trafik fra dets AI-funktioner tælles med i den samlede webtrafik i Search Console, ifølge deres dokumentation om AI-funktioner. Rapporten om generativ AI tilføjer visninger, ikke klik. Du måler derfor skiftet indirekte: om du bliver citeret, og hvad der sker med klikkene på forespørgsler med en AI Overview.
Vores guide til sporing af Google AI Overviews dækker opsætningen. Kort fortalt: spor de forespørgsler, der betyder noget, i AI Overviews og AI Mode hver for sig, registrér hvilke sider hvert svar citerer, og sammenlign listen med dine klik i Search Console for de samme forespørgsler.
Hvad brands bør gøre nu
- Spor citationer for dine vigtigste forespørgsler. Kør dine prioriterede forespørgsler som prompts i AI Overviews og AI Mode med en AI rank tracker, og registrér, om du bliver citeret, og på hvilken position.
- Find de sider, der rangerer, men ikke bliver citeret. Citation-Ranking Gap-rapporten lister forespørgsler, hvor du rangerer tæt på toppen, og AI-svar citerer en anden. De sider får den mindre andel af klikkene på siden.
- Undersøg, hvem der bliver citeret. Source & Citation Intelligence viser, hvilke domæner og URL’er hver motor citerer for dine prompts. Sammenlign deres struktur med din.
- Følg klik pr. forespørgsel, ikke kun totaler. CTR Gap-rapporten markerer forespørgsler, der får færre klik, end din egen kurve forudsiger for den placering. Tjek den aktuelle resultatside for en AI Overview, før du omskriver titlen.
- Rapportér citationer som et eget KPI. En citation kan give klik, selv når din placering glider, og den sætter dit brand i svaret, når ingen klikker. Spor AI-synlighed ved siden af organisk trafik.
Konklusionen
Når en AI Overview vises, får linkene inde i den flere klik end det organiske #1-resultat, på tværs af alle søgeintentioner. Den øverste plads betyder stadig noget, men på disse sider får den 28–44 % mindre klikandel. Spor, om du bliver citeret for de forespørgsler, der betyder noget, og behandl en placering uden citation som et ufærdigt stykke arbejde.
LinkedIn