Den organiske CTR for det øverste Google-resultat på desktop faldt fra 17,83 % til 7,43 % på et år. På mobil faldt placering 1 mindre, fra 25,17 % til 20,80 %. Tallene stammer fra DataForSEO’s Search Insider 2026, som sporede anonymiseret data for organisk søgeperformance fra mere end 2.000 websites (amerikanske søgninger) mellem september 2025 og august 2026.
De fleste tabeller over CTR efter placering giver ét tal pr. placering og ingen tendens. Denne har en ændring år over år og en opdeling mellem desktop og mobil, og de to fortæller forskellige historier. Nedenfor finder du den fulde tabel, hvornår faldene skete, hvorfor andre benchmarks er uenige, og hvordan du sammenligner dine egne tal.
Den er en del af vores serie om fundene i Search Insider 2026.
Vigtigste pointer
- Desktop- CTR for placering 1 faldt fra 17,83 % til 7,43 % mellem september 2025 og august 2026, et fald på 10,41 procentpoint.
- Desktop-placering 2 faldt endnu mere, fra 15,27 % til 3,07 % (−12,20 point), og det meste af faldet kom i én enkelt måned.
- Mobil holdt sig bedre: placering 1 faldt fra 25,17 % til 20,80 % (−4,37 point), og placering 2 steg fra 7,99 % til 8,52 %.
- I august 2026 gav mobil-placering 2 (8,52 %) en højere CTR end desktop-placering 1 (7,43 %).
- Offentliggjorte benchmarks for placering 1 spænder fra 7,1 % til omkring 28 %, fordi de adskiller sig i enhedsfordeling, dato og tilstedeværelse af AI Overviews.
Hvad dataene viser
Desktop-CTR for organiske resultater faldt på hver placering mellem september 2025 og august 2026, og de største fald var øverst. Placering 1 tabte 10,41 procentpoint, og placering 2 tabte 12,20. Mobil-CTR faldt mindre, og mobil-placering 2 steg. Dataene dækker 2.000+ websites (amerikanske søgninger) med mindst 1.000 visninger om måneden.
Her er den fulde opdeling af organisk CTR efter placering fra rapportens brødtekst og Table A2:
| Placering | Enhed | Sep. 2025 | Aug. 2026 | Ændring |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Desktop | 17,83 % | 7,43 % | −10,41 pp |
| 1 | Mobil | 25,17 % | 20,80 % | −4,37 pp |
| 2 | Desktop | 15,27 % | 3,07 % | −12,20 pp |
| 2 | Mobil | 7,99 % | 8,52 % | +0,53 pp |
| 3 | Desktop | 3,43 % | 0,58 % | −2,85 pp |
| 3 | Mobil | 5,98 % | 4,77 % | −1,21 pp |
| 4–10 | Desktop | 1,23 % | 0,60 % | −0,63 pp |
| 4–10 | Mobil | 3,08 % | 1,93 % | −1,15 pp |
Et desktop-resultat på placering 3 får nu 0,58 % af sine visninger som klik, cirka ét klik pr. 170 visninger. Placering 4–10 på desktop ligger i gennemsnit på 0,60 %, så på desktop er der lille forskel på tredjepladsen og tiendepladsen.
Klar til at overvåge din AI-synlighed?
Følg, hvordan AI-chatbots nævner dit brand i ChatGPT, Perplexity og andre platforme.
Hvornår faldet skete
Faldet på desktop kom i to trin, ikke som en langsom glidning. Desktop-placering 2 faldt fra 15,27 % til 5,37 % mellem september og oktober 2025. Desktop-placering 1 holdt sig mellem 13,33 % og 18,24 % indtil februar 2026, faldt derefter fra 15,18 % til 7,94 % i marts og lå mellem 7,21 % og 9,27 % frem til august.
Anonymiseret data for organisk søgeperformance fra 2.000+ websites, amerikanske søgninger, mindst 1.000 visninger pr. måned.
Startpunktet i september 2025 har betydning for placering 2. Desktop-placering 2 kom aldrig tæt på 15,27 % igen: fra oktober 2025 til august 2026 lå den mellem 0,95 % og 6,76 %. Faldet på 12,20 point er altså reelt, men det meste af det er en enkelt måneds ændring fra et usædvanligt højt udgangspunkt.
DataForSEO er tydelig om, at dataene ikke fastslår årsagen. AI Overviews, ændringer i resultatsidens layout og skift i brugeradfærd kan hver især have spillet en rolle. Ét forhold taler imod en simpel forklaring: i rapportens separate SERP-panel bevægede tilstedeværelsen af AI Overviews sig næsten ikke mellem februar og marts 2026 (fra 42,79 % til 43,38 %), netop den måned hvor desktop-placering 1 halveredes. Vores indlæg om hvor ofte AI Overviews vises har den fulde månedlige serie.
Desktop mod mobil
Mobil-CTR for organiske resultater er nu langt højere end desktop på hver placering. I august 2026 fik et mobilresultat på placering 1 20,80 % af sine visninger som klik, 2,8 gange desktop-raten på 7,43 %. Mobil-placering 2 på 8,52 % fik flere klik end desktop-placering 1. Et år tidligere førte desktop stadig på placering 2.
Mobil var dog ikke jævn hele året. Mobil-placering 1 faldt til 12,96 % i februar 2026 og kom sig derefter til mellem 20,60 % og 23,48 % fra maj til august. Mobil-placering 2 fulgte et lignende forløb, fra 4,86 % i april tilbage til 8,52 % i august.
Det praktiske er, at en samlet CTR skjuler to forskellige tendenser. Hvis det meste af din trafik kommer fra desktop, får dine topplaceringer sandsynligvis langt færre klik, end de gjorde i 2025. Hvis det meste er mobil, er ændringen mindre. Opdeling efter enhed er det første, du bør gøre med dine egne data.
Hold dig opdateret om tendenser inden for AI-synlighed
Få de nyeste indsigter om AI-omtaler, brandovervågning og optimeringsstrategier.
Hvorfor andre benchmarks er forskellige
Offentliggjort CTR for placering 1 spænder fra cirka 7 % til 28 %, og hvert tal besvarer et andet spørgsmål. Samlede undersøgelser blander desktop og mobil. Nogle deler resultaterne op med og uden en AI Overview. Ældre undersøgelser er helt fra før AI Overviews. DataForSEO’s er den eneste her med en tendens år over år og en opdeling på enhed.
| Undersøgelse | CTR for placering 1 | Hvad den måler | Periode |
|---|---|---|---|
| DataForSEO Search Insider 2026 | 7,43 % desktop, 20,80 % mobil | Data for organisk søgeperformance, 2.000+ sites, amerikanske søgninger | august 2026 |
| First Page Sage | 7,1 % blandet; 3,6 % med et AI-svar, 22,6 % uden | 1.184 domæner, 3,67 mia. visninger, desktop og mobil blandet | marts–august 2026 |
| Advanced Web Ranking | 20,02 % desktop (9,69 % med en AI Overview); 35,74 % mobil | Ca. 1 mio. amerikanske desktop-SERP’er og 750.000 mobil-SERP’er om måneden | juli 2026 |
| Backlinko og Sistrix (meget citeret) | 27,6 % og 28,5 % | Ældre undersøgelser fra før AI Overviews | Før 2024 |
Enhedsfordeling. First Page Sages 7,1 % blander enhederne; DataForSEO’s opdeling viser, at mobil og desktop nu ligger langt fra hinanden. Et blandet tal afhænger af, hvor stor en del af udvalget der er mobil.
Tilstedeværelse af AI Overview. Både First Page Sage og Advanced Web Ranking finder, at placering 1 får cirka halvdelen eller mindre, når et AI-svar vises. En undersøgelses gennemsnit afhænger af, hvor mange af dens resultatsider der havde et, og den andel er steget hurtigt i 2026.
Udvalg af sites og søgeord. Brandede og navigationelle søgninger giver placering 1 en meget høj CTR, fordi folk leder efter netop det site. Et panel med mange brandforespørgsler vil rapportere et højere gennemsnit end et panel bygget på ikke-brandede søgeord.
Dato. Tallene på 27 % til 28 % cirkulerer stadig i AI-svar og listicles. De beskriver en resultatside, der ikke længere findes for de fleste forespørgsler.
Sådan læser du din egen CTR
Den nyttige sammenligning er din egen CTR, opdelt på enhed, mod din egen fortid og din egen kurve. Branchebenchmarks sætter en grov forventning, men dit brands styrke, din forespørgselsmiks og SERP-layouts afgør dine reelle tal. Search Console har alt, hvad du skal bruge til sammenligningen, hvis du deler den rigtigt op.
- Opdel efter enhed. Filtrér Search Console til desktop og mobil hver for sig. Vores rapport Google Search Queries lader dig tilføje et enhedsfilter og sortere efter CTR.
- Adskil brandede og ikke-brandede forespørgsler. Brandede forespørgsler oppuster CTR for placering 1. Sammenlign ikke-brandede forespørgsler med benchmarks som disse.
- Sammenlign de samme måneder år over år. CTR svinger fra måned til måned, som dataene ovenfor viser. Sammenlign august med august, ikke august med marts.
- Sæt en grænse for visninger. DataForSEO brugte mindst 1.000 visninger om måneden. Forespørgsler med få visninger giver støjfyldte CTR-tal.
- Tjek den aktuelle resultatside. Når CTR falder på en stabil placering, skal du kigge på forespørgslen. En AI Overview, et videokarrusel eller en lokal pakke over dig ændrer, hvad en placering er værd.
CTR Gap-rapporten klarer kurvedelen for dig. Den tilpasser en klikkurve ud fra dit eget sites seneste 90 dage, genberegner den ugentligt og lister de forespørgsler og sider, der får færre klik, end deres placering forudsiger. Når trafikken falder, deler Click Waterfall ændringen op i nye, forbedrede, faldende og tabte forespørgsler eller sider, så du kan se, hvor klikkene blev af.
Hvad brands bør gøre nu
- Genkalibrér dine trafikprognoser efter enhed. En desktop-placering 1, der i 2025 gav cirka 18 % af visningerne som klik, kan nu ligge nærmere 7 %. Lav prognoser ud fra din egen enhedsfordeling, ikke et gennemsnit fra 2025.
- Find forespørgsler, der mister klik på en stabil placering. CTR Gap-rapporten markerer forespørgsler under din egen kurve. Tjek hver enkelt resultatside, før du omskriver titler, for ingen snippet-redigering hjælper mod en AI Overview over dig.
- Behandl desktop-placering 2 og 3 som lavklik. Med 3,07 % og 0,58 % giver de få besøg. Find forespørgsler, hvor det er realistisk at komme til placering 1 eller blive citeret i AI-svaret, ved hjælp af striking distance-data.
- Spor AI-citationer for de samme forespørgsler. Når en AI Overview tager klikkene, er det næstbedste resultat at blive citeret i den. Citation-Ranking Gap-rapporten viser forespørgsler, hvor du rangerer, men AI-svar citerer en anden. Vores indlæg om AI Overview-citationer og klikandel viser, hvor stor den klikkilde er blevet.
- Rapportér klik og synlighed hver for sig. En placering, der giver færre klik, kan stadig sætte dit brand foran købere. Spor visninger, CTR og AI-synlighed som separate linjer.
Konklusionen
Det øverste desktop-resultat på Google får under halvdelen af de klik, det fik for et år siden, mens mobil har holdt sig langt bedre. Ethvert CTR-benchmark uden dato, enhed og opdeling efter AI Overview vil vildlede dig i 2026. Opdel dine egne Search Console-data efter enhed, sammenlign dem med din egen historik, og tjek den aktuelle resultatside, før du skyder skylden på en titel-tag.
LinkedIn