Wenn auf Google ein AI Overview erscheint, erhalten die darin zitierten Links schätzungsweise 42–45 % der Klicks. Der Anteil des organischen Spitzenergebnisses fällt von 33–38 % auf 21–24 %. Diese Zahlen stammen aus Search Insider 2026 von DataForSEO. Der Bericht modellierte die Klickverteilung über 188,86 Mio. US-Keywords anhand eines Snapshots der Google-Ergebnisse vom 7. September 2026.
Vielleicht haben Sie eine ganz andere Zahl gesehen: Pew Research stellte fest, dass Menschen nur in 1 % der Besuche auf einen Link innerhalb einer KI-Zusammenfassung klickten. Beide Zahlen können stimmen, denn sie teilen durch unterschiedliche Größen. Dieser Beitrag schlüsselt die Verschiebung der Klicks nach Suchintention auf und erklärt, wie beide Studien zusammenpassen.
Er ist Teil unserer Serie zu den Erkenntnissen aus Search Insider 2026.
Die wichtigsten Erkenntnisse
- Auf US-Google-Ergebnisseiten mit einem AI Overview erhalten die darin zitierten Links schätzungsweise 42,2 % bis 44,8 % der Klicks, über alle vier Suchintentionen hinweg.
- Der Klickanteil des organischen Spitzenergebnisses sinkt von 33,4–37,6 % ohne AI Overview auf 20,7–24,1 % mit einem solchen.
- Position 1 verliert bei informationalen und transaktionalen Suchen etwa 16 Prozentpunkte, bei kommerziellen 12,7 und bei navigationalen 9,3.
- Die Positionen 2–10 zusammen verlieren etwa 36–42 % ihres Klickanteils, wenn ein AI Overview erscheint.
- Pews Angabe „1 % klickte auf einen Link aus einer KI-Zusammenfassung“ zählt alle Besuche, auch solche ohne Klick, im März 2025. Die 42–45 % von DataForSEO zählen nur Suchen mit Klick, im September 2026.
Wohin die Klicks mit einem AI Overview gehen
Auf Google-Ergebnisseiten mit einem AI Overview sind die Links darin das mit Abstand größte Klickziel. DataForSEO schätzt, dass sie je nach Intention 42,2 % bis 44,8 % der Klicks erhalten. Das organische Spitzenergebnis erhält 20,7 % bis 24,1 %, also ungefähr die Hälfte. Dies sind modellierte Schätzungen, die Suchen ohne Klick ausschließen.
Am auffälligsten ist, wie wenig der Anteil der AI Overviews schwankt. Ob Menschen recherchieren, eine bestimmte Website suchen, Produkte vergleichen oder kaufbereit sind, die Zitate erhalten zwischen 42 % und 45 % der Klicks. Der Bericht deutet das so, dass AI Overviews die gesamte Suchreise übernehmen.
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Wie sich die Suchintention auswirkt
Das organische Spitzenergebnis verliert bei jeder Intention Klickanteil, aber nicht überall gleich stark. Position 1 verliert bei informationalen und transaktionalen Suchen etwa 16 Prozentpunkte, bei kommerziellen 12,7 und bei navigationalen 9,3. Auch der Rest der ersten Seite verliert: Die Positionen 2–10 zusammen geben etwa 36–42 % ihres Klickanteils ab.
Prozentpunkte des geschätzten Klickanteils, US-Google-Snapshot vom 7. September 2026, Suchen ohne Klick ausgeschlossen.
Hier ist die vollständige Tabelle A3. Jede Zeile zeigt, wohin für diese Intention geschätzt 100 % der Klicks gehen:
| Intention | AI Overview | AIO-Zitate | #1 | #2 | #3 | #4–10 | #11–100 | Sonstige Features & Anzeigen |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Informational | Nein | — | 37,1 % | 18,2 % | 10,6 % | 22,9 % | 9,2 % | 2,0 % |
| Informational | Ja | 42,4 % | 20,7 % | 10,5 % | 6,2 % | 13,3 % | 6,5 % | 0,4 % |
| Navigational | Nein | — | 33,4 % | 13,6 % | 8,6 % | 18,0 % | 5,3 % | 21,1 % |
| Navigational | Ja | 44,8 % | 24,1 % | 8,7 % | 5,1 % | 11,8 % | 4,8 % | 0,9 % |
| Transaktional | Nein | — | 37,6 % | 17,1 % | 10,4 % | 22,3 % | 9,1 % | 3,4 % |
| Transaktional | Ja | 43,0 % | 21,4 % | 10,2 % | 6,1 % | 13,0 % | 5,7 % | 0,7 % |
| Kommerziell | Nein | — | 33,8 % | 15,7 % | 9,2 % | 20,3 % | 9,3 % | 11,8 % |
| Kommerziell | Ja | 42,2 % | 21,1 % | 10,0 % | 6,0 % | 13,0 % | 6,5 % | 1,3 % |
Navigationale Suchen zeigen den kleinsten Verlust für Position 1, was Sinn ergibt: Wer nach einer bestimmten Website sucht, klickt sie trotzdem an. Sie zeigen auch die größte Verschiebung weg von anderen Features und Anzeigen, von 21,1 % der Klicks auf 0,9 %. Kommerzielle Suchen folgen demselben Muster, von 11,8 % auf 1,3 %. Im Modell nehmen AI Overviews Klicks von lokalen Packs, Featured Snippets und Anzeigen ebenso wie von organischen Ergebnissen.
Bei informationalen Suchen zieht sich der Rückgang über die ganze Seite. Position 2 fällt von 18,2 % auf 10,5 %, und die Positionen 4–10 zusammen von 22,9 % auf 13,3 %. Bei einer informationalen Suchanfrage mit AI Overview teilen sich die sieben Ergebnisse auf den Positionen 4–10 gemeinsam etwa 13 % der Klicks.
Zitiert zu werden oder auf Platz eins zu stehen
Zitiert zu werden ist inzwischen eine größere Klickquelle, als es früher der erste Platz war. Mit einem AI Overview erhalten die Zitate 42–45 % der Klicks. Ohne einen solchen hat Position 1 33–38 % bekommen. Es gibt allerdings einen wichtigen Haken: Die 42–45 % werden unter allen Links verteilt, die das Overview zitiert, und nicht einer einzelnen Seite gegeben.
Ein AI Overview zitiert meist mehrere Quellen. In unserem eigenen Tracking zitierte ein AI Overview zum Prompt „ai search tracker“ am 31. Oktober 2026 sieben Seiten. Die Tabelle von DataForSEO sagt nicht, wie sich die Klicks auf die zitierten Links verteilen, daher ist der Anteil einer einzelnen Zitierung unbekannt. Er dürfte deutlich unter 42 % liegen, besonders für eine Quelle weiter unten in der Liste.
Also: Ist es besser, auf Platz eins zu ranken oder zitiert zu werden? Auf einer Ergebnisseite mit AI Overview ist die beste Position beides. Ein Ranking speist die Zitate weiterhin: AI Overviews beziehen viele ihrer Quellen aus Seiten, die oben ranken, auch wenn ein von uns behandelter Ahrefs-Bericht einen Rückgang dieses Anteils von 76 % auf 38 % festgestellt hat. Auf diesen Seiten erhält Position 1 etwa ein Fünftel der Klicks. Eine Seite, die zitiert wird, aber nicht rankt, ist vollständig von der KI-Antwort abhängig.
Eine Einschränkung noch: Die Tabelle vergleicht Ergebnisseiten mit und ohne AI Overview, nicht dieselben Suchanfragen vor und nach dem Erscheinen eines solchen. Suchanfragen, die AI Overviews auslösen, können sich auch auf andere Weise unterscheiden. Behandeln Sie die Differenz daher als Schätzung der Verschiebung und nicht als kontrolliertes Experiment.
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Warum Pew 1 % nennt
Pew und DataForSEO beantworten unterschiedliche Fragen. Pew zählte alle Besuche einer Google-Ergebnisseite, auch Besuche, bei denen niemand etwas anklickte. DataForSEO zählt nur die Klicks, die tatsächlich stattfinden, und fragt, wohin sie gehen. Ein kleiner Anteil aller Besuche kann immer noch ein großer Anteil der Klicks sein. Außerdem liegen zwischen den beiden Studien 18 Monate.
Pew Research verfolgte im März 2025 das Browsing von 900 US-Erwachsenen, das 68.879 Google-Suchen umfasste, von denen 12.593 eine KI-Zusammenfassung zeigten. Auf diesen Seiten klickten Menschen in 8 % der Besuche auf ein klassisches Ergebnis, gegenüber 15 % auf Seiten ohne Zusammenfassung. In 1 % der Besuche klickten sie auf einen Link innerhalb der KI-Zusammenfassung. Und 26 % der Besuche beendeten die Browsing-Sitzung, gegenüber 16 % ohne Zusammenfassung.
| Pew Research | DataForSEO | |
|---|---|---|
| Was gemessen wird | Anteil aller Besuche einer Ergebnisseite | Anteil der Klicks unter Suchen mit Klick |
| Suchen ohne Klick | Enthalten | Ausgeschlossen |
| Methode | Beobachtetes Browsing, 900 US-Erwachsene | Klickstrom-basiertes Modell, 188,86 Mio. Keywords |
| Datum | März 2025 | 7. September 2026 |
| Klicks auf Links in AI Overviews | 1 % der Besuche | 42–45 % der Klicks |
Der Nenner erklärt einen Teil der Lücke, nicht die ganze. In Pews Daten kam auf etwa acht Klicks auf klassische Ergebnisse ungefähr ein Klick auf einen Link in einer KI-Zusammenfassung. Das liegt immer noch weit unter der Schätzung von DataForSEO. Der Rest stammt vermutlich aus den 18 Monaten zwischen den Studien, in denen sich AI Overviews von einer Minderheit der Suchen zu den meisten Ergebnisseiten ausgebreitet haben, und aus dem Vergleich von beobachtetem Verhalten mit einem Modell. Keine der beiden Studien klärt das allein.
Beide stimmen in der Richtung überein. Organische Ergebnisse erhalten weniger Klicks, wenn eine KI-Zusammenfassung erscheint, und mehr Suchen enden ganz ohne Klick. Das ist das Muster der Zero-Click-Suche, und unser früherer Beitrag zu AI Overviews und dem Rückgang der organischen CTR behandelt die Studien von 2025, die es erstmals gemessen haben. Die gerätebezogene Entwicklung für 2026 finden Sie in unserer Übersicht zur organischen CTR nach Position.
So verfolgen Sie die Verschiebung
Die Klicks aus AI Overviews können Sie nicht direkt sehen. Google sagt, dass der Traffic aus seinen KI-Funktionen im allgemeinen Web-Suchtraffic der Search Console enthalten ist, laut der Dokumentation zu KI-Funktionen. Der Bericht zu generativer KI liefert Impressionen, keine Klicks. Die Verschiebung messen Sie daher indirekt: Ob Sie zitiert werden und was mit den Klicks auf Suchanfragen mit AI Overview geschieht.
Unser Leitfaden zum Tracking von Google AI Overviews beschreibt die Einrichtung. Kurz gesagt: Verfolgen Sie die wichtigen Suchanfragen in AI Overviews und AI Mode getrennt, erfassen Sie, welche Seiten jede Antwort zitiert, und vergleichen Sie diese Liste mit Ihren Klicks in der Search Console für dieselben Suchanfragen.
Was Marken jetzt tun sollten
- Verfolgen Sie Zitate für Ihre wichtigsten Suchanfragen. Führen Sie Ihre wichtigsten Suchanfragen als Prompts in AI Overviews und AI Mode mit einem KI-Rank-Tracker aus und erfassen Sie, ob Sie zitiert werden und an welcher Position.
- Finden Sie Seiten, die ranken, aber nicht zitiert werden. Der Bericht Citation-Ranking Gap listet Suchanfragen auf, bei denen Sie nahe der Spitze ranken und KI-Antworten jemand anderen zitieren. Diese Seiten erhalten den kleineren Klickanteil auf der Seite.
- Untersuchen Sie, wer zitiert wird. Source & Citation Intelligence zeigt, welche Domains und URLs jede Engine für Ihre Prompts zitiert. Vergleichen Sie deren Struktur mit Ihrer.
- Verfolgen Sie Klicks pro Suchanfrage, nicht nur die Gesamtzahl. Der Bericht CTR-Gap markiert Suchanfragen, die weniger Klicks erzielen, als Ihre eigene Kurve für diese Position vorhersagt. Prüfen Sie die Live-Ergebnisseite auf einen AI Overview, bevor Sie den Titel umschreiben.
- Berichten Sie Zitate als eigene Kennzahl. Eine Zitierung kann Klicks bringen, auch wenn Ihr Ranking nachlässt, und sie bringt Ihre Marke in die Antwort, wenn niemand klickt. Verfolgen Sie die KI-Sichtbarkeit neben dem organischen Traffic.
Das Fazit
Wenn ein AI Overview erscheint, erhalten die darin enthaltenen Links mehr Klicks als das organische Spitzenergebnis, über alle Suchintentionen hinweg. Der erste Platz ist weiterhin wichtig, verliert auf diesen Seiten aber 28–44 % seines Klickanteils. Verfolgen Sie, ob Sie für die wichtigen Suchanfragen zitiert werden, und behandeln Sie ein Ranking ohne Zitierung als unvollendete Arbeit.
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