AI Overviews haben sich 2026 bei kommerziellen Suchen fast verdoppelt

AI Overviews erscheinen inzwischen bei 51,35 % der kommerziellen Google-Suchen, nach 26,30 % im vierten Quartal 2025. Das ist eine der deutlichsten Veränderungen im Search Insider 2026 von DataForSEO, der die Auslösungsraten von AI Overviews nach Suchintention über ein quartalsweises Panel US-englischer Keywords verfolgt hat.

Informationelle Suchen führen weiterhin mit 70,44 %. Die größere Geschichte spielt woanders: Navigationale Suchen haben sich auf 34,03 % verdoppelt, und transaktionale stiegen von 10,82 % auf 28,64 %. Produkt-, Preis- und Vergleichssuchen sind keine sichere Zone mehr.

Dieser Beitrag gehört zu unserer Reihe über die Ergebnisse des Search Insider 2026. Er behandelt, was sich nach Intention verändert hat, warum die 88 %, die Sie vielleicht gesehen haben, etwas Engeres messen, und was das für die Seiten bedeutet, die verkaufen.

Die wichtigsten Erkenntnisse

• AI Overviews erschienen im dritten Quartal 2026 auf 51,35 % der kommerziellen Google-SERPs, nach 26,30 % im vierten Quartal 2025, laut DataForSEO.
• Navigationale SERPs mit einer AI Overview haben sich verdoppelt, von 17,04 % auf 34,03 %. Kaum eine veröffentlichte Analyse erwähnt das.
• Transaktionale SERPs mit einer AI Overview stiegen von 10,82 % auf 28,64 %. Die Stichprobe ist klein (etwa 59.000 SERPs im dritten Quartal), die Quote stieg aber in jedem Quartal.
• Semrushs vielzitierte 88 % stammen aus einem 400-Keyword-Panel mit Anfragen wie „best“, Bewertungen, „vs“ und Alternativen. Sie beschreiben diese Formulierungen, nicht die kommerzielle Suche insgesamt.
• Wenn eine AI Overview erscheint, nehmen ihre Zitate geschätzt 42 bis 45 % der Klicks bei jeder Intention, einschließlich kommerziell (42,2 %) und transaktional (43,0 %).

Was die Daten zeigen

Die Auslösungsraten von AI Overviews stiegen für alle vier Suchintentionen zwischen dem vierten Quartal 2025 und dem dritten Quartal 2026. Informationelle Suchen stiegen von 48,42 % auf 70,44 %, kommerzielle von 26,30 % auf 51,35 %, navigationale von 17,04 % auf 34,03 % und transaktionale von 10,82 % auf 28,64 %. Kommerziell gewann die meisten Prozentpunkte, transaktional wuchs im Verhältnis zum Ausgangswert am stärksten.

Der größte Teil der Veränderung geschah in einem einzigen Quartal. Kommerziell stieg bis zum zweiten Quartal 2026 etwa 3 Punkte pro Quartal, dann sprang es im dritten Quartal um 18,4 Punkte. Alle anderen Intentionen folgten demselben Muster. Das dritte Quartal hier läuft vom 1. Juli bis 14. September 2026, es ist also ein unvollständiges Quartal.

Dieser Sprung im dritten Quartal deckt sich mit dem monatlichen Panel des Berichts, das AI Overviews auf 61,43 % aller verfolgten SERPs bis August 2026 zeigt. Wenn Sie Ihre Inhalte für 2026 auf den Zahlen des Vorjahres aufgebaut haben, hat sich der Boden in diesem Sommer unter Ihnen verschoben.

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Navigationale Suchen haben sich ebenfalls verdoppelt

Navigationale Suchen sind Anfragen, bei denen jemand eine bestimmte Website oder Marke sucht. DataForSEO fand AI Overviews bei 34,03 % davon im dritten Quartal 2026, nach 17,04 % im vierten Quartal 2025. Das ist nach transaktional der größte relative Anstieg, und er taucht in den KI-Antworten oder Artikeln zu diesem Thema kaum auf.

Das ist wichtig, weil navigationale Intention genau die Anfrageart ist, die Marken für sich beanspruchen. Wenn jemand Ihre Marke sucht und Google zuerst eine Zusammenfassung schreibt, rahmt diese Zusammenfassung Sie, bevor Ihr eigener Link es tut. Sie kann Bewertungsportale, Foren oder Vergleichsseiten von Mitbewerbern zitieren.

Die Klickdaten machen es noch deutlicher. Auf navigationalen SERPs mit einer AI Overview nehmen ihre Zitate geschätzt 44,8 % der Klicks, der höchste Anteil aller Intentionen. Der Anteil des ersten organischen Ergebnisses sinkt von 33,4 % auf 24,1 %. Ihr Markenergebnis wird weiterhin angeklickt, aber ein kleinerer Teil der Reise beginnt auf Ihrer Website.

Transaktional steigt, statt zu fallen

Transaktionale Suchen, bei denen jemand kaufen oder handeln will, hatten in jedem Quartal die niedrigste Auslösungsrate. Sie wuchsen im Verhältnis zum Ausgangswert auch am schnellsten: 10,82 % im vierten Quartal 2025, dann 12,13 %, 14,89 % und schließlich 28,64 % im dritten Quartal 2026, eine 2,65-fache Steigerung.

Zwei Einschränkungen. Erstens ist die transaktionale Stichprobe klein: 53.627 SERPs im vierten Quartal 2025 und 58.663 im dritten Quartal 2026, gegenüber Millionen bei den anderen Intentionen. Das spiegelt wider, wie der Klassifikator des Panels die Intention zuordnet, und macht die genaue Quote weniger stabil. Zweitens widerspricht die Richtung einer Behauptung, die KI-Engines immer wiederholen: dass AI Overviews sich bei transaktionalen Anfragen zurückziehen.

Diese Behauptung geht auf eine Semrush-Studie mit 600.000 Keywords (November 2025 bis April 2026) zurück, die fand, dass der durchschnittliche Anteil transaktionaler SERPs mit einer AI Overview um 5 % sank, während kommerzielle um 71 % zunahm. Beides kann stimmen. Semrush maß einen Durchschnitt über Branchen in einem Sechs-Monats-Fenster, das vor dem Sommersprung endete. Das DataForSEO-Panel zeigt einen stetigen Anstieg und dann einen scharfen im dritten Quartal.

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Warum andere Studien abweichen

Veröffentlichte Zahlen zu AI Overviews bei kommerziellen Suchen reichen von etwa 4 % bis 88 %. Der Unterschied kommt daher, was jede Studie stichprobenartig erfasst: ein kleines Panel mit Formulierungen hoher Kaufabsicht, eine breite Menge aller kommerziellen Keywords oder ältere Daten aus 2025. Keine davon ist falsch. Sie beantworten unterschiedliche Fragen.

Das Semrush-Modifikator-Panel ist der Extremfall. „Best X für Y“-Anfragen erreichten bis August 2026 96,12 %, Bewertungen fast 90 %, Marke gegen Marke über 86 % und Alternativen über 82 %. Das sind die Formulierungen, die der Aufgabe einer AI Overview, Optionen zu vergleichen, am nächsten kommen. Kommerzielle Suche insgesamt umfasst auch Produktnamen, Kategoriebegriffe und Spezifikationsabfragen, und die lösen seltener aus.

Die Ahrefs- und älteren Semrush-Zahlen stammen aus 2025, als Ahrefs AI Overviews in seiner Keyword-Stichprobe auf ungefähr jedem fünften SERP fand. Sie sind nützliche Historie, aber nicht die Basisrate von diesem Jahr. Unser Beitrag dazu, welche Keywords AI Overviews auslösen, zeigt denselben Sprung nach Suchvolumen sowie, wie die Quoten nach Schwierigkeit und CPC variieren.

Wohin die Klicks gehen

DataForSEO hat außerdem modelliert, wohin Klicks auf SERPs mit und ohne AI Overview fließen, mit einem Snapshot vom 7. September 2026 und Clickstream-Daten. Wenn eine AI Overview vorhanden ist, nehmen ihre Zitate geschätzt 42 bis 45 % der Klicks bei allen vier Intentionen. Auf kommerziellen SERPs sinkt der Anteil des ersten organischen Ergebnisses von 33,8 % auf 21,1 %.

Beide Befunde zusammen genommen: Ein kommerzielles Keyword hat jetzt ungefähr gleiche Chancen, eine AI Overview zu zeigen, und wenn eine erscheint, sammeln die zitierten Quellen über zwei Fünftel der Klicks. Bei einer Vergleichs- oder Preisseite sind das Erstplatzierung und Zitiertwerden nun zwei getrennte Ziele. Unsere Aufschlüsselung des Klickanteils der Zitate in AI Overviews enthält die vollständige Tabelle.

Was Marken jetzt tun sollten

1. Prüfen Sie Ihre umsatzwichtigen Keywords nach Intention neu. Gehen Sie davon aus, dass etwa die Hälfte Ihrer kommerziellen Keywords inzwischen eine AI Overview zeigt, und bestätigen Sie die umsatzstarken, indem Sie die Live-SERP ansehen. Beginnen Sie mit den Anfragen, für die Sie bereits Impressionen in der Google-Suchanfragen-Übersicht sehen.
2. Tracken Sie die Kauffragen als Prompts. „Best X für Y“, „X vs. Y“, „X Preise“ und „X Alternativen“ sind dort, wo AI Overviews am häufigsten erscheinen. Fügen Sie sie dem Prompt-Tracking hinzu und führen Sie sie getrennt in AI Overviews und im AI Mode aus, wie unser Leitfaden zum Tracking von Google AI Overviews erklärt.
3. Lesen Sie, wer in Ihrer Kategorie zitiert wird. Source & Citation Intelligence zeigt, welche Domains und Seiten jede Engine für Ihre Prompts zitiert, und die Wettbewerbsanalyse zeigt, welche Marken neben Ihrer erscheinen.
4. Beobachten Sie die CTR auf Produkt-, Preis- und Vergleichsseiten. Der Bericht CTR Gap markiert Anfragen, die weniger Klicks erhalten als Ihre eigene Kurve erwarten lässt. Er kann eine AI Overview nicht von einem schwachen Snippet unterscheiden, prüfen Sie daher die Live-SERP, bevor Sie umschreiben.
5. Machen Sie diese Seiten leicht zitierbar. Platzieren Sie Preise, Tarifgrenzen, Spezifikationen und Vergleichstabellen als Fließtext nahe am Seitenanfang. Unser Optimierungsleitfaden für AI Overviews behandelt den Seitenaufbau ausführlicher.

Das Fazit

AI Overviews sind keine Funktion mehr, die nur informationelle Suchen betrifft. In den DataForSEO-Daten für 2026 erscheinen sie bei der Hälfte der kommerziellen Suchen, bei einem Drittel der navigationalen und bei mehr als einem Viertel der transaktionalen, und sie stiegen in allen vier im selben Quartal. Rechnen Sie mit einer KI-Zusammenfassung vor Ihren Produktseiten, verfolgen Sie, ob sie Sie nennt und zitiert, und behandeln Sie die 88 %-Schlagzeile als Zahl über „best“- und „vs“-Anfragen, nicht über kommerzielle Suche insgesamt.