ChatGPT vs Baidu Ernie: KI-Suche in China

Die Realität der ChatGPT-Einschränkung in China

ChatGPT bleibt für Nutzer in Festlandchina offiziell unzugänglich und schafft eine einzigartige digitale Kluft in der globalen KI-Landschaft. Chinesische IP-Adressen werden systematisch daran gehindert, auf die Plattform von OpenAI zuzugreifen, und chinesische Kreditkarten werden für API-Käufe oder Abonnements nicht akzeptiert. Diese Einschränkung resultiert sowohl aus regulatorischen Hürden, die von der chinesischen Regierung auferlegt wurden, als auch aus OpenAIs eigenen Compliance-Entscheidungen in Bezug auf den chinesischen Markt. Die Nichtverfügbarkeit von ChatGPT in China ist nicht nur eine technische Beschränkung – sie repräsentiert eine grundlegende geopolitische und regulatorische Trennung, die die gesamte Entwicklung der KI in der Region geprägt hat. Diese Einschränkung hat eine enorme Marktchance für heimische chinesische Technologieunternehmen geschaffen, ihre eigenen großen Sprachmodelle zu entwickeln, was zur Entstehung von Baidu Ernie als dominanter KI-Chatbot in der bevölkerungsreichsten Nation der Welt führte.

Baidu Ernie – Chinas heimischer KI-Champion

Baidu, Chinas führende Suchmaschine und Technologiekonzern, brachte am 16. März 2023 den Ernie Bot auf den Markt und positionierte ihn als Antwort der Nation auf ChatGPT. Der Name “ERNIE” steht für “Enhanced Representation from kNowledge IntEgration” und spiegelt den ausgefeilten Ansatz des Modells zum Verstehen und Generieren von Inhalten wider. Bereits wenige Monate nach dem Start meldete Baidu, dass Ernie Bot 70 Millionen Nutzer gewonnen hatte – eine bemerkenswerte Akzeptanzrate, trotz der Neuheit im Bereich generativer KI. Das Unternehmen stärkte seine Position weiter durch die Veröffentlichung von ERNIE 4.0 im Oktober 2023, einer verbesserten Version, von der Baidu-CEO Robin Li behauptete, sie sei “in keinem Aspekt schlechter als GPT-4”. Im Gegensatz zu ChatGPT, das nur Text- und Codeausgaben produziert, bietet Baidu Ernie multimodale Fähigkeiten und erzeugt Text-, Bild-, Video- und Audioantworten in mehreren chinesischen Dialekten. Dieses umfassende Funktionsspektrum, kombiniert mit dem Zugang zu Echtzeitinformationen durch die Baidu-Suchinfrastruktur, verschafft Ernie bedeutende Vorteile auf dem chinesischen Markt.

Technischer Fähigkeitsvergleich

Die technische Architektur von Baidu Ernie zeigt, warum das Modell für chinesische Nutzer so effektiv ist. Ernie nutzt einen wissensverstärkenden Ansatz, der zwei Strategien kombiniert: Wissensinternalisierung, bei der das Modell aus groß angelegten Wissensdatenbanken lernt und dieses Verständnis in seine Parameter integriert, und externe Nutzung, bei der heterogene Wissensquellen für Echtzeit-Schlussfolgerungen integriert werden. Darüber hinaus profitiert Ernie von Suchverstärkung und nutzt Baidus neueste Sucharchitektur, um Nutzern aktuelle und präzise Referenzinformationen zu liefern, die Antworten mit aktuellen Ereignissen verknüpfen. Das Modell umfasst zudem Dialog-Optimierungsmechanismen, darunter Gedächtnissysteme und kontextuelles Verständnis, die zusammen kohärente und logische Mehrfachgespräche ermöglichen.

Obwohl sowohl ChatGPT als auch Ernie große Sprachmodelle sind, unterscheiden sich ihre Trainingsdaten und Optimierungsstrategien erheblich – Ernie wurde auf “Billionen von Webseiten, Dutzenden Milliarden von Such- und Bilddaten, Hunderten Milliarden täglicher Sprachdaten und einem Wissensgraphen mit 550 Milliarden Fakten” trainiert, wobei der Schwerpunkt stark auf chinesischen Inhalten und kulturellem Kontext liegt. Dieses spezialisierte Training verschafft Ernie einen entscheidenden Vorteil im Verständnis chinesischer Redewendungen, historischer Referenzen und zeitgenössischer kultureller Phänomene, die ChatGPT oft entgehen.

Leistung im Praxistest

Als CNN im Dezember 2023 einen Vergleichstest zwischen ChatGPT und Baidu Ernie durchführte, zeigten sich klare Stärken und Schwächen beider Plattformen. Ernie erzielte überlegene Ergebnisse bei aktuellen Themen, identifizierte korrekt, dass Taylor Swift Milliardärin geworden war, dass China kürzlich seinen Verteidigungsminister abberufen hatte und dass Matthew Perry verstorben war – Informationen, die ChatGPTs Wissenstand von April 2023 nicht abdecken konnte. Bei kreativen Aufgaben wie dem Schreiben einer Gehaltserhöhungsanfrage schnitten beide Systeme ähnlich ab, wobei Ernie etwas mehr kulturelles Bewusstsein zeigte, indem es dem Nutzer vorschlug, die Stimmung im Unternehmen und Budgetbeschränkungen zu berücksichtigen. Bei technischen Aufgaben wie Code-Generierung und komplexem logischem Denken hatte GPT-4 weiterhin Vorteile, wobei der Abstand mit Ernie 4.0 jedoch deutlich geringer wurde. Beide Systeme überzeugten bei der Erstellung von Ernährungsplänen und der Beantwortung allgemeiner Wissensfragen mit nahezu identischen Antworten. Ernie hatte jedoch gelegentlich Schwierigkeiten mit speziellen Formatierungsanforderungen – etwa als es gebeten wurde, ein Haiku zu schreiben, stattdessen aber ein neunzeiliges klassisches chinesisches Gedicht erstellte. Dies zeigt, dass Ernies chinesische Sprachfähigkeiten zwar außergewöhnlich sind, es Anfragen aber manchmal durch eine kulturell geprägte Brille interpretiert.

Wesentliche Testergebnisse:

• ERNIE glänzt bei: Aktuellen Ereignissen, chinesischem Kulturwissen, multilingualer Dialekterzeugung, Echtzeitinformationen
• GPT-4 glänzt bei: Komplexem logischem Denken, Code-Generierung, Englisch-Optimierung, diplomatischen Antworten
• Beide sind ähnlich bei: Allgemeinwissen, kreatives Schreiben, Problemlösung, Geschäftskorrespondenz
• ERNIE-Einschränkungen: Politische Filter, gelegentliche Fehlinterpretation von Formaten, eingeschränkte Themen
• GPT-4-Einschränkungen: Veraltete Wissensbasis, keine multimodalen Ausgaben, weniger Verständnis für chinesische Kultur

Regulierung und Inhaltsfilterung

Das regulatorische Rahmenwerk für generative KI in China, das im Juli 2023 formalisiert wurde, bestimmt grundlegend, wie Baidu Ernie arbeitet und welche Inhalte bereitgestellt werden können. Die Vorschriften verlangen, dass alle KI-generierten Inhalte “Kernsozialistischen Werten” entsprechen. Dies bedeutet, dass Inhaltsfilterung im Einklang mit den Botschaften der Kommunistischen Partei und Regierungspositionen erfolgen muss. Dadurch muss Ernie Fragen zu sensiblen politischen Themen ablehnen, insbesondere zum Tiananmen-Platz-Vorfall am 4. Juni 1989, wo der Bot das Gespräch einfach beendet und die Nutzer auffordert, “das Thema zu wechseln und erneut zu beginnen.” Ebenso blockiert Ernie Anfragen zur Abschaffung der Amtszeitbegrenzung für Xi Jinping vollständig mit einer Fehlermeldung, dass “der aktuelle Nutzer gesperrt ist”.

Im Gegensatz dazu verfolgt ChatGPT bei kontroversen Themen einen diplomatischeren Ansatz, präsentiert verschiedene Perspektiven und erkennt die Komplexität etwa von Rassengleichheit in Amerika oder der Fairness der US-Außenpolitik an. Dieser grundlegende Unterschied spiegelt die unterschiedlichen regulatorischen Umgebungen wider: Während OpenAI in einem vergleichsweise permissiven westlichen Kontext agiert, muss Baidu Chinas strikte Inhaltsregulierung einhalten. Alle chinesischen Technologieplattformen, einschließlich der Baidu-Suchmaschine, sind gesetzlich verpflichtet, solche Zensur umzusetzen, was Inhaltsfilterung zu einem unvermeidlichen Aspekt für Unternehmen auf dem chinesischen Markt macht.

Marktdominanz und Nutzerakzeptanz

Trotz der größeren globalen Nutzerbasis von ChatGPT mit über 150 Millionen Nutzern hat Baidu Ernie eine bemerkenswerte Marktdurchdringung in China erreicht, wo es keine direkte Konkurrenz durch OpenAI gibt. Die 70 Millionen Nutzer, die Ernie im ersten Jahr gewann, stellen eine außergewöhnliche Akzeptanz für ein inländisch entwickeltes KI-System dar, insbesondere da chinesische Verbraucher sehnsüchtig auf eine ChatGPT-Alternative gewartet hatten. Baidus Unternehmensstrategie erwies sich als besonders effektiv: Über 650 Unternehmen meldeten sich bereits vor dem offiziellen Start an und über 30.000 weitere Unternehmen beantragten API-Zugang in den Wochen nach der Ankündigung. Zu den wichtigsten Partnerschaften zählen der Computerhersteller Lenovo, das Reiseportal Trip.com und mehrere führende chinesische Automobilunternehmen, die autonome Fahrzeuge entwickeln.

Dieser Fokus auf Unternehmen unterscheidet sich deutlich vom konsumorientierten Ansatz von ChatGPT und positioniert Ernie als Geschäftswerkzeug, das sich nahtlos in das bestehende Ökosystem von Baidu aus Suche, Karten, autonomer Fahrzeugtechnologie und Cloud-Diensten integriert. Die strategische Integration von Ernie in Baidus Produktportfolio schafft starke Netzwerkeffekte, bei denen jede Integration den Wert und die Bindung der Plattform für Einzel- und Unternehmenskunden erhöht.

Sprachliche und kulturelle Optimierung

Einer der markantesten Vorteile von Baidu Ernie ist die außergewöhnliche Optimierung für die chinesische Sprache und ihre zahlreichen regionalen Dialekte. Während ChatGPT hauptsächlich auf englischsprachigen Inhalten trainiert wurde und andere Sprachen als sekundär betrachtet, wurde Ernie gezielt entwickelt, um bei chinesischem Sprachverständnis, Nuancen und kulturellem Kontext zu glänzen. Das System kann Antworten in mehreren chinesischen Dialekten generieren, darunter Sichuanesisch, Kantonesisch, Hokkien und den Dongbei-Dialekt – jeder mit eigenen phonetischen und grammatischen Merkmalen, die spezielles Training erfordern, um sie authentisch wiederzugeben.

Ernie zeigt besondere Fähigkeiten bei der Erstellung klassischer chinesischer Poesie – eine Aufgabe, die das Verständnis historischer literarischer Konventionen, metaphorischer Sprache und kultureller Symbolik voraussetzt, was ChatGPT oft schwerfällt. Bei Anfragen zu chinesischen historischen Ereignissen oder beim Schreiben im traditionellen literarischen Stil liefert Ernie Antworten, die von Muttersprachlern als kulturell authentisch und sprachlich anspruchsvoll wahrgenommen werden. Dieser Lokalisierungsvorteil reicht über die Sprache hinaus bis zum kulturellen Verständnis – Ernie erkennt die Bedeutung chinesischer Feiertage, historischer Persönlichkeiten und zeitgenössischer kultureller Referenzen auf eine Weise, die ChatGPT, das hauptsächlich auf westliche Inhalte trainiert wurde, nicht erreichen kann. Für chinesische Nutzer wirkt diese kulturelle Optimierung natürlicher und intuitiver, da das System ihren sprachlichen und kulturellen Kontext versteht, ohne dass Übersetzungen oder Erklärungen notwendig sind.

Geschäftsanwendungen und Unternehmenseinsatz

Baidus strategische Positionierung von Ernie als Unternehmensplattform hat sich als äußerst wirkungsvoll erwiesen. Das System konzentriert sich auf geschäftliche Anwendungsfälle statt auf Unterhaltung für Endverbraucher. Besonders stark ist Ernie bei praktischen Geschäftsanwendungen wie Erstellung von Marketingtexten, Analyse von Finanzdokumenten, Verfassen von Geschäftsangeboten oder professioneller Korrespondenz – Aufgaben, die für chinesische Unternehmen im Wettbewerb entscheidend sind. Durch die Integration in Baidus Geschäftstools und Cloud-Services entsteht ein umfassendes Ökosystem, in dem Unternehmen KI über mehrere Funktionen hinweg nutzen können, ohne zwischen Plattformen wechseln zu müssen. Die API-Verfügbarkeit und flexible Preismodelle machen Ernie für Unternehmen jeder Größe zugänglich, von Startups bis zu Fortune-500-Unternehmen in China.

Für chinesische Firmen bietet Ernie einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil: Es versteht die chinesische Geschäftskultur, regulatorische Anforderungen und Marktdynamik auf eine Weise, die ChatGPT nicht leisten kann, und eignet sich daher besser für Inhalte, die auf chinesische Zielgruppen zugeschnitten und mit lokalen Vorschriften konform sind. Die Unternehmensstrategie hat Ernie zudem vor Kritik geschützt, mit der ChatGPT in Bezug auf Genauigkeit und Zuverlässigkeit zu kämpfen hat, da Geschäftsanwender in der Regel eine höhere Toleranz für KI-Einschränkungen haben, wenn das Tool in ihre bestehenden Arbeitsabläufe integriert ist.

Die Zukunft der KI-Suche in China

Die Entwicklung der KI in China lässt erwarten, dass Baidu Ernie seine Fähigkeiten kontinuierlich ausbauen und weiterentwickeln wird, mit geplanten Integrationen in autonome Fahrzeuge, IoT-Geräte und Unternehmensanwendungen über verschiedene Branchen hinweg. Baidu hat sich zu stetigen Verbesserungen verpflichtet; ERNIE 4.0 ist dabei nur ein Meilenstein auf einer laufenden Entwicklungsroadmap, die voraussichtlich noch ausgefeiltere multimodale Fähigkeiten und Echtzeit-Informationsintegration umfassen wird. Der Wettbewerb in China nimmt zu, da andere große Technologieunternehmen wie Alibaba, Tencent und ByteDance eigene große Sprachmodelle entwickeln und so ein lebendiges Ökosystem chinesischer KI-Innovationen schaffen.

Diese Entwicklung hat globale Auswirkungen, da chinesische KI-Systeme zunehmend konkurrenzfähig mit westlichen Alternativen sind und zeigen, dass hochwertige KI auch außerhalb des OpenAI/Google/Meta-Ökosystems entwickelt werden kann. Für internationale Marken und Organisationen ist das Verständnis der Dominanz von Baidu Ernie in China entscheidend, denn es repräsentiert die primäre KI-Schnittstelle, über die chinesische Verbraucher und Unternehmen Informationen entdecken und Entscheidungen treffen. Hier werden Tools wie AmICited besonders wertvoll – indem Sie überwachen, wie Ihre Marke in ChatGPT, Baidu Ernie und anderen KI-Systemen genannt und referenziert wird, verstehen Sie Ihre Sichtbarkeit in verschiedenen regionalen KI-Ökosystemen und können Ihre Content-Strategie entsprechend optimieren. Da die KI-Suche global immer wichtiger für die Markenpräsenz wird, ist das Tracking Ihrer Erwähnungen in chinesischen KI-Systemen wie Ernie für jede Organisation mit internationalen Ambitionen oder Präsenz auf dem chinesischen Markt unerlässlich.