Am 28. Oktober 2026 nutzte Google den Q3-Earnings-Call von Alphabet, um anzukündigen, dass Anzeigen im KI-Modus international gehen. Zehn neue Märkte erhalten sie jetzt, drei weitere folgen vor Jahresende, und US-Nutzer beginnen, gesponserte Platzierungen auch in Folgefragen zu sehen.
Für Marken ist der Zeitpunkt wichtig. Der KI-Modus ist bereits die Standardart, wie die meisten englischsprachigen Nutzer suchen, und die Antwortbox ist nun ein Ort, an dem man sowohl eine Erwähnung verdienen als auch eine kaufen kann. Zu wissen, was was ist, ist die neue Grundlage.
Die wichtigsten Erkenntnisse
- Google bringt Anzeigen im KI-Modus nach Australien, Kanada, Indien, Kenia, Malaysia, Neuseeland, Nigeria, Pakistan, die Philippinen und Singapur. Brasilien, Mexiko und das Vereinigte Königreich folgen im Q4 2026.
- In den USA können neue Multi-Turn-Anzeigen in Folgeantworten erscheinen, nicht nur in der ersten Antwort.
- Googles Umsatzwachstum im Suchbereich fiel von 19 % im Q1 auf 12 % im Q3. Google führte einen Teil der Verlangsamung auf die geringere Monetarisierung im KI-Modus zurück.
- Google sagt, gesponserte und organische Produkteinträge im KI-Modus erzielen ähnliche Klickraten. Die Zahlen hat das Unternehmen nicht veröffentlicht.
- Bezahlte Plätze ersetzen keine verdienten. Der Antworttext, Zitate und Links zu offiziellen Websites werden weiterhin mit Inhalten gewonnen, und Sie müssen sie getrennt von der Anzeigenleistung verfolgen.
Was Google angekündigt hat
Chief Business Officer Philipp Schindler nannte den Schritt „unsere Monetarisierungspräsenz zum ersten Mal global zu machen“ und sagte, Google „skaliert hochwertige Anzeigen innerhalb von AI Overviews im KI-Modus auf mehr Nutzer und Anfragen“, laut TechCrunch.
Anzeigen erschienen erstmals im Mai 2025 im KI-Modus in den USA. PPC Land berichtet, dass Shopping-Anzeigenkarussells im September 2026 auf dem Desktop und im Oktober auf Mobilgeräten im KI-Modus eintrafen. Die neuen Multi-Turn-Anzeigen sind mit „Gesponsert“ gekennzeichnet und erscheinen in Folgeantworten.
Bereit, Ihre KI-Sichtbarkeit zu überwachen?
Verfolgen Sie, wie KI-Chatbots Ihre Marke in ChatGPT, Perplexity und anderen Plattformen erwähnen.
Warum Google diese Anzeigen braucht
Die Zahlen erklären die Dringlichkeit. Googles Umsätze aus der Suche und anderen Bereichen wuchsen im Q1 2026 um 19 % im Jahresvergleich, im Q2 um 17 % und im Q3 um 12 % und erreichten 63,4 Milliarden US-Dollar. Die Aktien von Alphabet fielen nach dem Bericht.
Schindler war direkt, was die Ursache angeht: „Das starke Wachstum der KI-Modus-Anfragen hatte wegen der geringeren Monetarisierung, die wir im KI-Modus sahen, Auswirkungen.“ Mit anderen Worten: Die Menschen verlagern ihre Suchen schneller in den KI-Modus, als Google dort Anzeigen verkaufen kann. Sundar Pichai sagte, das Anfragenwachstum sei das höchste seit fünf Jahren. Die Anfragen landen nur in einem Format, das pro Suche weniger einbringt.
Derselbe Druck ist bei OpenAI sichtbar, das im Oktober ChatGPT-Anzeigen in neue Märkte brachte. Beide der größten KI-Antwortmaschinen verkaufen jetzt Platz innerhalb der Antwort.
Bezahlt und verdient in einer Antwort
Eine KI-Modus-Antwort hat jetzt zwei Arten von Fläche. Ein Teil ist gekauft: gesponserte Produkteinträge und, in den USA, Anzeigen in Folge-Turns. Der Rest ist verdient: die Marken, die die Antwort nennt, die Inline-Zitatlinks und die Links weiter unten.
Google macht den verdienten Teil sichtbarer. Am 15. Oktober 2026 erklärte das Unternehmen, dass Inline-Links häufiger weiter oben im KI-Modus und in AI Overviews erscheinen werden, begann, einen Bereich oben in einigen Antworten zu testen, der ein oder zwei offizielle Websites hervorhebt, und stattete einige „Dive deeper“-Links mit Bild-Thumbnails und Herausgebernamen aus, wie TokenPost berichtet. Das ging einher mit einer Offensive für Preferred Sources, deren Nutzung laut Google seit Anfang 2026 um mehr als das Siebenfache gestiegen ist.
Die Antwort wird also zu einem geteilten Bildschirm. Ein Wettbewerber kann das Karussell unter einer Antwort kaufen, die Sie empfiehlt, oder Sie können das Karussell unter einer Antwort kaufen, die ihn empfiehlt.
Bleiben Sie bei KI-Sichtbarkeits-Trends auf dem Laufenden
Erhalten Sie die neuesten Erkenntnisse zu KI-Erwähnungen, Markenüberwachung und Optimierungsstrategien.
Die CTR-Behauptung, mit Einschränkungen
Googles zentrale Behauptung lautet, dass „die Klickraten zwischen gesponserten und organischen Produktlisteneinträgen im KI-Modus bereits ähnlich sind“. Das ist eine große Behauptung, und es gelten drei Einschränkungen:
- Keine Zahlen. Google hat weder die Raten noch die Stichprobe oder den Zeitraum veröffentlicht.
- Nur Produkteinträge. Der Vergleich betrifft Produktlisteneinträge, nicht Textantworten. PPC Land merkt an, dass Barry Schwartz infrage stellte, ob dasselbe für Textlinks gilt.
- Klicks sind ohnehin knapp. Im KI-Modus enden die meisten Suchen ohne Klick. Das Ausmaß haben wir in Google KI-Modus ist jetzt Standard behandelt und das breitere Muster in AI Overviews und organische CTR. Ähnliche Klickraten bei einem kleinen Klickpool lassen den Antworttext weiterhin der wichtigste Ort sein, an dem Käufer eine Auswahlliste bilden.
Was das für die KI-Sichtbarkeit bedeutet
Genannt zu werden ist wichtiger, nicht weniger wichtig. Eine Anzeige bringt Sie ins Karussell. Sie bringt Ihre Marke nicht in den Satz, der sagt, welche Option für einen bestimmten Bedarf die beste ist. Dieser Satz ist verdient, und er ist es, nach dem die meisten Leser in einer Zero-Click-Antwort handeln.
Die Budgets Ihrer Wettbewerber werden zu einem Sichtbarkeitssignal. In den 10 neuen Märkten kann ein Rivale, der organisch nicht genannt wurde, nun in gesponserten Einträgen neben der Antwort erscheinen. Sie sollten wissen, wann das für Ihre Kategorie beginnt und in welchen Ländern.
Multi-Turn-Anzeigen zielen auf das Ende des Gesprächs. Folgefragen sind der Punkt, an dem Käufer eingrenzen („welche ist am günstigsten“, „ist sie in Kanada erhältlich“). Anzeigen dort sitzen am nächsten an einer Entscheidung. Wenn Ihre Marke zwischen der ersten und der dritten Frage aus der Antwort fällt, kann ein Sponsor die Lücke füllen.
Das Land zählt wieder. KI-Modus-Antworten unterscheiden sich bereits je nach Markt. Da Anzeigen Land für Land ausgerollt werden, kann sich Ihre Sichtbarkeit in Kanada oder Indien ändern, bevor sie sich in den USA ändert.
Wie Sie in diesem Quartal reagieren sollten
- Verfolgen Sie den KI-Modus nach Land. Richten Sie mit Prompt Tracking ein festes Prompt-Set für jeden Markt ein, in dem Sie verkaufen, beginnend mit den 10 neuen Anzeigenmärkten und dem Vereinigten Königreich, und erfassen Sie eine Baseline, bevor Anzeigen Ihre Kategorie erreichen.
- Verfolgen Sie Folge-Prompts, nicht nur erste Fragen. Fügen Sie die Fragen des zweiten und dritten Turns hinzu, die Käufer tatsächlich stellen, etwa zu Preis, Verfügbarkeit und Vergleichen. Dort erscheinen Multi-Turn-Anzeigen.
- Beobachten Sie, wer neben Ihnen erscheint. Nutzen Sie die Competitor Analysis, um zu sehen, welche Marken neben Ihrer im KI-Modus genannt werden und ob ein neuer Name in denselben Wochen auftaucht, in denen Anzeigen in einem Markt starten.
- Trennen Sie Verdientes von Bezahltem im Reporting. Melden Sie organische Erwähnungen und Zitate als eigene Kennzahl, neben dem KI-Stimmanteil. Gesponserte Platzierungen gehören in Ihre Google Ads-Berichte. Sie zu vermischen, verdeckt, was Ihre Inhalte verdienen.
- Machen Sie Ihre offiziellen Seiten leicht auswählbar. Googles Test mit offiziellen Websites bevorzugt die Seiten, die die Aufgabe direkt beantworten. Halten Sie Produkt-, Preis-, Verfügbarkeits- und Vergleichsseiten crawlbar, aktuell und spezifisch, damit sie für den oberen Bereich und Inline-Links infrage kommen.
Das Fazit
Google verkauft jetzt in 11 Märkten Platz innerhalb von KI-Antworten und plant 14 bis Jahresende, weil der KI-Modus schneller wächst, als er sich monetarisiert. Das macht organische KI-Sichtbarkeit nicht weniger wertvoll. Es macht sie zu dem Teil der Antwort, den man nicht einfach kaufen kann. Erstellen Sie eine Baseline pro Land dafür, wen der KI-Modus heute nennt und zitiert, damit Sie, wenn gesponserte Platzierungen Ihre Kategorie erreichen, genau wissen, was sich geändert hat.
LinkedIn