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Wird digitales PR für die KI-Suche wichtiger als traditioneller Linkaufbau?

PR
PRStrategy_Jessica · Leiterin Kommunikation
· · 138 upvotes · 10 comments
PJ
PRStrategy_Jessica
Leiterin Kommunikation · 6. Januar 2026

Mir ist etwas Interessantes aufgefallen: Unser SEO-Team konzentriert sich auf Linkaufbau, aber unsere PR-generierte Berichterstattung scheint mehr KI-Sichtbarkeit zu bringen.

Was ich beobachte:

  • Presseberichterstattung in großen Publikationen → KI-Zitate steigen
  • Linkbuilding-Kampagnen → Weniger offensichtliche KI-Auswirkung
  • Markennennungen auch ohne Links → KI greift sie auf

Fragen:

  • Wird digitales PR wichtiger als Linkaufbau für KI?
  • Welche Art von PR erzeugt tatsächlich KI-Zitate?
  • Wie kann man den KI-Effekt von PR messen?

Sieht noch jemand, dass PR traditionelles SEO bei der KI-Sichtbarkeit übertrifft?

10 comments

10 Kommentare

AM
AIVisibilityResearcher_Marcus Experte KI-Suchanalyst · 6. Januar 2026

Ihre Beobachtung wird durch Daten gestützt. PR ist für KI wichtiger als traditioneller Linkaufbau.

Die Korrelationsdaten:

SignaltypKorrelation mit KI-Sichtbarkeit
Markennennungen (PR)0,66
Verweisende Domains0,42
Gesamte Backlinks0,28

Warum PR gewinnt:

  1. KI trainiert auf Medien – Nachrichtenartikel sind hochwertige Trainingsdaten
  2. Nennungen > Links – KI liest Kontext, nicht nur Linksignale
  3. Autoritative Quellen – KI vertraut Journalisten und Publikationen
  4. Verdient vs. gebaut – KI unterscheidet zwischen verdienter Berichterstattung und konstruierten Links

Die 85–90 % Earned Media Statistik: Untersuchungen zeigen, dass 85–90 % der KI-Zitate von Drittquellen stammen. PR erzeugt genau diese Quellentypen.

Der Wandel: Traditionelles SEO: „Links aufbauen, um zu ranken“ KI-Sichtbarkeit: „Autoritative Nennungen erzeugen, um zitiert zu werden“

PR wird zum wichtigsten Kanal für KI-Sichtbarkeit.

PJ
PRStrategy_Jessica OP · 6. Januar 2026
Replying to AIVisibilityResearcher_Marcus
0,66 Korrelation für Nennungen vs. 0,28 für Backlinks ist bemerkenswert. Welche Art von PR bekommt tatsächlich KI-Zitate?
AM
AIVisibilityResearcher_Marcus Experte · 6. Januar 2026
Replying to PRStrategy_Jessica

PR-Inhalte, die KI-Zitate bringen:

PR-TypKI-ZitierwahrscheinlichkeitWarum
Originalforschung/DatenSehr hochEinzigartige, zitierbare Information
ExpertenkommentarHochAutoritätssignale
TrendanalyseHochThought Leadership
FallstudienMittel-HochPraxisbeispiele
ProduktankündigungenGeringWerblich, nicht informativ
Allgemeine PressemitteilungenSehr geringKein einzigartiger Wert

Was PR für KI zitierbar macht:

  1. Enthält spezifische, einzigartige Daten
  2. Beinhaltet Expertenzitate
  3. Beantwortet Fragen, die Menschen stellen
  4. Erscheint auf autoritativen Plattformen
  5. Erhält Zweitverwertung/Weiterverbreitung

Der Test: Würde ein Journalist das zitieren? Wenn ja, dann vermutlich auch die KI. Ist es rein werblich, ignoriert die KI es.

Zentrale Erkenntnis: PR für KI bedeutet nicht nur Berichterstattung – es geht darum, zitierbare Inhalte im autoritativen Kontext zu schaffen.

PT
PRAgency_Tom PR-Agenturgründer · 5. Januar 2026

Agenturperspektive zu PR + KI:

Was wir jetzt messen: Traditionelle PR-Metriken:

  • Umfang der Berichterstattung
  • Reichweite
  • Sentiment
  • Share of Voice

NEUE KI-zentrierte Metriken:

  • Häufigkeit von KI-Zitaten
  • Zitierposition
  • Zitierkontext
  • Korrektheit der Markennennung

Kampagnen, die KI-Sichtbarkeit bringen:

Originalforschungs-Ansatz:

  • Einzigartige Studie in Auftrag geben
  • Wichtigste Erkenntnisse veröffentlichen
  • Exklusive Daten an Top-Publikationen pitchen
  • Ergebnis: KI zitiert die Forschung bei relevanten Anfragen

Expertenpositionierung:

  • Führungskräfte als Quellen positionieren
  • Auf Journalistenanfragen reagieren (HARO, ProfNet)
  • In autoritativen Artikeln zitiert werden
  • Ergebnis: KI ordnet die Expertise der Marke zu

Was nicht funktioniert:

  • Reine Produkt-PR
  • Generische Pressemitteilungen
  • Gekaufte Berichterstattung
  • Werbliche Inhalte

KI unterscheidet zwischen verdienter und gekaufter Berichterstattung.

DE
DataDrivenPR_Elena · 5. Januar 2026

Originalforschung ist der größte Treiber für KI-Sichtbarkeit:

Unser Ansatz:

  1. Durchführung eigener Forschung im Fachgebiet
  2. Umfassenden Forschungsbericht erstellen
  3. Exklusive Erkenntnisse an Top-Publikationen pitchen
  4. Über Vorträge, Webinare verstärken
  5. KI-Zitate der Forschung verfolgen

Ergebnisse: Unser jährlicher Branchenbericht wird jetzt in über 40 % der KI-Antworten zu unserer Branche zitiert.

Warum Originalforschung funktioniert:

  • KI kann diese Daten nicht selbst erzeugen
  • Journalisten wollen exklusive Erkenntnisse
  • Schafft eine autoritative, zitierbare Quelle
  • Baut langfristige Sichtbarkeit auf

Der Kreislauf: Forschung → Presseberichterstattung → KI-Trainingsdaten → KI-Zitate → Weitere Berichterstattung

Sobald man als Forschungsquelle etabliert ist, zitiert die KI einen immer wieder.

Investition: Ja, Forschung ist teuer. Aber die KI-Sichtbarkeitsrendite ist enorm.

MJ
MediaRelations_James · 5. Januar 2026

Die Publikationsebene ist für KI entscheidend:

PublikationsebeneKI-ZitierwahrscheinlichkeitBeispiel
Top-TierSehr hochNYT, WSJ, Forbes
BranchenführerHochTechCrunch, Fachmedien
Mittleres NiveauMittelRegionale, spezialisierte Medien
Niedriges NiveauGeringKleine Blogs
Gekauft/gesponsertSehr geringSponsored Content

Warum das Niveau zählt: KI-Systeme gewichten Quellen nach Autorität. Berichterstattung in Forbes zählt mehr als 10 kleine Blog-Nennungen.

Qualität vor Quantität: Ein Bericht in einer Top-Publikation bringt mehr KI-Sichtbarkeit als 50 Erwähnungen auf niedriger Ebene.

Strategische Konsequenz: PR-Ressourcen auf die höchstautoritativen Ziele konzentrieren. Aufwand nicht auf zu viele wenig wertvolle Platzierungen verteilen.

IR
IntegratedMarketing_Rachel VP Marketing · 4. Januar 2026

So haben wir PR und SEO für KI integriert:

Alte Struktur:

  • PR-Team: Medienberichterstattung
  • SEO-Team: Linkaufbau
  • Kaum Abstimmung

Neue Struktur:

  • Kombiniertes „KI-Sichtbarkeit“-Team
  • PR generiert autoritative Nennungen
  • SEO optimiert eigene Inhalte
  • Beide werden an KI-Zitiermetriken gemessen

Integrierte Taktiken:

  1. Forschung aus PR → SEO verstärkt auf Website
  2. PR-Berichterstattung → SEO erstellt begleitende Inhalte
  3. Expertenzitate in PR → Gleiche Experten verfassen Website-Inhalte
  4. Mediennennungen → SEO verfolgt und nutzt sie

Ergebnisse:

  • KI-Zitate in 6 Monaten um 120 % gestiegen
  • Bessere Ressourceneffizienz
  • Einheitliche Strategie

Die Trennung von PR/SEO ergibt für KI-Sichtbarkeit keinen Sinn mehr. Es ist alles ein System.

MK
MeasurementPro_Kevin · 4. Januar 2026

So messen wir den KI-Effekt von PR:

Traditionelle PR-Metriken sind weiterhin wichtig, aber ergänzt durch:

  1. KI-Zitat-Tracking

    • Wenn KI Ihre Marke erwähnt, was ist die Quelle?
    • Stammt es häufiger aus PR-Berichterstattung oder aus eigenen Inhalten?

  2. Korrelation zwischen Berichterstattung und Zitaten

    • Zeitliche Abfolge verfolgen: Berichterstattung → KI-Zitate
    • Welche Publikationen liefern die meisten KI-Zitate?

  3. Botschaftskonsistenz

    • Zitiert die KI korrekte Markeninformationen?
    • Entspricht die Berichterstattung Ihrer Botschaft?

Tools:

  • Medienmonitoring für Berichterstattung
  • Am I Cited für KI-Zitate
  • Eigenes Dashboard zur Verknüpfung beider

Erkenntnisse: Unsere Top-Tier-Berichterstattung taucht innerhalb von 2–4 Wochen in KI-Zitaten auf. Berichte auf niedriger Ebene schaffen es selten in die KI.

Messen Sie, was zählt: Nicht nur die Berichterstattung, sondern die, die KI-Sichtbarkeit bringt.

CL
ContentPR_Lisa · 4. Januar 2026

Thought Leadership, die KI-Zitate auslöst:

Was funktioniert:

  • Einzigartige Sicht auf Branchentrends
  • Konträre Meinungen mit Belegen
  • Prognosen mit Daten hinterlegt
  • Expertenanalyse von Nachrichten/Ereignissen

Was nicht funktioniert:

  • Generisches „Wir freuen uns, anzukündigen“
  • Werbliche Inhalte
  • Aufgewärmte Brancheninfos
  • Eigenlob ohne Substanz

Das Template:

  1. Position zu Branchenthema beziehen
  2. Mit Daten/Erfahrung untermauern
  3. In relevanten Medien pitchen
  4. Als Expertenquelle zitiert werden
  5. KI verknüpft Sie mit dem Thema

Beispiel: Die konträre Meinung unseres CEOs zu einem Branchentrend wurde von 5 Publikationen aufgegriffen. Jetzt zitiert die KI ihn zu diesem Thema.

Thought Leadership ist nicht nur für Awareness da – sondern für KI-Autorität.

PJ
PRStrategy_Jessica OP Leiterin Kommunikation · 3. Januar 2026

Das bestätigt mein Gefühl und gibt mir einen Rahmen. Wichtige Erkenntnisse:

PR > Linkaufbau für KI:

  • Nennungen korrelieren mit 0,66 gegenüber 0,28 bei Backlinks
  • KI trainiert auf autoritativen Medien
  • Earned Media ist für KI am wertvollsten

Welche PR bringt KI-Sichtbarkeit:

  1. Originalforschung mit einzigartigen Daten
  2. Expertenkommentare und Zitate
  3. Substanzielle Thought Leadership
  4. Berichterstattung in autoritativen Medien
  5. KEINE werblichen Pressemitteilungen

Unsere weiterentwickelte PR-Strategie:

Priorität 1: Originalforschung

  • In jährliche Branchenstudien investieren
  • Zitierbare, einzigartige Daten schaffen
  • Sich als Quelle positionieren

Priorität 2: Expertenpositionierung

  • Führungskräfte als zitierte Quellen
  • Auf Journalistenanfragen reagieren
  • Themenzuordnung aufbauen

Priorität 3: Autoritative Platzierungen

  • Fokus auf Top-Tier-Publikationen
  • Qualität vor Quantität
  • Pipeline von Berichterstattung zu KI-Zitaten verfolgen

Messung:

  • KI-Zitat-Tracking zu PR-Metriken hinzufügen
  • Berichterstattung mit KI-Sichtbarkeit korrelieren
  • Über den KI-Effekt von PR berichten

Zusammenarbeit: PR- und SEO-Teams für KI-Sichtbarkeit integrieren. Sie arbeiten jetzt auf dasselbe Ziel hin.

Danke an alle!

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Frequently Asked Questions

Hilft digitales PR der KI-Sichtbarkeit in der Suche?
Ja, digitales PR beeinflusst die KI-Sichtbarkeit erheblich. KI-Systeme zitieren häufig autoritative Medienquellen. Untersuchungen zeigen, dass Markennennungen in Drittanbieter-Publikationen mit 0,66 mit der KI-Sichtbarkeit korrelieren – höher als reine Backlinks (0,28). Presseberichterstattung erzeugt die verdienten Mediensignale, die KI-Systeme am meisten schätzen.
Warum ist PR für KI wichtiger als traditionelles SEO?
KI-Systeme gewichten verdiente Medien stark – 85-90 % der Zitate stammen aus Drittquellen, nicht aus Markeninhalten. Presseberichterstattung schafft autoritative Nennungen, baut Entitätserkennung auf und speist KI-Trainingsdaten. Traditioneller Linkaufbau hilft weiterhin, aber PR erzeugt mehr von den Signalen, die KI priorisiert.
Welche Art von PR erhält KI-Zitate?
Originalforschung, datenbasierte Storys, Expertenkommentare und Thought Leadership generieren die meisten KI-Zitate. Allgemeine Pressemitteilungen werden selten zitiert. Inhalte, die einzigartige Erkenntnisse oder Daten liefern, die die KI nicht selbst erzeugen kann, sind am wertvollsten.
Wie sollte sich die PR-Strategie für KI-Sichtbarkeit ändern?
Konzentrieren Sie sich darauf, Berichterstattung zu generieren, die spezifische, zitierbare Informationen enthält. Priorisieren Sie autoritative Publikationen, denen KI-Systeme vertrauen. Sorgen Sie für konsistente Markenbotschaften in der Berichterstattung. Erstellen Sie eigene Studien und Daten, die Journalisten zitieren möchten.

Überwachen Sie die KI-Auswirkungen Ihres PR

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