Auf hochautoritären Websites präsent zu sein scheint unmöglich – welche Strategien funktionieren wirklich?

Ich teile gern, was wirklich den Unterschied macht:

Warum Ihre aktuellen Ansätze nicht funktionieren:

• Kaltakquise ohne Beziehung: 2-5% Erfolgsquote
• Generische HARO-Antworten: Gehen in der Masse unter
• PR-Agentur: Setzt oft auf Streuverfahren
• Verlinkbare Assets ohne Promotion: „Baue es und keiner kommt“

Was wirklich funktioniert (nach Priorität):

Der entscheidende Punkt:

Es geht nicht um die eine Strategie. Es geht darum, mehrere Ansätze konsequent über Zeit zu kombinieren.

Niemand wird bei Forbes beim ersten Pitch gefeatured. Die Leute, die Sie dort sehen, bauen meist schon seit Monaten oder Jahren Beziehungen und Glaubwürdigkeit auf.

Eigene Forschung ist mein Favorit für hochkarätige Platzierungen. Hier mein Fahrplan:

Warum Forschung funktioniert:

• Journalisten BRAUCHEN Daten und Statistiken
• Schafft echten Nachrichtenwert
• Andere Seiten zitieren das von selbst
• Positioniert Sie als Autorität

So machen Sie Forschung mit kleinem Budget:

1. Befragen Sie Ihre Zielgruppe – Mit Typeform/Google Forms (kostenlos)
2. Öffentliche Daten analysieren – Regierungsdaten, Branchenreports
3. Eigene Daten – Was weiß Ihr Unternehmen exklusiv?

Was Forschung „medientauglich“ macht:

• Überraschende Ergebnisse (widersprechen Annahmen)
• Aktuelles Thema (Trend der Branche)
• Konkrete Zahlen (keine vagen Beobachtungen)
• Klare Methodik (seriös, nicht erfunden)

Unsere Ergebnisse:

Wir haben 500 Kunden befragt. Kosten: $300 für das Tool + Zeitaufwand.

Resultat:

• In 12 Branchenmedien vorgestellt
• Von 3 großen Wirtschaftsmagazinen zitiert
• 47 Backlinks von Autoritätsseiten
• Werden jetzt von ChatGPT bei unserem Thema zitiert

Der Schlüssel:

Forschung nicht einfach erstellen und hoffen, dass sie jemand entdeckt. Erstellen UND gezielt an Journalisten pitchen, die darüber schreiben.

HARO kann funktionieren, aber wahrscheinlich machen Sie es falsch. So geht’s besser:

Warum die meisten HARO-Antworten scheitern:

• Generische Antworten
• Gehen nicht konkret auf die Frage ein
• Keine klare Qualifikation
• Zu lang/unfokussiert
• Zu spät eingereicht

HARO-Antwort-Formel, die funktioniert:

1. Erste Zeile: Direkte, zitierbare Antwort auf die Frage
2. Zweiter Absatz: Ergänzendes Detail oder Beispiel
3. Dritter Absatz: Ihre Qualifikation (kurz)
4. Signatur: Name, Titel, Unternehmen, Kontakt

Gesamtlänge: 150-250 Wörter maximal

Profi-Tipps:

• Antworten Sie innerhalb von 2 Stunden (je früher, desto besser)
• Seien Sie hyperspezifisch auf die Perspektive der Publikation
• Bieten Sie einen einzigartigen Insight, den sonst keiner liefert
• Erwähnen Sie, dass Sie für Rückfragen zur Verfügung stehen

Meine Zahlen nach Optimierung:

Vorher: 50 Antworten, 2 Erwähnungen (4%) Nachher: 50 Antworten, 14 Erwähnungen (28%)

Die besten HARO-Chancen:

Suchen Sie nach Anfragen von echten Journalisten (keine Content-Farmen). Prüfen Sie die Publikation vor der Antwort. Forbes und Inc sind stark umkämpft, aber seriös. Zufällige Blogs lohnen nicht.

Gastbeiträge funktionieren immer noch, aber nur richtig gemacht:

Warum Ihre Pitches ignoriert werden:

• Sie pitchen Seiten, die keine Gastbeiträge akzeptieren
• Generische „Ich möchte gern für Sie schreiben“-Mails
• Themenvorschläge, die schon behandelt wurden
• Kein Nachweis für Schreibqualität

Vorlage für einen erfolgreichen Gastbeitrag-Pitch:

Betreff: [Konkrete Artikelidee] für [Publikationsname]

Hallo [Name des Redakteurs],

mir ist aufgefallen, dass [Publikation] kürzlich [verwandtes Thema] behandelt hat.
Ich habe einen neuen Ansatz, der Ihre Leser interessieren könnte:

[Überschrift-Idee]

Der Beitrag würde folgende Punkte abdecken:
- [Kernpunkt 1 mit besonderem Blickwinkel]
- [Kernpunkt 2]
- [Kernpunkt 3]

Warum ich qualifiziert bin: [1-2 Sätze Qualifikation]

Hier Beispiele meiner bisherigen Arbeiten:
- [Link zu relevantem veröffentlichtem Artikel]
- [Link zu einem weiteren Artikel]

Wäre das für [Publikation] interessant?

[Ihr Name]

Antwortquote: 15-25% vs 2-5% bei generischen Pitches

Kriterien für die Seitenauswahl:

• Veröffentlichen die wirklich Gastbeiträge?
• Ist die Zielgruppe relevant für Sie?
• Gibt es redaktionelle Standards? (gutes Zeichen)
• Trägt es wirklich zu Ihren KI-Sichtbarkeitszielen bei?

Unser Ansatz als Startup ohne PR-Budget:

Wir konnten uns keine PR-Agentur oder Extra-Mitarbeiter leisten. Das haben wir gemacht:

1. Product Hunt Launch – Wurden gefeatured, erhielten Backlinks von Tech-Medien, die darüber berichteten

2. Branchenpreise – Bei jedem relevanten (oft kostenlosen) Award beworben. 3 gewonnen, jede Auszeichnung brachte eine Nennung auf Autoritätsseiten

3. Podcast-Auftritte – Leichter zu buchen als gedacht. Jeder Auftritt = Backlink + Transkript

4. Expert:innen-Roundups – Nach „[Thema] Expert:innen-Roundup“ gesucht und uns für künftige Runden beworben

5. Mitgliedschaft in Verbänden – Branchenverbände beigetreten, Listung in deren hochautoritären Verzeichnissen erhalten

Resultate nach 6 Monaten:

• 15 Nennungen auf hochautoritären Seiten
• Domain Authority stieg um 12 Punkte
• Wurden in KI-Antworten für unser Thema genannt

Fazit:

Nicht alles erfordert klassische Journalisten-Pitches. Es gibt viele Wege zur Präsenz auf Autoritätsseiten.

Mein Blickwinkel zum Thema „verlinkbare Assets“:

Warum Ihre Assets keine Links bekommen haben:

Guter Content ist notwendig, aber nicht ausreichend. Sie brauchen:

• Eine Promotionsstrategie
• Outreach an potenzielle Linkgeber
• Verteilung an die richtigen Zielgruppen

Verlinkbare Asset-Typen, die wirklich funktionieren:

So promoten Sie Ihre Assets:

1. Linkgeber identifizieren – Wer verlinkt ähnlichen Content?
2. Liste erstellen – 50-100 potenzielle Kontakte
3. Personalisierte Ansprache – Warum lohnt sich der Link für sie?
4. Nachfassen – Die meisten Links entstehen nach 2-3 Kontakten

Nicht erstellen und hoffen. Erstellen und aktiv promoten.

Agentur-Insider-Perspektive:

Warum viele PR-Agenturen hier scheitern:

• Veraltete Taktiken (Streuen statt gezielt)
• Quantität statt Qualitätsbeziehungen
• Kein Verständnis für KI-Sichtbarkeitsziele
• Falsche Kennzahlen (Impressionen statt Platzierungen)

Darauf sollten Sie bei einem PR-Partner achten:

• Aktive Journalistenkontakte in Ihrer Branche
• Nachweisliche Erfolge bei Earned Placements (nicht nur „Medienberichterstattung“)
• Verständnis, wie Platzierungen die KI-Sichtbarkeit beeinflussen
• Fokus auf Qualität statt Quantität

DIY vs Agentur – Entscheidungshilfe:

Mein ehrliches Fazit:

Für Unternehmen mit begrenztem Budget funktioniert DIY, dauert aber länger. Eine gute Agentur beschleunigt die Ergebnisse dank bestehender Kontakte.

Schlechte Agentur = rausgeworfenes Geld. Prüfen Sie genau.

Dieser Thread hat mir eine ganz neue Sicht gegeben. Mein überarbeiteter Ansatz:

Was ich falsch gemacht habe:

• Schnelle Ergebnisse durch Kaltakquise erwartet
• Keine Zeit in Journalistenbeziehungen investiert
• Content ohne Promotionsstrategie erstellt
• Generische HARO-Antworten

Neue Strategie:

Sofort (Monat 1):

1. 25 Journalisten identifizieren, die meine Branche abdecken
2. Authentisch auf deren Inhalte reagieren
3. Qualität der HARO-Antworten steigern (Vorlage nutzen)
4. Bei 5 Branchenpreisen bewerben

Kurzfristig (Monate 2-3):

1. Eigenes Forschungsprojekt starten
2. 10 Gastbeiträge mit personalisierten Ideen pitchen
3. 5 Podcast-Auftritte buchen
4. Journalisten Mehrwert bieten (ohne Gegenleistung)

Mittelfristig (Monate 4-6):

1. Forschungsergebnisse an Journalisten pitchen
2. Strategischer Outreach an Beziehungs-Kontakte
3. Zweites verlinkbares Asset erstellen
4. Messen, was tatsächlich KI-Zitate bringt

Zu trackende Kennzahlen:

• Platzierungen auf Autoritätsseiten (nicht jede Erwähnung)
• Verbesserung der KI-Zitierquote
• Änderung der Domain Authority

Realitätscheck:

• Das ist eine 6-12-Monats-Aufgabe, keine 6-12 Wochen
• Konstanz wichtiger als einzelne Taktik
• Beziehungen wachsen mit der Zeit

Danke an alle für die ehrlichen Einblicke.