Discussion Non-Branded Category Queries

Wie wird man für nicht-markenbezogene Suchanfragen zitiert? KI erwähnt uns bei Markensuchen, aber nicht bei Kategorienanfragen

NO
NonBrandedChallenge_Mike · Growth Marketing Manager
· · 89 upvotes · 10 comments
NM
NonBrandedChallenge_Mike
Growth Marketing Manager · 8. Januar 2026

Wir haben eine Sichtbarkeitslücke:

Wenn jemand die KI speziell nach uns fragt:

  • “Erzähl mir von [Unsere Marke]” – Wir werden korrekt zitiert
  • “[Unsere Marke] vs [Wettbewerber]” – Wir werden zitiert

Wenn jemand nach der Kategorie fragt:

  • “Was ist das beste Projektmanagement-Tool?” – Wettbewerber werden genannt, wir nicht
  • “Top-Tools für Remote-Teams” – Wir stehen nicht auf der Liste
  • “Wie wähle ich [unsere Kategorie] aus?” – Andere werden erwähnt, wir nicht

Wir haben Markensichtbarkeit, aber keine Kategorien-Sichtbarkeit.

Fragen:

  1. Warum unterscheidet sich nicht-markenbezogene Sichtbarkeit?
  2. Was müssen wir tun, um für Kategorienanfragen zitiert zu werden?
  3. Geht es dabei um Inhalte, Autorität oder etwas anderes?
  4. Wie lange dauert es, bis man bei Kategorien-Zitaten dabei ist?

Nicht-markenbezogene Suchanfragen haben das Volumen. Wir müssen dort präsent sein.

10 comments

10 Kommentare

CS
CategoryAuthority_Sarah Expert AI Visibility Consultant · 8. Januar 2026

Das ist die klassische Lücke zwischen markenbezogen und nicht-markenbezogen. Das passiert gerade:

Warum sie unterschiedlich sind:

Markenbezogene Suchanfragen:

  • Die KI sucht Informationen über SIE
  • Ihre Website ist offensichtlich relevant
  • Entitätserkennung ist entscheidend

Nicht-markenbezogene Suchanfragen:

  • Die KI sucht nach den BESTEN Lösungen
  • Ihre Website ist eine Option von vielen
  • Kategorienautorität ist entscheidend

Analyse der Lücke:

Damit die KI Sie für “bestes Projektmanagement-Tool” zitiert:

  1. Die KI muss wissen, dass Sie zu dieser Kategorie gehören
  2. Die KI muss Sie zu den Besten zählen
  3. Dritte müssen dies bestätigen

Was Wettbewerber vermutlich haben, was Ihnen fehlt:

SignalSieWettbewerber
Kategorie-Vergleichsinhalte?Ja
Drittanbieter-“Best of”-ErwähnungWenigerMehr
Präsenz auf BewertungsportalenWenigerMehr
Community-EmpfehlungenWenigerMehr
Wikipedia-Kategorie-Erwähnung?Ja

Die Lösung: Bauen Sie Kategorienautorität auf, nicht nur Markenpräsenz.

TD
ThirdPartyKey_Dan · 8. Januar 2026
Replying to CategoryAuthority_Sarah

Drittanbieter-Validierung ist der größte Hebel für nicht-markenbezogene Sichtbarkeit.

Aus Sicht der KI:

Bei “bestes Projektmanagement-Tool” fragt die KI:

  • “Wen betrachtet das Web insgesamt als die Besten?”
  • “Was empfehlen Bewertungsportale?”
  • “Was wird in Communities positiv diskutiert?”

Ihre eigene Website, auf der steht ‘wir sind die Besten’, zählt nicht.

Dritte, die sagen “sie gehören zu den Besten”, zählen.

Priorisierte Maßnahmen:

  1. Auf Bewertungsportalen vertreten sein – G2, Capterra, TrustRadius

    • Gute Bewertungen und viele Rezensionen
    • Richtige Kategorisierung

  2. In ‘Best of’-Artikeln vorkommen

    • Top-ranking Kategorieartikel identifizieren
    • Kontakt aufnehmen, um aufgenommen zu werden

  3. Community-Erwähnungen

    • Empfehlungen auf Reddit
    • Forendiskussionen
    • Quora-Antworten

  4. Kategorieninhalte, die zitiert werden

    • Den ultimativen “Best of”-Guide erstellen
    • Andere zitieren IHREN Vergleich

Bauen Sie externe Belege dafür auf, dass Sie in die Kategorie gehören.

CE
ContentStrategy_Emma Content Marketing Director · 8. Januar 2026

Content-Strategie für nicht-markenbezogene Sichtbarkeit:

1. Kategorie-Pillar-Content

Erstellen Sie DEN ultimativen Leitfaden für Ihre Kategorie:

  • “Der vollständige Guide zu Projektmanagement-Tools”
  • Umfassend, objektiv, schließt Wettbewerber ein
  • Wird von anderen zitiert

2. Vergleichsinhalte

  • “[Ihr Produkt] vs [Top-Wettbewerber 1]”
  • “[Ihr Produkt] vs [Top-Wettbewerber 2]”
  • “Projektmanagement-Tool Vergleich [aktuelles Jahr]”

Nennen Sie sich ehrlich als eine von mehreren Optionen.

3. Use-Case-Inhalte

  • “Bestes Projektmanagement für Remote-Teams”
  • “Bestes Projektmanagement für Agenturen”
  • “Bestes Projektmanagement für Startups”

Zielen Sie auf spezifische Anwendungsfälle, in denen Sie stark sind.

4. ‘Best of’-Inhalte

Erstellen Sie Ihre eigene “Beste Projektmanagement-Tools”-Liste:

  • Nennen Sie sich angemessen (nicht überall Platz 1)
  • Seien Sie wirklich hilfreich
  • Dies wird für Kategorienanfragen zitierfähig

Das Paradox:

Um für nicht-markenbezogene Suchanfragen zitiert zu werden, müssen Sie Inhalte erstellen, die nicht nur von Ihnen handeln.

NM
NonBrandedChallenge_Mike OP Growth Marketing Manager · 8. Januar 2026

Der Drittanbieter-Ansatz ergibt Sinn. Wir haben uns auf eigene Inhalte konzentriert, aber wenig in externe Präsenz investiert.

Frage: Bei Bewertungsportalen und ‘Best of’-Artikeln – zählt die Menge der Erwähnungen oder die Qualität einzelner Platzierungen?

QT
QualityOverQuantity_Tom Expert · 7. Januar 2026

Die Qualität der Platzierungen zählt für die KI mehr:

Warum:

Die KI zählt nicht einfach Erwähnungen. Sie bewertet:

  • Autorität der Quelle
  • Kontext der Erwähnung
  • Konsistenz der Empfehlung

Wertvolle Platzierungen:

PlatzierungstypKI-EinflussWarum
Top-“Best of”-Artikel (hochrangig)Sehr hochWird häufig von der KI zitiert
Großes Bewertungsportal (G2, Capterra)HochKI vertraut diesen Quellen
BranchenpublikationHochAutoritätssignal
Wikipedia-Kategorie-ErwähnungHochTrainingsdaten-Quelle
Erwähnung auf kleinem BlogGeringWeniger Autorität
Bezahlte PlatzierungGeringWird oft ignoriert

Priorisierte Reihenfolge:

  1. In den Top-3 “Best of”-Artikeln für Ihre Kategorie vertreten sein
  2. Starke Präsenz auf G2/Capterra aufbauen
  3. Nennungen in Branchenpublikationen erzielen
  4. Von dort aus ausweiten

10 hochwertige Platzierungen schlagen 100 unwichtige Erwähnungen.

TR
TimelineRealistic_Rachel · 7. Januar 2026

Realistischer Zeitplan für nicht-markenbezogene Sichtbarkeit:

Monat 1-2: Fundament

  • Kategorie-Vergleichsinhalte erstellen
  • Bewertungsportal-Profile anlegen/aktualisieren
  • Ziel-“Best of”-Artikel identifizieren

Monat 2-4: Aufbau

  • Kontakt zu “Best of”-Artikeln für Aufnahme herstellen
  • Rezensionen auf wichtigen Plattformen generieren
  • Use-Case-Inhalte veröffentlichen

Monat 4-6: Erste Ergebnisse

  • Erste “Best of”-Aufnahmen
  • Bessere Bewertungssichtbarkeit
  • Erste nicht-markenbezogene Zitate tauchen auf

Monat 6-12: Wachstum

  • Konstante Kategorien-Sichtbarkeit
  • Mehrere Drittanbieter-Erwähnungen
  • Nicht-markenbezogene Zitate wachsen

Wichtiger Hinweis:

Nicht-markenbezogene Sichtbarkeit dauert länger als markenbezogene, da sie externe Validierung erfordert – nicht nur Onsite-Optimierung.

Rechnen Sie mit über 6 Monaten, um signifikante nicht-markenbezogene KI-Sichtbarkeit zu erreichen.

NM
NonBrandedChallenge_Mike OP Growth Marketing Manager · 7. Januar 2026

6+ Monate sind realistisch, aber länger als erhofft. Ich plane Folgendes:

Sofort (Monat 1):

  1. Umfassenden Kategorie-Leitfaden erstellen (ehrlich, mit Wettbewerbern)
  2. Vergleichsinhalte (gegen Top-3-Wettbewerber) erstellen
  3. G2/Capterra-Profile prüfen und aktualisieren

Kurzfristig (Monat 2-3):

  1. Top 10 “Best of”-Artikel für unsere Kategorie identifizieren
  2. Kontakt aufnehmen, um aufgenommen zu werden
  3. Kundenbewertungen auf wichtigen Plattformen generieren
  4. Use-Case-Inhalte zu den drei wichtigsten Anwendungsfällen veröffentlichen

Mittelfristig (Monat 4-6):

  1. Weitere Bewertungen generieren
  2. Mehr Use-Case-Inhalte erstellen
  3. Community-Präsenz aufbauen (Reddit, Branchenforen)
  4. Ergebnisse verfolgen und anpassen

Messung:

  • Nicht-markenbezogene Zitate separat von markenbezogenen verfolgen
  • Nachverfolgen, welche Drittanbieter-Platzierungen wirken
  • Unsere Kategorien-Sichtbarkeit mit den Top-Wettbewerbern vergleichen

Ergibt diese Priorisierung Sinn?

PC
PlanValidation_Chris · 7. Januar 2026

Der Plan sieht gut aus. Ein paar Ergänzungen:

Nicht vergessen:

  1. Bestehende Inhalte prüfen

    • Haben Sie schon Inhalte, die für Kategorienanfragen ranken könnten?
    • Bestehende Inhalte optimieren, nicht nur neue erstellen

  2. “Best of”-Artikel selbst erstellen

    • Erstellen Sie IHREN eigenen “beste [Kategorie]-Tools”-Artikel
    • Wenn er rankt, wird er von der KI zitiert
    • Nennen Sie sich ehrlich (nicht immer Platz 1)

  3. Presse-/Medien-Ansatz

    • Branchenpublikationen sind wichtig
    • Expertenkommentare platzieren
    • Thought Leadership, das aufgegriffen wird

  4. Kunden-Befürwortung

    • Kunden, die Sie in Communities empfehlen
    • Case Studies, die geteilt werden
    • Organische Word-of-Mouth-Signale

Der Plan stimmt. Diese Ergänzungen können die Ergebnisse beschleunigen.

CL
CompetitorAnalysis_Lisa · 6. Januar 2026

Wettbewerbsanalyse für nicht-markenbezogene Sichtbarkeit:

Diese Übung machen:

Fragen Sie die KI: “Was sind die besten [Ihre Kategorie] Tools?”

Für jeden genannten Wettbewerber:

  1. Warum sind sie dabei? (Welche Belege gibt es?)
  2. Wo werden sie extern erwähnt?
  3. Welche Inhalte haben sie für Kategorienanfragen?
  4. Welche Bewertungspräsenz haben sie?

Gap-Analyse erstellen:

SignalWettbewerber AWettbewerber BSieLücke
G2-Bewertungen500400100Hoch
“Best of”-Aufnahmen862Hoch
Kategorie-Leitfäden320Hoch
Reddit-Erwähnungen503010Mittel

So sehen Sie genau, wo Sie ansetzen müssen.

Analysieren Sie rückwärts, was Wettbewerber haben. Bauen Sie diese Signale auf.

FD
FinalAdvice_Dan · 6. Januar 2026

Abschließende Perspektive:

Markensichtbarkeit = KI weiß, dass Sie existieren Nicht-markenbezogene Sichtbarkeit = KI betrachtet Sie als Branchenführer

Beides ist wichtig. Markenpräsenz ist die Grundlage (Entitätserkennung), nicht-markenbezogene Sichtbarkeit bringt das Volumen (Kategorie-Traffic).

Der Weg:

  1. Mit Marken-Sichtbarkeit starten (einfacher)
  2. Kategorieninhalte aufbauen
  3. Drittanbieter-Validierung gewinnen
  4. Nicht-markenbezogene Sichtbarkeit ausbauen

Die meisten Marken sind dort, wo Sie sind – starke Markenpräsenz, schwache Nicht-Marken-Sichtbarkeit. Diejenigen, die Letzteres knacken, gewinnen das Volumen.

Das ist die nächste Stufe der KI-Optimierung. Es lohnt sich.

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Frequently Asked Questions

Warum sind nicht-markenbezogene Suchanfragen bei KI schwieriger zu gewinnen?
Nicht-markenbezogene Suchanfragen sind wettbewerbsintensiver, weil KI alle Lösungen gleichwertig betrachtet und nicht nur auf eine bestimmte Marke reagiert. Sie konkurrieren um die Autorität in der Kategorie, nicht nur um die Markenbekanntheit. Die KI muss überzeugt werden, dass Sie zu den besten Optionen in der Kategorie gehören.
Welche Arten von Inhalten helfen, nicht-markenbezogene KI-Zitate zu gewinnen?
Vergleichs- und ‘Best of’-Inhalte, Leitfäden zu Anwendungsfällen, Inhalte mit Expertise auf Kategorieebene, Drittanbieter-Bewertungen und -Erwähnungen sowie Inhalte, die Sie als Branchenführer etablieren, anstatt nur Ihre Marke zu bewerben.
Wie baut man Kategorienautorität für KI-Sichtbarkeit auf?
Bauen Sie Kategorienautorität auf, indem Sie umfassende Leitfäden zur Kategorie erstellen, eigene Branchenstudien veröffentlichen, in Drittanbieter-Kategorieinhalten erwähnt werden, an Branchendiskussionen teilnehmen und Bewertungen auf kategoriespezifischen Plattformen erhalten.
Wie ist das Verhältnis zwischen markenbezogener und nicht-markenbezogener KI-Sichtbarkeit?
Markensichtbarkeit zeigt, dass die KI weiß, dass Sie existieren. Nicht-markenbezogene Sichtbarkeit zeigt, dass die KI Sie als Branchenführer betrachtet. Bauen Sie beides auf – Markensichtbarkeit entsteht durch Entitätserkennung, nicht-markenbezogene durch Kategorienautorität und Validierung durch Dritte.

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