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Helfen Pressemitteilungen noch bei der KI-Sichtbarkeit? Oder ist das veraltetes Denken?

PR
PRQuestion_Amanda · Leiterin Kommunikation
· · 69 upvotes · 9 comments
PA
PRQuestion_Amanda
Leiterin Kommunikation · 7. Januar 2026

Wir verschicken regelmäßig Pressemitteilungen – Produktupdates, Unternehmensnachrichten, Partnerschaften.

Ich frage mich, ob das der KI-Sichtbarkeit hilft oder ob das veraltetes Denken ist.

Aktueller Ansatz:

  • Verteilung über Pressedienste (PR Newswire, Business Wire)
  • Im eigenen Newsroom veröffentlicht
  • In sozialen Medien geteilt

Fragen:

  1. Helfen Pressemitteilungen tatsächlich bei KI-Zitaten?
  2. Ist die Verteilung über Pressedienste für KI wertvoll oder nur für altes SEO?
  3. Was ist der moderne PR-Ansatz für KI-Sichtbarkeit?
  4. Sollten wir unsere PR-Strategie ändern?

PR ist eine bedeutende Investition. Ich will sicherstellen, dass sie zu modernen Sichtbarkeitszielen beiträgt.

9 comments

9 Kommentare

PA
PR_AI_Expert_Dan Experte PR- und KI-Sichtbarkeits-Berater · 7. Januar 2026

Hier ein ehrlicher Überblick:

Pressemitteilungen an sich: Begrenzter KI-Wert

Über Pressedienste verbreitete Pressemitteilungen:

  • Werden von KI oft ignoriert (gelten als Werbung)
  • Duplizierter Inhalt auf vielen Seiten
  • Keine autoritative Bestätigung durch Dritte

PresseBERICHTERSTATTUNG: Hoher KI-Wert

Artikel in Publikationen ÜBER Sie:

  • Bestätigung durch Dritte, der KI vertraut
  • Baut Markenerwähnungen auf autoritativen Quellen auf
  • Schafft die Signale, nach denen KI sucht

Der Unterschied:

AktivitätKI-AuswirkungWarum
Pressemitteilung über DrahtNiedrigWerblich, dupliziert
Newsroom auf Ihrer SeiteNiedrigEigene Aussagen
Artikel in PublikationHochBestätigung durch Dritte
Zitat in NachrichtHochExpertenanerkennung
GastbeitragMittel-HochNachweis von Expertise

Der Wandel:

Alte PR: Erfolg = Mitteilung verteilt KI-bewusste PR: Erfolg = Berichterstattung erzielt

MS
ModernPR_Sarah · 7. Januar 2026
Replying to PR_AI_Expert_Dan

Ergänzend dazu – so kann man den Ansatz ändern:

Altes Modell:

  1. Pressemitteilung schreiben
  2. Über Pressedienst verteilen
  3. Erwähnungen zählen
  4. Fertig

KI-bewusstes Modell:

  1. Berichtenswerten Inhalt erstellen (Forschung, Daten, Experteneinschätzungen)
  2. Relevanten Journalisten anbieten
  3. Echte Berichterstattung erzielen (Artikel, Zitate, Features)
  4. Markenerwähnungen und KI-Sichtbarkeit nachverfolgen

Was Berichterstattung bringt:

  • Eigene Forschung mit interessanten Ergebnissen
  • Daten, die sonst niemand hat
  • Expertenmeinungen zu aktuellen Themen
  • Echte Nachrichten (nicht nur Produkt-Updates)

Die Pressemitteilung kann weiterhin das Vehikel sein, aber das Ziel ist Berichterstattung, nicht Verteilung.

TM
ThoughtLeadership_Mike Leiter Content Marketing · 7. Januar 2026

Thought Leadership-Perspektive für KI:

Was KI an PR-Aktivitäten schätzt:

  1. Expertenkommentare in Publikationen

    • Sie werden als Experte zitiert
    • Publikationen beziehen sich auf Ihre Sichtweise
    • KI erkennt Ihre Autorität

  2. Gastbeiträge

    • Ihr Know-how in Branchenmedien
    • Zeigt Expertise
    • Schafft zitierbaren Content

  3. Forschung, die zitiert wird

    • Ihre Studie wird von anderen aufgegriffen
    • Schafft „Source of Truth“-Signale
    • KI zitiert die Originalforschung

Beste PR-Investitionen für KI:

  1. Eigenes Forschungsprogramm
  2. Expertenkommentar-Service (HARO, Qwoted)
  3. Platzierung von Gastbeiträgen
  4. Beziehungsaufbau zu wichtigen Journalisten

Das schafft die Bestätigung durch Dritte, die KI-Sichtbarkeit wirklich voranbringt.

PA
PRQuestion_Amanda OP Leiterin Kommunikation · 7. Januar 2026

Klingt plausibel. Die Mitteilung selbst ist nicht der Wert – sondern die Berichterstattung.

Frage: Sollten wir ganz auf die Verteilung über Pressedienste verzichten, oder hat sie noch einen Wert?

WT
WireBalance_Tom Experte · 6. Januar 2026

Die Verteilung über Pressedienste hat noch EINIGEN Wert, aber nicht direkt für KI:

Wert der Pressedienst-Verteilung:

  • Journalisten-Aufmerksamkeit (sie beobachten Pressedienste)
  • Compliance-Anforderungen (börsennotiert)
  • Grundlegende SEO-Signale (Links, mittlerweile abgeschwächt)
  • Reichweite bei Investoren/Analysten

Was sie nicht leistet:

  • KI-relevante Zitate schaffen
  • Bestätigung durch Dritte aufbauen
  • Autoritätssignale schaffen, denen KI vertraut

Empfehlung:

Nicht auf Pressedienste verzichten, wenn:

  • Sie börsennotiert sind (Pflicht)
  • Teil der Journalistenansprache-Strategie
  • Das Budget keine Rolle spielt

Aber Investitionen umlenken in:

  • Beziehungsaufbau zu Journalisten
  • Eigene Forschung
  • Programme für Expertenkommentare
  • Earned Media statt verteilter Medien

Budgetverlagerungs-Beispiel:

Alt: 80% Pressedienst-Verteilung, 20% Earned Media Neu: 40% Pressedienst, 60% Earned Media + Thought Leadership

ME
MeasureImpact_Emma · 6. Januar 2026

So messen Sie den PR-Einfluss auf die KI-Sichtbarkeit:

Verfolgen Sie:

  1. Erzielte Berichterstattung (Artikel, Zitate, Features)
  2. Markenerwähnungen aus PR-Aktivitäten
  3. KI-Zitate vor/nach großer Berichterstattung
  4. Korrelation zwischen Berichterstattung und KI-Sichtbarkeit

Darauf achten:

  • Steigen die KI-Zitate, wenn Sie Berichterstattung in [Publikation] erhalten?
  • Welche Berichterstattungsarten korrelieren mit KI-Einfluss?
  • Treibt Earned Media die Markenerwähnungen, die KI wahrnimmt?

Praktische Nachverfolgung:

PR-AktivitätErgebnis BerichterstattungKI-Auswirkung
Produkteinführung5 ArtikelKI-Zitate 4–6 Wochen beobachten
Forschungsbericht12 Artikel + ZitateForschungserwähnungen verfolgen
Expertenkommentar3 ZitatePrüfen, ob von KI zitiert

So erkennen Sie, welche PR-Aktivitäten die KI-Sichtbarkeit tatsächlich bewegen.

PA
PRQuestion_Amanda OP Leiterin Kommunikation · 6. Januar 2026

So entwickelt sich meine PR-Strategie:

Beibehalten (aber weniger Fokus):

  • Pressedienst-Verteilung für große Ankündigungen
  • Newsroom-Updates
  • Basis-PR-Abläufe

Investition erhöhen:

  1. Eigene Forschung (Quartalsdaten-Studien)
  2. Expertenkommentare (HARO, Journalistenbeziehungen)
  3. Gastbeiträge (Branchenpublikationen)
  4. Beziehungsaufbau (wichtige Journalisten in unserem Bereich)

Neue Erfolgskennzahlen:

  • Erzielte Artikel (nicht verteilte Mitteilungen)
  • Zitate und Expertennennungen
  • Markenerwähnungen in autoritativen Quellen
  • Korrelation zur KI-Sichtbarkeit

Budgetverschiebung:

  • 50% in Earned Media/Thought Leadership
  • 30% in Forschungserstellung
  • 20% in klassische Verteilung/Pressedienste

Das bringt PR in Einklang mit dem, was tatsächlich KI-Sichtbarkeit aufbaut.

RC
ResearchAngle_Chris · 6. Januar 2026

Speziell zum Thema eigene Forschung:

Warum Forschung für KI funktioniert:

  1. Schafft Daten, auf die sich andere beziehen
  2. Sie werden zur Quelle
  3. KI zitiert Originalquellen
  4. Nachrichtenberichterstattung kommt automatisch

Forschung, die wirkt:

  • Branchenumfragen (500+ Teilnehmer)
  • Benchmark-Daten (eigene Daten analysiert)
  • Trendanalysen mit besonderem Blickwinkel
  • Vergleichsstudien

Distributionsstrategie:

  1. Forschung auf Ihrer Website veröffentlichen (zitierbare Quelle)
  2. Pressemitteilung zu den Ergebnissen
  3. Exklusiv-Pitch an Top-Publikation
  4. Expertenkommentare zum Ergebnis

Beispiel-Ablauf:

Ihre Forschung → TechCrunch berichtet → Andere zitieren TechCrunch → KI zitiert TechCrunch, das Sie zitiert → Sie gelten als Autorität

Forschung erzeugt eine Kette von Zitaten, die letztlich der KI-Sichtbarkeit zugutekommt.

FR
FinalThought_Rachel · 5. Januar 2026

Fazit zu PR und KI:

Altes PR-Denken: Hauptsache verbreiten KI-bewusstes PR-Denken: Beweise schaffen, denen KI vertraut

KI-Systeme suchen nach:

  • Bestätigung durch Dritte
  • Expertenanerkennung
  • Konsistente Erwähnungen über verschiedene Quellen

Pressemitteilungen allein schaffen das nicht. Berichterstattung schon.

Von Verteilung zum Reputationsaufbau umschwenken. Die PR, die KI hilft, ist die, die echte Autorität in Ihrem Umfeld aufbaut.

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Frequently Asked Questions

Helfen Pressemitteilungen bei der KI-Sichtbarkeit?
Pressemitteilungen selbst haben nur begrenzten direkten Wert für KI-Zitate. Die daraus RESULTIERENDE Presseberichterstattung – Artikel in Publikationen, Nachrichten-Erwähnungen, Bestätigung durch Dritte – hilft jedoch erheblich bei der KI-Sichtbarkeit, indem Markenerwähnungen und Autoritätssignale aufgebaut werden.
Was ist der Unterschied zwischen Pressemitteilungen und Presseberichterstattung für KI?
Pressemitteilungen über Verteildienste haben minimale KI-Auswirkungen, da sie als werblich angesehen werden. Presseberichterstattung – wenn Journalisten unabhängig über Sie berichten – schafft die Bestätigung durch Dritte, der KI vertraut und die sie zitiert.
Wie sollte sich die PR-Strategie für KI-Sichtbarkeit anpassen?
Konzentrieren Sie sich darauf, Medienberichterstattung zu verdienen, anstatt nur Mitteilungen zu verbreiten. Pitchen Sie Geschichten, die zu Artikeln führen. Bauen Sie Beziehungen zu Journalisten Ihrer Branche auf. Erstellen Sie berichtenswerte Ankündigungen, die von Publikationen aufgegriffen werden, denen KI vertraut.
Welche Arten von PR-Aktivitäten helfen der KI-Sichtbarkeit am meisten?
Eigene Forschung, die aufgegriffen wird, Expertenkommentare in Fachpublikationen, Thought Leadership-Artikel, Gastbeiträge in Branchenmedien und Zitate in Nachrichtenartikeln. Diese schaffen Erwähnungen durch Dritte, die KI-Autorität aufbauen.

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