AEO vs SEO – Ist Answer Engine Optimization wirklich anders oder nur Marketing-Buzzwords?

Skepsis ist berechtigt. Lassen Sie mich eine klare Antwort geben.

Ist AEO echt? Ja, aber mit Einschränkungen.

Die Grundprinzipien überschneiden sich mit gutem SEO. Aber die Anwendung ist tatsächlich unterschiedlich.

Das ist wirklich anders:

Die unbequeme Wahrheit:

Sie können Platz 1 bei Google haben und in ChatGPT-Antworten trotzdem unsichtbar sein. Und umgekehrt.

Echtes Beispiel aus meiner Kundenarbeit:

• Kunde auf Platz 1 für „beste Projektmanagement-Software“
• Wurde von ChatGPT oder Perplexity für diese Anfrage nie erwähnt
• Konkurrent war auf Platz 5, aber wurde in KI-Antworten als Erster genannt

Gleicher Markt, komplett unterschiedliche Ergebnisse in verschiedenen Kanälen.

Buzzword? Ein bisschen. Aber es beschreibt definitiv etwas Reales.

Seit 12 Jahren im SEO. Ihre Skepsis ist berechtigt, aber ich habe meine Meinung geändert.

Mein Werdegang:

2023: „AEO ist nur SEO, ignoriert den Hype“ 2024: „Okay, hier ist wirklich etwas anders“ 2025: „Das ist ein eigener Kanal mit eigenen Taktiken“

Was mich überzeugt hat:

Ein Kunde hat in 18 Monaten 40% organischen Traffic verloren. Rankings blieben stabil. Das Problem? KI-Overviews haben Antworten geliefert, für die Nutzer früher durchgeklickt haben.

Ihr Inhalt war auf Platz 1. Aber die Nutzer bekamen die Antwort von der KI und haben nie geklickt.

Die Erkenntnis:

SEO bringt Sie ins Ranking. AEO bringt Sie in die Zitation. Wenn Sie nicht in der KI-Antwort zitiert werden, sieht der Nutzer Ihre Marke womöglich nie – auch wenn Sie „technisch“ ranken.

Was ich Kunden jetzt sage:

AEO ersetzt SEO nicht. Es ist eine zusätzliche Optimierungsschicht für einen neuen Kanal. So wie man für Google, YouTube oder LinkedIn unterschiedliche Optimierungen macht – optimiert man auch unterschiedlich für klassische Suche vs. KI-Antworten.

Zur Buzzword-Kritik:

Es stimmt, einige Agenturen verkaufen nur umgelabeltes SEO. Das Erkennungszeichen: Können sie nicht erklären, was sie anders machen, machen sie wahrscheinlich nichts anders.

Hier die praktische Aufschlüsselung, was wirklich anders ist.

SEO-Taktiken, die für AEO nicht funktionieren:

• Keyworddichte-Optimierung (KI achtet nicht auf genaue Keyword-Matches)
• Interne Verlinkung für PageRank (KI folgt Ihren internen Links nicht)
• Meta-Descriptions (KI liest keine Meta-Tags)
• Long-Tail-Keywords (KI versteht semantische Bedeutung)

AEO-spezifische Taktiken:

• Antwort-orientierte Struktur – Die ersten 40–60 Wörter müssen direkt die Frage beantworten
• Extrahierbares Format – Tabellen, Listen, Definitionen, die KI leicht ziehen kann
• Entity-Optimierung – Schema-Markup, konsistente Markennennung, Wikipedia-Präsenz
• Drittanbieter-Erwähnungen – KI vertraut Marken, die von anderen Quellen genannt werden
• Konsistenz über Plattformen – Gleiche Markeninfos auf allen von KI gecrawlten Plattformen

Taktiken, die für beide gelten:

• Hochwertiger Content
• Thematische Autorität
• Umfassende Abdeckung
• E-E-A-T-Signale
• Technische Seitenperformance

Fazit:

Etwa 60% guter SEO-Praktiken helfen auch bei AEO. Die anderen 40% sind AEO-spezifisch. Es ist nicht nur ein neues Etikett – es gibt tatsächliche Unterschiede im Ansatz.

Ich war auch skeptisch, bis ich mir die Daten angeschaut habe.

Was unsere Analysen gezeigt haben:

Wir haben 500 Suchanfragen über 6 Monate bei mehreren Kunden getrackt.

Korrelation zwischen SEO-Ranking und KI-Zitierung:

• Platz 1 bei Google = von KI zitiert: 45%
• Platz 2–3 bei Google = von KI zitiert: 32%
• Platz 4–10 bei Google = von KI zitiert: 28%
• Nicht in Top 10 = von KI zitiert: 18%

Die Erkenntnis:

SEO-Ranking hilft, ist aber nicht ausschlaggebend. Man kann gut ranken und nicht zitiert werden – oder schlecht ranken und dennoch zitiert werden.

Was KI-Zitierung besser vorhersagt als SEO-Ranking:

1. Content-Struktur-Score (Extrahierbarkeit)
2. Anzahl der Drittanbieter-Erwähnungen
3. Aktualität des Inhalts
4. Entity-Klarheitssignale

Mein Fazit:

AEO ist nicht erfunden, aber auch nicht völlig getrennt von SEO. Es sind überlappende Fähigkeiten mit unterschiedlichen Taktiken. Wie Content Marketing und PR – ähnlich, aber nicht identisch.

Skeptische Marketerin zu skeptischem Marketer:

Vor 6 Monaten war ich noch genauso. Das hat mich überzeugt, dass AEO wichtig ist:

Das Experiment:

Ich habe unser Team gebeten, ChatGPT und Perplexity mit 50 für unsere Produktkategorie relevanten Prompts zu befragen. Danach sollten sie die gleichen Begriffe bei Google suchen.

Ergebnisse:

• Google: Wir waren für 35 von 50 Keywords unter den Top 5
• ChatGPT: In 8 von 50 Antworten erwähnt
• Perplexity: In 12 von 50 Antworten erwähnt

Wir hatten super SEO. Aber fast keine Sichtbarkeit bei KI.

Der Weckruf:

Unsere Zielkunden nutzen zunehmend KI für Recherchen. Wenn wir dort unsichtbar sind, verpassen wir einen wachsenden Kanal.

Was wir getan haben:

1. KI-Sichtbarkeit mit Am I Cited getrackt
2. Die Top-20-Inhalte für Extrahierbarkeit umstrukturiert
3. In Branchenpublikationen erwähnt zu werden forciert
4. Schema-Markup und Entity-Signale verbessert

Ergebnisse nach 4 Monaten:

• ChatGPT-Erwähnungen: 8 → 26
• Perplexity-Erwähnungen: 12 → 31
• „Habe euch über ChatGPT gefunden“ tauchte in Kundensurveys auf

Mein Fazit:

AEO ist real. Es braucht andere Taktiken. Beides ist notwendig.

Hier die Agenturperspektive.

Die ehrliche Antwort zu AEO-Services:

• 30% der Agenturen, die AEO verkaufen, machen nur SEO mit neuem Label
• 30% verstehen AEO, verlangen aber überhöhte Preise für einfache Optimierungen
• 40% machen tatsächlich etwas anderes

So erkennen Sie den Unterschied:

Fragen Sie: „Was machen Sie bei AEO anders als bei SEO?“

Warnzeichen:

• „Wir optimieren für KI-Keywords“ (gibt es nicht)
• „Wir bauen KI-Backlinks“ (so funktioniert das nicht)
• Können keine konkreten Taktiken nennen

Gute Zeichen:

• Sprechen über Content-Struktur für Extrahierbarkeit
• Erwähnen Entity-Optimierung
• Sprechen über plattformübergreifende Überwachung
• Haben Cases mit KI-Zitierungs-Verbesserungen

Gutes AEO sieht so aus:

1. Aktuelle KI-Sichtbarkeit prüfen (z.B. mit Am I Cited)
2. Lücke zwischen SEO-Ranking & KI-Zitierung identifizieren
3. Inhalte für Extrahierbarkeit umstrukturieren
4. Drittanbieter-Erwähnungen aufbauen
5. Schema & Entity-Signale implementieren
6. Messen & iterieren

Können sie diesen Prozess nicht beschreiben, verkaufen sie wahrscheinlich nur SEO.

Anderer Blickwinkel: Mir ist egal, wie wir es nennen. Hauptsache, es bringt Ergebnisse.

Was ich gelernt habe:

Die Nutzer teilen sich zwischen klassischer Suche und KI auf. Meine Aufgabe ist, überall sichtbar zu sein.

Die praktische Herangehensweise:

Ich denke nicht in „AEO vs SEO“. Sondern:

• Sind wir bei Google sichtbar? (klassisches SEO)
• Sind wir bei ChatGPT/Perplexity sichtbar? (KI-Sichtbarkeit)
• Finden uns die Nutzer bei der Suche? (das eigentliche Ziel)

Was wir in unser Playbook aufgenommen haben:

1. KI-Zitierungen überwachen (wir nutzen Am I Cited)
2. Neue Inhalte für Extrahierbarkeit strukturieren
3. Mehr Vergleichstabellen und Listen einfügen
4. Mehr Drittanbieter-Erwähnungen generieren
5. Referrals von KI-Plattformen tracken

Nennen Sie es AEO, „KI-Visibility-Optimierung“ oder sonst wie. Die Arbeit bringt Resultate.

Zur Buzzword-Debatte:

Lassen Sie sich nicht vom Begriff ablenken. KI ist ein wachsender Discovery-Kanal. Sie brauchen Taktiken, um dort sichtbar zu sein. Wie sie das nennen, ist egal.

Hier die Gründerperspektive.

Warum ich in AEO investiert habe:

Mein Vorstand fragte, warum wir nicht auftauchen, wenn sie ChatGPT zu unserer Produktkategorie befragen. Peinliches Gespräch.

Die Realität:

Unsere Kunden recherchieren mit KI. Branchenanalysten nutzen KI. Journalisten nutzen KI. Wenn wir da unsichtbar sind, verpassen wir Chancen.

Was mich überzeugt hat, dass das anders ist als SEO:

Unsere SEO-Agentur meinte, sie hätten das im Griff. Hatten sie nicht. Sie haben nur SEO gemacht.

Als wir schließlich jemanden geholt haben, der AEO wirklich verstand:

• Sie haben unsere KI-Sichtbarkeit geprüft (wir waren unsichtbar)
• Sie haben unsere Inhalte anders umstrukturiert
• Sie haben auf Signale geachtet, die die SEO-Agentur ignorierte
• Nach 3 Monaten kamen Ergebnisse

Mein Rat:

Hängen Sie sich nicht an Begriffen auf. Fragen Sie: „Bin ich in KI-Antworten sichtbar?“ Wenn nicht, müssen Sie etwas anders machen. Dieses „anders“ nennen viele AEO.

Ich habe vor 8 Monaten einen ähnlich skeptischen Thread gepostet. Hier mein Update:

Damals: „AEO ist nur SEO-Hype“ Heute: „AEO ergänzt SEO für einen neuen Kanal“

Was sich geändert hat:

1. 6 Monate KI-Sichtbarkeit getrackt – echte Muster gesehen
2. AEO-spezifische Optimierungen getestet – echte Resultate gesehen
3. Traffic von KI-Referrals ist gewachsen
4. Kunden erwähnten KI-Quellen

Der Vergleich, der mir geholfen hat:

Als Mobile-First relevant wurde, haben wir nicht mit „Desktop-SEO“ aufgehört. Wir haben mobile Optimierungen ergänzt.

AEO ist ähnlich – SEO wird nicht ersetzt. Man ergänzt Optimierungen für einen neuen Kanal (KI-Antworten) mit anderen Anforderungen.

Test, den ich empfehlen würde:

1. 20 Prompts zu Ihrem Produkt/Ihrer Kategorie in ChatGPT & Perplexity abfragen
2. Notieren, wie oft Sie im Vergleich zu Wettbewerbern erwähnt werden
3. Gibt es eine Lücke zwischen SEO-Ranking und KI-Sichtbarkeit, ist das die AEO-Chance

Nehmen Sie nicht mein Wort dafür. Machen Sie den Test.

Okay, ich bin überzeugt. Nicht zu 100%, aber genug, um aktiv zu werden.

Was meine Meinung geändert hat:

1. Die Daten, dass SEO-Ranking ≠ KI-Zitierung
2. Die praktischen Beispiele der Unterschiede
3. Das Eingeständnis, dass einiges „AEO“ nur umgelabeltes SEO ist, aber echte Unterschiede existieren
4. Der Vorschlag, es einfach selbst zu testen

Was ich jetzt mache:

1. Das 20-Prompt-Experiment, um unsere aktuelle KI-Sichtbarkeit zu prüfen
2. Vergleich mit Wettbewerbern und unseren SEO-Rankings
3. Falls es eine Lücke gibt, in AEO-spezifische Optimierungen investieren
4. Ergebnisse über 3–6 Monate tracken

Mein Fazit:

AEO ist echt, aber kein Ersatz für SEO. Es ist eine zusätzliche Optimierungsschicht für KI-Kanäle. Die Buzzword-Last nervt, aber die Substanz ist vorhanden.

Hinweis an andere Skeptiker:

Nicht nur am Begriff festhalten oder ablehnen. Machen Sie den Test. Prüfen Sie Ihre KI-Sichtbarkeit. Das ist das Einzige, was zählt.

Danke für die durchdachten Antworten!