So wählen Sie eine GEO-Agentur: Wesentliche Auswahlkriterien

GEO-Agenturauswahl verstehen

Die Auswahl der richtigen Generative Engine Optimization (GEO) Agentur ist eine der wichtigsten Entscheidungen für Marken, die sich im von KI getriebenen Suchumfeld zurechtfinden wollen. Im Gegensatz zu klassischen SEO-Agenturen, die hauptsächlich auf Ranking-Positionen in den Google-Suchergebnissen abzielen, sind GEO-Agenturen darauf spezialisiert, dass Ihre Marke in KI-generierten Antworten von Plattformen wie ChatGPT, Perplexity, Google AI Overview und Bing Copilot zitiert und referenziert wird. Der Wandel von linkbasierten Suchergebnissen hin zu konversationellen KI-Antworten verändert grundsätzlich, wie Sichtbarkeit funktioniert – und macht die Agenturauswahl strategischer und vielschichtiger als je zuvor.

Die Herausforderung besteht darin, dass nicht alle SEO-Agenturen GEO verstehen und nicht alle Agenturen, die GEO-Kompetenz beanspruchen, auch über die notwendige technische Tiefe verfügen, um Ergebnisse zu liefern. Viele Agenturen verkaufen weiterhin traditionelle SEO-Pakete, die auf Keywords und Rankings fokussiert sind, ohne die neue Realität zu berücksichtigen, dass Seiten, die bei Google auf Platz 1 ranken, in den drei wichtigsten KI-Zitaten nur etwa 50% der Zeit erscheinen. Diese Lücke zwischen klassischen Rankings und KI-Zitaten ist sowohl Risiko als auch Chance für Marken, die in die richtige Partnerschaft investieren.

Nachgewiesene SEO-Grundlagen als essenzieller Ausgangspunkt

Das erste entscheidende Kriterium bei der Bewertung einer GEO-Agentur ist deren nachgewiesene Expertise im traditionellen SEO. Das mag kontraintuitiv erscheinen, doch GEO baut direkt auf SEO-Grundlagen auf, anstatt sie zu ersetzen. Eine Agentur ohne starke SEO-Referenzen fehlt das technische und inhaltliche Know-how, um effektiv für generative Suche zu optimieren. Die technischen Grundlagen – Seitenladegeschwindigkeit, mobile Optimierung, Crawlability, Schema Markup und Informationsarchitektur – bleiben für klassische Suche und KI-Systeme gleichermaßen essenziell.

Suchen Sie nach Agenturen, die konkrete SEO-Erfolge vorweisen können, inklusive Keyword-Rankings, organischem Traffic-Wachstum und technischer Optimierungsmaßnahmen. Agenturen mit nachweislichen Erfolgen sollten zeigen können, wie sie bedeutende Keyword-Rankings über unterschiedliche Kundenportfolios hinweg erlangt, fortschrittliche Schema-Strategien umgesetzt und Themenautorität durch Content-Cluster aufgebaut haben. Prüfen Sie bei der Bewertung ihrer SEO-Arbeit, ob sie Entity-Optimierung, semantische Beziehungen zwischen Inhalten und die Informationsstrukturierung für Menschen und Maschinen verstehen.

Multi-Plattform-Expertise in generativer Suche

Das generative Suchumfeld ist fragmentiert, jede Plattform arbeitet mit eigenen Algorithmen, Abrufmechanismen und Zitierpräferenzen. Eine kompetente GEO-Agentur muss Expertise über mehrere KI-Suchplattformen hinweg nachweisen – nicht nur auf eine spezialisiert sein. Google AI Overview erreicht über 200 Länder und mehr als 40 Sprachen und ist damit ein zentraler Fokus, aber keineswegs die einzige wichtige Plattform für Markensichtbarkeit.

Perplexity AI hat seine Nutzerbasis schnell ausgebaut und ist besonders effektiv für Rechercheanfragen, bei denen Nutzer umfassende, zitierte Antworten suchen. Bing Copilot, betrieben von OpenAI und direkt in Windows integriert, erreicht täglich Millionen Nutzer. Die Webbrowser-Funktion von ChatGPT ermöglicht es, Fragen zu stellen und Antworten aus Internetquellen zu erhalten. Neben diesen großen Plattformen entstehen Branchensuchmaschinen mit KI-Fokus, die gezielte Sichtbarkeit bieten. Eine Agentur, die nur für eine Plattform optimiert, lässt bedeutende Sichtbarkeitschancen ungenutzt.

Fragen Sie bei der Bewertung der Multi-Plattform-Expertise potenzielle Agenturen nach ihren Strategien für jede große Plattform. Wie unterscheiden sich die Ansätze für Perplexity und Google AI Overview? Welche Besonderheiten gelten für ChatGPT im Vergleich zu Bing Copilot? Die besten Agenturen erkennen an: Während Kernprinzipien konsistent bleiben, bevorzugt jede Plattform bestimmte Content-Strukturen, Zitiermuster und Autoritätssignale. Sie sollten aktiv mit neuen Plattformen experimentieren und Algorithmus-Änderungen voraus sein, statt alte Taktiken auf neue Tools zu übertragen.

Fähigkeiten zur Inhaltsstrukturierung für KI-Systeme

Generative Engines bevorzugen bestimmte Präsentations- und Strukturierungsweisen von Informationen. Anders als klassisches SEO, das umfassende, lange Inhalte mit Keyword-Optimierung belohnt, setzen KI-Systeme auf Klarheit, Extrahierbarkeit und einen konversationellen Ton. Die besten GEO-Agenturen beschäftigen Teams, die Inhalte gezielt für die Lesbarkeit und Zusammenfassbarkeit durch KI umgestalten. Das erfordert einen grundlegend anderen Ansatz als klassisches SEO-Texten.

Effektiver, KI-optimierter Content beginnt meist mit einem Quick-Answer-Abschnitt von 40–80 Wörtern, der die Kernfrage direkt beantwortet, bevor weiterführender Kontext folgt. Überschriften sollten als echte Fragen formuliert sein, wie sie Nutzer und KI-Systeme stellen würden. Inhalte sollten in übersichtliche Abschnitte mit Aufzählungen, Nummerierungen und Vergleichstabellen gegliedert werden, die KI-Systeme leicht extrahieren und zuordnen können. Absätze sollten kurz sein (unter 120 Worte) und jeder Abschnitt eigenständig verständlich.

Die besten GEO-Agenturen zeigen Kompetenz in der Erstellung von FAQ-ähnlichen Inhalten, bauen zusammenfassbare Inhaltsblöcke, die sich für KI leicht extrahieren lassen, und schreiben in einem natürlichen, konversationellen Stil, der dem Fragemodus von Nutzern entspricht. Sie kennen Entity-Optimierung – also wie Hauptthemen klar benannt und durch gezielte Verlinkungen mit unterstützenden Konzepten verbunden werden. Außerdem sind sie mit neuen Standards wie llms.txt-Dateien vertraut, die KI-Systemen strukturierte Informationen und Zugriffsrichtlinien für den eigenen Content bereitstellen.

Autoritäts- und Vertrauensaufbau

Generative Engines bevorzugen Inhalte aus vertrauenswürdigen, autoritativen Quellen bei der Antwortgenerierung. Das bedeutet, Ihre Marke muss mit einer Agentur zusammenarbeiten, die Erfahrung darin hat, die Online-Präsenz von Kunden auszubauen, Legitimität zu schaffen und E-E-A-T-Signale (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) zu etablieren, die von KI-Systemen erkannt und bevorzugt werden. Ziel ist nicht nur Sichtbarkeit – sondern Glaubwürdigkeit, damit KI Ihre Inhalte gegenüber Mitbewerbern zitiert.

Agenturen mit starkem Fokus auf Autoritätsaufbau weisen nach, dass sie hochwertige Backlinks von starken Domains erworben, Erwähnungen in autoritativen Publikationen gesichert und eine konsistente Markenpräsenz auf mehreren Plattformen aufgebaut haben. Achten Sie darauf, dass Agenturen Entity Stacking verstehen – also den Aufbau einer Markenpräsenz auf anerkannten Plattformen wie Better Business Bureau, Crunchbase, G2 und branchenspezifischen Verzeichnissen, die der Hauptdomain Glaubwürdigkeit verleihen. Sie sollten Strategien für Dritt-Erwähnungen in Branchenmedien, Anbieterverzeichnissen und Verbandslisten haben, die KI-Systeme als Autoritätssignale lesen.

Bewerten Sie außerdem, ob die Agentur sichtbare Autorenangaben und Expertensignale implementieren kann. Jeder Inhalt sollte namentlich gekennzeichnete Autoren mit klar sichtbaren Rollen, Qualifikationen und professionellen Profilen enthalten. Bei sensiblen Themen sollten Prüferhinweise direkt im Antwortbereich sichtbar sein. Diese Transparenz beeinflusst unmittelbar, wie KI-Systeme Quellenglaubwürdigkeit und Zitierwürdigkeit einschätzen.

Anpassungsfähigkeit und Innovation in einem sich schnell wandelnden Umfeld

KI-Suche entwickelt sich schneller als jeder andere digitale Kanal, weshalb Anpassungsfähigkeit und kontinuierliche Innovation unbedingt erforderlich sind. Die Agentur Ihrer Wahl sollte nachweislich testen, lernen und ihre Vorgehensweisen anpassen, sobald sich KI-Systeme verändern. Es handelt sich nicht um ein „Set and Forget“-System – sondern um einen fortlaufenden Experimentierprozess, bei dem Annahmen regelmäßig überprüft werden müssen.

Suchen Sie Agenturen, die eigene Forschung zu KI-Suchverhalten veröffentlichen, kontrollierte Experimente zu Optimierungshypothesen durchführen und ihre Erkenntnisse teilen. Agenturen, die mit neuen Content-Formaten experimentieren, verschiedene Inhaltsstrukturen auf deren KI-Performance testen und Algorithmus-Änderungen überwachen, zeigen die zukunftsorientierte Denkweise, die für nachhaltigen Erfolg nötig ist. Sie sollten erklären können, wohin sich GEO in den nächsten 1–3 Jahren entwickelt und wie sie die Sichtbarkeit Ihrer Marke zukunftssicher machen.

Fragen Sie potenzielle Agenturen nach deren Experimentierprozess: Wie testen sie neue Taktiken ohne Risiko für Ihre aktuelle Sichtbarkeit? Welche Tools nutzen sie zur Überwachung von KI-Zitaten und Performance? Wie häufig passen sie Strategien an, wenn sich die KI-Suche weiterentwickelt? Die besten Agenturen haben dokumentierte Prozesse für kontinuierliches Lernen und Verbesserung, statt statischer Methoden.

Bewertung der Teamstruktur und Expertise

Die Teamzusammensetzung einer GEO-Agentur gibt Aufschluss über deren Fähigkeiten und Tiefe. Eine wirklich kompetente GEO-Agentur beschäftigt Relevanz-Ingenieure, die verstehen, wie KI-Systeme Informationen abrufen und ranken, Prompt-Strategen, die wissen, wie Inhalte für KI-Fragemuster zu strukturieren sind, Datenwissenschaftler, die Zitationsmuster analysieren und datenbasiert optimieren, sowie Content-Spezialisten, die Inhalte für Mensch und Maschine schreiben und strukturieren können.

Ein einzelner „SEO-Experte“, der GEO-Kompetenz beansprucht, liefert selten umfassende Ergebnisse. GEO erfordert Zusammenarbeit über viele Disziplinen hinweg – technisches SEO, Content-Strategie, PR und Autoritätsaufbau, Analyse und KI-spezifische Optimierung. Fragen Sie bei der Bewertung nach Details zur Teamstruktur: Wer arbeitet an Ihrem Projekt? Welche Rollen und Fachgebiete sind vertreten? Wie läuft die interne und externe Zusammenarbeit? Gibt es dedizierte Ressourcen für Ihr Projekt oder teilt das Team sich auf viele Kunden auf?

Die besten Agenturen sind transparent bezüglich ihrer Teamstruktur und stellen Ihnen die tatsächlichen Ansprechpartner vor. Sie erklären, wie verschiedene Teammitglieder zum GEO-Erfolg beitragen und ihre Leistungen koordinieren.

Messkonzepte und Performance-Tracking

Ein oft übersehenes Kriterium sind die Mess- und Analysefähigkeiten der Agentur. Eine kompetente GEO-Agentur sollte mehrere Ebenen von Metriken tracken, darunter Input-Metriken (welche Inhalte werden optimiert), Kanal-Metriken (Performance auf verschiedenen KI-Plattformen) und Business-Outcome-Metriken (wie KI-Sichtbarkeit zu Leads, Sales oder anderen Zielen beiträgt). Sie sollte Ihren Zitieranteil über ChatGPT, Perplexity, Gemini und Google AI Overviews für Ihre wichtigsten Suchanfragen überwachen können.

Fragen Sie nach Tools und Methoden zur Überwachung von KI-Zitaten: Welche Plattformen werden verfolgt? Wie oft wird gemessen? Welche Kennzahlen werden berichtet? Die besten Agenturen haben Tools entwickelt oder eingekauft, mit denen sie sehen, welche Ihrer Seiten in KI-Antworten erscheinen, wie oft Ihre Marke zitiert wird und wie sich das auf Geschäftsergebnisse auswirkt. Sie unterscheiden zwischen Vanity-Metriken („Anzahl gerankter Keywords“) und relevanten Kennzahlen, die KI-Sichtbarkeit mit echtem Geschäftsnutzen verknüpfen.

Achten Sie auf Agenturen, die ihren GEO-Analytics-Stack erklären – also die genutzten Tools und Prozesse zur Erfolgsmessung. Dazu können Tools wie Ahrefs oder SEMrush für AI-Overview-Zitate, Profound oder Scrunch zur Prompt-Überwachung sowie individuelle Dashboards gehören, die KI-Sichtbarkeit mit Pipeline- und Umsatzzahlen verbinden. Die Fähigkeit, ROI zu messen und nachzuweisen, ist essenziell für die Rechtfertigung laufender GEO-Investitionen.

Wichtige Fragen bei der Agenturauswahl

Bereiten Sie bei der GEO-Agenturauswahl gezielte Fragen vor, um Fachkompetenz und Passung zu Ihren Zielen zu ermitteln. Fragen Sie, für welche generativen Engines aktuell optimiert wird und wie die Ansätze je Plattform variieren. Erkundigen Sie sich nach Methoden für Entity-Optimierung und strukturierte Daten. Fragen Sie, wie Inhalte für KI-Lesbarkeit und Zusammenfassung angepasst werden und wie Autoritäts- und Vertrauenssignale aufgebaut werden.

Fordern Sie Nachweise, dass Kunden in KI-generierten Antworten zitiert werden – nicht nur Rankings in klassischen Suchergebnissen. Fragen Sie nach Messmethoden und Kennzahlen für GEO-Erfolg. Informieren Sie sich über die Aktualisierungsfrequenz der Strategien. Fragen Sie, wohin sich GEO in den nächsten 1–3 Jahren entwickelt und wie Ihre Marke abgesichert wird. Bitten Sie um Fallstudien mit konkreten Strategieerläuterungen und Kennzahlen, und meiden Sie Agenturen, die nur Vanity-Metriken ohne Bezug zur generativen Suche liefern.

Die besten GEO-Agenturen zögern bei diesen Fragen nicht. Sie antworten selbstbewusst, mit Beispielen und gehen individuell auf Ihre Situation ein. Auch wenn sie Unsicherheiten bei manchen Aspekten der schnelllebigen KI-Suche eingestehen, zeigen sie Leidenschaft für das neue Suchumfeld und Engagement, immer einen Schritt voraus zu sein.

Start mit einem Pilotprojekt

Bevor Sie sich langfristig an eine GEO-Agentur binden, empfiehlt sich ein Pilotprojekt zu einem bestimmten Thema oder Inhaltsschwerpunkt. So können Sie Kommunikationsstil, technische Kompetenz und Ergebnisorientierung der Agentur in einem risikoärmeren Rahmen testen. Nutzen Sie das Pilotprojekt, um zu prüfen, ob die Zusammenarbeit produktiv ist, die Agentur Ihren Markenstil respektiert und Wissen teilt, um auch Ihr Team weiterzubilden.

Ein gut strukturiertes Pilotprojekt dauert meist 30–90 Tage und fokussiert auf die Optimierung eines bestimmten Content-Clusters oder Themenbereichs für KI-Sichtbarkeit. Die Agentur sollte zeigen, wie sie die Optimierungs-Checkliste umsetzt, welche Veränderungen an Content und Technik vorgenommen werden und wie die Ergebnisse überwacht werden. Am Ende sollten Sie klare Belege haben, ob der Ansatz der Agentur funktioniert und eine Ausweitung sinnvoll ist.

Das Pilotprojekt gibt zudem Zeit, Passung und Kollaborationsstil zu bewerten. Ein guter GEO-Partner respektiert Ihre Markenidentität, arbeitet kooperativ mit Ihren Teams und ist bereit, Wissen zu teilen statt Methoden zu verschleiern. Transparenz und Erklärungen zum Vorgehen sollten selbstverständlich sein.

GEO mit Ihrer übergreifenden Suchstrategie abstimmen

Die besten GEO-Agenturen wissen: Generative Engine Optimization steht nie isoliert, sondern muss mit der Gesamtstrategie aus klassischem SEO und bezahlter Suche abgestimmt werden. Sie erklären, wie GEO Ihre bestehenden Suchaktivitäten ergänzt statt sie zu kannibalisieren. Wenn KI-Assistenten Inhalte Ihrer Seite für Nutzerfragen extrahieren, qualifizieren sie potenzielle Kunden vor und informieren diese, bevor sie Ihre Seite besuchen. So werden Zero-Click-Szenarien von verlorenen Chancen zu Touchpoints für Pre-Sales-Education.

GEO sollte nicht als Einzelmaßnahme betrachtet werden. Die besten Agenturen helfen Ihnen, Keyword-Intent-Cluster über organische, bezahlte und generative Suche hinweg zu koordinieren. Sie stellen sicher, dass Ihr Kern-Content sowohl in klassischen Blue-Link-Ergebnissen als auch in KI-Antworten gut abschneidet. Sie helfen Ihnen, GEO in Ihre Demand-Generation-Strategie einzubinden und sichtbar zu machen, wie es zur Pipeline und zu Umsatzzielen beiträgt.

Dafür braucht es Agenturen, die Ihr Geschäftsmodell, Ihren Vertriebszyklus und Ihre wichtigsten KPIs verstehen. Sie sollten erklären, wie GEO-Investitionen Ihre übergeordneten Unternehmensziele unterstützen – nicht nur abstrakte Metriken wie „KI-Zitate“ steigern.

Ihre finale Entscheidung treffen

Die Wahl einer GEO-Agentur bedeutet letztlich, einen strategischen Partner für einen der größten Umbrüche der Digitalwelt zu finden. Suchen Sie eine Agentur mit nachweisbaren SEO-Grundlagen, belegbaren Erfolgen bei generativer Sichtbarkeit, transparenten Methoden und Innovationsgeist. Der richtige Partner sorgt dafür, dass Ihre Marke nicht nur in Suchergebnissen erscheint – sondern mit den Antworten assoziiert wird, denen Menschen vertrauen im KI-Suchzeitalter.

Nehmen Sie sich Zeit, mehrere Agenturen zu vergleichen, stellen Sie detaillierte Fragen und fordern Sie Pilotprojekte, bevor Sie sich festlegen. Die Investition in die richtige Auswahl zahlt sich aus, wenn KI-Suche weiterhin die Informationssuche und Entscheidungsfindung verändert. Ihre GEO-Agentur sollte jemand sein, dem Sie zutrauen, Sie durch diesen Wandel zu führen und Ihre Marke im neuen Suchumfeld zum Erfolg zu bringen.