So beheben Sie geringe KI-Sichtbarkeit für Ihre Marke

Was bedeutet KI-Sichtbarkeit und warum ist sie wichtig?

KI-Sichtbarkeit bezieht sich darauf, wie häufig und wie prominent Ihre Marke, Produkte und Inhalte in Antworten großer Sprachmodelle (LLMs) wie ChatGPT, Perplexity, Google Gemini und Claude erscheinen. Im Gegensatz zur traditionellen Suchmaschinenoptimierung, die sich auf Platzierungen in Suchergebnissen konzentriert, geht es bei der Optimierung der KI-Sichtbarkeit darum, Teil des internen Wissens des Modells zu werden und als relevante Quelle ausgewählt zu werden, wenn Nutzer Fragen stellen. Dies stellt einen grundlegenden Wandel in der Online-Auffindbarkeit von Marken dar, da KI-Systeme Antworten aus mehreren Quellen synthetisieren, anstatt Listen mit Links zu präsentieren. Die Bedeutung der KI-Sichtbarkeit ist exponentiell gestiegen: KI-Verweise auf Top-Websites sind im Jahresvergleich um 357 % gestiegen – für Marken ist es somit unerlässlich, diesen neuen Kanal zu verstehen und zu optimieren.

Promptfreundliche Inhaltsstruktur erstellen

Die Grundlage für eine bessere KI-Sichtbarkeit ist die Erstellung von Inhalten, die von KI-Systemen leicht verstanden und extrahiert werden können. Im Gegensatz zu klassischen Webseiten für menschliche Leser muss KI-optimierter Content so strukturiert sein, dass Sprachmodelle ihn parsen, verstehen und in generierte Antworten einbauen können. Ihre Inhalte sollten direkt Fragen beantworten, die Nutzer an KI-Tools stellen könnten, und dabei eine natürliche Sprache verwenden, die der Suchweise echter Menschen entspricht. Identifizieren Sie zunächst die konkreten Fragen, die Ihr Publikum zu Ihren Produkten, Dienstleistungen oder Ihrer Branche stellt, und erstellen Sie dann spezielle Inhaltsbereiche, die diese Fragen klar und prägnant beantworten.

Strukturelle Klarheit ist entscheidend, damit KI-Systeme relevante Informationen erkennen und extrahieren können. Verwenden Sie beschreibende H2- und H3-Überschriften, die als natürliche Fragen fungieren, statt vager Stichworte. Zum Beispiel statt „Überblick“ besser „Was unterscheidet dieses Produkt von Wettbewerbern?“. Diese Vorgehensweise hilft KI-Systemen, Inhaltsgrenzen zu erkennen und relevante Informationen sicher zu extrahieren. Jeder Abschnitt sollte in sich geschlossen und auch aus dem Kontext gerissen verständlich sein, da KI-Systeme häufig einzelne Absätze oder Abschnitte übernehmen. Halten Sie Absätze zudem fokussiert und kurz – idealerweise 4–6 Sätze –, um die Verständlichkeit für KI-Systeme und menschliche Leser gleichermaßen zu verbessern.

Konsistenz von Entitäten auf allen Plattformen herstellen

Konsistenz von Entitäten beschreibt, wie KI-Systeme Ihre Marke im gesamten Internet erkennen und verstehen. Wenn Ihre Markeninformationen auf verschiedenen Plattformen inkonsistent sind, werden KI-Modelle über Ihre Identität verwirrt – das wirkt sich direkt auf Ihre Sichtbarkeit in KI-generierten Antworten aus. Ihr Markenname, Ihre Beschreibung, Ihr Standort, Ihre Kontaktdaten und weitere wichtige Angaben sollten auf allen Plattformen, auf denen Sie vertreten sind, identisch sein. Dazu gehören Ihre offizielle Website, Wikipedia (sofern vorhanden), Wikidata, Crunchbase, LinkedIn, Google Unternehmensprofil, Branchendirektories und soziale Netzwerke.

Beginnen Sie mit einem Audit Ihrer aktuellen Präsenz auf den wichtigsten Plattformen und dokumentieren Sie eventuelle Abweichungen. Aktualisieren Sie Ihre Markeninformationen auf Wikidata, das als zentrale Wissensbasis für viele KI-Systeme dient. Stellen Sie sicher, dass Ihre LinkedIn-Unternehmensseite korrekte, detaillierte Informationen enthält, einschließlich einer klaren Beschreibung Ihrer Tätigkeit, Branche und Ihres Alleinstellungsmerkmals. Bleiben Sie in Ihrer Unternehmensbeschreibung auf allen Plattformen konsistent – verwenden Sie denselben Slogan, dieselbe Mission und dieselben Schlüsselpunkte. Diese Einheitlichkeit signalisiert KI-Systemen, dass Ihre Informationen zuverlässig und autoritativ sind, wodurch sie Ihre Marke eher als Quelle zitieren. Beanspruchen und optimieren Sie zudem Ihr Google Unternehmensprofil, da diese Informationen von KI-Systemen häufig genutzt werden, um Unternehmen korrekt zu beschreiben.

Aufbau von thematischer Autorität und Content-Cluster

Thematische Autorität zeigt KI-Systemen, dass Ihre Marke auf bestimmten Themengebieten über umfassende Expertise verfügt. Statt vereinzelte Inhalte zu erstellen, strukturieren Sie Ihre Inhalte in thematische Cluster, bei denen mehrere Beiträge sich gegenseitig zu Kernthemen ergänzen. So erkennen KI-Systeme den Umfang und die Tiefe Ihres Wissens und zitieren Ihre Inhalte mit größerer Wahrscheinlichkeit als autoritative Quelle. Identifizieren Sie 3–5 Kernthemen, die zentral für Ihr Geschäft sind, und erstellen Sie dazu umfassende Inhalte mit mehreren unterstützenden Artikeln, Anleitungen und Ressourcen.

Wenn Sie zum Beispiel eine KI-Monitoring-Plattform betreiben, könnten Ihre Hauptthemen „KI-Suchmaschinenoptimierung“, „Markenüberwachung in KI-Systemen“, „Inhaltsoptimierung für LLMs“ und „Messung der KI-Sichtbarkeit“ sein. Erstellen Sie für jedes Thema eine zentrale Pillar-Page mit einem umfassenden Überblick und entwickeln Sie dazu 5–10 unterstützende Fachartikel, die einzelne Aspekte vertiefen. Verlinken Sie diese Artikel gezielt mit beschreibenden Ankertexten, damit sowohl Nutzer als auch KI-Systeme die Zusammenhänge nachvollziehen können. Diese Vernetzung signalisiert KI-Systemen, dass Sie auf diesen Gebieten über fundiertes Wissen verfügen, und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Inhalte bei relevanten Fragen zitiert werden. Decken Sie außerdem das gesamte Spektrum an Nutzerfragen pro Thema ab – von einfachen Erklärungen bis zu fortgeschrittenen technischen Details.

Schema-Markup und strukturierte Daten implementieren

Schema-Markup stellt KI-Systemen maschinenlesbare Informationen über Ihre Inhalte bereit und erleichtert ihnen das Verständnis sowie die Extraktion relevanter Details. Implementieren Sie Schema.org-Markup im JSON-LD-Format, um wichtige Informationen auf Ihren Seiten wie Unternehmensdetails, Produktspezifikationen, FAQs, Anleitungen und Bewertungen auszuzeichnen. Diese strukturierten Daten helfen KI-Systemen, den Seitentyp schnell zu erkennen und gezielt Informationen herauszuziehen.

Beginnen Sie mit dem Hinzufügen von Organization-Schema auf Ihrer Startseite, das KI-Systemen mitteilt, wer Sie sind, was Sie tun und wie Sie kontaktiert werden können. Integrieren Sie Ihren Firmennamen, Ihr Logo, Ihre Beschreibung, Kontaktangaben und Social-Media-Profile. Auf Produkt- und Dienstleistungsseiten implementieren Sie Product-Schema mit genauen Spezifikationen, Preisen, Verfügbarkeit und Kundenbewertungen. Für FAQ-Seiten nutzen Sie das FAQPage-Schema, um Fragen und Antworten auszuzeichnen – so können KI-Systeme diese leicht extrahieren. Bei Anleitungen setzen Sie das HowTo-Schema ein, um Schritte strukturiert aufzulisten. Prüfen Sie Ihr Schema-Markup mit dem Google Rich Results Test, um eine fehlerfreie und korrekte Implementierung sicherzustellen. Richtig eingesetztes Schema-Markup erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass KI-Systeme Ihre Inhalte zitieren, da sie so klare, strukturierte und leicht extrahierbare Informationen erhalten.

Inhalte gezielt für KI-Such-Sichtbarkeit optimieren

Überwachung der KI-Sichtbarkeit Ihrer Marke

Überwachung der KI-Sichtbarkeit ist entscheidend, um zu verstehen, wie erfolgreich Ihre Optimierungen wirken. Klassische SEO-Tools wie die Google Search Console messen die Sichtbarkeit in KI-Systemen nicht – dafür benötigen Sie spezialisierte Tools, die gezielt dafür entwickelt wurden. Diese simulieren Anfragen in diversen KI-Systemen und analysieren, ob und wie Ihre Marke in generierten Antworten erscheint, und liefern so Einblicke in Ihre Sichtbarkeitstrends über die Zeit.

Implementieren Sie ein Überwachungssystem, das Ihre Markenerwähnungen in ChatGPT, Perplexity, Claude und Google Gemini verfolgt. Führen Sie monatliche Audits durch, in denen Sie nach zentralen Begriffen Ihres Geschäfts suchen und dokumentieren, wie oft Ihre Marke genannt wird, in welchem Kontext und ob die Informationen korrekt sind. Achten Sie auf Muster, bei welchen Anfragetypen Ihre Marke genannt wird und welche Wettbewerber dabei ebenfalls erscheinen. Nutzen Sie diese Erkenntnisse zur Optimierung Ihrer Content-Strategie: Wenn Sie feststellen, dass bestimmte Themen regelmäßig Markenerwähnungen bringen, erstellen Sie mehr Inhalte dazu. Wenn Sie dagegen Lücken entdecken, in denen Wettbewerber genannt werden, Sie aber nicht, entwickeln Sie gezielt Inhalte für diese Anfragen. Überwachen Sie zudem Fehldarstellungen Ihrer Marke in KI-Antworten und korrigieren Sie diese, indem Sie Ihre Inhalte und Entitätsinformationen über alle Plattformen hinweg aktualisieren.

Wichtigste Erkenntnisse zur Verbesserung der KI-Sichtbarkeit

• Erstellen Sie promptfreundliche Inhalte mit klarer Struktur, beschreibenden Überschriften und in sich geschlossenen Abschnitten, die konkrete Nutzerfragen beantworten
• Stellen Sie Entitätenkonsistenz sicher, indem Sie identische Markeninformationen auf allen Plattformen wie Wikidata, LinkedIn und Google Unternehmensprofil pflegen
• Bauen Sie thematische Autorität auf durch vernetzte Content-Cluster, die Ihre Expertise in den Kernthemen demonstrieren
• Setzen Sie Schema-Markup ein (JSON-LD-Format), um maschinenlesbare Informationen zu Ihrem Unternehmen, Produkten und Inhalten bereitzustellen
• Überwachen Sie Ihre Sichtbarkeit regelmäßig mit KI-spezifischen Tracking-Tools, um zu verstehen, wie Ihre Marke in ChatGPT, Perplexity, Claude und Gemini erscheint
• Optimieren Sie für multimodale Suche, indem Sie hochwertige Bilder und Videos neben Textinhalten integrieren
• Setzen Sie auf einzigartigen Mehrwert, indem Sie originelle, nicht-austauschbare Inhalte schaffen, die echte Einblicke bieten, statt bestehende Informationen zu duplizieren

Der Wandel hin zu KI-gestützter Suche ist ein grundlegender Umbruch bei der Online-Informationssuche. Durch die systematische Umsetzung dieser Strategien positionieren Sie Ihre Marke so, dass sie in dieser neuen Suchlandschaft sichtbar und zitiert wird – und zwar immer dann, wenn Nutzer KI-Systeme zu Ihren Fachgebieten befragen und Ihre Marke als vertrauenswürdige, autoritative Quelle erkennen.