Erfahren Sie, was Wikidata ist, welche Bedeutung es für SEO und Markenpräsenz hat und ob Sie einen Eintrag für Ihr Unternehmen oder Ihre Organisation erstellen sollten.
Wikidata ist eine kostenlose, offene Wissensdatenbank, die strukturierte Daten speichert, die sowohl von Menschen als auch von Maschinen gelesen werden können. Sie sollten einen Eintrag erstellen, wenn Ihr Unternehmen eine nennenswerte Präsenz hat, da dies die SEO-Sichtbarkeit verbessert, das Erscheinungsbild im Knowledge Graph aufwertet und die Auffindbarkeit in KI-Suchmaschinen und -Plattformen erhöht.
Wikidata ist eine kostenlose und offene Wissensdatenbank, die als zentrales Repository für strukturierte Daten dient, auf die sowohl Menschen als auch Maschinen zugreifen können. Sie wurde am 30. Oktober 2012 als erstes neues Wikimedia-Projekt seit sechs Jahren gestartet und markiert einen bedeutenden Fortschritt in der Organisation und Verbreitung von Informationen im Internet. Im Gegensatz zu Wikipedia, das sich auf erzählerische Artikel konzentriert, speichert Wikidata Fakten in einem hochstrukturierten Format, das von Computern leicht verarbeitet werden kann. Dadurch ist Wikidata von unschätzbarem Wert für Knowledge Graphs, Suchmaschinenergebnisse und Systeme der künstlichen Intelligenz. Die Plattform basiert auf dem Prinzip der kollaborativen Bearbeitung – jeder kann Daten einbringen, überprüfen und verbessern, wobei die Qualität durch die Gemeinschaft streng überwacht wird.
Die Bedeutung von Wikidata ist exponentiell gewachsen, seit Google 2014 die Entscheidung traf, Freebase einzustellen und alle Daten nach Wikidata zu migrieren. Dieser strategische Schritt machte Wikidata zur wichtigsten strukturierten Datenquelle für Googles Knowledge Graph, der inzwischen in ca. 24 % der Suchergebnisse erscheint. Da strukturierte Daten eine zunehmend zentrale Rolle in der SEO-Strategie und bei KI-gestützten Suchergebnissen spielen, sind Wikidata-Einträge für Unternehmen und Organisationen unverzichtbar geworden, die genaue, autoritative Informationen über sich selbst im digitalen Ökosystem bereitstellen möchten.
Das Erstellen und Pflegen eines Wikidata-Eintrags bietet erhebliche Vorteile, die weit über traditionelles SEO hinausgehen. Wenn Ihre Organisation einen korrekt ausgefüllten Wikidata-Eintrag hat, werden diese Informationen für Suchmaschinen, KI-Systeme und Wissensaggregatoren verfügbar, die auf strukturierte Daten angewiesen sind, um genaue Antworten auf Nutzeranfragen zu liefern. Dies ist besonders relevant im Kontext von KI-Suchmaschinen und Antwortgeneratoren wie ChatGPT, Perplexity und ähnlichen Plattformen, die zunehmend Informationen aus Wissensdatenbanken wie Wikidata beziehen, um Antworten zu generieren.
Die SEO-Vorteile von Wikidata sind vielfältig und bedeutsam. Erstens tragen Wikidata-Einträge zu Ihrem Auftritt im Google Knowledge Graph bei, der in den Suchergebnissen reichhaltige, visuell hervorgehobene Informationsfelder anzeigt. Solche Knowledge Panels erhöhen die Klickrate und Markenpräsenz erheblich im Vergleich zu normalen Suchergebnissen. Zweitens hilft korrekte strukturierte Wikidata-Daten Suchmaschinen dabei, Ihr Unternehmen, seine Beziehungen zu anderen Einheiten und seine Relevanz für spezielle Suchanfragen besser zu verstehen. Drittens dienen Wikidata-Einträge als autoritative Quelle, auf die sich andere Websites und Plattformen beziehen, was zusätzlichen Backlink-Wert schafft und Ihre Organisation als glaubwürdige Instanz in Ihrer Branche etabliert.
| Vorteil | Auswirkung | Relevanz |
|---|---|---|
| Knowledge-Graph-Darstellung | Verbesserte Sichtbarkeit in Suchergebnissen | Hoch – 24 % der Suchen mit Rich Results |
| Autorität strukturierter Daten | Besseres Verständnis durch Suchmaschinen | Hoch – Kritisch für KI-Systeme |
| Plattformübergreifende Auffindbarkeit | Verfügbarkeit auf mehreren Plattformen | Hoch – Von KI-Antwortgeneratoren genutzt |
| Marken-Glaubwürdigkeit | Stärkt autoritäre Präsenz | Mittel – Baut Vertrauen bei Nutzern auf |
| Datenstandardisierung | Konsistente Informationen im Web | Mittel – Reduziert Fehlinformationen |
Nicht jedes Unternehmen oder jede Organisation benötigt einen Wikidata-Eintrag, aber bestimmte Kriterien zeigen an, wann die Erstellung strategisch wichtig wird. Die Hauptüberlegung ist die Relevanz – Wikidata verlangt, dass Einträge auf mindestens einem anderen Wikimedia-Projekt, meist Wikipedia, vertreten sind. Falls Ihr Unternehmen bereits einen Wikipedia-Artikel besitzt, ist die Erstellung eines passenden Wikidata-Eintrags dringend zu empfehlen, da dies automatisch die verfügbaren Informationen über Ihre Organisation im Web verbessert. Aber auch ohne Wikipedia-Artikel lohnt sich ein Wikidata-Eintrag, wenn Ihre Organisation über wesentliche Online-Präsenz, Medienberichterstattung oder in einem Bereich tätig ist, in dem strukturierte Daten wertvoll sind (z.B. Hochschulen, Kulturinstitutionen oder etablierte Unternehmen).
Auch Ihre Branche und die Wettbewerbssituation sollten in die Entscheidung einfließen. Organisationen aus den Bereichen Technologie, Verlagswesen, Unterhaltung und Handel profitieren besonders von der Wikidata-Präsenz, da diese Sektoren stark auf strukturierte Daten für Entdeckungs- und Empfehlungssysteme angewiesen sind. Wenn Ihre Wettbewerber Wikidata-Einträge haben und Sie nicht, haben Sie einen Nachteil hinsichtlich Ihrer Darstellung in Knowledge Graphs und KI-generierten Antworten. Außerdem ist Wikidata aufgrund seiner Mehrsprachigkeit ideal, wenn Ihr Unternehmen international tätig ist oder mehrere Märkte bedient – so stellen Sie konsistente, korrekte Informationen in verschiedenen Sprachen und Regionen sicher.
Die Erstellung eines Wikidata-Eintrags setzt voraus, dass Sie sich mit der besonderen Struktur und den Gemeinschaftsnormen der Plattform vertraut machen. Der Prozess beginnt mit einer Suche auf Wikidata, um zu prüfen, ob für Ihre Organisation bereits ein Eintrag existiert. Ist das nicht der Fall, können Sie über das Menü links „Neues Element erstellen“ wählen. Im ersten Schritt sollten Sie so viele Informationen wie möglich aus bestehenden Quellen, insbesondere Wikipedia (falls ein Artikel existiert), übernehmen. So greifen Sie auf die vertrauenswürdigsten Quellen zurück und verleihen Ihrem Eintrag sofort Glaubwürdigkeit.
Konzentrieren Sie sich beim Aufbau Ihres Wikidata-Eintrags auf die wichtigsten Eigenschaften Ihrer Organisation: offizieller Name, Beschreibung (idealerweise fünf bis zehn Wörter), Gründungsdatum, Sitz, Geschäftsführung oder Leitung, Website-URL und Social-Media-Profile. Jede Information sollte durch zuverlässige Quellen belegt und korrekt referenziert werden. Wikidata nutzt ein eigenschaftsbasiertes System, bei dem Sie Aussagen zu Ihrer Organisation hinzufügen. Jede Aussage kann Qualifikatoren (zusätzliche beschreibende Informationen) und Referenzen (Quellen zur Belegbarkeit) enthalten. Zum Beispiel kann der Sitz Ihrer Organisation mit Qualifikatoren wie genauer Adresse, Postleitzahl und Koordinaten ergänzt werden, was die Daten für Knowledge Graphs noch wertvoller macht.
Ein wichtiger Punkt bei der Erstellung von Einträgen ist das Verständnis der Community-Kultur und Richtlinien von Wikidata. Die Plattform funktioniert als kollaboratives Projekt mit engagierten Redakteuren, die Änderungen überwachen und die Datenqualität sicherstellen. Gehen Sie mit ehrlicher Absicht heran, genaue Informationen beizutragen, anstatt rein werblich zu agieren. Gewinnen Sie Vertrauen durch wohlüberlegte, gut belegte Bearbeitungen, respektvolle Kommunikation auf Diskussionsseiten und vermeiden Sie aggressives oder auffälliges Bearbeitungsverhalten. Wenn Sie im Auftrag einer Organisation oder mit mehreren Accounts arbeiten, seien Sie transparent bezüglich Ihrer Absichten und vermeiden Sie das Anlegen mehrerer Accounts, um denselben Eintrag zu bearbeiten – das verstößt gegen die Gemeinschaftsrichtlinien und kann zur Sperrung führen.
Nach der Erstellung ist die kontinuierliche Pflege Ihres Wikidata-Eintrags entscheidend. Überprüfen Sie regelmäßig, ob alle Angaben aktuell und korrekt sind – insbesondere bei Führungswechseln, Standortveränderungen oder neuen Entwicklungen. Bei Aktualisierungen sollten Sie stets geeignete Referenzen angeben. Das erhält das Vertrauen der Community und verhindert, dass Ihr Eintrag wegen fehlender Quellen entfernt wird.
Binden Sie visuelle Elemente wie Ihr Organisationslogo ein, das im Knowledge Graph und in Suchergebnissen prominent erscheint. Um ein Logo hinzuzufügen, müssen Sie es unter einer passenden Creative-Commons-Lizenz auf Wikimedia Commons hochladen. Falls Sie nicht selbst die Rechte am Bild haben, können Sie beim Rechteinhaber Ihrer Organisation mit der standardisierten Wikimedia-Vorlage eine Genehmigung anfordern. Verlinken Sie außerdem alle Social-Media-Profile und Website-URLs mit den passenden Wikidata-Eigenschaften. Für Facebook, Twitter, LinkedIn und YouTube gibt es eigene Eigenschaften, andere Plattformen können mit „Webseitenkonto bei“ verknüpft werden.
Lernen Sie von hochwertigen Einträgen Ihrer Branche, um Best Practices und weitere relevante Eigenschaften für Ihren Eintrag zu identifizieren. Viele Organisationen pflegen Referenzlisten beispielhafter Wikidata-Einträge, die Ihnen als Vorlage für einen umfassenden, gut strukturierten Datensatz dienen. Durch die Analyse dieser Beispiele können Sie relevante Datenbanken und Identifikatoren für Ihr Fachgebiet entdecken – etwa VIAF (Virtual International Authority File) für Personen oder branchenspezifische Datenbanken für Organisationen –, die Ihrem Eintrag Glaubwürdigkeit und Vernetzung verleihen.
Die Erstellung eines Wikidata-Eintrags ist nur der erste Schritt; ebenso wichtig ist es, zu überwachen, wie diese Informationen in KI-Suchmaschinen und Antwortgeneratoren erscheinen. Da KI-Systeme zunehmend auf Wikidata und vergleichbare Wissensdatenbanken zurückgreifen, wirkt sich die Genauigkeit und Vollständigkeit Ihres Eintrags direkt darauf aus, wie Ihre Organisation in KI-generierten Antworten dargestellt wird. Tools, die das Auftreten Ihrer Marke auf ChatGPT, Perplexity und anderen KI-Plattformen verfolgen, können Ihnen anzeigen, ob Ihre Wikidata-Informationen korrekt genutzt werden und ob eventuelle Fehler korrigiert werden müssen.
Regelmäßiges Monitoring hilft Ihnen auch, Möglichkeiten zu erkennen, Ihren Eintrag mit zusätzlichen Eigenschaften oder Qualifikatoren zu erweitern, die Ihre Sichtbarkeit in Knowledge Graphs und KI-Antworten erhöhen könnten. Wenn Sie feststellen, dass Wettbewerber Informationen angeben, die Ihrem Eintrag fehlen, können Sie diese gezielt ergänzen, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Darüber hinaus ermöglicht Ihnen die Überwachung, eventuelle Vandalismusfälle oder fehlerhafte Bearbeitungen durch andere Nutzer frühzeitig zu erkennen und zu korrigieren, sodass die Informationen über Ihre Organisation auf allen Plattformen, die auf Wikidata zurückgreifen, weiterhin glaubwürdig und zuverlässig bleiben.
Stellen Sie sicher, dass Ihr Wikidata-Eintrag und andere Markenerwähnungen korrekt in KI-gestützten Suchergebnissen und Antwortgeneratoren erscheinen. Verfolgen Sie Ihre Sichtbarkeit in ChatGPT, Perplexity und anderen KI-Plattformen.
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