Click-Waterfall-Analyse des Traffics
Der Click-Waterfall-Bericht teilt die Veränderung zwischen zwei Zeiträumen in fünf Kategorien auf — Neu, Verbessert, Gesunken, Verloren und Nicht zugeordnet —, die in der Summe exakt der Nettoveränderung entsprechen, sodass nichts über die Ursache der Traffic-Bewegung in einer Gesamtzahl verborgen bleibt.
Verlorene und gesunkene Klicks prüfen
Dies ist die Attribution von Traffic-Änderungen: Aktivieren Sie den Vergleich und stellen Sie das vorherige Zeitfenster ein, und wählen Sie dann, ob die Veränderung nach Suchanfrage, Seite oder Verzeichnis aufgeschlüsselt werden soll. Etwas, das Sie einmal hatten, zurückzugewinnen, ist günstiger, als etwas Neues zu gewinnen — lesen Sie also die Verluste vor den Gewinnen.
- Fünf Kategorien, exakte Bilanz — Neu, Verbessert, Gesunken, Verloren und Nicht zugeordnet ergeben präzise die Nettoveränderung; nichts bleibt verborgen.
- Aufschlüsselung nach Suchanfrage, Seite oder Verzeichnis — eine Veränderung, die sich über Hunderte von Suchanfragen erstreckt, ist oft nur eine Seite oder ein Verzeichnis, wenn man sie so betrachtet. Bezahlt erscheint nur auf der Ebene der Suchanfragen, da Data Marts auf Seiten- und Verzeichnisebene kein Landing-Page-Feld dafür führen — der Bericht warnt, wenn bezahlte Daten ausgeschlossen sind.
- Neu und Verbessert als Arbeitsnachweis — wenn die Seiten, die Sie im letzten Zeitraum veröffentlicht haben, noch nicht dort sind, sind sie noch nicht angekommen.
- Nicht zugeordnet, ehrlich benannt — der Traffic, den die Search Console nicht benennen will, als eigene Kategorie ausgewiesen, anstatt in eine andere eingefaltet zu werden.
- Warnung bei unvollständigem Import — wenn einer der beiden Zeiträume noch nicht vollständig importiert ist, teilt Ihnen der Bericht dies mit, bevor Sie eine Verzögerung bei der Datenaktualisierung als Rückgang missdeuten.
- Vergleich ist hier nicht optional — anders als bei anderen Berichten kann der Vergleich nicht ausgeschaltet werden, denn der Vergleich mit dem vorherigen Zeitraum ist der Bericht selbst.
Aufschlüsselung des Click-Waterfall-Berichts
Der linke Balken ist die Gesamtzahl des vorherigen Zeitraums, der rechte Balken die Gesamtzahl des aktuellen Zeitraums, und die Bänder dazwischen sind die Kategorien. Grüne Bänder speisen die Gesamtzahl, rote Bänder zehren sie auf — und da jede Entität, die in einem der beiden Zeiträume existierte, in genau einer Kategorie landet, ergeben die vier Bänder immer die Nettoveränderung. Jede Kategorie wird dann in eine eigene Rangliste aufgeklappt: aktuell, vorherig, die vorzeichenbehaftete Veränderung sowie Impressionen als Kontext, größter Verursacher zuerst.
- Neu — im aktuellen Zeitraum hinzugewonnen, hatte null im vorherigen. Ein echter Launch taucht hier sofort auf.
- Verbessert / Gesunken — in beiden Zeiträumen vorhanden, aktuell höher oder niedriger als zuvor.
- Verloren — hatte Klicks im vorherigen Zeitraum, hat jetzt null.
- Nicht zugeordnet — die Search Console meldet eine Veränderung der Gesamtzahl, die einzelne Zeilen nicht erklären; benannt statt versteckt.
- Stabil und erschienen ohne Klicks, ausgewiesen — zwei Vermerke oberhalb der Tabellen zählen, was stabil geblieben ist und was Impressionen, aber noch keine Klicks erzielt hat, beides bewusst aus den Kategorien ausgeschlossen.
- Die Identität gilt immer — vorherige Gesamtzahl plus Gewinne ergibt aktuelle Gesamtzahl plus Verluste; das Diagramm kann nur auf eine ehrliche Weise gelesen werden.
Veränderungen in Unified Keywords öffnen
Sobald eine Suchanfrage in Verloren oder Gesunken auftaucht, folgen Sie ihr in Unified Keywords, um ihr organisches und bezahltes Bild nebeneinander zu sehen — ob sich eine Content-Korrektur, ein Gebot oder beides lohnt.
- Eine Zeile, alle Kanäle — organische Klicks und Position neben bezahlten Ausgaben und Conversions für dieselbe Suchanfrage.
- Auf den genauen Verursacher filtern — nach Keyword-Text suchen, um direkt vom Wasserfall ins Detail zu springen.
- Die Lösung entscheiden — Content, Gebot oder beides, informiert durch beide Kanäle gleichzeitig.
Dimensionen des Click Waterfall filtern
Data Marts auf Seiten- und Verzeichnisebene führen kein Landing-Page- oder Final-URL-Feld für bezahlte Klicks, daher sind diese beiden Ebenen von Natur aus organisch — der Bericht sagt dies, anstatt so zu tun, als hätten bezahlte Daten einfach nichts zu zeigen. Wenn mehr als eine Plattform verbunden ist, kann eine Kategorie in kanalspezifische Zweige aufgeteilt werden, aber die Farbe kennzeichnet weiterhin die Kategorie (Neu, Verbessert, Gesunken, Verloren), niemals die Plattform — eine Kategorie kann sich insgesamt verbessern, während ein Kanalzweig darin immer noch sinkt. Eine Kategorie mit nichts darin bleibt als anklickbare feine Linie im Diagramm sichtbar, anstatt zu verschwinden, sodass die Fünf-Kategorien-Bilanz immer sichtbar ist, und eine Importlückenwarnung erscheint, bevor eine Verzögerung bei der Datenaktualisierung als echter Rückgang missverstanden wird.
- Bezahlt erscheint nur auf der Ebene der Suchanfragen — Seite und Verzeichnis sind rein organisch, und die Benutzeroberfläche teilt dies mit, wenn bezahlte Daten ausgeschlossen sind.
- Kanalzweige, Kategoriefarben — mehrere Plattformen teilen eine Kategorie in Zweige, aber die Farbe kennzeichnet immer die Kategorie, niemals die Plattform.
- Kategorien ohne Veränderung bleiben anklickbar — eine leere Kategorie wird als feine Linie dargestellt, nicht als Lücke in der Bilanz.
- Importlückenwarnungen vor Fehlinterpretationen — ein unvollständiger Zeitraum oder ein vollständig fehlendes vorheriges Fenster wird gemeldet, bevor Sie eine Verzögerung mit einem Rückgang verwechseln.
Kategorien, die jeden Klick exakt erfassen
Neu, Verbessert, Gesunken, Verloren und Nicht zugeordnet ergeben in der Summe die Nettoveränderung ohne Rest — beenden Sie das aktuelle Fenster ein paar Tage vor heute, sonst wird die Meldeverzögerung als Rückgang gelesen.
Verzeichnisansicht ansehenÄnderungen organischer Klicks analysieren
Die Veränderung zwischen zwei Zeiträumen, aufgeschlüsselt in Neu, Verbessert, Gesunken, Verloren und Nicht zugeordnet — nach Suchanfrage, Seite oder Verzeichnis.
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