Durchschnittlicher Bestellwert und Bestellmix-Analyse
Der Auftragsmix ist ein Rechner für den durchschnittlichen Bestellwert, der ein Bestellfenster nimmt und es auf sieben Arten aufteilt — rohe Statusklassifikation, B2B vs. B2C, Erst- vs. Wiederholungsreihenfolge, wie viel Marge auf gemessenen Einkaufskosten basiert, Zahlungsmethode, Versanddienstleister und ein Stornierungsindikator — damit die Zahlen, die andere Berichte zeigen, geprüft und nicht nur geglaubt werden können.
Regeln für realisierte Bestellungen
Bestellungen nach Status: Jeder rohe Shop-Status wird als realisiert, storniert, nicht realisiert, gemischt oder nicht klassifiziert eingestuft — und diese Einstufung hängt von Status und Zahlungsart gemeinsam ab, nicht vom Status allein. Eine zugeordnete, nicht stornierte Bestellung kann dennoch als nicht realisiert landen, wenn ihre Online-Zahlung abgelehnt wurde; ein gemischter Status realisiert nur einige seiner Zahlungskombinationen. Weder gemischt noch nicht klassifiziert zählt standardmäßig als realisierter Umsatz.
- Fünf Klassifikationen, nicht zwei — realisiert, storniert, nicht realisiert, gemischt, nicht klassifiziert; nur realisiert zählt als Verkauf.
- Status und Zahlungsart gemeinsam — eine zugeordnete, nicht stornierte Bestellung kann dennoch nicht realisiert sein, wenn ihre Zahlung abgelehnt wurde.
- Gemischte Status realisieren teilweise — einige Zahlungskombinationen unter einem gemischten Status zählen, andere nicht.
- B2B vs. B2C nach registrierter Identität — Bestellungen, Nettoumsatz, AOV, Artikel/Bestellung, Einheiten/Bestellung, durchschnittlicher Rabatt, durchschnittliche Zahlungsgebühr.
- Kleine Seiten werden markiert, nicht entfernt — eine Seite unterhalb der Mindestbestellschwelle zeigt ihre Anzahl, damit ihre Verhältnisse vorsichtig gelesen werden, aber die Zeile bleibt.
Bestellhistorie und Margensicherheit
Der Lebenszyklus-Indikator kennzeichnet jede Bestellung danach, wo sie in der eigenen Bestellhistorie des Kunden steht — erste, zweite, dritte oder vierte und spätere — und zeigt Bestellungen, Umsatz und AOV pro Position. Es handelt sich um eine Bestellhistorie-Sequenzierung, keine Akquisitionskohorte, daher sagt sie nichts darüber aus, wie der Kunde gewonnen wurde. Der Ausgabenquellen-Mix ist die nächste Entsprechung zu einer Überschriftzahl in diesem Bericht: der gemessene Einkaufskostenanteil, gefolgt von gemessenen und angenommenen Kostensummen, mit einer monatlichen Aufschlüsselung, sobald mehr als ein Monat im Bereich liegt. Er beschreibt, wie viel der Marge, die von jedem anderen Bericht im Produkt verwendet wird, auf einem importierten Einkaufspreis basiert und nicht auf einer konfigurierten Annahme.
- Vier Positionen — erste, zweite, dritte, vierte und spätere, jeweils mit Bestellungen, Umsatz und AOV.
- Sequenzierung, nicht Akquisition — dies zeigt, wo eine Bestellung in der eigenen Historie eines Kunden steht, keine Marketingkanal-Kohorte.
- Gemessener Einkaufskostenanteil ist die Überschrift — wie viel des Deckungsbeitrags an anderer Stelle im Produkt auf tatsächlich importierten Kosten beruht, nicht auf einer Annahme.
- Eine monatliche Tabelle, wenn der Zeitraum mehr als einen Monat umfasst — gemessene Kosten, angenommene Kosten und gemessener Anteil, Monat für Monat.
Dimensionen und Hinweise zum Bestellmix
Der Zahlungsmethoden-Mix listet jede rohe Methode mit Bestellungen, Umsatz und durchschnittlicher Akzeptanzgebühr auf — nützlich, um eine Methode zu erkennen, die unauffällig teuer ist. Der Versanddienstleister-Mix listet Versanddienstleister, Bestellungen, Umsatz und durchschnittliches gemeldetes Versandgewicht in Gramm; ein fehlendes Gewicht bleibt als Gedankenstrich und nicht als falsche Null. Der Bestellstatus-Rückerstattungsindikator tabelliert monatliche Bestellungen, stornierte Bestellungen und den Stornierungsanteil — mit einem deutlichen Hinweis, dass die Plattform keine Gutschriften ausweist, dies also ein auf dem Stornierungsstatus basierender Indikator ist, keine gemessene Rückerstattungsrate. Ein steigender Stornierungsanteil ist tendenziell negativ, kann aber auch Arbeitsabläufe oder das Statusverhalten widerspiegeln, nicht tatsächlich zurückgegebenes Geld.
- Zahlungsmethoden-Mix — rohe Methode, Bestellungen, Umsatz, durchschnittliche Akzeptanzgebühr.
- Versanddienstleister-Mix — Versanddienstleister, Bestellungen, Umsatz, durchschnittliches gemeldetes Gewicht in Gramm; fehlendes Gewicht zeigt einen Gedankenstrich, niemals Null.
- Bestellstatus-Rückerstattungsindikator — monatliche Bestellungen, stornierte Bestellungen, Stornierungsanteil — basiert auf dem Stornierungsstatus, da die Plattform keine Gutschriftendaten hat.
- Storniert ist nicht automatisch erstattet — behandeln Sie den Anteil als Arbeitsablaufsignal zur Untersuchung, nicht als bestätigte Rückerstattungsrate.
Karten, ein Bestellsatz siebenfach geprüft
Statusklassifikation, B2B/B2C, Lebenszyklus-Sequenz, gemessener Kostenanteil, Zahlungsmethode, Versanddienstleister und ein Stornierungsindikator — jede eine Überprüfung dessen, was die anderen Berichte annehmen.
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