Analyse organischer und bezahlter Seiten
AmICited stellt organischen und bezahlten Traffic für jede Landing Page gegenüber, sodass Sie auf einen Blick erkennen, ob die Werbeausgaben einer Seite echte Reichweite bringen oder nur Klicks kaufen, die sie ohnehin erhalten würde.
Organische und bezahlte Abdeckung messen
Beginnen Sie mit Seiten, die sowohl organischen Traffic als auch bezahlte Ausgaben aufweisen, und wägen Sie dann die Performance der Landing Page ab, um zu entscheiden, ob die Anzeige das Budget wert ist. Vergleichen Sie Zeiträume, um zu sehen, ob sich eine Seite verändert hat, bevor Sie ihr Budget oder ihren Inhalt anpassen – und denken Sie daran, dass bezahlte Zahlen nur Importe abdecken, die seit dem Hinzufügen der Landing-Page-Daten getätigt wurden.
- Zehn Spalten, eine Zeile pro Seite – organische Impressionen und Klicks neben bezahlten Impressionen, bezahlten Klicks, Kosten, durchschnittlichem Cost-per-Click, vermiedenen Werbeausgaben, organischer Klickrate und durchschnittlicher Position.
- Vermiedene Werbeausgaben, präzise definiert – organische Klicks auf der Seite multipliziert mit dem tatsächlich für diese Seite gezahlten CPC, berechnet pro Währung – eine Schätzung des Budgets, das die organische Präsenz der Seite bereits einspart, kein Umsatz.
- In der eigenen Währung lesen – Zahlen werden niemals umgerechnet oder über Werbekonten hinweg summiert, sodass nichts unbemerkt vermischt wird.
- Seiten mit Traffic, täglich erfasst – organische und bezahlte Seiten werden pro Tag getrennt gezählt, sodass ein Anstieg oder Rückgang der Reichweite sichtbar wird, bevor Sie die Tabelle öffnen; eine Seite, die in beiden Kanälen aktiv ist, wird in jeder Linie einmal gezählt, niemals doppelt.
- Zeiträume vergleichen – aktivieren Sie den Vergleich und stellen Sie ein früheres Zeitfenster ein, um zu sehen, ob sich die Zahlen einer Seite bewegt haben, bevor Sie etwas ändern.
- Bei Bedarf neu importieren – einem älteren Import eines Werbekontos ohne Landing-Page-Daten fehlt lediglich eine neue Synchronisation, um die Lücke zu füllen, und der Bericht teilt Ihnen klar mit, wenn bezahlte Spalten deshalb leer statt null anzeigen.
- Von der Seite zur Suchanfrage bohren – klicken Sie auf eine URL, um die einzelnen Suchanfragen zu sehen, die Traffic für diese Seite generieren, ohne den Bericht zu verlassen.
Kennzahlen organischer und bezahlter Seiten
Jede Zeile ist eine Landing Page mit zehn Zahlen: organische Impressionen und Klicks, bezahlte Impressionen und Klicks, Kosten, durchschnittlicher Cost-per-Click, vermiedene Werbeausgaben, organische Klickrate und durchschnittliche organische Position. Die vermiedenen Werbeausgaben sind der Gradmesser – sie schätzen, was die bezahlten Klicks auf einer Seite gekostet hätten, wenn sie zum eigenen durchschnittlichen CPC dieser Seite eingekauft worden wären, also das, was Sie tatsächlich schützen (oder verschwenden), indem Sie die Anzeige überhaupt schalten. Oberhalb der Tabelle zählt „Seiten mit Traffic“ organische und bezahlte Seiten pro Tag getrennt, sodass eine Reichweitenänderung sichtbar wird, bevor Sie eine einzige Zeile öffnen.
- Organische Impressionen / Klicks – die unbezahlte Basislinie für die Seite, aus Ihren verbundenen Suchmaschinen.
- Bezahlte Impressionen / Klicks / Kosten / durchschn. CPC – die gleiche Seite mit bezahlter Performance aus Ihren verbundenen Werbekonten.
- Vermiedene Werbeausgaben – organische Klicks bewertet zum eigenen durchschnittlichen CPC der Seite – das Budget, das die organische Präsenz der Seite allein Ihnen bereits einspart.
- Organische CTR und durchschnittliche Position – die beiden Zahlen, die erklären, warum das organische Volumen überhaupt hoch oder niedrig ist.
Fehlende organische Landingpages finden
Wenn eine Seite hohe bezahlte Ausgaben trägt und keinerlei organische Präsenz hat, gehört der dahinterstehende Begriff normalerweise in die Paid-Proven Gaps – ein Nachweis der Nachfrage, den Ihre Anzeigen bereits bezahlt haben, um ihn zu etablieren.
- Sortiert nach Ausgaben bis heute – schreiben Sie die Seite für den Begriff, der Sie am meisten kostet, zuerst.
- Conversions statt Klicks – nachgewiesene Absicht schlägt rohes Volumen.
- Das Gebot senken, sobald die Seite rankt – hören Sie auf, zweimal für denselben Klick zu zahlen.
Seitennachfrage und Werbeausgaben vergleichen
Organische Klicks liegen auf der horizontalen Achse, und Sie wählen, was die vertikale Achse misst: bezahlte Klicks, bezahlte Impressionen oder Ausgaben in einer ausgewählten Währung. Beide Achsen verwenden eine Quadratwurzelskala, sodass Long-Tail-Seiten sichtbar bleiben, anstatt unter einer Handvoll großer Ertragsbringer am Ursprung zu verschwinden. Jede Blase ist eine Seite, skaliert nach ihren gesamten organischen plus bezahlten Klicks innerhalb eines minimalen und maximalen Radius, dargestellt für bis zu 100, 500, 1.000, 2.500 oder 5.000 Seiten auf einmal, absteigend nach organischen Klicks sortiert, sodass die Seiten, die eine Entscheidung wert sind, zuerst laden.
- Quadratwurzelskala, beide Achsen – hält den Long Tail lesbar, ohne dass Ihre größten Seiten alles andere in eine Ecke drücken.
- Blasengröße ist die Gesamtzahl der Klicks – organisch plus bezahlt, begrenzt durch einen minimalen und maximalen Radius, sodass keine Seite unsichtbar oder überwältigend ist.
- Wählen Sie die vertikale Achse – bezahlte Klicks, bezahlte Impressionen oder Ausgaben in einer Währung; horizontal sind immer die organischen Klicks.
- Bis zu 5.000 Seiten darstellen – 100, 500, 1.000, 2.500 oder 5.000, immer absteigend nach organischen Klicks sortiert.
Seiten auf einmal dargestellt, nach organischen Klicks
Das Streudiagramm organisch vs. bezahlt zeigt Ihre Top-1.000-Seiten nach organischen Klicks, sodass die Seiten, die tatsächlich eine Entscheidung wert sind, zuerst auftauchen.
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Impressionen, Klicks, Kosten und vermiedene Werbeausgaben für jede Landing Page – damit Sie genau wissen, wo bezahlte Anzeigen Reichweite hinzufügen und wo nicht.
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