Eine Zero-Click-Suche tritt auf, wenn Nutzer ihre Antwort direkt auf der Suchergebnisseite (SERP) der Suchmaschine finden, ohne auf eine externe Website zu klicken. Diese Suchen werden durch KI-Überblicke, hervorgehobene Snippets, Knowledge Panels und andere SERP-Features ermöglicht, die sofort vollständige Antworten liefern.
Eine Zero-Click-Suche tritt auf, wenn Nutzer ihre Antwort direkt auf der Suchergebnisseite (SERP) der Suchmaschine finden, ohne auf eine externe Website zu klicken. Diese Suchen werden durch KI-Überblicke, hervorgehobene Snippets, Knowledge Panels und andere SERP-Features ermöglicht, die sofort vollständige Antworten liefern.
Zero-Click-Suche ist eine Suchanfrage, bei der Nutzer ihre Antwort direkt auf der Suchergebnisseite (SERP) finden, ohne auf eine externe Website zu klicken. Anstatt dem traditionellen Suchprozess zu folgen – eine Anfrage eingeben, Ergebnisse durchsehen und einen Link anklicken – erhalten Nutzer nun vollständige Antworten durch KI-Überblicke, hervorgehobene Snippets, Knowledge Panels, Nutzer fragen auch-Boxen und andere SERP-Features, die Informationen sofort liefern. Dieser grundlegende Wandel des Suchverhaltens ist eine der bedeutendsten Veränderungen im digitalen Marketing und SEO seit dem Aufstieg der mobilen Suche. Der Begriff „Zero-Click“ bedeutet nicht Null-Interaktion; vielmehr spiegelt er eine strukturelle Veränderung darin wider, wo Antworten bereitgestellt und wie Informationen online konsumiert werden.
Die Verbreitung von Zero-Click-Suchen ist mit dem Ausbau von Künstlicher Intelligenz im Suchbereich dramatisch gestiegen. Laut SparkToros Forschung aus 2024 endeten 58,5 % der US-Google-Suchen und 59,7 % der EU-Suchen ohne jeglichen Klick auf externe Websites. Bis 2025 ist dieser Wert auf etwa 60 % weltweit angestiegen, wobei mobile Suchen bis zu 77 % erreichen. Das bedeutet, dass von 1.000 Suchanfragen in den USA nur 360 Klicks das offene Web erreichen. Die restlichen Suchanfragen enden vollständig im Google-Ökosystem – Nutzer finden das Gewünschte direkt auf der Ergebnisseite. Diese Transformation hat tiefgreifende Auswirkungen auf Website-Traffic, Markensichtbarkeit und die Art und Weise, wie Organisationen Suchmaschinenoptimierung im KI-Zeitalter angehen müssen.
Das Konzept der Zero-Click-Suche ist nicht völlig neu, doch Ausmaß und Wirkung haben sich dramatisch beschleunigt. Die Grundlage für das Zero-Click-Verhalten wurde bereits mit der Einführung von hervorgehobenen Snippets im Jahr 2014 gelegt, die prägnante Antworten direkt von Webseiten zogen und prominent über den Suchergebnissen anzeigten. Der Knowledge Graph von Google, 2012 eingeführt, trug weiter zu diesem Trend bei, indem er entitätsbasierte Informationen – Fakten zu Personen, Orten, Organisationen und Konzepten – ohne den Besuch externer Seiten präsentierte. Diese frühen SERP-Features etablierten das Prinzip, dass Suchmaschinen Nutzerintentionen direkt auf der Ergebnisseite erfüllen können.
Zwischen 2020 und 2023 blieb das Zero-Click-Verhalten relativ stabil bei etwa 64-70 % der Suchen, angetrieben hauptsächlich durch hervorgehobene Snippets, Knowledge Panels und Sofortantwortboxen für Faktenanfragen. Doch 2024 verschob sich das Bild entscheidend mit der breiten Einführung der Google KI-Überblicke (früher Search Generative Experience). Als diese im Mai 2024 starteten, war die Auswirkung auf die Klickrate sofort messbar: Ars Technica berichtete von einem durchschnittlichen CTR-Rückgang um 40 % bei informations- und rechercheorientierten Keywords, sobald KI-Überblicke erschienen. Im März 2025 tauchten KI-Überblicke bereits in 13,14 % der US-Desktop-Suchen auf – doppelt so häufig wie im Januar 2025 mit 6,49 %. Dieses exponentielle Wachstum zeigt, wie rasant KI-gestützte Suchfeatures das Nutzerverhalten und die Suchdynamik verändern.
Die Entwicklung der Zero-Click-Suche spiegelt einen übergeordneten Branchentrend wider: Nutzer sollen im Such-Ökosystem gehalten und nicht mehr nach außen geleitet werden. Plattformen wie Perplexity AI, ChatGPT Search, Googles KI-Modus und Claude beschleunigen diese Entwicklung weiter, indem sie dialogorientierte, KI-generierte Antworten bieten, die Informationen aus diversen Quellen synthetisieren. Diese Plattformen nennen ihre Quellen, erfordern jedoch keinen Klick der Nutzer, um die gewünschten Informationen zu erhalten. Das Resultat ist eine grundlegende Umstrukturierung des Online-Informationsflusses, bei der Suchmaschinen und KI-Plattformen zunehmend zum Ziel und nicht mehr nur zum Tor zu Informationen werden.
| SERP-Feature | Beschreibung | Zero-Click-Rate | Haupteinsatz | Auswirkung auf Traffic |
|---|---|---|---|---|
| KI-Überblicke | KI-generierte Zusammenfassungen, die mehrere Quellen zu dialogorientierten Antworten verbinden | 83 % | Informations-, How-To-, Rechercheanfragen | Sehr hoch (40 % CTR-Rückgang) |
| Hervorgehobene Snippets | Prägnante Antworten in einem Kasten oben in den Ergebnissen | 60 % | Definitionen, Fakten, Listen | Hoch |
| Knowledge Panels | Entitätsbasierte Infokarten mit Fakten zu Personen, Orten, Organisationen | 90 % | Navigations-, Entitätsanfragen | Sehr hoch |
| Nutzer fragen auch (PAA) | Erweiterbare FAQ-Boxen mit verwandten Fragen und Inline-Antworten | 70-80 % | Fragebasierte, explorative Suchanfragen | Hoch |
| Direktantwortboxen | Sofortantworten für Faktenabfragen (Wetter, Zeit, Umrechnungen, Berechnungen) | 100 % | Utility-Anfragen, Faktenrecherche | Extrem |
| Local Pack | Karten- und Geschäftslistings für standortbasierte Suchen | 70-85 % | Lokale Suchintention, „in meiner Nähe“-Suchen | Sehr hoch |
| Bild-/Video-Karussells | Visuelle Inhalte direkt auf der SERP | 65-75 % | Visuelle Suchintention | Hoch |
Der Vergleich zeigt, dass KI-Überblicke und Knowledge Panels die größten Bedrohungen für klassischen organischen Traffic darstellen, mit Zero-Click-Raten über 80 %. Direktantwortboxen erreichen sogar 100 %, da sie Nutzerintention vollständig erfüllen. Hervorgehobene Snippets treiben Zero-Click-Verhalten bei 60 % ebenfalls stark, generieren aber etwas häufiger Klicks als KI-Features, da Nutzer ggf. mehr Kontext oder Verifizierung aus der Originalquelle wünschen.
KI-Überblicke sind 2025 der wichtigste Treiber des Zero-Click-Suchverhaltens geworden und verändern grundlegend, wie Suchergebnisse präsentiert und konsumiert werden. Anders als klassische hervorgehobene Snippets, die eine einzelne Antwort aus einer Quelle ziehen, fassen KI-Überblicke Informationen aus mehreren autoritativen Quellen zu umfassenden, mehrgliedrigen Antworten zusammen, die Nutzeranfragen tiefgründig und differenziert bedienen. Diese Zusammenfassungen enthalten Zitate, visuelle Elemente und teils interaktive Komponenten – alles direkt auf der SERP, noch vor den klassischen organischen Ergebnissen.
Das Wachstum der KI-Überblicke ist bemerkenswert: Mit der Einführung im Mai 2024 wurden sie zunächst nur für wenige Anfragen angezeigt. Im Januar 2025 wurden sie bereits bei 6,49 % aller US-Desktop-Suchen ausgelöst. Nur zwei Monate später, im März 2025, lag die Rate bei 13,14 % – ein Beleg für die aggressive Ausweitung auf verschiedenste Anfragetypen. Untersuchungen von Semrush zeigen, dass längere, dialogorientierte oder frageartige Suchanfragen (8+ Wörter) KI-Überblicke weit häufiger auslösen als kurze, transaktionsorientierte Queries. Das bedeutet, dass vor allem Informationsanbieter vor der größten Zero-Click-Herausforderung stehen, da ihre Zielgruppe zunehmend direkt von KI-Zusammenfassungen bedient wird.
Der Einfluss der KI-Überblicke auf die Klickrate ist erheblich und gut dokumentiert: Erscheint ein KI-Überblick zu einer Suchanfrage, sinkt die durchschnittliche CTR um 34,5 % bis 40 % laut mehreren Studien. Dieser Rückgang betrifft sogar Seiten auf Spitzenpositionen, da die KI-Antwort oft als ausreichend empfunden wird. Dennoch ist das Verhältnis von KI-Überblicken zu Traffic differenzierter als bloßer Traffic-Verlust: Marken, die in KI-Überblicken erscheinen, gewinnen an Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit, da ihre Inhalte von Millionen gelesen und zitiert werden, auch ohne Webseitenbesuch. Das ist ein grundlegender Wandel darin, wie Sichtbarkeit und Autorität in der Suche gemessen werden.
Zero-Click-Suchen funktionieren durch verschiedene SERP-Features, die jeweils darauf ausgelegt sind, bestimmte Informationen direkt zu liefern. Hervorgehobene Snippets – das älteste Zero-Click-Feature – extrahieren kompakte Antworten (meist 40-60 Wörter) aus Webseiten und zeigen sie in einem hervorgehobenen Kasten über den organischen Ergebnissen. Sie sind besonders effektiv für Definitionsanfragen, Listen und Schritt-für-Schritt-Anleitungen. Obwohl sie Zero-Click-Verhalten fördern, enthalten sie immer einen blauen Link zur Quelle und generieren daher etwas häufiger Klicks als KI-Überblicke.
Knowledge Panels sind ein weiterer zentraler Zero-Click-Mechanismus und zeigen strukturierte Entitätsinformationen aus Googles Knowledge Graph. Sucht man nach einer Person, Organisation, einem Ort oder Konzept, erscheint ein Knowledge Panel rechts (bzw. mobil oberhalb) mit wichtigen Fakten, Bildern und verwandten Entitäten. Diese Panels erreichen etwa 90 % Zero-Click-Rate, da sie Entitätsanfragen umfassend beantworten. Beispiel: „CEO von Microsoft“ zeigt direkt Satya Nadellas Daten, Titel und Unternehmensdetails – ohne Klickbedarf. Knowledge Panels sind besonders mächtig, da sie aus strukturierten und autoritativen Quellen befüllt werden und einzelne Websites schwer konkurrieren können.
Nutzer fragen auch (PAA)-Boxen haben sich zu dynamischen Mini-FAQ-Engines entwickelt, die sich je nach Nutzerverhalten und Kontext erweitern. Sie zeigen verwandte Fragen mit Inline-Antworten und ermöglichen es, verwandte Themen ohne Verlassen der SERP zu erkunden. Laut Briskon-Forschung 2025 erscheinen PAA-Boxen in etwa 75 % aller mobilen und Desktop-Suchen, bei Informationsanfragen sogar in 92 %. Nutzer klappen typischerweise mehrere Fragen pro Sitzung auf – und bleiben dabei vollständig im Zero-Click-Modus, solange sie keine externe Website besuchen.
Direktantwortboxen sind die extremste Form der Zero-Click-Suche und erreichen 100 % Zero-Click-Rate, da sie Nutzerintention komplett erfüllen. Sie bedienen Utility-Anfragen wie Wetter, Währungsumrechnung, Zeitzonen, mathematische Berechnungen. Sucht ein Nutzer beispielsweise „100 USD in EUR“, zeigt Google einen Live-Währungsrechner. „Wetter in Berlin“ aktiviert ein interaktives Wetter-Widget. Ein Besuch externer Seiten ist überflüssig – das ist die reinste Form der Zero-Click-Suche.
Zero-Click-Suchen stellen für digitale Marketer und SEO-Profis eine komplexe Herausforderung dar. Oberflächlich betrachtet wirken die Zahlen alarmierend: 60 % der Suchanfragen erzeugen keine externen Klicks – der Großteil des Suchtraffics erreicht keine Websites. Für Publisher, Nachrichtenportale und Content-Ersteller, die traditionell auf organischen Suchtraffic angewiesen waren, bedeutet das eine erhebliche Bedrohung für ihr Geschäftsmodell. Die Auswirkungen sind jedoch differenzierter als bloßer Traffic-Verlust; dieses Verständnis ist essentiell für eine erfolgreiche Strategie im Zero-Click-Zeitalter.
Die unmittelbare Auswirkung betrifft organische Traffic-Kennzahlen: Seiten, die zuvor für Informationsanfragen oben rankten, erhalten deutlich weniger Besucher – auch wenn ihre Rankings stabil bleiben. Das wurde branchenübergreifend dokumentiert. So berichten Nachrichtenportale, dass ihre Inhalte zwar in KI-Überblicken und Snippets erscheinen, der Suchtraffic aber deutlich nachgelassen hat. HubSpot und NerdWallet, zwei große Publisher, haben öffentlich gemacht, dass ihr organischer Suchtraffic zwar sinkt, der Gesamtumsatz aber steigt – Zero-Click-Sichtbarkeit bringt also weiterhin Business Value durch Markenbekanntheit und Autoritätsaufbau.
Die zweite große Auswirkung betrifft Attribution und Analytics: Finden Nutzer ihre Antwort in einem KI-Überblick oder Snippet, ohne die Website zu besuchen, verlieren Unternehmen Einblick in Nutzerverhalten und -intention. Analytics-Tools erfassen weniger Daten zu Suchinteressen und -verhalten. Das erzeugt eine „Blindstelle“ in der Customer Journey. Ein Nutzer sieht vielleicht die Inhalte einer Marke im KI-Überblick, fasst Vertrauen und kauft später direkt oder über eine Markensuche – die initiale Zero-Click-Interaktion taucht jedoch nie in Analytics auf. Das erschwert es, den wahren ROI von SEO und Content zu messen.
Gleichzeitig eröffnen Zero-Click-Suchen neue Möglichkeiten für Markensichtbarkeit und Autoritätsaufbau: Erscheint eine Marke im KI-Überblick, wird sie von Millionen Nutzern wahrgenommen, die die Website nie besuchen, aber sich ein Bild von Expertise und Glaubwürdigkeit machen. Das führt zu Markenbewusstsein, Vertrauen und Präferenz. Untersuchungen von MarTech und anderen zeigen, dass Marken, die häufig in KI-Überblicken und Snippets erscheinen, ein höheres Markensuchvolumen, bessere Markenwiedererkennung und steigende Konversionsraten verzeichnen – auch ohne direkten Traffic aus Zero-Click-Interaktionen. Die zentrale Erkenntnis ist: Sichtbarkeit ist neu definiert – sie bedeutet nicht mehr Klicks, sondern Präsenz und Zitate innerhalb der gelesenen Antworten.
Das Zero-Click-Phänomen reicht über Googles Ergebnisse hinaus und umfasst ein breiteres Ökosystem KI-basierter Such- und Antwortplattformen. ChatGPT mit über 400 Millionen wöchentlichen Nutzern arbeitet als dialogorientierte KI, die Informationen aus Trainingsdaten und Webquellen zu umfassenden Antworten verknüpft. Nutzer erhalten ihre Antwort direkt im Chat – mit Quellenangaben, aber ohne Klickpflicht. Auch Perplexity AI positioniert sich als „Antwortmaschine“, die detaillierte, belegte Antworten im Dialogformat liefert. Diese Plattformen zitieren ihre Quellen, was Marken Sichtbarkeit verschafft, aber Nutzer klicken selten weiter.
Googles KI-Modus (Teil der experimentellen Suchfunktionen) ist Googles bislang stärkster Vorstoß in Richtung Zero-Click-Suche. Der KI-Modus ermöglicht dialogorientierte Interaktionen mit Folgefragen, bei denen Nutzer immer detailliertere Antworten erhalten – alles innerhalb der Google-Oberfläche. Die Kombination aus Suchdominanz und KI-Fähigkeiten reduziert den Bedarf an externen Webseiten enorm. Claude, der KI-Assistent von Anthropic, verknüpft ebenfalls umfassende Antworten mit Zitaten, jedoch ohne Klickerfordernis.
Für Marken und Content-Ersteller besteht die Herausforderung darin, dass Sichtbarkeit auf diesen Plattformen andere Optimierungsansätze erfordert als klassisches SEO. Während Googles KI-Überblicke aus indexiertem Web-Content schöpfen, nutzen ChatGPT und Claude Trainingsdaten und Webzugriff – Inhalte müssen also plattformübergreifend auffindbar und vertrauenswürdig sein. Perplexity AI durchsucht aktiv das Web und zitiert Quellen, ist Google damit ähnlicher. Gemeinsam ist allen Plattformen: Markensichtbarkeit hängt vom Zitiertwerden als glaubwürdige Quelle ab, nicht vom Klick. Das ist ein grundlegender Wandel vom Ranking- und Traffic-Fokus des klassischen SEO hin zu Generative Engine Optimization (GEO) oder Answer Engine Optimization (AEO).
Erfolg im Zero-Click-Umfeld erfordert grundlegend andere Ansätze als klassisches SEO. Die erste Strategie ist das Identifizieren von Zero-Click-Keywords und das Verständnis, welche Anfragen am ehesten Zero-Click-Verhalten auslösen. Informationsanfragen mit hoher Zero-Click-Wahrscheinlichkeit enthalten oft Begriffe wie „Definition“, „Bedeutung“, „wie“, „was ist“, „beste“, „umrechnen“, „Uhrzeit in“. Tools wie Semrush, Ahrefs und SEMrush ermöglichen das Filtern nach SERP-Features, um Anfragen zu erkennen, die KI-Überblicke, Snippets, Knowledge Panels und andere Zero-Click-Features auslösen. Optimiert man gezielt für diese Keywords, maximiert man die Sichtbarkeit in Zero-Click-Ergebnissen.
Die zweite Strategie ist das Strukturieren von Inhalten für Extraktion und Zitat. Inhalte für Zero-Click-Sichtbarkeit müssen prägnant, gut strukturiert und direkt antwortend sein. Am effektivsten ist es, die direkte Antwort in den ersten 40-60 Wörtern zu platzieren, gefolgt von unterstützenden Details. Überschriften, die Nutzerfragen spiegeln, Listen und Tabellen erhöhen die Chancen, für Snippets und KI-Überblicke extrahiert zu werden. Schema-Markup ist dafür entscheidend, da strukturierte Daten Suchmaschinen und KI helfen, den Inhalt besser zu verstehen und gezielt zu extrahieren.
Die dritte Strategie ist das Implementieren umfassender Schema-Auszeichnungen. Unterschiedliche Schemas dienen dabei verschiedenen Zwecken: FAQPage-Schema hilft Q&A-Inhalten, in „Nutzer fragen auch“-Boxen und KI-Überblicken zu erscheinen. HowTo-Schema erhöht die Chance, in Schritt-für-Schritt-Ergebnissen und KI-Guides aufzutauchen. LocalBusiness-Schema unterstützt Knowledge Panels und Local Packs. Product-Schema ermöglicht die Darstellung von Produktinfos in KI-Überblicken und Shopping-Ergebnissen. Mit passendem Schema-Markup signalisieren Marken Suchmaschinen und KI exakt, welche Informationen ihre Inhalte bieten – das erhöht die Chance auf Extraktion und Zitat.
Die vierte Strategie ist der Aufbau von Themenautorität und E-E-A-T-Signalen. KI und Suchmaschinen verlassen sich zunehmend auf Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (E-E-A-T), um Quellen für KI-Überblicke und Snippets auszuwählen. Das bedeutet: umfassende Themencluster, tiefgehende Erklärungen, Quellenangaben und Autorität durch Autorenprofile und Bylines. Inhalte mit klarer Kompetenz und Vertrauenswürdigkeit werden bevorzugt in KI-Antworten aufgenommen. Außerdem signalisiert Aktualität durch regelmäßige Updates der KI, dass Informationen verlässlich sind.
Klassische SEO-Kennzahlen wie organischer Traffic, CTR und Rankings reichen im Zero-Click-Zeitalter nicht mehr aus, um Sucherfolg umfassend zu messen. Sie müssen um neue Indikatoren ergänzt werden, die Sichtbarkeit und Autorität innerhalb KI-generierter Antworten und SERP-Features erfassen. Answer Inclusion Rate (AIR) misst, wie häufig die Inhalte einer Marke in KI-generierten Antworten auf Plattformen wie Google KI-Überblicke, ChatGPT, Perplexity und Claude erscheinen. Das zeigt direkt, wie oft eine Marke als glaubwürdige Quelle erscheint und Einfluss auf gelesene Informationen hat.
Entity Presence Index (EPI) misst, wie konsistent eine Marke, ein Produkt oder eine Führungspersönlichkeit plattformübergreifend von KI und Suchalgorithmen erkannt wird. Ein hoher EPI bedeutet, dass eine Marke starke Entitätserkennung aufgebaut hat und häufiger in Knowledge Panels, KI-Überblicken oder anderen Entitäts-Features erscheint. Source Authority Score (SAS) bewertet Vertrauenswürdigkeit und Qualität von Inhalten anhand von Genauigkeit, Struktur, Aktualität und Glaubwürdigkeitssignalen. Inhalte mit hohem SAS werden öfter von KI-Systemen in Antworten zitiert.
AI Citation Frequency (AICF) zählt, wie oft Inhalte einer Marke in KI-generierten Antworten zitiert oder verlinkt werden. Diese Metrik misst den Einfluss und die Reichweite innerhalb des KI-gesteuerten Such-Ökosystems. Marken mit hoher AICF prägen, wie Informationen Millionen Nutzern präsentiert werden – auch ohne Website-Besuch. Außerdem sollten Marken das Markensuchvolumen beobachten, das bei häufiger Präsenz in KI-Überblicken und Snippets steigt. Assisted Conversions und Downstream-Metriken wie Leads, Verkäufe und Akquise sind ebenfalls wichtig, da Zero-Click-Sichtbarkeit diese indirekt über Markenbewusstsein und Autorität antreibt.
Die Entwicklung der Zero-Click-Suche deutet auf eine Zukunft, in der Suchmaschinen und KI-Plattformen immer stärker zur Informationsquelle und nicht mehr zum Tor zu externen Webseiten werden. Mit dem Fortschritt der KI-Technologie und ihrer Integration in Sucherlebnisse wird der Anteil der Zero-Click-Suchen vermutlich weiter steigen. Gartner prognostizierte 2024 einen Rückgang des organischen Suchtraffics um 25 % bis 2026 durch KI-Chatbots und virtuelle Assistenten – eine Prognose, die sich mit den Daten von 2025 bestätigt. Dennoch bedeutet weniger Traffic nicht zwangsläufig weniger Geschäftserfolg für Marken, die ihre Strategien anpassen.
Die Zukunft der Zero-Click-Suche wird voraussichtlich durch stärkere Personalisierung und Kontextbewusstsein geprägt sein. KI-Systeme werden Antworten auf Basis von Nutzerhistorie, Präferenzen, Standort und Verhalten maßschneidern. Googles KI-Modus kann z. B. bereits auf Google-Workspace-Daten (Gmail, Kalender, Drive) zugreifen, um personalisierte Empfehlungen zu geben. Das heißt: Marken, die in KI-Überblicken für einen Nutzer erscheinen, können für andere Nutzer mit anderem Profil nicht erscheinen. Die Folge: Omnichannel-Marketing und plattformübergreifende Markenpräsenz werden entscheidend, um Sichtbarkeit in personalisierten KI-Ergebnissen zu sichern.
Ein weiterer Trend ist der Aufstieg multimodaler Sucherlebnisse, die Text, Bild, Video und interaktive Elemente kombinieren. KI-Überblicke enthalten zunehmend visuelle Inhalte, Produktkarussells und Widgets neben Textantworten. Marken müssen daher nicht nur Text, sondern auch visuelle Assets, Produktdaten und interaktive Inhalte für KI-Integration optimieren. Auch die Sprachsuche und Smart-Speaker-Integration werden Zero-Click-Verhalten beschleunigen – Sprachassistenten liefern immer nur eine gesprochene Antwort ohne Klickmöglichkeit.
Strategisch bedeutet das: Sucherfolg der Zukunft hängt davon ab, die autoritative Quelle zu werden, die KI zitiert – nicht davon, Traffic auf Websites zu lenken. Dafür müssen Organisationen Content-Erstellung, SEO und digitales Marketing grundsätzlich neu denken. Statt für Rankings und Klicks zu optimieren, gilt es, auf Sichtbarkeit, Autorität und Zitatfähigkeit in KI-gesteuerten Antworten und Plattformen zu setzen. Dieser Wandel hat bereits begonnen – Vorreiter investieren in Answer Engine Optimization (AEO) und Generative Engine Optimization (GEO), bei denen die Aufnahme in KI-Antworten im Mittelpunkt steht.
Das Zero-Click-Phänomen hat auch Auswirkungen auf Brand Monitoring und Reputationsmanagement: Tauchen Marken in KI-Überblicken oder Snippets auf, haben sie weniger Kontrolle darüber, wie ihre Informationen dargestellt und kontextualisiert werden. KI-Systeme können Inhalte einer Marke mit denen von Wettbewerbern kombinieren oder sie anders präsentieren als beabsichtigt. Organisationen müssen daher kontinuierlich überwachen, wie sie in KI-Antworten erscheinen, und sicherstellen, dass ihre Inhalte korrekt, vertrauenswürdig und markenkonform sind. Tools wie AmICited, die Marken-Erwähnungen und Zitate auf KI-Plattformen tracken, werden im Zero-Click-Zeitalter unverzichtbar.
Zero-Click-Suchen bedeuten eine grundlegende Umstrukturierung des Online-Informationsflusses – mit tiefgreifenden Folgen für SEO, Content-Marketing und digitale Strategie. Die Zahlen sind eindeutig: Rund 60 % aller Google-Suchen enden heute ohne Klick auf eine externe Website; auf Mobilgeräten sind es 77 %, bei KI-Überblicken 83 %. Dieser Wandel ist nicht temporär oder zyklisch, sondern Ausdruck struktureller Veränderungen in Suchtechnologie und Nutzerverhalten, die anhalten und sich mit fortschreitender KI weiter beschleunigen werden.
Zero-Click-Suchen sind jedoch kein Todesurteil für organische Suche oder Content-Marketing. Sie bedeuten vielmehr eine Neudefinition von Sichtbarkeit und Erfolgskriterien. Marken, die in KI-Überblicken, hervorgehobenen Snippets, Knowledge Panels und anderen Zero-Click-Features erscheinen, erreichen Millionen Nutzer und bauen Autorität und Vertrauen auf – auch ohne direkten Website-Traffic. Der Schlüssel zum Erfolg ist zu verstehen, dass Sichtbarkeit heute bedeutet, in den Antworten, die Nutzer lesen, zitiert und referenziert zu werden, nicht nur Klicks zu generieren.
Organisationen, die sich schnell auf diese Realität einstellen, werden profitieren. Diese Anpassung erfordert Investitionen in Answer Engine Optimization (AEO): Fokus auf Content-Struktur, Schema-Markup, Themenautorität und E-E-A-T-Signale. Sie erfordert neue Messgrößen wie Quote-Rate, Entitätspräsenz und KI-Zitierhäufigkeit – statt ausschließlich Traffic und Rankings. Inhalte müssen für KI-Extraktion und Zitat aufbereitet, nicht nur für menschliche Leser geschrieben werden. Und die Markensichtbarkeit sollte plattformübergreifend überwacht werden – nicht nur bei Google.
Das Zero-Click-Zeitalter ist keine Herausforderung, die überwunden werden muss, sondern eine Chance, die es zu nutzen gilt. Marken, die sich als autoritative, vertrauenswürdige Quellen etablieren, die von KI zitiert werden, werden die Suchlandschaft der Zukunft dominieren. Die Frage ist nicht, ob Zero-Click-Suchen weiter wachsen – sondern ob Ihre Organisation bereit ist, in einer Welt erfolgreich zu sein, in der Sichtbarkeit und Autorität wichtiger sind als Klicks.
Im Jahr 2025 sind zwischen 57 % und 60 % aller Google-Suchen Zero-Click-Suchen, wobei einige Schätzungen bei Einbeziehung speziell von KI-Überblicken bis zu 80 % erreichen. Laut Daten von SparkToro und Similarweb stellt dies einen deutlichen Anstieg gegenüber 58,5 % im Jahr 2024 dar. Auf mobilen Geräten ist die Rate mit etwa 77 % noch höher, im Vergleich zu 47 % auf Desktop. Dieser Trend beschleunigt sich weiter, da KI-Überblicke auf mehr Suchanfragen ausgeweitet werden.
KI-Überblicke fassen Informationen aus mehreren Quellen zu umfassenden, dialogorientierten Antworten zusammen, die direkt auf der SERP angezeigt werden. Googles KI-Überblicke erschienen im März 2025 in 13,14 % der US-Desktop-Suchen, ein Anstieg gegenüber 6,49 % im Januar. Diese KI-generierten Zusammenfassungen zeigen eine Zero-Click-Rate von etwa 83 %, das heißt, Nutzer erhalten vollständige Antworten, ohne externe Websites besuchen zu müssen. Die Funktion enthält Zitate und visuelle Elemente, die die meisten Nutzeranfragen sofort beantworten.
Die wichtigsten SERP-Features, die Zero-Click-Verhalten fördern, sind KI-Überblicke (83 % Zero-Click-Rate), hervorgehobene Snippets (60 %), Knowledge Panels (90 %), „Nutzer fragen auch“-Boxen (70-80 %), direkte Antwortboxen (100 %) und Local Packs (70-85 %). Jedes Feature liefert bestimmte Informationen direkt auf der Ergebnisseite. Hervorgehobene Snippets bieten kompakte Antworten, Knowledge Panels zeigen Entitätsinformationen, und direkte Antwortboxen behandeln Faktenabfragen wie Umrechnungen oder Berechnungen – ohne Klickbedarf.
Zero-Click-Suchen reduzieren die organischen Click-Through-Rates (CTR) erheblich; Studien zeigen einen CTR-Rückgang von 34,5 % bis 40 %, wenn KI-Überblicke erscheinen. Dennoch bieten Sichtbarkeit in diesen Features weiterhin Markensichtbarkeit und Autoritätsaufbau. Von 1.000 US-Google-Suchen führen nur 360 Klicks zu externen Websites. Auch wenn der Traffic abnimmt, gewinnen Marken, die in KI-Überblicken und Snippets erscheinen, an Glaubwürdigkeit und Markenbewusstsein – Sichtbarkeitsmetriken werden wichtiger als klassische klickbasierte Kennzahlen.
Answer Engine Optimization (AEO) konzentriert sich darauf, Inhalte so zu optimieren, dass sie in KI-generierten Antworten und SERP-Features erscheinen, anstatt nur für Keywords zu ranken. Während traditionelles SEO auf Rankings und Klicks abzielt, geht es bei AEO um Zitate, Markenerwähnungen und die Aufnahme in KI-Antworten. AEO erfordert strukturierte Daten, prägnante Antworten (40-60 Wörter), klare Themenautorität und extraktionsfreundliche Inhalte. Der Erfolg wird anhand von Quote-Rate, Entitätspräsenz und Zitierhäufigkeit gemessen – nicht an Traffic und CTR.
Informationsbezogene Suchanfragen führen am häufigsten zu Zero-Click-Ergebnissen, insbesondere solche nach Definitionen, schnellen Fakten, Umrechnungen, Wetter, Zeitzonen und Anleitungen. Navigationssuchen nach Öffnungszeiten und Wegbeschreibungen zeigen ebenfalls hohe Zero-Click-Raten (70-85 % bei lokalen Suchen). Transaktionsbezogene Anfragen haben geringere Zero-Click-Raten, da Nutzer meist Websites für Käufe besuchen müssen. Fragen mit 8+ Wörtern aktivieren häufiger KI-Überblicke, sodass besonders Long-Tail-Informationsinhalte für Zero-Click-Verhalten anfällig sind.
Marken sollten neue Metriken verfolgen, einschließlich Answer Inclusion Rate (wie oft Inhalte in KI-Antworten erscheinen), Entity Presence Index (Markenerkennung über KI-Plattformen hinweg), Source Authority Score (Vertrauenswürdigkeit der Inhalte) und KI-Zitierhäufigkeit (Erwähnungen in KI-Antworten). Tools wie Google Search Console, Semrushs AI Visibility Overview und Similarweb liefern Einblicke in SERP-Feature-Auftritte und KI-Erwähnungen. Die Überwachung von Impressionen vs. Klicks zeigt den Zero-Click-Effekt, während die Verfolgung des Marken-Suchvolumens und unterstützter Conversions das durch Zero-Click-Sichtbarkeit erzeugte Markenbewusstsein abbildet.
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