Cuando aparece un AI Overview en Google, los enlaces citados dentro se llevan un estimado del 42–45% de los clics. La participación del primer resultado orgánico baja del 33–38% al 21–24%. Estas cifras provienen del Search Insider 2026 de DataForSEO, que modeló la distribución de clics en 188,86 millones de palabras clave de EE. UU. con una captura de resultados de Google del 7 de septiembre de 2026.
Puede que hayas visto una cifra muy distinta: Pew Research encontró que la gente hizo clic en un enlace dentro de un resumen de IA en solo el 1% de las visitas. Ambas cifras pueden ser correctas, porque dividen entre cosas distintas. Este artículo desglosa el cambio de clics por intención de búsqueda y explica cómo encajan los dos estudios.
Forma parte de nuestra serie sobre los hallazgos de Search Insider 2026.
Puntos clave
- En las páginas de resultados de Google en EE. UU. con un AI Overview, los enlaces citados en él se llevan un estimado del 42,2% al 44,8% de los clics, en las cuatro intenciones de búsqueda.
- La participación de clics del primer resultado orgánico baja del 33,4–37,6% sin AI Overview al 20,7–24,1% con uno.
- La posición 1 pierde alrededor de 16 puntos porcentuales en búsquedas informativas y transaccionales, 12,7 en comerciales y 9,3 en navegacionales.
- Las posiciones 2 a 10 juntas pierden alrededor del 36–42% de su participación de clics cuando aparece un AI Overview.
- El «1% hizo clic en un enlace de resumen de IA» de Pew cuenta todas las visitas, incluidas las que no tuvieron clic, en marzo de 2025. El 42–45% de DataForSEO cuenta solo las búsquedas que tuvieron clic, en septiembre de 2026.
Dónde van los clics con un AI Overview
En las páginas de resultados de Google con un AI Overview, los enlaces dentro de la respuesta son el destino de clics más grande por sí solo. DataForSEO estima que reciben entre el 42,2% y el 44,8% de los clics, según la intención. El primer resultado orgánico recibe entre el 20,7% y el 24,1%, aproximadamente la mitad. Son estimaciones modeladas que excluyen las búsquedas sin clic.
Lo más llamativo es lo poco que varía la parte de los AI Overviews. Ya sea que alguien investigue, busque un sitio, compare productos o esté listo para comprar, las citas se llevan entre el 42% y el 45% de los clics. El informe lo interpreta como que los AI Overviews se apoderan de todo el recorrido de búsqueda.
Cómo cambia cada intención de búsqueda
El primer resultado orgánico pierde participación de clics en todas las intenciones, pero no por igual. La posición 1 pierde alrededor de 16 puntos porcentuales en búsquedas informativas y transaccionales, 12,7 en comerciales y 9,3 en navegacionales. El resto de la primera página también pierde: las posiciones 2 a 10 juntas ceden alrededor del 36–42% de su participación de clics.
Puntos porcentuales de participación estimada de clics, captura de resultados de Google en EE. UU. del 7 de septiembre de 2026, sin búsquedas sin clic.
Esta es la Table A3 completa. Cada fila muestra adónde va un 100% estimado de los clics para esa intención:
| Intención | AI Overview | Citas de AIO | #1 | #2 | #3 | #4–10 | #11–100 | Otras funciones y anuncios |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Informacional | No | — | 37,1% | 18,2% | 10,6% | 22,9% | 9,2% | 2,0% |
| Informacional | Sí | 42,4% | 20,7% | 10,5% | 6,2% | 13,3% | 6,5% | 0,4% |
| Navegacional | No | — | 33,4% | 13,6% | 8,6% | 18,0% | 5,3% | 21,1% |
| Navegacional | Sí | 44,8% | 24,1% | 8,7% | 5,1% | 11,8% | 4,8% | 0,9% |
| Transaccional | No | — | 37,6% | 17,1% | 10,4% | 22,3% | 9,1% | 3,4% |
| Transaccional | Sí | 43,0% | 21,4% | 10,2% | 6,1% | 13,0% | 5,7% | 0,7% |
| Comercial | No | — | 33,8% | 15,7% | 9,2% | 20,3% | 9,3% | 11,8% |
| Comercial | Sí | 42,2% | 21,1% | 10,0% | 6,0% | 13,0% | 6,5% | 1,3% |
Las búsquedas de navegación muestran la menor pérdida para la posición 1, lo que tiene sentido: quien busca un sitio concreto sigue haciendo clic en él. También muestran el mayor desplazamiento desde otras funciones y anuncios, de 21,1% de los clics a 0,9%. Las búsquedas comerciales siguen el mismo patrón, de 11,8% a 1,3%. En el modelo, los AI Overviews se llevan clics de los packs locales, los fragmentos destacados y los anuncios, además de los resultados orgánicos.
En las búsquedas informativas, la caída recorre toda la página. La posición 2 baja del 18,2% al 10,5%, y las posiciones 4 a 10 juntas del 22,9% al 13,3%. En una consulta informativa con un AI Overview, los siete resultados de las posiciones 4 a 10 reparten entre ellos alrededor del 13% de los clics.
Ser citado frente a ser primero
Ser citado en un AI Overview es ahora una fuente de clics más grande de lo que solía ser ser primero. Con un AI Overview, las citas se llevan el 42–45% de los clics. Sin uno, la posición 1 se llevaba el 33–38%. Hay una salvedad importante, sin embargo: el 42–45% se reparte entre todos los enlaces que cita el Overview, no se le da a una sola página.
Un AI Overview suele citar varias fuentes. En nuestro propio seguimiento, un AI Overview para la consulta «ai search tracker» citó siete páginas el 31 de octubre de 2026. La tabla de DataForSEO no dice cómo se reparten los clics entre los enlaces citados, así que la parte de una sola cita es desconocida. Probablemente esté muy por debajo del 42%, sobre todo para una fuente más abajo en la lista.
¿Es mejor posicionar primero o ser citado? En una página de resultados con un AI Overview, lo mejor es ambas cosas. El ranking sigue alimentando las citas: los AI Overviews sacan muchas de sus fuentes de páginas en las primeras posiciones, aunque un estudio de Ahrefs que cubrimos encontró que esa proporción cae del 76% al 38%. En esas páginas, la posición 1 obtiene alrededor de una quinta parte de los clics. Una página que está citada pero no posicionada depende por completo de la respuesta de IA.
Una advertencia más: la tabla compara páginas de resultados con y sin AI Overview, no las mismas consultas antes y después de que apareciera uno. Las consultas que activan AI Overviews pueden diferir en otros aspectos, así que trata la diferencia como una estimación del cambio, no como un experimento controlado.
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Por qué Pew dice 1%
Pew y DataForSEO responden preguntas distintas. Pew contó todas las visitas a una página de resultados de Google, incluidas las visitas en las que nadie hizo clic en nada. DataForSEO cuenta solo los clics que ocurren y pregunta a dónde van. Una pequeña parte de todas las visitas puede ser una gran parte de los clics. Además, los dos estudios están separados por 18 meses.
Pew Research siguió la navegación de 900 adultos estadounidenses en marzo de 2025, cubriendo 68 879 búsquedas de Google, de las cuales 12 593 mostraron un resumen de IA. En esas páginas, la gente hizo clic en un resultado tradicional en el 8% de las visitas, frente al 15% en páginas sin resumen. Hizo clic en un enlace dentro del resumen de IA en el 1% de las visitas. Y el 26% de las visitas terminó la sesión de navegación, frente al 16% sin resumen.
| Pew Research | DataForSEO | |
|---|---|---|
| Qué mide | Proporción de todas las visitas a una página de resultados | Proporción de clics entre las búsquedas que reciben alguno |
| Búsquedas sin clic | Incluidas | Excluidas |
| Método | Navegación observada, 900 adultos de EE. UU. | Modelo basado en clickstream, 188,86 millones de palabras clave |
| Fecha | Marzo de 2025 | 7 de septiembre de 2026 |
| Clics en enlaces de resumen de IA | 1% de las visitas | 42–45% de los clics |
El denominador explica una parte de la diferencia, no toda. En los datos de Pew, hubo aproximadamente un clic en un enlace de resumen de IA por cada ocho clics en resultados tradicionales. Eso sigue muy por debajo de la estimación de DataForSEO. El resto probablemente se debe a los 18 meses entre los estudios, cuando los AI Overviews pasaron de ser una minoría de búsquedas a estar en la mayoría de las páginas de resultados, y a comparar un comportamiento observado con un modelo. Ningún estudio lo resuelve por sí solo.
Ambos coinciden en la dirección. Los resultados orgánicos reciben menos clics cuando aparece un resumen de IA, y más búsquedas terminan sin ningún clic. Ese es el patrón de la búsqueda sin clics, y nuestro artículo anterior sobre AI Overviews y la caída del CTR orgánico cubre los estudios de 2025 que lo midieron por primera vez. Para la tendencia por dispositivo en 2026, consulta nuestro desglose de CTR orgánico por posición.
Cómo rastrear el cambio
No puedes ver directamente los clics de los AI Overviews. Google indica que el tráfico de sus funciones de IA se cuenta en el tráfico total de búsqueda web de Search Console, según su documentación sobre funciones de IA. El informe de IA generativa añade impresiones, no clics. Así que mides el cambio de forma indirecta: si te citan y qué pasa con los clics en consultas con un AI Overview.
Nuestra guía sobre cómo rastrear los AI Overviews de Google cubre la configuración. En resumen: rastrea por separado las consultas que importan en AI Overviews y AI Mode, registra qué páginas cita cada respuesta y compara esa lista con tus clics en Search Console para las mismas consultas.
Qué deberían hacer las marcas ahora
- Rastrea las citas de tus consultas clave. Ejecuta tus consultas prioritarias como prompts en AI Overviews y AI Mode con un rastreador de rankings de IA, y registra si te citan y en qué posición.
- Encuentra las páginas que posicionan pero no son citadas. El informe Citation-Ranking Gap enumera las consultas en las que apareces cerca de la cima pero las respuestas de IA citan a otro. Esas páginas reciben la parte menor de los clics de la página.
- Estudia quién sí es citado. Source & Citation Intelligence muestra qué dominios y URL cita cada motor para tus prompts. Compara su estructura con la tuya.
- Mira los clics por consulta, no solo los totales. El informe CTR Gap marca las consultas que reciben menos clics de los que predice tu propia curva para esa posición. Revisa la página de resultados en vivo por si hay un AI Overview antes de reescribir el título.
- Informa las citas como un KPI propio. Una cita puede traer clics aunque tu ranking baje, y pone a tu marca en la respuesta incluso cuando nadie hace clic. Rastrea la visibilidad en IA junto al tráfico orgánico.
Conclusión
Cuando aparece un AI Overview, los enlaces dentro de él reciben más clics que el primer resultado orgánico, en todas las intenciones de búsqueda. La primera posición sigue importando, pero en esas páginas recibe entre un 28% y un 44% menos de participación de clics. Rastrea si te citan en las consultas que importan, y considera un ranking sin cita como un trabajo sin terminar.
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