Los AI Overviews ya aparecen en el 51.35% de las búsquedas comerciales de Google, frente al 26.30% del T4 2025. Es uno de los cambios más claros del Search Insider 2026 de DataForSEO, que siguió las tasas de activación de AI Overviews por intención de búsqueda en un panel trimestral de palabras clave en inglés de EE. UU.
Las búsquedas informacionales siguen liderando con el 70.44%. La historia más importante está en el resto: las navegacionales se duplicaron hasta el 34.03% y las transaccionales subieron del 10.82% al 28.64%. Las búsquedas de productos, precios y comparativas ya no son una zona segura.
Este artículo forma parte de nuestra serie sobre los hallazgos del Search Insider 2026. Cubre qué cambió por intención, por qué la cifra del 88% que quizá hayas visto mide algo más limitado y qué significa para las páginas que venden.
Puntos clave
- Los AI Overviews aparecieron en el 51.35% de los SERP comerciales de Google en el T3 2026, frente al 26.30% del T4 2025, según DataForSEO.
- Los SERP navegacionales con un AI Overview se duplicaron, del 17.04% al 34.03%. Casi ningún análisis publicado lo menciona.
- Los SERP transaccionales con un AI Overview subieron del 10.82% al 28.64%. La muestra es pequeña (unos 59,000 SERP en el T3), pero la tasa subió cada trimestre.
- El 88% que Semrush cita con frecuencia proviene de un panel de 400 palabras clave con formulaciones tipo «mejor», reseñas, «vs» y alternativas. Describe esas formulaciones, no la búsqueda comercial en su conjunto.
- Cuando aparece un AI Overview, sus citas se llevan entre el 42–45% estimado de los clics en todas las intenciones, incluidas la comercial (42.2%) y la transaccional (43.0%).
Lo que muestran los datos
Las tasas de activación de AI Overviews subieron en las cuatro intenciones de búsqueda entre el T4 2025 y el T3 2026. Las informacionales pasaron del 48.42% al 70.44%, las comerciales del 26.30% al 51.35%, las navegacionales del 17.04% al 34.03% y las transaccionales del 10.82% al 28.64%. Lo comercial ganó más puntos; lo transaccional creció más en términos relativos a su punto de partida.
La mayor parte del cambio ocurrió en un solo trimestre. La comercial subió unos 3 puntos por trimestre hasta el T2 2026 y luego saltó 18.4 puntos en el T3. El resto de intenciones siguió el mismo patrón. El T3 aquí va del 1 de julio al 14 de septiembre de 2026, así que es un trimestre parcial.
| Trimestre | Informacional | Comercial | Navegacional | Transaccional |
|---|---|---|---|---|
| T4 2025 | 48.42% | 26.30% | 17.04% | 10.82% |
| T1 2026 | 50.30% | 29.33% | 17.67% | 12.13% |
| T2 2026 | 56.14% | 32.94% | 19.87% | 14.89% |
| T3 2026 (hasta el 14 sep) | 70.44% | 51.35% | 34.03% | 28.64% |
| SERP en el T3 2026 | 7,958,388 | 5,635,141 | 6,337,782 | 58,663 |
Ese salto del T3 coincide con el panel mensual del informe, que muestra AI Overviews en el 61.43% de todos los SERP rastreados en agosto de 2026. Si planeaste tu contenido de 2026 con las cifras del año pasado, el terreno se movió este verano.
Las búsquedas navegacionales también se duplicaron
Las búsquedas navegacionales son consultas en las que alguien busca un sitio o una marca concreta. DataForSEO encontró AI Overviews en el 34.03% de ellas en el T3 2026, frente al 17.04% del T4 2025. Es el mayor aumento relativo después del transaccional, y casi no aparece en las respuestas de IA ni en los artículos que cubren este tema.
Importa porque la intención navegacional es el tipo de consulta que las marcas dan por suya. Si alguien busca tu marca y Google escribe primero un resumen, ese resumen te encuadra antes que tu propio enlace. Puede citar sitios de reseñas, foros o páginas comparativas de la competencia.
Los datos de clics lo hacen más evidente. En los SERP navegacionales con un AI Overview, sus citas se llevan un 44.8% estimado de los clics, la proporción más alta de todas las intenciones. La proporción del primer resultado orgánico baja del 33.4% al 24.1%. Tu resultado de marca sigue recibiendo clics, pero una parte menor del recorrido empieza en tu sitio.
Lo transaccional sube, no baja
Las búsquedas transaccionales, en las que alguien está listo para comprar o actuar, tuvieron la tasa de activación más baja en todos los trimestres. También crecieron más rápido en términos relativos a su punto de partida: 10.82% en el T4 2025, 12.13%, 14.89% y luego 28.64% en el T3 2026, un aumento de 2.65 veces.
Hay dos matices. Primero, la muestra transaccional es pequeña: 53,627 SERP en el T4 2025 y 58,663 en el T3 2026, frente a millones en las demás intenciones. Eso refleja cómo el clasificador del panel etiqueta la intención, y hace que la tasa exacta sea menos estable. Segundo, la dirección contradice una afirmación que repiten los motores de IA: que los AI Overviews se están retirando de las consultas transaccionales.
Esa afirmación viene de un estudio de Semrush sobre 600,000 palabras clave (de noviembre de 2025 a abril de 2026), que encontró que la proporción promedio de SERP transaccionales con un AI Overview bajó un 5%, mientras que la comercial creció un 71%. Ambas cosas pueden ser ciertas. Semrush midió un promedio entre industrias en una ventana de seis meses que terminó antes del salto del verano; el panel de DataForSEO muestra un aumento constante y luego uno brusco en el T3.
Mantente al día de las tendencias de visibilidad en IA
Recibe las últimas novedades sobre menciones en IA, monitorización de marca y estrategias de optimización.
Por qué otros estudios no coinciden
Las cifras publicadas de AI Overviews en búsquedas comerciales van desde alrededor del 4% hasta el 88%. La dispersión viene de lo que cada estudio muestrea: un panel pequeño de formulaciones de alta intención, un conjunto amplio de todas las palabras clave comerciales o datos antiguos de 2025. Ninguno está equivocado. Responden a preguntas distintas.
| Estudio | Muestra | Cifra comercial | Qué mide |
|---|---|---|---|
| Semrush, modificadores comerciales | 400 palabras clave, banca, software, comercio electrónico, escritorio en EE. UU., ago 2026 | 88% (ponderado por palabra clave) | «Mejor X para Y», reseñas, marca contra marca, alternativas, precio |
| DataForSEO Search Insider 2026 | Millones de SERP por trimestre, EE. UU., en inglés, más de 100 búsquedas, T3 2026 | 51.35% | Todas las palabras clave clasificadas como comerciales |
| Semrush, estudio de AI Overviews | Más de 10 M de palabras clave, ene–nov 2025 | 8.15% → 18.57% | Palabras clave comerciales desde oct 2024 |
| Ahrefs | 146 M de SERP de escritorio, sep 2025 | 4.3% | SERP comerciales con un AI Overview, 2025 |
El panel de modificadores de Semrush es el caso extremo. Las consultas «mejor X para Y» llegaron al 96.12% en agosto de 2026, las de reseñas se acercan al 90%, marca contra marca supera el 86% y las de alternativas el 82%. Son las formulaciones más cercanas al trabajo de los AI Overviews, que es comparar opciones. La búsqueda comercial en general también incluye nombres de producto, términos de categoría y consultas de especificaciones, que activan menos.
Los datos de Ahrefs y de Semrush más antiguos son de 2025, cuando Ahrefs encontró AI Overviews en aproximadamente uno de cada cinco SERP de su muestra de palabras clave. Son útiles como historia, pero no son la tasa base de este año. Nuestro artículo sobre qué palabras clave activan AI Overviews muestra el mismo salto por volumen de búsqueda, además de cómo varían las tasas según la dificultad y el CPC.
Adónde van los clics
DataForSEO también modeló adónde llegan los clics en SERP con y sin un AI Overview, usando una instantánea del 7 de septiembre de 2026 y datos de clickstream. Cuando hay un AI Overview, sus citas se llevan un 42–45% estimado de los clics en las cuatro intenciones. En los SERP comerciales, la proporción del primer resultado orgánico baja del 33.8% al 21.1%.
SERP con un AI Overview, en inglés de EE. UU., instantánea del 7 de septiembre de 2026. Estimaciones basadas en clickstream; se excluyen las búsquedas sin clic.
Juntando los dos hallazgos: una palabra clave comercial tiene ahora casi la misma probabilidad de mostrar un AI Overview, y cuando aparece uno, las fuentes citadas acaparan más de dos quintas partes de los clics. En una página de comparación o de precios, posicionarse primero y ser citado son hoy objetivos distintos. Nuestro desglose de la proporción de clics de las citas de AI Overviews recoge la tabla completa.
Qué deberían hacer las marcas ahora
- Vuelve a revisar tus palabras clave importantes por intención. Asume que alrededor de la mitad de tus palabras clave de intención comercial ahora muestran un AI Overview, y confirma en el SERP en vivo cuáles son las que generan ingresos. Empieza por las consultas que ya te dan impresiones en Google Search Queries.
- Rastrea las preguntas de compra como prompts. «Mejor X para Y», «X vs Y», «precio de X» y «alternativas a X» son donde más aparecen los AI Overviews. Agrégalas al seguimiento de prompts y ejecútalas por separado en AI Overviews y AI Mode, como explica nuestra guía sobre cómo rastrear los AI Overviews de Google.
- Observa quién se cita en tu categoría. Source & Citation Intelligence muestra qué dominios y páginas cita cada motor para tus prompts, y el análisis de competidores muestra qué marcas aparecen junto a la tuya.
- Vigila el CTR de las páginas de producto, precios y comparación. El informe CTR Gap marca las consultas que obtienen menos clics de los que predice tu propia curva. No puede distinguir un AI Overview de un fragmento destacado débil, así que revisa el SERP en vivo antes de reescribir.
- Haz que esas páginas sean fáciles de citar. Pon precios, límites de planes, especificaciones y tablas comparativas en texto plano cerca de la parte superior. Nuestra guía de optimización para AI Overviews cubre la estructura de la página con más detalle.
Conclusión
Los AI Overviews ya no son una función solo informacional. En los datos de DataForSEO de 2026 aparecen en la mitad de las búsquedas comerciales, en un tercio de las navegacionales y en más de un cuarto de las transaccionales, y subieron en las cuatro intenciones en el mismo trimestre. Planifica con un resumen de IA delante de tus páginas de producto, mide si nombra y cita a tu marca, y trata el titular del 88% como una cifra sobre consultas «mejor» y «vs», no sobre la búsqueda comercial en su conjunto.
LinkedIn