El CTR orgánico del primer resultado de Google en escritorio bajó del 17,83% al 7,43% en un año. En móvil, la posición 1 bajó menos, del 25,17% al 20,80%. Estas cifras provienen del Search Insider 2026 de DataForSEO, que analizó datos anonimizados de rendimiento de búsqueda orgánica de más de 2000 sitios web (búsquedas en EE. UU.) entre septiembre de 2025 y agosto de 2026.
La mayoría de las tablas de CTR por posición dan un número por posición y ninguna tendencia. Esta tiene un cambio interanual y una división entre escritorio y móvil, y las dos cuentan historias distintas. A continuación están la tabla completa, cuándo se produjeron las caídas, por qué no coinciden las demás referencias y cómo comparar tus propias cifras.
Forma parte de nuestra serie sobre los hallazgos de Search Insider 2026.
Puntos clave
- El CTR de escritorio para la posición 1 bajó del 17,83% al 7,43% entre septiembre de 2025 y agosto de 2026, una caída de 10,41 puntos porcentuales.
- La posición 2 de escritorio cayó aún más, del 15,27% al 3,07% (−12,20 puntos), en su mayor parte en un solo mes.
- El móvil aguantó mejor: la posición 1 bajó del 25,17% al 20,80% (−4,37 puntos), y la posición 2 subió del 7,99% al 8,52%.
- En agosto de 2026, la posición 2 en móvil (8,52%) obtuvo un CTR más alto que la posición 1 de escritorio (7,43%).
- Las referencias publicadas para la posición 1 van del 7,1% a cerca del 28% porque difieren en la mezcla de dispositivos, la fecha y la presencia de AI Overviews.
Lo que muestran los datos
El CTR orgánico de escritorio bajó en todas las posiciones entre septiembre de 2025 y agosto de 2026, y las mayores caídas estuvieron arriba. La posición 1 perdió 10,41 puntos porcentuales y la posición 2 perdió 12,20. El CTR de móvil bajó menos, y la posición 2 en móvil subió. Los datos cubren más de 2000 sitios web (búsquedas en EE. UU.) con al menos 1000 impresiones al mes.
Aquí está el desglose completo del CTR orgánico por posición, a partir del texto del informe y de la Table A2:
| Posición | Dispositivo | sept 2025 | ago 2026 | Cambio |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Escritorio | 17,83% | 7,43% | −10,41 pp |
| 1 | Móvil | 25,17% | 20,80% | −4,37 pp |
| 2 | Escritorio | 15,27% | 3,07% | −12,20 pp |
| 2 | Móvil | 7,99% | 8,52% | +0,53 pp |
| 3 | Escritorio | 3,43% | 0,58% | −2,85 pp |
| 3 | Móvil | 5,98% | 4,77% | −1,21 pp |
| 4–10 | Escritorio | 1,23% | 0,60% | −0,63 pp |
| 4–10 | Móvil | 3,08% | 1,93% | −1,15 pp |
Un resultado de escritorio en la posición 3 recibe ahora el 0,58% de sus impresiones como clics, es decir, aproximadamente un clic por cada 170 impresiones. Las posiciones 4–10 en escritorio promedian 0,60%, así que en escritorio hay poca diferencia entre el tercer y el décimo lugar.
Cuándo se produjo la caída
La caída en escritorio llegó en dos etapas, no como un deslizamiento lento. La posición 2 de escritorio bajó del 15,27% al 5,37% entre septiembre y octubre de 2025. La posición 1 de escritorio se mantuvo entre el 13,33% y el 18,24% hasta febrero de 2026, luego bajó del 15,18% al 7,94% en marzo y se quedó entre el 7,21% y el 9,27% hasta agosto.
Datos anonimizados de rendimiento de búsqueda orgánica de más de 2000 sitios web, búsquedas en EE. UU., con al menos 1000 impresiones al mes.
El punto de partida de septiembre de 2025 importa para la posición 2. El CTR de escritorio de la posición 2 nunca volvió a acercarse al 15,27%: entre octubre de 2025 y agosto de 2026 estuvo entre el 0,95% y el 6,76%. Así que la caída de 12,20 puntos es real, pero en su mayor parte es el cambio de un solo mes desde un inicio inusualmente alto.
DataForSEO es claro en que sus datos no establecen la causa. Los AI Overviews, los cambios en el diseño de la página de resultados y los cambios en el comportamiento de los usuarios podrían tener cada uno un papel. Un detalle va en contra de una explicación simple: en el panel de SERP separado del informe, la presencia de AI Overviews apenas se movió entre febrero y marzo de 2026 (del 42,79% al 43,38%), el mes en que la posición 1 de escritorio se redujo a la mitad. Nuestro artículo sobre con qué frecuencia aparecen los AI Overviews tiene la serie mensual completa.
Escritorio frente a móvil
El CTR orgánico en móvil es ahora mucho más alto que en escritorio en cada posición. En agosto de 2026, un resultado móvil en la posición 1 obtuvo el 20,80% de sus impresiones como clics, 2,8 veces la tasa de escritorio de 7,43%. La posición 2 en móvil, con 8,52%, superó a la posición 1 de escritorio. Un año antes, el escritorio todavía lideraba en la posición 2.
Aun así, el móvil no fue plano durante todo el año. La posición 1 en móvil bajó al 12,96% en febrero de 2026 y luego se recuperó hasta quedar entre el 20,60% y el 23,48% de mayo a agosto. La posición 2 en móvil siguió un camino parecido, de 4,86% en abril a 8,52% en agosto.
El punto práctico es que un CTR combinado oculta dos tendencias distintas. Si la mayor parte de tu tráfico viene de escritorio, es probable que tus primeros puestos reciban muchos menos clics que en 2025. Si la mayor parte es móvil, el cambio es menor. Dividir por dispositivo es lo primero que hay que hacer con tus propios datos.
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Por qué difieren las demás referencias
El CTR publicado para la posición 1 va de unos 7% a 28%, y cada cifra responde a una pregunta distinta. Los estudios combinados mezclan escritorio y móvil. Algunos separan los resultados con y sin AI Overview. Los estudios más antiguos son anteriores a los AI Overviews. El de DataForSEO es el único de aquí con una tendencia interanual y una división por dispositivo.
| Estudio | CTR de la posición 1 | Qué mide | Periodo |
|---|---|---|---|
| DataForSEO Search Insider 2026 | 7,43% escritorio, 20,80% móvil | Datos de rendimiento de búsqueda orgánica, más de 2000 sitios, búsquedas en EE. UU. | agosto de 2026 |
| First Page Sage | 7,1% combinado; 3,6% con una respuesta de IA, 22,6% sin ella | 1184 dominios, 3,67 mil millones de impresiones, escritorio y móvil combinados | marzo–agosto de 2026 |
| Advanced Web Ranking | 20,02% escritorio (9,69% con AI Overview); 35,74% móvil | Unas 1 M de SERP de escritorio y 750 mil de móvil en EE. UU. al mes | julio de 2026 |
| Backlinko y Sistrix (muy citados) | 27,6% y 28,5% | Estudios antiguos de antes de los AI Overviews | antes de 2024 |
Mezcla de dispositivos. El 7,1% de First Page Sage combina dispositivos; la división de DataForSEO muestra que escritorio y móvil ahora están muy separados. Una cifra combinada depende de cuánta parte de la muestra sea móvil.
Presencia de AI Overviews. First Page Sage y Advanced Web Ranking coinciden en que la posición 1 obtiene aproximadamente la mitad o menos cuando aparece una respuesta de IA. El promedio de un estudio depende de cuántas de sus páginas de resultados tuvieron una, y esa proporción ha subido rápido en 2026.
Mezcla de sitios y consultas. Las búsquedas de marca y de navegación dan a la posición 1 un CTR muy alto, porque la gente busca ese sitio. Un panel con muchas consultas de marca reportará un promedio más alto que uno construido con palabras clave sin marca.
Fecha. Las cifras del 27% al 28% todavía circulan en respuestas de IA y listados. Describen una página de resultados que ya no existe para la mayoría de las consultas.
Cómo leer tu propio CTR
La comparación útil es tu propio CTR, por dispositivo, frente a tu historia y tu propia curva. Las referencias del sector fijan una expectativa aproximada, pero la fuerza de tu marca, la mezcla de consultas y los diseños de SERP deciden tus cifras reales. Search Console tiene todo lo necesario para hacer la comparación, si la divides de la forma correcta.
- Divide por dispositivo. Filtra Search Console por escritorio y móvil por separado. Nuestro informe de Consultas de Google Search permite añadir un filtro de dispositivo y ordenar por CTR.
- Separa las consultas de marca de las que no lo son. Las consultas de marca inflan el CTR de la posición 1. Compara las consultas sin marca con referencias como estas.
- Compara los mismos meses año contra año. El CTR oscila de mes a mes, como muestran los datos de arriba. Compara agosto con agosto, no agosto con marzo.
- Fija un mínimo de impresiones. DataForSEO usó al menos 1000 impresiones al mes. Las consultas con pocas impresiones dan CTR poco fiables.
- Revisa la página de resultados en vivo. Cuando el CTR cae en una posición estable, mira la consulta. Un AI Overview, un carrusel de video o un pack local por encima de ti cambia lo que vale una posición.
El informe CTR Gap hace la parte de la curva por ti. Ajusta una curva de clics con los últimos 90 días de tu propio sitio, la reajusta cada semana y enumera las consultas y páginas que reciben menos clics de los que predice su posición. Cuando el tráfico baja, Click Waterfall divide el cambio en consultas o páginas nuevas, mejoradas, en declive y perdidas, para que veas adónde fueron los clics.
Qué deberían hacer las marcas ahora
- Recalibra tus previsiones de tráfico por dispositivo. Una posición 1 de escritorio que en 2025 obtenía alrededor del 18% de sus impresiones como clics puede obtener ahora algo cercano al 7%. Haz previsiones con tu propia división por dispositivo, no con un promedio de 2025.
- Encuentra las consultas que pierden clics en una posición estable. El informe CTR Gap marca las consultas por debajo de tu propia curva. Revisa la página de resultados de cada una antes de reescribir títulos, porque ninguna edición del snippet arregla un AI Overview por encima de ti.
- Trata las posiciones 2 y 3 de escritorio como de pocos clics. Con 3,07% y 0,58%, aportan pocas visitas. Busca consultas en las que llegar a la posición 1 o ser citado en la respuesta de IA sea realista, usando los datos de striking distance.
- Rastrea las citas de IA para las mismas consultas. Cuando un AI Overview se lleva los clics, ser citado en él es el siguiente mejor resultado. El informe Citation-Ranking Gap muestra las consultas en las que apareces en el ranking pero las respuestas de IA citan a otro. Nuestro artículo sobre citas de AI Overviews y reparto de clics muestra lo grande que se ha vuelto esa fuente de clics.
- Informa por separado clics y visibilidad. Un ranking que recibe menos clics puede seguir poniendo a tu marca frente a compradores. Registra impresiones, CTR y visibilidad en IA como líneas separadas.
Conclusión
El primer resultado orgánico de escritorio en Google recibe menos de la mitad de los clics que recibía hace un año, mientras que el móvil ha aguantado mucho mejor. Cualquier referencia de CTR sin fecha, dispositivo ni división por AI Overview te llevará a error en 2026. Divide tus datos de Search Console por dispositivo, compáralos con tu propio historial y revisa la página de resultados en vivo antes de culpar a una etiqueta de título.
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