El declive de las citas de Reddit: Adaptándose a las cambiantes preferencias de la IA

El brusco declive: ¿Qué pasó con las citas de Reddit?

A finales de septiembre de 2025, el mundo del marketing digital experimentó una conmoción significativa. Reddit, que había sido una fuente dominante para las citas de ChatGPT durante todo el año, prácticamente desapareció de las respuestas generadas por IA. Según datos recopilados por Seshes.ai, las citas de Reddit en ChatGPT cayeron drásticamente de aproximadamente el 14% a principios de septiembre a solo el 2% al final del mes, una disminución de más del 85% en citas visibles. Este cambio repentino no pasó desapercibido. Yahoo Finance informó sobre el impacto en el precio de las acciones de Reddit, mientras que analistas de la industria como AdExpert e Index Lab se apresuraron a entender qué había cambiado. La caída fue abrupta, inesperada y planteó preguntas críticas para las marcas que habían invertido en Reddit como parte de su estrategia de visibilidad en IA. Sin embargo, es crucial comprender que este declive representa un cambio en las citas visibles—los enlaces y referencias que aparecen en las respuestas de ChatGPT—más que una exclusión completa del contenido de Reddit en el entrenamiento del modelo de IA o en sus bases de conocimiento internas.

Entendiendo las causas detrás del declive

Las razones detrás de la repentina desaparición de Reddit de las citas de ChatGPT son multifacéticas y revelan cambios importantes en la manera en que los sistemas de IA recuperan y muestran información. El principal culpable parece ser la eliminación por parte de Google del parámetro de búsqueda num=100, que anteriormente permitía a herramientas como ChatGPT acceder eficientemente a los resultados de búsqueda más allá del top 10 o 20. Cuando este parámetro fue deshabilitado, las herramientas de IA perdieron visibilidad sobre resultados más profundos donde muchos hilos de Reddit aparecen. Como el contenido de Reddit suele figurar en la página 2, 3 o más allá en los resultados de Google, la restricción significó que menos hilos de Reddit fueran descubiertos a través de la interfaz de búsqueda de Google—el principal mecanismo de recuperación para la función de navegación web de ChatGPT.

Más allá del cambio en el parámetro de Google, los sistemas de IA parecen estar orientándose a favorecer menos fuentes pero más autoritativas, tipo “respuestas primero”. En lugar de citar múltiples discusiones de foros, ChatGPT y modelos similares hacen referencia cada vez más a Wikipedia, documentación oficial y bases de conocimiento estructuradas. Esto representa una elección estratégica de las compañías de IA para ofrecer respuestas más consolidadas y autorizadas, en vez de agregar perspectivas de múltiples fuentes comunitarias. Además, existe una distinción importante entre citas visibles y uso real. El modelo puede seguir extrayendo información de Reddit internamente para crear sus respuestas, aunque simplemente no muestre un enlace clicable a la fuente. Este artefacto de medición—donde caen las citas visibles pero el uso real del conocimiento se mantiene—es un matiz crítico que muchos pasaron por alto.

La alianza OpenAI-Reddit: sigue activa y relevante

A pesar de la dramática caída en citas visibles, la relación contractual entre OpenAI y Reddit sigue intacta y activa. En mayo de 2024, OpenAI y Reddit anunciaron una alianza formal que otorga a OpenAI acceso a la API de datos de Reddit, proporcionando contenido estructurado en tiempo real para su integración en ChatGPT y otros productos de OpenAI. Este acuerdo de $60 millones (parte de la estrategia más amplia de licenciamiento de IA de Reddit) garantiza que el contenido de Reddit sea reconocido formalmente como fuente legítima para los sistemas de OpenAI. El acuerdo no ha sido cancelado ni modificado significativamente, por lo que Reddit sigue siendo una fuente de contenido aprobada contractualmente para los modelos de OpenAI.

La clave aquí es que el acceso contractual no garantiza la cita visible. OpenAI puede seguir usando el contenido de Reddit para entrenar modelos y fundamentar respuestas sin mostrar enlaces a Reddit en las respuestas finales. Esta distinción es crucial para entender el panorama actual. El declive en citas visibles puede reflejar decisiones de eficiencia de costos, cambios en la arquitectura de recuperación, o decisiones estratégicas sobre qué fuentes resaltar—pero no indica que el contenido de Reddit haya sido excluido del ecosistema de IA. De hecho, la alianza sugiere lo contrario: Reddit sigue siendo lo suficientemente valioso para OpenAI como para que sigan pagando por acceso a la API y derechos de licenciamiento de datos.

Por qué Reddit sigue siendo importante para la visibilidad en IA

A pesar del reciente declive en citas de ChatGPT, Reddit sigue siendo un componente crítico del panorama de visibilidad en IA. Primero, Reddit continúa dominando los resultados tradicionales de búsqueda en Google. A finales de 2025, Reddit.com es el segundo dominio más visible en Google Search (EE. UU.), apareciendo en el 97.5% de las consultas de reseñas de productos y representando casi dos tercios del feature de “Discusiones y Foros” en los resultados de Google. Esto significa que, aunque hayan disminuido las citas de ChatGPT, la visibilidad de Reddit en la búsqueda tradicional—que alimenta a los sistemas de IA a través de varios mecanismos de recuperación—sigue siendo excepcionalmente fuerte.

En segundo lugar, Reddit es un repositorio invaluable de contenido auténtico generado por usuarios que los sistemas de IA siguen valorando:

• Autenticidad y señales de confianza: Las discusiones en Reddit representan conversaciones reales entre pares, no copias de marketing. Los sistemas de IA reconocen esta autenticidad y la ponderan en consecuencia.
• Validación comunitaria: Los votos positivos/negativos y las discusiones en hilos crean un filtro de calidad incorporado que ayuda a destacar información fiable.
• Perspectivas diversas: Reddit alberga debates sobre todo tipo de temas, brindando a los sistemas de IA contenidos matizados y multiperspectiva que enriquecen sus respuestas.
• Resolución de problemas reales: Los usuarios comparten experiencias, fracasos y soluciones reales—información invaluable para respuestas de IA prácticas y aplicables.
• Longevidad y buscabilidad: A diferencia de publicaciones en redes sociales que desaparecen, los hilos de Reddit permanecen indexados y accesibles por años, proveyendo fuentes de conocimiento persistentes.

En tercer lugar, otras plataformas de IA siguen citando ampliamente a Reddit. Aunque las citas de ChatGPT han caído, Perplexity, Google AI Overviews y otros sistemas de IA emergentes continúan referenciando frecuentemente hilos de Reddit. La caída parece específica de la estrategia de recuperación de ChatGPT y no un cambio universal entre todas las plataformas de IA.

De las menciones en foros a la autoridad de respuesta

El descenso en las citas de Reddit señala un cambio más amplio en cómo los sistemas de IA evalúan y muestran información. En vez de esperar que tu marca sea mencionada en un hilo de Reddit que ChatGPT cite, el nuevo paradigma requiere construir autoridad de respuesta en tus propios activos. Esto representa un cambio fundamental en la estrategia de SEO para IA (o Generative Engine Optimization—GEO).

En vez de depender de menciones en Reddit para generar citas en IA, las marcas deben centrarse en crear contenido integral y bien estructurado en sus propios dominios que responda directamente a las preguntas de su audiencia en ChatGPT, Perplexity y Google AI Overviews. Esto significa desarrollar contenido que sea:

• Estructurado para IA: Usa encabezados claros, listas con viñetas o numeradas, secciones de preguntas frecuentes y marcado de esquema que los sistemas de IA puedan extraer y comprender fácilmente.
• Orientado a respuestas: Crea contenido diseñado específicamente para responder preguntas comunes, no solo para promocionar productos. Piensa en formatos tipo “Cómo”, “Por qué”, “Qué es” y “Comparaciones”.
• Autoritativo y confiable: Construye señales de E-E-A-T (Experiencia, Pericia, Autoridad, Confiabilidad) mediante biografías de autores, credenciales, citas y publicaciones consistentes.
• Actual y mantenido: Los sistemas de IA favorecen contenido fresco y regularmente actualizado. La información desactualizada pierde prioridad.
• Completo: Ofrece profundidad y matices en lugar de respuestas superficiales. Los sistemas de IA citan fuentes que abordan exhaustivamente la intención del usuario.

El cambio de “esperar ser mencionado en Reddit” a “ser dueño de la respuesta en tu dominio” representa una madurez en la estrategia de visibilidad en IA. Es más trabajo al principio, pero brinda mucho mayor control y confiabilidad que depender de menciones comunitarias.

Diversificando tus vías de citación

Una lección clave del declive en citas de Reddit es el peligro de depender excesivamente de un solo canal de visibilidad. Si tu estrategia de visibilidad en IA dependía principalmente de menciones en Reddit para generar citas en ChatGPT, habrás experimentado un revés importante. La solución es diversificar en múltiples vías de citación.

Una estrategia robusta de visibilidad en IA debe incluir:

1. Autoridad de contenido propio: Tu web, blog y base de conocimiento como principales fuentes de respuesta.
2. Optimización de datos estructurados: Marcado de esquema (FAQ, HowTo, Article) que ayuda a los sistemas de IA a entender y citar tu contenido.
3. Presencia en múltiples plataformas: Visibilidad en diferentes sistemas de IA (ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, Gemini) en lugar de optimizar solo para uno.
4. Base de SEO tradicional: Buen posicionamiento en Google que alimenta mecanismos de recuperación de IA.
5. Participación estratégica en comunidades: Participación auténtica en Reddit y otros foros, pero no como principal generador de visibilidad.
6. Autoridad de terceros: Menciones y citas en sitios del sector, medios y plataformas de expertos.

Este enfoque híbrido garantiza que si un canal sufre una disrupción—como el declive de citas de Reddit—tu visibilidad general en IA se mantenga estable. No apuestas todo a los algoritmos o decisiones de alianza de una sola plataforma.

Adaptando la estrategia práctica en Reddit

En vez de abandonar Reddit por completo, lo inteligente es adaptar tu estrategia en Reddit para reflejar la nueva realidad. Reddit sigue siendo valioso, pero de maneras diferentes a las de antes. En lugar de verlo principalmente como un canal generador de citas, considéralo una herramienta multipropósito en tu estrategia global:

Ideación y investigación de contenido: Reddit es una fuente inigualable de preguntas reales, puntos de dolor y lenguaje de clientes. Observa subreddits relevantes para entender qué le importa realmente a tu audiencia y crea respuestas completas en tu sitio abordando esos temas.

Escucha comunitaria y gestión de reputación: Monitorea menciones de tu marca, productos y competidores en Reddit. Entiende qué se dice, identifica objeciones comunes y responde constructivamente tanto a elogios como a críticas.

Compromiso auténtico: Participa genuinamente en comunidades donde tu experiencia sea relevante. Comparte ideas, responde preguntas y aporta valor sin autopromoción. Esto construye credibilidad y puede resultar en citas, pero no debe ser tu objetivo principal.

Monitoreo de visibilidad de subreddits: Rastrea qué subreddits e hilos siguen apareciendo en resultados de Google y citas de IA. Enfoca tus esfuerzos en comunidades que mantienen visibilidad en vez de dispersarte en docenas de subreddits.

Insights de contenido generado por usuarios: Usa discusiones de Reddit para identificar casos de estudio, testimonios y usos reales que puedas convertir en contenido más pulido en tus propios activos.

La clave es pasar de una estrategia en Reddit “centrada en la promoción” a una “centrada en la investigación y el compromiso”. Minarás Reddit en busca de insights y construirás relaciones, no solo buscando que te citen.

Midiendo el éxito en la nueva era de la IA

Las métricas tradicionales como el tráfico orgánico de Google y el ranking de palabras clave ya no son suficientes para entender tu visibilidad en la era de la IA. Necesitas nuevos marcos de medición enfocados en seguimiento de citas y visibilidad en IA. Esto implica ir más allá de métricas de vanidad como los votos positivos y centrarte en señales que realmente correlacionen con citas y tráfico de IA.

Métricas clave a seguir:

• Frecuencia de citación en IA: ¿Con qué frecuencia aparece tu marca en respuestas de ChatGPT, Perplexity y Google AI Overviews? Utiliza herramientas como el Índice de Citas de Seshes o pruebas manuales para rastrear esto.
• Rendimiento en consultas de marca: Busca tu marca en distintos sistemas de IA y verifica si tu contenido oficial aparece en las respuestas.
• Tráfico referido por IA: Monitorea tus analíticas para detectar tráfico proveniente de ChatGPT, Perplexity y otras plataformas de IA. Es evidencia directa del impacto de visibilidad en IA.
• Guardados y marcadores de contenido: En Reddit y otras plataformas, rastrea qué contenidos tuyos se guardan (una señal más fuerte que los votos positivos) y son referenciados por otros.
• Benchmarking competitivo: Compara tu visibilidad en IA con la de tus competidores. ¿Ellos están siendo citados con más frecuencia? ¿En qué sistemas de IA?
• Sentimiento y contexto: Cuando te citan, ¿es positivo, neutral o negativo? ¿Te citan como solución o como ejemplo de advertencia?

Herramientas como AmICited.com abordan específicamente esta necesidad monitorizando cómo los sistemas de IA hacen referencia a tu marca en diferentes plataformas. En vez de adivinar si tu estrategia funciona, puedes medir la visibilidad real en IA y ajustar en consecuencia.