El 29 de octubre de 2026, Reddit reportó un aumento del 53% en ingresos y aun así vio su acción caer más del 15% después del cierre. La razón fue Google. Reddit dijo que perdió más de 1 millón de referencias de búsqueda por semana en octubre, y el CEO Steve Huffman culpó a la búsqueda con IA de Google.
Su resumen fue contundente: “La realidad es que el modo IA no genera tráfico, ni para nosotros ni para nadie, que yo sepa”.
Reddit es una de las fuentes más citadas en las respuestas de IA. Cuando el sitio en el que se apoyan los motores de IA dice que esos motores casi no le envían nada, toda marca que cuente con la búsqueda con IA para conseguir clics debería prestar atención.
Puntos clave
- Reddit perdió más de 1 millón de referencias de búsqueda de Google por semana en octubre de 2026. Huffman señaló a AI Overviews y al modo IA de Google como la principal hipótesis.
- Los usuarios únicos activos diarios en EE. UU. cayeron un 2% interanual en el tercer trimestre, mientras que los usuarios internacionales crecieron un 24%. Reddit advirtió que los usuarios del cuarto trimestre podrían caer un porcentaje bajo de dos dígitos.
- Reddit probará una experiencia mayoritariamente con sesión iniciada en algunos mercados fuera de EE. UU. en el cuarto trimestre de 2026.
- Que te citen en una respuesta de IA no es lo mismo que recibir una visita. Las marcas necesitan medir la visibilidad en IA por separado del tráfico de referencia.
- El papel de Reddit como fuente de IA varía según el motor. En nuestros datos, ChatGPT citó a Reddit en el 7,3% de las respuestas y Perplexity en ninguna.
Qué reportó Reddit
El negocio está sano. Los ingresos alcanzaron los 895 millones de dólares, 847 millones de ellos procedentes de anuncios, y Reddit proyectó entre 1.000 y 1.030 millones de dólares para el cuarto trimestre. La audiencia es el problema. Según TokenPost, la caída de referencias se agudizó a finales del tercer trimestre, afectó sobre todo a los visitantes web sin sesión iniciada y se sitúa en más de 1 millón de referencias por semana.
Si la caída se mantiene, Reddit espera que los usuarios únicos activos diarios del cuarto trimestre bajen un porcentaje bajo de dos dígitos desde unos 130 millones. Reddit no dijo qué parte de la pérdida provino de Google frente a otros motores.
Por qué Reddit culpa al modo IA
Huffman dijo que AI Overviews y el modo IA se expandieron en EE. UU. y otros mercados y empujaron otros resultados más abajo en la página. En sus palabras, lo que empezó como una función se ha convertido en toda la experiencia de búsqueda, según BigGo Finance.
Reddit también sospecha que sus páginas traducidas automáticamente posicionan peor que antes, lo que afectaría sobre todo al tráfico fuera de EE. UU. Así que el modo IA no es la única explicación, y Reddit lo llamó hipótesis, no hallazgo.
Aun así, el momento coincide con lo que hemos visto en todo el sector. El modo IA se convirtió en la experiencia predeterminada de Google en 2026, y Google ahora vende anuncios dentro de las respuestas del modo IA en 11 mercados. La mayoría de las búsquedas en el modo IA terminan sin un clic. Ese es el problema de la búsqueda sin clics a plena escala.
Lo que esperaban los editores
Las respuestas de IA nos citan, así que los lectores hacen clic
Lo que reportó Reddit
Citados en todas partes, 1M menos de visitas por semana
La respuesta de Reddit: un muro de inicio de sesión
Reddit no va a esperar a que vuelva el tráfico de Google. Planea probar una experiencia mayoritariamente con sesión iniciada en mercados seleccionados fuera de EE. UU. en el cuarto trimestre, y usar los resultados para dar forma a una versión global. Los usuarios con sesión iniciada y de la app ya representan más del 80% de su monetización.
Huffman dijo que Reddit probablemente cambiará alcance por interacción, y señaló que Reddit no puede controlar a Google, solo a Reddit.
Para las marcas, la pregunta abierta es qué le hace un muro de inicio de sesión al papel de Reddit como fuente de IA. Google y OpenAI tienen licencia de los datos de Reddit, así que los motores con acuerdos podrían conservar su acceso. Los motores sin acuerdo, y los lectores ocasionales que llegan desde una cita, podrían ver menos. Nadie lo sabe todavía, y por eso vale la pena medirlo en lugar de suponerlo.
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Cómo citan hoy los motores de IA a Reddit
La visibilidad de Reddit en las respuestas de IA ya varía mucho según el motor. En el seguimiento de AmICited de 1.905 prompts en julio de 2026, la proporción de respuestas que enlazaban a Reddit iba del 7,3% en ChatGPT al 0% en Perplexity. El modo IA de Google se situó en el 2,1%, colocando a Reddit en el puesto 15 entre los dominios citados.
Estas cifras son anteriores al cambio de ChatGPT en agosto, cuando Reddit desapareció de las citas de ChatGPT en cuatro días. La cuota de Reddit en las respuestas de IA se ha movido más en los últimos tres meses que en el año anterior. Una prueba de inicio de sesión añade una variable más.
Citado no es clicado
Las cifras de Reddit dejan claro un punto: aparecer en una respuesta de IA y recibir una visita son ahora dos resultados distintos.
Un hilo de Reddit que elogia tu producto todavía puede moldear lo que el modo IA o ChatGPT dice sobre ti, aunque nadie abra el hilo. Esa influencia aparece como una mención de marca o una cita en la respuesta, no como una sesión en tus analíticas. Si solo mides clics, te lo perderás, y te lo perderás cuando desaparezca.
La COO de Reddit, Jen Wong, dijo en la llamada que Reddit es bastante escéptico respecto al GEO. Es una advertencia razonable contra manipular Reddit para las respuestas de IA. No es una razón para dejar de medir cómo lo usan los motores de IA.
Qué deberían hacer las marcas ahora
- Mide la visibilidad, no solo las referencias. Haz seguimiento de si las respuestas de IA nombran tu marca y citan tus páginas para los prompts que hacen tus compradores. El tráfico de referencia procedente de motores de IA subestimará tu exposición.
- Encuentra los hilos de Reddit que citan los motores de IA en tu categoría. UGC Influence muestra qué hilos de Reddit, vídeos de YouTube y publicaciones de foros citan ChatGPT, el modo IA, Gemini y Perplexity para tus prompts.
- Vigila la cuota de citas de Reddit por motor. Usa Source & Citation Intelligence para ver con qué frecuencia cada motor cita reddit.com para tus prompts. Si la prueba de inicio de sesión de Reddit llega a tus mercados, compara antes y después.
- Refuerza tus propias páginas. Si los motores de IA se apoyan menos en Reddit, se apoyan más en otra cosa, a menudo sitios oficiales y plataformas de reseñas. Asegúrate de que tus páginas de producto, precios y comparativas responden a las preguntas que antes respondían los hilos de Reddit.
- Mantén auténtico tu trabajo en Reddit. Si participas activamente en Reddit, sigue nuestra guía de Reddit para citas de IA: respuestas reales en las comunidades adecuadas, no menciones plantadas.
La conclusión
Reddit sigue estando en todas partes en las respuestas de IA. Simplemente no recibe las visitas que antes acompañaban a eso. Para las marcas, eso es un avance. Los motores de IA seguirán usando tu contenido y el de Reddit para responder preguntas, y menos personas harán clic. Haz seguimiento de dónde te nombran y te citan por motor y por mercado, para que puedas ver el valor que estás ganando incluso cuando tus gráficos de tráfico no lo muestren.
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