Discusión comunitaria sobre cómo evaluar y seleccionar agencias GEO. Líderes de marketing comparten señales de alerta, criterios de evaluación y experiencias trabajando con agencias de optimización generativa para motores.
Me han encargado encontrar una agencia GEO para nuestra empresa. ¿El problema? De repente todos son “expertos en GEO”.
He hablado con 8 agencias hasta ahora. Todas suenan seguras pero dicen cosas diferentes. Algunas se enfocan en contenido, otras en lo técnico, otras en PR. No puedo saber quién realmente sabe lo que hace versus quién solo reempaca servicios SEO con nueva terminología.
Lo que quiero saber:
Nuestra situación:
¿Cómo evalúan ustedes las agencias GEO?
He ayudado a más de 15 empresas a evaluar agencias GEO. Aquí mi marco de trabajo:
Las 5 preguntas imprescindibles:
| Pregunta | Buena respuesta | Respuesta de alerta |
|---|---|---|
| “¿En qué se diferencia su enfoque GEO del SEO?” | Explicación clara de tácticas específicas para IA | “Básicamente es lo mismo” |
| “¿Para qué plataformas de IA optimizan?” | ChatGPT, Perplexity, Claude, Google AI + por qué importa cada una | Solo menciona una plataforma |
| “¿Cómo miden el éxito?” | Tasas de citación en IA, share of voice, resultados de negocio | “Rankings” o métricas vagas |
| “Muéstrame un caso de estudio” | Números específicos, metodología, antes/después | Sin casos de estudio o resultados vagos |
| “¿Cómo es la estructura de su equipo?” | Ingenieros de relevancia, especialistas en contenido, analistas de datos | “Nuestro equipo SEO lo maneja” |
Señales de alerta en propuestas:
Señales positivas en propuestas:
$15K por una auditoría independiente es un precio alto. Aquí el contexto:
Precios típicos de auditoría:
Preguntas sobre el alcance de la auditoría:
Enfoque alternativo:
Algunas agencias incluyen una mini auditoría en su proceso de propuesta (a su costo). Esto muestra que realmente quieren entender tu situación.
Otras integran la auditoría en el primer mes del trabajo.
Mi recomendación:
Si la auditoría cuesta $15K, asegúrate de que sea realmente integral Y conduzca a una estrategia accionable. Pide ejemplos de entregables de auditorías pasadas. Si no pueden mostrar ejemplos, desconfía.
Como alguien que ha trabajado del lado de la agencia, comparto la perspectiva interna:
Por qué tantas agencias están “pivotando a GEO”:
El resultado:
Muchas agencias están reetiquetando servicios SEO como GEO sin cambiar realmente su enfoque. Aprenden sobre la marcha (y le cobran al cliente ese aprendizaje).
Cómo detectar experiencia GEO auténtica:
Pregunta por su propia visibilidad en IA
Solicita metodología específica
Revisa su contenido
Pregunta por herramientas
La verdad honesta:
Hay quizá 20-30 agencias con verdadera experiencia en GEO ahora mismo. El resto aún lo está aprendiendo.
Perspectiva del lado cliente - hemos trabajado con 2 agencias GEO el año pasado:
Agencia 1 (mala experiencia):
Agencia 2 (buena experiencia):
Qué hizo diferente la Agencia 2:
Mi consejo:
Busca una agencia honesta sobre la incertidumbre en este campo. Quien garantice resultados probablemente miente.
Hablemos de referencias de precios:
Niveles de precios de agencias GEO (2025-2026):
| Nivel | Retenedor mensual | Qué incluye |
|---|---|---|
| Entrada | $2-5K | Auditoría básica, monitoreo, recomendaciones de optimización |
| Mercado medio | $5-15K | Servicio completo: auditoría, estrategia, optimización de contenido, monitoreo, reportes |
| Empresarial | $15-30K+ | Equipo dedicado, multi-marca, analítica avanzada, inteligencia competitiva |
Qué afecta el precio:
Señales de alerta en precios:
Para tu presupuesto ($5-10K):
Deberías esperar:
He estado tanto del lado in-house como agencia para GEO. Esto es lo que me gustaría que los clientes preguntaran:
Preguntas que revelan verdadera experiencia:
“¿Cuál es su proceso para identificar qué contenido priorizar para optimización IA?”
“¿Cómo manejan la diferencia entre ChatGPT (datos de entrenamiento) y Perplexity (búsqueda en vivo)?”
“¿Puede mostrarme un ejemplo de contenido antes/después de su optimización?”
“¿Cómo se mantienen actualizados a medida que evolucionan las plataformas de IA?”
“¿Qué sucede si nuestra visibilidad en IA no mejora tras 3 meses?”
Lo que revelan las respuestas:
El enfoque de proyecto piloto:
Antes de comprometerte por 6+ meses, haz un piloto de 60-90 días sobre un clúster temático. Así puedes evaluar:
Las buenas agencias aceptan esto. Las que exigen contratos largos de entrada son mala señal.
Perspectiva alternativa: considera el enfoque híbrido.
Lo que hicimos:
En vez de subcontratar todo a una agencia GEO:
Por qué funcionó para nosotros:
Cuándo conviene híbrido vs. agencia completa:
| Factor | Mejor agencia completa | Mejor híbrido |
|---|---|---|
| Capacidad de equipo | Sin ancho de banda interno | Puedes contratar 1 persona |
| Velocidad requerida | Necesitas resultados rápido | Puedes invertir en formación |
| Presupuesto | Presupuesto variable | Presupuesto estable |
| Transferencia de conocimiento | No es crítico | Quieres desarrollar capacidades internas |
El cálculo honesto:
$10K/mes de agencia = $120K/año $100K de salario + $3K/mes de consultoría = $136K/año
El híbrido cuesta un poco más pero deja capacidades internas.
Esta discusión ha sido sumamente valiosa. Aquí mi marco para evaluar agencias:
Criterios de evaluación:
Validación de experiencia
Claridad metodológica
Expectativas realistas
Alineación de precios
Afinidad cultural
Preguntas que haré a todas las agencias:
Próximos pasos:
Gracias a todos por los aportes.
Busca fundamentos SEO comprobados, experiencia en IA multiplataforma, capacidades de estructuración de contenido, experiencia en generación de autoridad, casos de estudio medibles y adaptabilidad al panorama de IA en rápida evolución.
Señales de alerta incluyen garantizar posiciones o citaciones específicas, falta de experiencia en SEO tradicional, ausencia de una metodología de medición clara, enfoque en métricas de vanidad por encima de resultados de negocio e incapacidad para explicar su enfoque en detalle.
Los servicios GEO de entrada comienzan alrededor de $2-5K/mes. Las agencias de mercado medio cobran $5-15K/mes. Los programas GEO empresariales suelen costar $15-30K+ al mes. Cuidado con agencias que cobran precios de SEO por supuesta experiencia GEO.
Comienza con un piloto de 30-90 días enfocado en un tema o conjunto de contenidos específico. Esto te permite evaluar el estilo de comunicación, la experiencia y los resultados antes de comprometerte a largo plazo.
Monitorea los resultados que entrega tu agencia GEO. Haz seguimiento a las mejoras de visibilidad en IA en ChatGPT, Perplexity y otras plataformas.
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