Discusión comunitaria sobre la creación de páginas de Wikipedia para marcas. Profesionales de marketing comparten experiencias con los requisitos de notoriedad de Wikipedia, el proceso de creación y el impacto en la visibilidad ante la IA.
Acabo de pasar por un viaje de 6 meses con Wikipedia. Déjenme compartir lo que aprendí.
La historia de fondo: Somos una empresa B2B de tamaño medio (~$50M en ingresos). Queríamos una página de Wikipedia porque:
Lo que pasó:
Estado actual: Aún sin página de Wikipedia. ¿Valió la pena el esfuerzo? Sentimientos encontrados.
Preguntas para la comunidad:
Busco experiencias honestas, no teoría.
Exeditora de Wikipedia aquí. Permítanme compartir la perspectiva interna:
Por qué la mayoría de páginas de empresas fracasan:
No son realmente notables - Existe cobertura, pero es:
Edición con COI obvia - Los editores de Wikipedia detectan contenido escrito por la empresa al instante
Tono promocional - Incluso el lenguaje sutil de marketing se marca rápidamente
Qué realmente establece notoriedad:
| Tipo de fuente | Valor en Wikipedia | Ejemplo |
|---|---|---|
| Reportaje en periódico importante | Muy Alto | Perfil en NYT de tu empresa |
| Cobertura en revista de negocios | Alto | Análisis de Forbes sobre la empresa |
| Publicación sectorial (independiente) | Medio-Alto | Informe de analista del sector |
| Citación académica | Alto | Caso de estudio en escuela de negocios |
| Nota de prensa | Cero | Cualquier cosa escrita por ti mismo |
| Publicación sectorial (afiliada) | Bajo | Revista del sector donde anuncias |
La evaluación honesta:
Una empresa B2B de $50M puede que no sea naturalmente notable para Wikipedia. El estándar es básicamente: “¿Esperaría un lector de enciclopedia general encontrar esta empresa?”
Sobre los consultores de Wikipedia:
Señales de alarma:
Consultores legítimos:
El problema:
Muchos “consultores” toman tu dinero, crean una página usando edición pagada no divulgada, y se elimina 3-6 meses después. No tienes recurso.
Mejor enfoque:
Invierte esos $20K en PR para generar la cobertura que te haga realmente notable. Entonces la página de Wikipedia ocurre de manera natural (o la crea un editor neutral).
Permítanme compartir datos sobre por qué Wikipedia importa para la IA:
Influencia de Wikipedia en sistemas de IA:
| Plataforma IA | Peso de Wikipedia | Cómo se refleja |
|---|---|---|
| ChatGPT | Muy Alto (~27% de citas) | Extrae contenido directamente de Wikipedia |
| Perplexity | Medio-Alto | Usa Wikipedia como información de fondo |
| Google IA | Medio | Parte del knowledge graph |
| Claude | Medio | Incluida en los datos de entrenamiento |
El impacto de tener una página en Wikipedia:
Empresas CON página de Wikipedia:
PERO (advertencias importantes):
Estrategia alternativa:
Si no puedes conseguir una página en Wikipedia:
Wikipedia es de alto valor, pero no es el único camino hacia la visibilidad en IA.
Pasamos por este proceso con éxito. Esto fue lo que funcionó:
Nuestra situación:
Qué nos hizo aprobar (tras 2 intentos):
Construimos notoriedad genuina primero (18 meses)
Un editor neutral de Wikipedia creó la página
Contenido mínimo y neutral
Idea clave:
No intentamos crear nuestra propia página. Nos enfocamos en volvernos genuinamente notables, y la página surgió naturalmente.
Cronograma:
Comparto alternativas si Wikipedia no es viable:
Plataformas de alta autoridad que también valora la IA:
| Plataforma | Peso IA | Facilidad de logro |
|---|---|---|
| Crunchbase | Alto | Fácil (crear perfil) |
| Página de empresa en LinkedIn | Medio | Fácil |
| G2/Capterra | Medio-Alto | Fácil para SaaS |
| Asociaciones sectoriales | Medio | Requiere membresía |
| Bases de datos gubernamentales | Medio | Si aplica |
| Citaciones académicas | Alto | Difícil |
Estrategia de “adyacencia a Wikipedia”:
El enfoque Wikidata:
Wikidata es la base de datos estructurada de Wikipedia. Puedes crear una entidad para tu empresa con datos básicos (fecha de fundación, sector, ubicación). Esto ayuda a los sistemas de IA a entender tu empresa como entidad, incluso sin un artículo completo en Wikipedia.
Los requisitos son menores que en Wikipedia. Vale la pena explorarlo.
Perspectiva de agencia sobre la estrategia en Wikipedia:
Lo que decimos a los clientes:
Nuestro enfoque:
Nunca prometemos páginas de Wikipedia. Prometemos:
Si Wikipedia ocurre como resultado, genial. Si no, la cobertura en sí misma tiene valor.
Clientes señal de alarma:
“Necesitamos una página de Wikipedia en 3 meses” - Estos clientes se están preparando para el fracaso o atajos poco éticos.
Cronograma realista:
Para una empresa actualmente no notable:
Si no estás dispuesto a invertir 2-3 años, probablemente Wikipedia no es para ti.
Ángulo ético que suele pasarse por alto:
Por qué editar Wikipedia sin divulgar sale mal:
Qué SÍ está bien:
Qué NO está bien:
La ironía:
Las empresas que editan sin divulgar a menudo terminan MENOS visibles porque sus páginas se eliminan y quedan marcadas para futuras revisiones.
El camino ético:
Enfócate en volverte genuinamente notable. Si mereces una página de Wikipedia, sucederá. Si no, ningún tipo de manipulación hará que se mantenga.
Esta discusión aclaró mucho mis ideas. Este es mi enfoque actualizado:
Lo que aprendí:
Nueva estrategia:
Inmediato (este trimestre):
Mediano plazo (este año):
Largo plazo (2-3 años):
El cambio de mentalidad:
Queríamos forzar Wikipedia para visibilidad en IA. En su lugar, debemos construir la presencia que haga que Wikipedia sea natural.
Gracias a todos por las perspectivas honestas.
Wikipedia es una de las fuentes más valoradas por los sistemas de IA, especialmente ChatGPT. Investigaciones muestran que Wikipedia representa aproximadamente el 27% de las citas en ChatGPT. Tener presencia en Wikipedia aumenta significativamente tus probabilidades de ser mencionado en respuestas de IA.
Wikipedia requiere cobertura significativa de múltiples fuentes confiables, independientes y secundarias. Las empresas suelen necesitar de 10 a 20 fuentes de terceros de calidad con cobertura sustancial (no solo menciones) para cumplir con los estándares de notoriedad.
Técnicamente sí, pero está muy desaconsejado. Los editores de Wikipedia están atentos a la edición pagada no divulgada y la autopromoción. Las páginas creadas por empleados de la empresa suelen ser marcadas y eliminadas. Si debes participar, divulga el conflicto de intereses.
El proceso de creación de la página puede tomar semanas o meses. La mayor inversión es construir la cobertura mediática que establezca notoriedad, lo cual puede llevar años. Las empresas que intentan atajar este proceso suelen fracasar.
Sigue cómo aparece tu marca en plataformas de IA, incluyendo ChatGPT, que da mucho peso a Wikipedia. Observa tu visibilidad y patrones de citación.
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