¿Cómo pruebas realmente si tu estrategia GEO está funcionando? Buscando marcos de medición

Aquí está el marco de medición que uso:

La Pirámide de Medición GEO:

Nivel 1: Métricas de visibilidad (indicadores adelantados)

• Tasa de visibilidad: % de prompts con tu marca mencionada
• Posición: Posición promedio cuando eres mencionado (1.º, 2.º, etc.)
• Cobertura: % de plataformas donde apareces

Nivel 2: Métricas de calidad

• Tasa de citación: % de menciones que citan tu contenido
• Contexto: Menciones positivas vs. neutrales vs. negativas
• Precisión: Información correcta vs. incorrecta

Nivel 3: Métricas de negocio (indicadores retrasados)

• Tráfico referido por IA: Visitas desde plataformas IA
• Tasa de conversión: Conversiones desde tráfico IA
• Atribución de ingresos: Ingresos provenientes de fuentes IA

Cadencia de medición:

Insight clave: Las métricas de visibilidad anteceden a las métricas de negocio por 4-8 semanas. Mejorar visibilidad ahora = mejora en tráfico después.

Aísla tácticas con pruebas controladas:

El marco de pruebas A/B GEO:

Paso 1: Agrupa páginas

• Control: 10 páginas similares, sin cambios
• Test: 10 páginas similares, optimización específica

Paso 2: Variable única Cambia solo UNA cosa:

• Añadir schema FAQ
• Reestructuración respuesta-primero
• Adición de tabla
• Optimización de encabezados

Paso 3: Periodo de tiempo Corre la prueba por mínimo 6-8 semanas. Los sistemas IA actualizan más lento que Google.

Paso 4: Mide ambos grupos Sigue la visibilidad para control y test. Compara tasas de mejora.

Ejemplo de prueba:

• Control: 10 posts, sin cambios
• Test: 10 posts con sección FAQ añadida

Resultados tras 8 semanas:

• Control: Visibilidad +3% (variación base)
• Test: Visibilidad +18%
• Impacto neto del FAQ: +15%

Esto prueba que añadir FAQ funcionó específicamente. Repite para cada táctica importante.

El monitoreo semanal detecta problemas rápido.

Protocolo semanal de pruebas:

Mismos 50 prompts cada semana: Hazlo los martes (horario consistente) Documenta visibilidad y posición Sigue los cambios respecto a la semana previa

Panel semanal:

A qué estar atento:

• Mejora consistente: Estrategia funcionando
• Volatilidad: Sistemas IA inestables, esperar
• Caída: Investigar posibles problemas
• Subida de competidor: Ellos hicieron algo

Acciones semanales:

• Anotar cambios importantes
• Investigar caídas mayores al 5%
• Documentar cualquier actualización de plataforma
• Ajustar estrategia mensual en consecuencia

Diferentes plataformas requieren mediciones distintas:

Consideraciones específicas por plataforma:

ChatGPT:

• Mayor tráfico (87% de referidos IA)
• Actualiza más lento
• Medir mensualmente para tendencias
• Esperar desfase de 4-8 semanas tras cambios

Perplexity:

• Componente de búsqueda en tiempo real
• Responde más rápido a cambios
• Medir semanalmente
• Buen indicador temprano

Claude:

• Crecimiento rápido
• Ciclos de datos de entrenamiento
• Medir mensualmente
• Buenas señales de calidad

Google AI Overview:

• Atado a búsqueda Google
• El SEO tradicional le afecta
• Medir semanalmente
• Consultar junto a rankings

Panel Multi-Plataforma:

No promedies al inicio. Haz seguimiento separado para cada plataforma. Responden a señales distintas a diferentes velocidades.

Conecta visibilidad con impacto de negocio:

Configuración de atribución de tráfico IA:

Configuración GA4:

1. Crea segmento para referidos IA
2. Patrón Regex para fuentes IA:

   chatgpt.com|perplexity.ai|claude.ai|gemini.google.com|copilot
   

3. Configura seguimiento de conversiones

Métricas a seguir:

• Sesiones IA (volumen)
• Tasa de sesiones IA (% del total)
• Tasa de conversión IA (vs. orgánico)
• Ingresos IA (si aplica)

Panel de negocio mensual:

Análisis de correlación: Grafica puntaje de visibilidad vs. tráfico IA. Busca desfase de 4-8 semanas.

Visibilidad → Tráfico → Conversiones → Ingresos

Esto prueba el ROI ante la dirección.

Cómo saber qué tácticas funcionan:

Secuencia de pruebas de tácticas:

Mes 1: Base técnica

• Corregir robots.txt
• Mejorar velocidad de página
• Arreglar consistencia de entidad Medir: ¿Mejoras inmediatas?

Mes 2: Implementación de schema

• Añadir schema FAQ en páginas de test
• Grupo control: sin schema Medir: Páginas con schema vs. sin schema

Mes 3: Reestructuración de contenido

• Reestructurar páginas de test
• Grupo control: estructura original Medir: Reestructuradas vs. originales

Mes 4: Señales externas

• Construir menciones para páginas de test
• Grupo control: sin menciones Medir: Páginas con menciones vs. sin ellas

Seguimiento de resultados:

Esto muestra que la reestructuración y las menciones tuvieron mayor impacto. Invierte más en ellas.

Cuidado con la significancia estadística.

El tamaño de muestra importa:

Probar con 10 prompts = alta variabilidad Probar con 100 prompts = tendencias significativas

Consideraciones de variabilidad:

• Las respuestas IA varían por sesión
• Un mismo prompt puede arrojar distintos resultados
• Haz varias pruebas y promedia

Enfoque recomendado:

• Mínimo 50 prompts por categoría
• Probar cada prompt 3 veces y promediar
• Calcular desviación estándar
• Solo afirmar mejora si > 2 desviaciones estándar

Ejemplo de cálculo: Semana 1: 35% visibilidad (variancia ±8%) Semana 8: 48% visibilidad (variancia ±7%) Mejora: +13%

¿Es +13% significativo? Si la variancia es ±8%, sí. Si es ±15%, quizá no.

Regla general:

• <5% de cambio: Ruido, no señal
• 5-10% de cambio: Posible señal, seguir monitoreando

• 10% de cambio: Probable mejora real

No celebres mejoras del 2%. Eso es ruido.

Compárate contra competidores, no solo contigo.

Pruebas competitivas:

Mismos prompts, sigue la visibilidad del competidor:

Lo que esto revela:

• Tus consultas de marca están seguras
• Vas detrás en consultas de categoría
• El competidor A domina: estudia su estrategia

Seguimiento competitivo mensual: Haz seguimiento a share of voice en el tiempo. ¿Vas ganando o perdiendo terreno?

Vas ganando. Comp A va perdiendo. Continúa la estrategia actual.

La mejora absoluta importa menos que la posición relativa.

Reporta resultados GEO a los stakeholders:

Plantilla de informe mensual GEO:

Resumen ejecutivo:

• Visibilidad general: X% (±Y% respecto al mes pasado)
• Share of voice: X% (vs. Y% promedio competidor)
• Tráfico IA: X sesiones (±Y% respecto al mes pasado)

Tendencias de visibilidad:

• Gráfico: visibilidad en el tiempo
• Detalle por categoría de prompt
• Comparación por plataforma

Rendimiento de tácticas:

• Qué implementamos este mes
• Resultados observados
• Qué funcionó vs. qué no

Impacto de negocio:

• Tráfico atribuido a IA
• Tasa de conversión
• Ingresos/leads desde IA

Plan para el próximo mes:

• Acciones prioritarias
• Impacto esperado
• Recursos necesarios

Mantenlo simple para dirección:

• Resumen de una página
• Flechas de tendencia (sube/baja)
• Conexión con ingresos
• Acciones claras

Ahora tengo un marco real de medición. Plan de implementación:

Semana 1: Establecimiento de línea base

• Construir biblioteca de 100 prompts
• Probar en todas las plataformas
• Documentar estado actual

Semana 2: Configuración de monitoreo

• Configurar seguimiento Am I Cited
• Configurar segmentos IA en GA4
• Crear panel semanal

Continuo: Monitoreo semanal

• Mismos 50 prompts cada semana
• Seguir visibilidad y posición
• Anotar anomalías

Mensual: Evaluación de tácticas

• Comparar páginas test vs. control
• Calcular impacto neto por táctica
• Ajustar estrategia según resultados

Mensual: Reporte a stakeholders

• Tendencias de visibilidad
• Impacto de negocio
• Posición competitiva
• Siguientes pasos

Insights clave:

1. Línea base es obligatoria: no puedes medir sin ella
2. Prueba una táctica a la vez para aislar impacto
3. Permite 6-8 semanas para resultados significativos
4. Haz seguimiento separado por plataforma: actualizan distinto
5. Conecta visibilidad con métricas de negocio para probar ROI

Gracias a todos: esto transforma nuestro GEO de adivinanzas a medición.