Discusión comunitaria sobre la co-ocurrencia en la búsqueda con IA: cómo el hecho de ser mencionado junto a otras marcas afecta tu posicionamiento y qué puedes hacer al respecto.
Noté algo interesante al probar nuestra visibilidad en IA.
Cuando la gente pregunta a ChatGPT sobre nuestra categoría de producto, constantemente nos mencionan junto a competidores de nivel económico. Nunca con las marcas premium.
El problema:
En realidad somos un producto de gama media a premium. Pero la IA nos agrupa con alternativas económicas.
Consulta de ejemplo: “¿Cuáles son las mejores opciones de [categoría]?”
La IA responde: “Las mejores opciones incluyen [Premium Brand A], [Premium Brand B] y [Premium Brand C]. Para alternativas económicas, considera [Nuestra Marca], [Budget Brand X], [Budget Brand Y].”
Preguntas:
Este es un tema crítico de posicionamiento de marca. Permíteme explicar la co-ocurrencia.
Qué es la co-ocurrencia:
La IA aprende qué entidades están asociadas según cómo aparecen juntas en los datos de entrenamiento. Si tu marca aparece frecuentemente en:
La IA aprende: “[Tu Marca] = nivel económico”
Por qué sucede:
Por qué importa:
| Grupo de co-ocurrencia | Percepción del usuario | Set de consideración |
|---|---|---|
| Marcas premium | Producto premium | Compradores premium |
| Marcas de gama media | Producto estándar | Compradores amplios |
| Marcas económicas | Producto económico | Sensibles al precio |
La IA está moldeando tu posición percibida en el mercado.
La buena noticia:
La co-ocurrencia puede ser influida. Toma tiempo pero es posible.
Aquí tienes la estrategia para cambiar la co-ocurrencia:
1. Estrategia de contenidos:
2. Estrategia de PR:
3. Estrategia en sitios de reseñas:
4. Evita reforzar el posicionamiento económico:
Cronograma:
3-6 meses como mínimo para un cambio significativo de co-ocurrencia. La IA actualiza basándose en nuevos datos, pero lentamente.
Seguimiento:
Am I Cited muestra qué marcas aparecen junto a la tuya. Haz seguimiento mensual.
Perspectiva de análisis competitivo sobre la co-ocurrencia.
Cómo diagnosticar la co-ocurrencia:
Qué revelan los patrones:
| Si te agrupan con | La IA te percibe como |
|---|---|
| Líderes del mercado | Competidor fuerte |
| Marcas de nivel similar | Par/alternativa |
| Opciones económicas | Alternativa económica |
| Marcas tradicionales | Establecido pero quizás anticuado |
| Innovadores | Innovador/a la vanguardia |
Por qué importan los competidores:
Si la IA te ve como “[Premium A], [Premium B] y [Tu Marca]” vs “[Budget X], [Budget Y] y [Tu Marca]” - es un posicionamiento completamente diferente.
El problema de contenido de la competencia:
A veces los competidores crean contenido posicionándote como económico:
No puedes controlar esto, pero sí crear contenido que contrarreste.
Estrategia de contenidos para la co-ocurrencia.
El enfoque de contenido comparativo:
Crea contenido comparativo que te posicione correctamente:
Bueno para posicionamiento premium:
Evita para posicionamiento premium:
Auditoría de mensajes:
Revisa TODO tu contenido en busca de señales de posicionamiento:
Realineación de mensajes:
En lugar de: “Solución asequible para pequeñas empresas” Prueba: “Solución de nivel empresarial accesible para equipos en crecimiento”
Misma propuesta de valor, posicionamiento diferente.
Perspectiva de PR sobre la co-ocurrencia.
Cómo la prensa moldea la co-ocurrencia:
La IA aprende de artículos de prensa, publicaciones del sector y coberturas. Si la prensa te agrupa consistentemente con ciertas marcas, la IA adopta ese agrupamiento.
Estrategias de PR para el posicionamiento:
1. Apunta a publicaciones premium:
2. Redacta comunicados conscientes del posicionamiento:
3. Relaciones con analistas:
4. Postulación a premios:
El cronograma:
El cambio de co-ocurrencia impulsado por PR toma de 4 a 8 meses. La IA necesita ver nuevas asociaciones repetidamente.
Perspectiva de marketing de producto.
Por qué ocurre el desvío de posicionamiento:
Tu posición real en el mercado puede haber evolucionado, pero:
Auditoría de posicionamiento:
| Elemento de contenido | Señales de económico | Señales de premium |
|---|---|---|
| Encabezado principal | “Asequible” | “Nivel empresarial” |
| Página de precios | “Económico” | “Inversión en calidad” |
| Características | “Básico” | “Integral” |
| Casos de estudio | Pequeñas empresas | Clientes empresariales |
| Testimonios | “Barato” | “Vale la inversión” |
Lista de verificación de realineación:
El enfoque integral:
El cambio de co-ocurrencia requiere alineación en TODOS los puntos de contacto.
Perspectiva de datos sobre el seguimiento de la co-ocurrencia.
Cómo medir la co-ocurrencia:
Enfoque manual:
Ejemplo de resultado:
| Marca | Aparece contigo | Veces |
|---|---|---|
| Premium A | 6/30 | 20% |
| Premium B | 4/30 | 13% |
| Budget X | 18/30 | 60% |
| Budget Y | 15/30 | 50% |
Esto muestra que domina la co-ocurrencia con marcas económicas.
Enfoque con Am I Cited:
El seguimiento automatizado de co-ocurrencia de competidores muestra:
Qué seguir mensualmente:
Métrica objetivo:
Aumentar la co-ocurrencia premium de 15% a 40%+ en 6 meses.
Esto lo explica todo. Resumen de lo que aprendí:
El problema:
La IA ha aprendido a agruparnos con marcas económicas debido a:
El impacto:
Co-ocurrencia incorrecta = set de consideración incorrecto = clientes incorrectos.
La solución:
Cambios de contenido:
Cambios en PR:
Seguimiento:
Cronograma:
3-6 meses para un cambio significativo. Esto es un reposicionamiento estratégico.
Gracias a todos, ahora entiendo por qué esto importa.
La co-ocurrencia se refiere a qué marcas o entidades la IA menciona juntas en sus respuestas. La IA aprende asociaciones a partir de cómo se habla de las marcas juntas en la web, lo que afecta cómo te agrupa y posiciona frente a los competidores.
Las marcas que la IA menciona junto a la tuya moldean la percepción. Ser agrupado con marcas premium te posiciona como premium. Ser agrupado con alternativas económicas te posiciona como económico. La co-ocurrencia influye en cómo los usuarios perciben tu posición en el mercado.
Sí, mediante contenido estratégico y relaciones públicas. Crea contenido que te posicione junto a los pares deseados. Busca cobertura que te mencione junto a competidores aspiracionales. Evita contenido que te agrupe con alternativas no deseadas. Esto toma tiempo, pero es posible.
Realiza búsquedas relacionadas con tu categoría y observa qué marcas aparecen juntas. Am I Cited rastrea automáticamente la co-ocurrencia de competidores. Busca patrones: ¿con qué marcas se te agrupa constantemente y es ese el posicionamiento que deseas?
Descubre con qué marcas la IA menciona la tuya. Comprende tu posicionamiento competitivo en las respuestas de IA.
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