¿Está GEO reemplazando al SEO? ¿Cómo debo equilibrar la búsqueda tradicional frente a la búsqueda por IA?

GEO es evolución, no reemplazo. Déjame poner esto en perspectiva.

Realidad actual del tráfico:

Por qué el SEO sigue importando:

1. Ventaja de volumen de tráfico masivo (345x más que IA)
2. Atribución y medición establecidas
3. Rutas de optimización claras
4. La mayoría de fuentes de IA citan resultados top de Google

Por qué GEO importa ahora:

1. Diferencia de calidad de tráfico (la IA convierte 5x mejor)
2. Crece rápidamente
3. Ventaja de ser pionero
4. Preparación para el futuro

La respuesta estratégica:

GEO no reemplaza al SEO. Lo amplía.

Las diferencias clave que importan.

Comparativa GEO vs SEO:

El mayor cambio:

SEO: “¿Cómo posiciono para esta palabra clave?” GEO: “¿Cómo consigo que me citen para este tema?”

Backlinks vs menciones:

El SEO premia menciones enlazadas. GEO premia CUALQUIER mención de fuentes de autoridad.

Una mención sin enlace en un artículo de Forbes ayuda mucho a GEO pero poco al SEO.

Esto cambia la estrategia de outreach:

SEO: Enfocado en conseguir enlaces GEO: Enfocado en conseguir menciones (los enlaces son un plus, pero no obligatorios)

Enfócate en el solapamiento: es mayor de lo que la gente piensa.

Qué ayuda a AMBOS, SEO y GEO:

Qué es específico de SEO:

• Construcción de enlaces
• Optimización de palabras clave
• Estructura de enlaces internos
• Optimización de metadatos

Qué es específico de GEO:

• Consistencia de entidades en la web
• Construcción de menciones de terceros
• Monitoreo de plataformas IA
• Formato de contenido para extracción

Enfoque práctico:

Construye primero una base sólida de solapamiento. Añade tácticas especializadas según los recursos lo permitan.

Déjame compartir nuestra trayectoria de tráfico.

Nuestra búsqueda por IA vs tradicional en 18 meses:

Google cae levemente. IA crece rápido.

Ahora la conversión:

El tráfico IA es 4.4% pero genera el 16% de las conversiones.

La proyección:

Si sigue la tendencia, la IA podría generar más del 30% de conversiones en 2 años siendo solo el 10-15% del tráfico.

Mi reajuste de recursos:

Comencé con 95% SEO / 5% GEO Ahora 75% SEO / 25% GEO Ajustaré conforme evolucionen los datos

Sigue los datos de conversión, no solo el volumen de tráfico.

La diferencia en el reconocimiento de entidades es crucial.

Cómo el SEO ve tu marca:

• Estructura de URL
• Palabras clave en la página
• Texto ancla de enlaces
• Autoridad del dominio

Cómo la IA ve tu marca:

• Consistencia de la entidad en la web
• Presencia en knowledge graph
• Menciones de terceros
• Asociaciones temáticas

Ejemplo práctico:

Para SEO: “Software de gestión de proyectos” en tu página Para GEO: La IA necesita entender que “[Tu Marca] es un software de gestión de proyectos usado por empresas”

Checklist de optimización de entidades:

1. Nombre de empresa consistente en todos lados
2. Presencia en Wikipedia/Wikidata
3. Perfil actualizado en Crunchbase
4. Mensaje coherente en todas las plataformas
5. Schema markup para Organización
6. Entidades de autor con credenciales

El impacto:

Fuertes señales de entidad ayudan a que la IA te cite con confianza. Señales débiles pueden hacer que la IA no te reconozca como relevante aunque posiciones bien en Google.

Diferencias en estrategia de contenidos.

Enfoque de contenido SEO:

• Apuntar a palabras clave específicas
• Optimizar para consultas individuales
• Centrarse en métricas de ranking
• Longitud según competencia
• Actualizar cuando bajan los rankings

Enfoque de contenido GEO:

• Apuntar a temas y entidades
• Responder varias consultas relacionadas
• Centrarse en ser digno de citación
• Longitud según profundidad
• Actualizar regularmente por frescura

Enfoque combinado:

Crea contenido que sirva a ambos.

Optimizado por palabra clave Y completo Y digno de citación.

La medición es donde se complica.

Medición SEO (madura):

• Rankings
• Tráfico orgánico
• Tasa de clics
• Conversiones
• Datos de Search Console

Medición GEO (en evolución):

• Frecuencia de citación en IA
• Menciones de marca en IA
• Tráfico referido por IA
• Posición de la citación
• Share of voice en IA

Comparativa de herramientas:

Mi enfoque:

1. Usar Am I Cited para monitoreo de IA
2. Configurar atribución de tráfico IA en GA4
3. Seguir conversiones de tráfico IA por separado
4. Informes comparativos mensuales

El reto:

La medición de IA está donde la de SEO hace 10 años. Construye el tracking ahora aunque los datos no sean perfectos.

Este hilo definió mi estrategia. Aquí mi plan:

Posición estratégica:

GEO no reemplaza al SEO: lo amplía. Ambos importan. El balance depende de los datos.

Asignación de recursos (desde ahora):

Prioridades de implementación:

1. Fundación (Mes 1):

   • Configurar atribución de tráfico IA
   • Implementar monitoreo con Am I Cited
   • Auditar consistencia de entidad

2. Mejora (Meses 2-3):

   • Añadir schema markup
   • Mejorar estructura de contenido para extracción IA
   • Construir estrategia de menciones de terceros

3. Continuo:

   • Revisión de desempeño mensual
   • Ajustar asignación según conversiones
   • Mantenerse actualizado con cambios en plataformas IA

Métricas clave a seguir:

• Tradicional: Rankings, tráfico orgánico, conversiones
• GEO: Citaciones en IA, tráfico IA, tasa de conversión IA
• Combinado: Visibilidad total en búsqueda, share of voice

Mensaje a la directiva:

“Estamos evolucionando nuestra estrategia SEO para incluir optimización en búsqueda por IA. Los enfoques son complementarios: el 70% de las tácticas benefician a ambos. Seguiremos el desempeño y ajustaremos recursos a medida que crezca la búsqueda IA.”

Gracias a todos: camino claro a seguir.