Discusión comunitaria sobre el impacto de la Search Generative Experience (SGE/AI Overviews) de Google en el tráfico de los sitios web. Experiencias reales de profesionales de SEO y marketers sobre cómo adaptarse a los resultados de búsqueda impulsados por IA.
Hablemos del elefante en la habitación: Google AI Overviews (antes SGE).
Los números:
Lo que vemos en los clientes:
La parte extraña:
Mis preguntas:
Esto se siente como el mayor cambio en SEO desde la indexación mobile-first.
He analizado los datos a fondo. Esto es lo que realmente está pasando.
Patrones de activación de AI Overview:
| Tipo de consulta | Tasa de AI Overview | Impacto en CTR |
|---|---|---|
| Definicional (“qué es”) | 65% | -40% a -60% |
| Cómo hacer | 55% | -30% a -45% |
| Comparación | 45% | -20% a -35% |
| Local | 35% | -10% a -25% |
| Transaccional | 15% | -5% a -15% |
Qué está funcionando:
Respuestas de seguimiento conversacionales - SGE sugiere preguntas de seguimiento. Si tu contenido responde esas, obtienes múltiples oportunidades de citación.
Páginas pilar completas - El contenido que cubre los temas a fondo se cita más a menudo.
Datos estructurados - El schema markup ayuda a Google a entender tu contenido.
Optimización del primer párrafo - Comienza con la respuesta y luego expande.
Los sitios que ganan son los que SE CONVIERTEN en la FUENTE para AI Overviews, no solo páginas optimizadas para SEO.
Agregando perspectiva de estrategia de contenido:
El modelo antiguo: Escribe contenido → Posiciona → Obtén clics → Convierte
El modelo nuevo: Escribe contenido → Sé citado en IA → Genera reconocimiento de marca → Convierte después
Qué significa esto en la práctica:
Ser citado en AI Overviews ES valioso, incluso sin clics:
Cómo medimos el éxito ahora:
El funnel ha cambiado. La parte superior del embudo ahora sucede DENTRO del AI overview.
Perspectiva e-commerce - estamos viendo patrones distintos.
Qué pasa en búsquedas de productos:
AI Overviews para consultas de productos incluye:
La buena noticia:
Las consultas transaccionales siguen generando clics. Cuando la gente está lista para comprar, hace clic.
La mala noticia:
La fase de investigación ocurre en AI Overviews. Los usuarios pueden decidir QUÉ comprar desde la IA y luego buscar ese producto específicamente.
Nuestra adaptación:
El medio del embudo se está achicando. Ve arriba (marca) o abajo (transacción).
El SEO local está cambiando drásticamente con AI Overviews.
Qué pasa a nivel local:
Las búsquedas de “mejor [servicio] cerca de mí” ahora muestran:
Implicaciones para el SEO local:
Nuestros resultados:
Clientes con perfiles GBP optimizados aparecen en más del 40% de los AI Overviews locales. ¿Y los que no? Quizá en el 10%.
La acción:
Perspectiva de publisher - esto es existencial para nosotros.
Nuestra realidad de tráfico:
El contenido informativo que antes traía millones de visitas ahora:
Qué estamos haciendo:
La verdad incómoda:
Algunos tipos de contenido pueden dejar de ser viables como modelo publicitario. La economía no funciona si la IA resume todo.
Estamos pivotando a contenido que la IA NO puede replicar fácilmente.
Perspectiva B2B: diferente, pero aún desafiante.
Lo que vemos:
Las consultas B2B reciben AI Overviews con menos frecuencia (~8-10% vs 13%+ general). Pero cuando aparecen:
Nuestro cambio de estrategia:
Cambios en la medición:
Ahora rastreamos:
Si alguien nos menciona en una llamada de ventas tras investigar en IA, eso es un logro que antes no podíamos rastrear.
Dirigiendo una agencia, así lo presentamos a los clientes:
El pitch:
“Ser el #1 en AI Overviews es el nuevo #1 en búsquedas.”
Qué significa para los servicios:
| Servicio antiguo | Servicio nuevo |
|---|---|
| Rankings de keywords | Seguimiento de citaciones IA |
| Construcción de enlaces | Construcción de autoridad |
| Optimización de contenido | Optimización como fuente para IA |
| Seguimiento de rankings | Monitoreo de visibilidad en IA |
Herramientas que usamos:
Educación del cliente:
El mayor reto es explicar que menos clics puede significar más valor. Calidad sobre cantidad. Más difícil de vender, pero cierto.
Perspectiva YMYL (Your Money Your Life):
Contenido de salud en AI Overviews:
Google muestra avisos: “No es consejo médico” PERO igual resume contenido de salud.
Lo que vemos:
Nuestros clientes (salud):
Aquellos con:
La clave:
El contenido YMYL necesita señales de autoridad más fuertes que nunca. El listón para ser citado por IA es más alto que para rankings tradicionales.
Perspectiva analítica - cómo medir realmente esto:
El reto:
Los clics desde AI Overview no se rastrean por separado en GA4. No puedes ver “vino de AI Overview” directamente.
Métricas proxy:
Nuestro dashboard:
| Métrica | Fuente | Por qué importa |
|---|---|---|
| Citaciones IA | Am I Cited | Visibilidad directa |
| Impresiones de marca | GSC | Proxy de reconocimiento |
| Búsqueda de marca | GSC | Impacto posterior |
| Calidad de tráfico | GA4 | Valor por visita |
El insight:
No solo midas volumen. Mide INFLUENCIA. La visibilidad en IA genera resultados que no aparecen en la atribución directa de clics.
Este hilo ha sido invaluable. Mi síntesis:
La nueva realidad:
Estrategias ganadoras:
Contenido:
Medición:
Modelo de negocio:
El nuevo marco de nuestra agencia:
Visibilidad IA → Reconocimiento de marca → Intención de búsqueda → Conversión
↓ ↓ ↓ ↓
Monitorear Rastrear Optimizar Medir
El juego cambió. Ya no hacemos solo SEO: hacemos optimización de visibilidad en IA.
Gracias a todos por los increíbles aportes.
Search Generative Experience (SGE), ahora llamada AI Overviews, es la función de búsqueda de Google impulsada por IA que proporciona resúmenes generados por IA directamente en los resultados de búsqueda. Utiliza la tecnología PaLM 2 para sintetizar información de múltiples fuentes, apareciendo en aproximadamente el 13% de las consultas de búsqueda.
SGE puede reducir las tasas de clics en consultas informativas ya que los usuarios obtienen respuestas directamente en los resultados de búsqueda. Sin embargo, el tráfico que sí llega tiende a ser de mayor calidad y con mejor interacción. Las marcas están viendo caídas del 15-30% en algunas categorías pero mejores tasas de conversión en el tráfico restante.
Crea contenido completo, bien estructurado y con formato claro. Comienza con la información clave en los primeros 50-100 palabras. Usa encabezados, listas y tablas. Implementa schema markup. Enfócate en la autoridad temática cubriendo los temas de manera integral. Responde preguntas directamente y cita fuentes.
Rastrea cómo aparece tu contenido en Google AI Overviews y otros resultados de búsqueda con IA. Entiende tu visibilidad en el nuevo panorama de búsqueda.
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