Rentabilidad de mercados por país y región
Rentabilidad Geográfica usa el mismo coropleta que Geografía, pero lo sombrea primero por contribución — porque un mercado puede vender mucho y retener poco, o vender modestamente y retener la mayor parte, y solo los ingresos no muestran cuál es cuál.
Rentabilidad de mercados basada en la contribución
Geografía prioriza los ingresos; este informe prioriza la contribución, porque esa es su pregunta. Ambos discrepan cuando un mercado vende mucho y retiene poco — el mapa hace visible esa discrepancia antes de leer una sola fila, la forma más rápida de ver qué mercados son rentables.
- Sombrear por Pedidos, Ingresos o Contribución — las mismas tres opciones que Geografía, pero Contribución es la predeterminada aquí.
- Mismo mapa, pregunta diferente — Geografía pregunta de dónde vienen los ingresos; este informe pregunta qué retiene cada mercado.
- Margen de contribución por país, graficado — un gráfico de barras de los mercados más grandes por ingresos, con el margen mostrado junto a ellos.
- La tabla de países intercambia las columnas importantes — CM2 y contribución por pedido reemplazan AOV y costo por pedido.
- Grandes y no rentables, o pequeños y eficientes — el mapa y la tabla juntos muestran qué mercados son cuáles.
Mapa de contribución por mercado
Sombreado primero por contribución, porque esa es la pregunta de esta página — el informe de geografía prioriza los ingresos, y ambos discrepan cuando un mercado vende mucho y retiene poco. El sombreado de países usa una escala relativa logarítmica, no una lineal directa, así que un mercado que es una fracción del tamaño del más grande sigue siendo visible en lugar de desvanecerse hasta desaparecer; gris significa que no hay pedidos. Solo los mercados que superan el umbral de confianza de pedidos aparecen en el mapa — la tabla completa de países debajo no tiene ese umbral. Ahora mismo hay un mercado: sk, 206 pedidos, 5.037,41 EUR de ingresos, 289,07 EUR de CM2, un margen del 5,7%. Pasa el ratón sobre cualquier país sombreado para ver sus pedidos, ingresos y contribución exactos.
- Contribución primero — porque esa es la pregunta de esta página; Geografía prioriza los ingresos.
- Escala logarítmica, no lineal — el sombreado va de claro a intenso en una escala relativa logarítmica, así que un mercado que es una fracción del tamaño del más grande sigue siendo visible.
- Un umbral de confianza solo para el mapa — un mercado necesita suficientes pedidos para aparecer sombreado; la tabla de países completa debajo incluye todos los mercados sin importar nada.
- Números exactos al pasar el ratón — pedidos, ingresos y contribución, precisos, en cada tooltip.
Tabla de rendimiento de mercados según CM2
El margen de contribución por país grafica hasta ocho mercados, ordenados por ingresos netos — no por margen — así que las barras muestran los mercados más grandes, mientras que la altura y dirección de cada barra muestran cómo le va realmente a cada uno. La tabla de Países informa país, pedidos, ingresos, CM2, margen y contribución por pedido para cada mercado, tenga o no confianza; un mercado con muy pocos pedidos para un ratio estable muestra “necesita N pedidos” o una raya en lugar de un número que parezca preciso pero no lo sea. Ahora mismo sk es la única fila: 206 pedidos, 5.037,41 EUR de ingresos, 289,07 EUR de CM2, margen del 5,7%, 1,40 EUR de contribución por pedido.
- Hasta ocho mercados, ordenados por ingresos — el gráfico de barras selecciona los mercados más grandes, no los mejores; el margen es lo que muestra la altura de las barras.
- Países — país, pedidos, ingresos (EUR), CM2 (EUR), margen, contribución por pedido, para cada mercado independientemente de la confianza.
- Las muestras pequeñas se omiten, no se ponen a cero — un mercado por debajo del umbral de pedidos muestra “necesita N pedidos” o una raya en lugar de un ratio engañoso.
- CM2 y contribución/pedido, no AOV y costo/pedido — el informe de Geografía simple responde qué vende un mercado; este responde qué retiene.
Comparación de márgenes por mercado
Los gráficos de margen por país y ciudad son barras divergentes verticales alrededor de una línea de cero central — verde arriba para margen de contribución positivo, rojo abajo para negativo — escaladas simétricamente según el margen absoluto más grande en pantalla, con un piso de un punto porcentual para que un valor pequeño no desaparezca. Detrás de ese mismo margen, se ejecutan dos comprobaciones: Coherencia con Totales Diarios reconcilia la agregación geográfica contra los totales de toda la tienda y marca cada verificación como verde «Coincide» o rojo «No coincide» — una discrepancia es una advertencia de integridad de datos, no un juicio de mercado. Rupturas de Margen suaviza el margen de cada mercado en una ventana fija y solo alerta cuando ha estado fuera de su corredor habitual durante el número requerido de días consecutivos, mostrando el rango de fechas, el corredor mínimo/máximo y «Por encima» o «Por debajo».
- Centrado en cero, simétrico — verde sobre la línea para CM2 positivo, rojo debajo para negativo, escalado al margen absoluto más grande mostrado.
- Coherencia con Totales Diarios — la agregación geográfica se verifica contra los totales de toda la tienda; cada verificación muestra «Coincide» o «No coincide».
- Rupturas de Margen requieren una racha sostenida — el margen suavizado debe permanecer fuera de su corredor habitual durante el número requerido de días consecutivos antes de que se active una alerta, no solo un día malo.
- Reconcilia antes de comparar — un «No coincide» significa que los números geográficos y los totales diarios discrepan; corrige eso antes de comparar mercados entre sí.
columnas intercambiadas, una idea planteada
AOV y costo por pedido se convierten en CM2 y contribución por pedido — la tabla de países aquí informa lo que un mercado retiene, no lo que vende.
Ver patrones de calendarioAnálisis de ingresos y contribución por mercado
El mismo mapa que Geografía, sombreado por contribución por defecto, respaldado por un gráfico de barras de margen y una tabla de países basada en CM2.
¿Listo para ver lo que realmente retiene cada mercado?
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