Le 29 octobre 2026, Reddit a annoncé une hausse de 53 % de son chiffre d’affaires et a tout de même vu son action chuter de plus de 15 % après la clôture. La raison : Google. Reddit a indiqué avoir perdu plus d’un million de références de recherche par semaine en octobre, et son PDG Steve Huffman en a attribué la faute à la recherche IA de Google.
Son résumé était sans détour : « La réalité, c’est que le mode IA n’apporte pas de trafic, ni à nous ni à qui que ce soit à ma connaissance. »
Reddit est l’une des sources les plus citées dans les réponses IA. Quand le site sur lequel s’appuient les moteurs IA affirme que ces moteurs ne lui apportent presque rien, toutes les marques qui comptent sur la recherche IA pour obtenir des clics devraient y prêter attention.
Points clés
- Reddit a perdu plus d’un million de références de recherche Google par semaine en octobre 2026. Huffman a désigné les AI Overviews et le mode IA de Google comme l’hypothèse principale.
- Les utilisateurs actifs quotidiens uniques aux États-Unis ont reculé de 2 % sur un an au T3, tandis que les utilisateurs internationaux ont progressé de 24 %. Reddit a averti que les utilisateurs du T4 pourraient reculer d’un pourcentage à deux chiffres dans la fourchette basse.
- Reddit testera une expérience principalement connectée sur certains marchés hors des États-Unis au T4 2026.
- Être cité dans une réponse IA n’est pas la même chose que recevoir une visite. Les marques doivent suivre la visibilité IA séparément du trafic de référence.
- Le rôle de Reddit comme source pour l’IA varie selon le moteur. Dans nos données, ChatGPT citait Reddit dans 7,3 % des réponses et Perplexity dans aucune.
Ce que Reddit a annoncé
L’entreprise se porte bien. Le chiffre d’affaires a atteint 895 millions de dollars, dont 847 millions issus de la publicité, et Reddit prévoit entre 1,00 et 1,03 milliard de dollars pour le T4. Le problème, c’est l’audience. Selon TokenPost, le recul des références s’est accentué à la fin du T3, a frappé le plus durement les visiteurs web non connectés, et se situe à plus d’un million de références par semaine.
Si ce recul se maintient, Reddit s’attend à ce que les utilisateurs actifs quotidiens uniques du T4 baissent d’un pourcentage à deux chiffres dans la fourchette basse par rapport à environ 130 millions. Reddit n’a pas précisé quelle part de la perte revenait à Google par rapport aux autres moteurs.
Pourquoi Reddit accuse le mode IA
Huffman a déclaré que les AI Overviews et le mode IA se sont étendus aux États-Unis et sur d’autres marchés et ont repoussé les autres résultats plus bas dans la page. Selon ses propres termes, ce qui a commencé comme une fonctionnalité est devenu toute l’expérience de recherche, d’après BigGo Finance.
Reddit soupçonne aussi que ses pages traduites automatiquement se classent moins bien qu’avant, ce qui toucherait surtout le trafic en dehors des États-Unis. Le mode IA n’est donc pas la seule explication, et Reddit l’a qualifié d’hypothèse, pas de conclusion.
Néanmoins, le calendrier correspond à ce que nous observons dans tout le secteur. Le mode IA est devenu l’expérience par défaut de Google en 2026, et Google vend désormais des annonces dans les réponses du mode IA sur 11 marchés. La plupart des recherches en mode IA se terminent sans clic. C’est le problème de la recherche zéro clic à pleine échelle.
Ce que les éditeurs attendaient
Les réponses IA nous citent, donc les lecteurs cliquent
Ce que Reddit a rapporté
Cité partout, 1 million de visites en moins par semaine
La réponse de Reddit : un mur de connexion
Reddit n’attend pas que le trafic Google revienne. L’entreprise prévoit de tester une expérience principalement connectée sur certains marchés hors des États-Unis au T4, et d’utiliser les résultats pour façonner une version mondiale. Les utilisateurs connectés et ceux de l’application représentent déjà plus de 80 % de sa monétisation.
Huffman a déclaré que Reddit échangera probablement de la portée contre de l’engagement, et a souligné que Reddit ne peut pas contrôler Google, seulement Reddit.
Pour les marques, la question ouverte est l’effet d’un mur de connexion sur le rôle de Reddit comme source pour l’IA. Google et OpenAI disposent de licences sur les données de Reddit, donc les moteurs qui ont des accords pourraient conserver leur accès. Les moteurs sans accord, ainsi que les lecteurs occasionnels arrivant depuis une citation, pourraient en voir moins. Personne ne le sait encore, et c’est pourquoi il vaut mieux mesurer que supposer.
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Comment les moteurs IA citent Reddit aujourd’hui
La visibilité de Reddit dans les réponses IA varie déjà beaucoup selon le moteur. Dans le suivi de 1 905 requêtes d’AmICited en juillet 2026, la part des réponses contenant un lien vers Reddit allait de 7,3 % pour ChatGPT à 0 % pour Perplexity. Le mode IA de Google se situait à 2,1 %, classant Reddit 15e parmi les domaines cités.
Ces chiffres datent d’avant le changement d’août de ChatGPT, lorsque Reddit a disparu des citations de ChatGPT en quatre jours. La part de Reddit dans les réponses IA a évolué davantage au cours des trois derniers mois qu’au cours de l’année précédente. Un test de connexion ajoute une variable de plus.
Cité n’est pas cliqué
Les chiffres de Reddit montrent clairement une chose : figurer dans une réponse IA et recevoir une visite sont désormais deux résultats différents.
Un fil Reddit qui fait l’éloge de votre produit peut encore influencer ce que le mode IA ou ChatGPT dit de vous, même si personne n’ouvre le fil. Cette influence apparaît sous forme de mention de marque ou de citation dans la réponse, pas comme une session dans vos statistiques. Si vous ne mesurez que les clics, vous la manquerez, et vous la manquerez aussi le jour où elle disparaîtra.
La directrice des opérations de Reddit, Jen Wong, a déclaré lors de la conférence que Reddit est assez sceptique à l’égard du GEO. C’est une mise en garde légitime contre la manipulation de Reddit pour les réponses IA. Ce n’est pas une raison d’arrêter de mesurer la façon dont les moteurs IA l’utilisent.
Ce que les marques devraient faire maintenant
- Mesurez la visibilité, pas seulement les références. Suivez si les réponses IA nomment votre marque et citent vos pages pour les requêtes que posent vos acheteurs. Le trafic de référence provenant des moteurs IA sous-estimera votre exposition.
- Trouvez les fils Reddit que les moteurs IA citent dans votre catégorie. UGC Influence montre quels fils Reddit, vidéos YouTube et messages de forum ChatGPT, le mode IA, Gemini et Perplexity citent pour vos requêtes.
- Surveillez la part de citations de Reddit par moteur. Utilisez Source & Citation Intelligence pour voir à quelle fréquence chaque moteur cite reddit.com pour vos requêtes. Si le test de connexion de Reddit atteint vos marchés, comparez avant et après.
- Renforcez vos propres pages. Si les moteurs IA s’appuient moins sur Reddit, ils s’appuient davantage sur autre chose, souvent des sites officiels et des plateformes d’avis. Assurez-vous que vos pages produit, tarifs et comparatifs répondent aux questions auxquelles les fils Reddit répondaient auparavant.
- Gardez votre travail sur Reddit authentique. Si vous êtes actif sur Reddit, suivez notre guide Reddit pour les citations IA : de vraies réponses dans les bonnes communautés, pas des mentions plantées.
À retenir
Reddit est encore partout dans les réponses IA. Simplement, il n’obtient plus les visites qui allaient autrefois avec. Pour les marques, c’est un aperçu de ce qui vient. Les moteurs IA continueront d’utiliser votre contenu et celui de Reddit pour répondre aux questions, et de moins en moins de personnes cliqueront. Suivez où vous êtes nommé et cité, par moteur et par marché, afin de voir la valeur que vous gagnez même quand vos courbes de trafic ne la montrent pas.
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