Nos équipes SEO et GEO se disputent toujours les ressources - comment équilibrer le SEO traditionnel avec l’optimisation pour la recherche IA ?

Arrêtez de les traiter comme des disciplines séparées. Ce sont deux faces de la même pièce.

L’approche unifiée :

SEO et GEO partagent 80% des mêmes fondations :

• Contenu de qualité
• Excellence technique
• Signaux d’autorité
• Compréhension de l’intention utilisateur

Ce qu’ils partagent :

FONDATIONS PARTAGÉES (80%) :
├── SEO technique (vitesse, mobile, crawlabilité)
├── Balisage schema
├── Qualité du contenu
├── Signaux E-E-A-T
├── Maillage interne
└── Alignement avec l’intention utilisateur

SPÉCIFIQUE SEO (10%) :
├── Acquisition de backlinks
├── Optimisation du CTR
└── Ciblage des fonctionnalités SERP

SPÉCIFIQUE GEO (10%) :
├── Clarté des entités
├── Mise en forme extractible par l’IA
└── Optimisation conversationnelle

L’insight :

La plupart des « tâches GEO » améliorent aussi le SEO. Des réponses claires, une bonne structure, des noms explicites – tout cela aide les deux canaux.

Recommandation pour la répartition des ressources :

Ne divisez pas par canal. Répartissez par activité :

• 80% sur les fondations partagées
• 10% sur le spécifique SEO
• 10% sur le spécifique GEO

Cela élimine le problème des « priorités concurrentes ».

La structure de l’équipe compte plus que l’allocation budgétaire.

Ce qui ne fonctionne pas :

Des équipes SEO et GEO séparées se disputant les ressources.

Ce qui fonctionne :

Une équipe de recherche unifiée avec des spécialistes dans les deux domaines.

Notre structure :

Équipe Search (8 personnes)
├── SEO technique (2)
│   └── Gère : Vitesse, crawlabilité, schema, TOUT le technique
├── Optimisation de contenu (3)
│   └── Gère : Optimisation de contenu SEO et GEO
├── Construction d’autorité (2)
│   └── Gère : Liens, mentions, citations, E-E-A-T
└── Analytics (1)
    └── Gère : Suivi sur Google ET les plateformes IA

Principes clés :

1. Pas d’« équipe GEO » séparée – tout le monde apprend les deux
2. Les créateurs de contenu optimisent pour l’extraction ET le classement
3. Les techniciens implémentent le schema pour LES DEUX canaux
4. Analytics suit la visibilité search ET IA

Le résultat :

Plus de conflit interne car il n’y a plus de « eux contre nous ».

Allocation budgétaire :

Nous ne séparons pas le budget par canal. Nous finançons des compétences (contenu, technique, autorité) qui servent les deux.

Je partage notre transition du SEO seul vers une approche unifiée :

Phase 1 (T1) : audit des fondations

• Évaluation du contenu SEO déjà adapté à l’IA
• 40% de nos meilleures pages SEO peu extractibles par l’IA
• Corrections rapides (réponses plus claires, noms explicites)

Phase 2 (T2) : optimisation unifiée

• Modification des briefs pour inclure les critères GEO
• Ajout de la visibilité IA à notre scorecard de contenu
• Formation des rédacteurs SEO à la clarté des entités

Phase 3 (T3-T4) : intégration de la mesure

• Ajout de Am I Cited pour le suivi IA
• Tableau de bord unifié pour les deux canaux
• OKR couvrant le classement ET les citations IA

Résultats après 9 mois :

L’insight clé :

L’équipe SEO n’a rien perdu. Elle a acquis une compétence et élargi son impact.

Le contenu est là où SEO et GEO s’alignent ou entrent en conflit.

Contenu qui fonctionne pour LES DEUX :

Contenu qui fonctionne pour le SEO mais nuit au GEO :

• Titres vagues et racoleurs (« Vous n’allez pas croire… »)
• Réponses enfouies pour pousser à faire défiler
• Bourrage de mots-clés sans réponses claires
• Contenu générique sans expertise

Contenu qui fonctionne pour le GEO mais neutre pour le SEO :

• Tournures conversationnelles adaptées aux requêtes IA
• Attribution explicite de l’auteur dans le texte
• Citations claires « selon [source] »

La règle :

Si le contenu est vraiment utile, bien structuré et expert, il fonctionne pour les deux. Le conflit signifie généralement que le SEO est mal fait.

Parlons chiffres budgétaires concrets pour 2026 :

Benchmarks sectoriels observés :

Répartition des dépenses :

Budget SEO :

• Production de contenu : 40%
• Link building : 25%
• SEO technique : 20%
• Outils & analytics : 15%

Budget GEO :

• Restructuration de contenu : 35%
• Outils de suivi IA : 25%
• Schema/technique : 20%
• Optimisation des entités : 20%

L’approche efficace :

Les investissements partagés (contenu, technique) doivent compter pour LES DEUX. Ne doublez pas les comptes.

Ma recommandation pour 2026 :

Commencez à 80/20, passez à 70/30 d’ici le T3, visez 60/40 en 2027.

La mesure unifiée évite le conflit.

Notre scorecard intégrée :

L’essentiel :

Quand la réussite est mesurée sur LES DEUX canaux, les incitations s’alignent.

Ancienne méthode (source de conflit) :

• Équipe SEO évaluée sur classement et trafic organique
• Équipe GEO évaluée sur les citations IA
• Équipes en concurrence sur les ressources contenu

Nouvelle méthode (source de collaboration) :

• Équipe search évaluée sur « découvrabilité tous canaux search confondus »
• Budget unique pour l’optimisation de contenu
• Succès = visibilité partout où les clients cherchent

Ce qui a changé avec l’unification :

• L’équipe SEO milite pour des réponses plus claires (utile à l’IA)
• L’avocat GEO soutient le link building (utile aux deux)
• Fin du « mon canal » contre « ton canal »

Étapes pratiques pour unifier SEO et GEO :

Semaine 1-2 : audit

• Cartographier vos 50 meilleures pages SEO vs visibilité IA
• Identifier les écarts (pages bien classées mais absentes dans l’IA)
• Documenter ce que les pages visibles IA ont de plus

Semaine 3-4 : mise à jour des process

• Ajouter les exigences GEO aux briefs contenu
• Ajouter l’extractibilité IA à votre checklist contenu
• Former les rédacteurs à la clarté des entités et à la structure des réponses

Semaine 5-6 : alignement technique

• Implémenter le schema généralisé sur tout le contenu
• Vérifier l’accessibilité des crawlers IA
• Ajouter des données structurées utiles aux deux canaux

Semaine 7-8 : mesure

• Mettre en place le suivi unifié (Google + outils IA)
• Créer un tableau de bord intégré
• Définir des KPI unifiés

En continu : boucle d’optimisation

• Revue mensuelle des performances par canal
• Identifier les contenus performants sur un canal mais pas l’autre
• Optimisation continue pour les deux

Temps investi :

C’est un projet d’intégration sur 2 mois, puis ça devient la routine.

Ce fil a résolu notre conflit interne. Voici notre nouvelle approche :

Changement organisationnel :

• Fin de « l’initiative GEO » séparée
• Intégration du GEO dans l’équipe search existante
• Création de la fonction unifiée « Visibilité Search »

Nouvelle répartition des ressources :

Changements de process :

1. Tous les briefs contenu incluent maintenant l’extractibilité IA
2. Mise en œuvre du schema pour le search et l’IA
3. Formation des rédacteurs à la clarté des entités
4. Mesure unifiée tous canaux

Nouvelle structure d’équipe :

• SEO + GEO réunis sous « Stratégie Search »
• Les spécialistes gardent leur expertise mais partagent les objectifs
• Un seul budget, un seul set d’OKR

Résultats attendus :

Le conflit a disparu car nous avons supprimé la séparation artificielle.

Merci à tous pour vos cadres de référence.