Construire une stratégie GEO (Generative Engine Optimization) à partir de zéro - par où commencer ?

J’ai aidé plus de 20 entreprises à mettre en place des stratégies GEO. Voici le cadre que j’utilise :

La pyramide de la stratégie GEO :

Niveau 1 : Fondations (Semaines 1-4)
├── Audit de visibilité IA
├── Implémentation technique (schéma, llms.txt)
└── Définition des métriques de base

Niveau 2 : Optimisation de contenu (Mois 2-4)
├── Restructuration du contenu pour l’extraction IA
├── Améliorations de la valeur informationnelle
└── Positionnement d’experts

Niveau 3 : Construction de l’autorité (Mois 4-8)
├── Présence stratégique sur les plateformes référencées par l’IA
├── Recherches et données originales
└── Engagement communautaire et d’experts

Niveau 4 : Optimisation continue (En continu)
├── Suivi et itération
├── Veille concurrentielle
└── Adaptation aux plateformes émergentes

Victoires rapides (30 premiers jours) :

Commencez par les fondations. N’allez pas vers la construction de l’autorité sans avoir acquis les bases.

Point de vue de l’équipe contenu sur la stratégie GEO :

Le plus grand changement de mentalité :

SEO : « Créer du contenu qui se positionne sur des mots-clés » GEO : « Créer du contenu que l’IA souhaite citer comme réponse »

Ce qui change pour les équipes contenu :

1. Structure – Chaque contenu doit comporter des réponses extrayables (TL;DR, résumés en bullet points)
2. Profondeur – L’IA cite des ressources complètes, pas du contenu superficiel
3. Originalité – La valeur informationnelle est essentielle (données, perspectives, recherches uniques)
4. Expertise – Des auteurs nommés avec des diplômes sur chaque contenu
5. Format – Tableaux, listes, sections FAQ facilement interprétables par l’IA

Questions d’audit de contenu :

Pour chaque contenu, demandez-vous :

• Si l’IA lit ceci, quel fait ou réponse spécifique pourrait-elle citer ?
• Cette unité est-elle clairement structurée et extrayable ?
• Qu’est-ce qui rend ce contenu meilleur que ce qui existe déjà ?

La plupart des contenus existants échouent à ces questions. C’est la lacune à combler.

Liste de vérification des fondations techniques :

Indispensable pour la GEO :

1. Balises schéma

   • Schéma Organization
   • Schéma Article avec auteur
   • Schéma Person pour les auteurs
   • Schéma FAQ le cas échéant
   • Schéma Produit/Service

2. Accès aux crawlers IA

   • Fichier llms.txt configuré
   • Robots.txt autorise les crawlers IA (GPTBot, etc.)
   • Sitemap XML à jour et accessible
   • Chargement rapide (<3s)

3. Structure du contenu

   • Hiérarchie correcte des titres
   • Délimitations claires des sections
   • Tableaux et listes correctement formatés
   • Métadonnées cohérentes

4. Optimisation des entités

   • Google Business Profile optimisé
   • Knowledge Panel revendiqué (si applicable)
   • Nom des entités cohérent partout

Ces fondations techniques sont non négociables. Sans elles, l’optimisation du contenu est limitée.

Point de vue avec ressources limitées :

Ce que nous avons priorisé avec peu de moyens :

Mois 1 : Fondations techniques

• Coût : uniquement du temps d’équipe
• Impact : base pour tout le reste

Mois 2 : Restructuration du contenu

• Nous avons adapté nos 20 meilleurs articles pour l’extraction IA
• Ajout de TL;DR, meilleure structure, signatures d’experts
• Coût : ~40 heures de travail sur le contenu

Mois 3 : Présence stratégique

• Participation active dans 3 subreddits pertinents
• Tous les profils professionnels complétés
• Début de participation à des podcasts pour l’autorité
• Coût : ~10 heures/semaine en continu

Mois 4+ : Recherche originale

• Petit sondage auprès de nos clients
• Publication des résultats comme contenu pilier
• Coût : ~500$ pour l’outil de sondage + temps

Résultats après 4 mois :

• Taux de mention sur ChatGPT : 0 % → 18 %
• Citations sur Perplexity : 0 % → 12 %
• Aucun budget supplémentaire hors outils déjà utilisés

Les petites équipes peuvent faire de la GEO. C’est une question de priorisation, pas de budget.

Erreurs courantes que je vois chez les entreprises :

Erreur 1 : Considérer la GEO comme séparée du SEO

• Réalité : la GEO s’appuie sur le SEO. Ne délaissez pas ce qui fonctionne déjà.
• Bonne approche : intégrer la GEO dans les efforts SEO existants

Erreur 2 : Cibler toutes les plateformes IA de la même façon

• Réalité : chaque plateforme a ses priorités
• Bonne approche : identifiez où votre audience utilise l’IA, concentrez-vous là-dessus

Erreur 3 : Ignorer le délai de construction d’autorité

• Réalité : l’autorité prend du temps, ce n’est pas immédiat
• Bonne approche : victoires rapides d’abord, construction d’autorité en parallèle

Erreur 4 : Pas d’infrastructure de mesure

• Réalité : on n’améliore que ce qu’on mesure
• Bonne approche : mettez en place le suivi avant d’optimiser

Erreur 5 : Créer du « contenu IA » au lieu de « contenu adapté à l’IA »

• Réalité : l’IA détecte le contenu généré de mauvaise qualité
• Bonne approche : expertise humaine, formatage adapté à l’IA

La GEO ne remplace pas un bon marketing. C’est son évolution.

Cadre de mesure pour la stratégie GEO :

KPIs à suivre :

Comment suivre :

1. Suivi automatisé mensuel – Am I Cited ou équivalent
2. Audit approfondi trimestriel – Tests manuels + analyse concurrentielle
3. Vérifications hebdomadaires – Contrôle rapide sur les requêtes prioritaires

Reporting à la direction :

• Mettez en avant l’impact business quand c’est possible
• Suivez les indicateurs avancés (citations) et retardés (trafic, conversions)
• Comparez aux concurrents pour montrer la progression relative

La CEO veut du ROI ? Reliez les métriques GEO aux résultats business dans la durée.

Intégrer la GEO au workflow SEO existant :

Ce qui ne change pas :

• Recherche de mots-clés (mais ajoutez les variantes de requêtes IA)
• Standards de qualité du contenu
• Fondamentaux techniques SEO
• Efforts de netlinking

Ce qui s’ajoute :

• Suivi de la visibilité IA comme métrique
• Exigences de structure de contenu pour l’extraction IA
• Documentation de l’auteur/expertise
• Optimisations spécifiques à chaque plateforme

Intégration au workflow :

1. Briefs contenus : Ajoutez une section « Extraction IA » avec les exigences de structure
2. Checklist QA : Inclure la vérification du schéma et de la structure
3. Reporting : Ajoutez les métriques de visibilité IA aux métriques SEO classiques
4. Analyse concurrentielle : Intégrez la part de voix sur l’IA

La GEO ne remplace pas le workflow SEO. Elle le complète.

Cette discussion m’a donné exactement ce qu’il me fallait pour présenter à ma CEO. Voici le plan :

Phase 1 : Fondations (Semaines 1-4)

• Audit de visibilité IA (en interne pour commencer)
• Implémentation technique (schéma, llms.txt)
• Définition des métriques de base
• Victoires rapides : signatures d’auteurs, sections TL;DR, schéma FAQ

Phase 2 : Optimisation de contenu (Mois 2-3)

• Adapter les 20 meilleurs contenus
• Ajouter des exigences de valeur informationnelle aux briefs
• Positionnement d’experts pour les auteurs

Phase 3 : Construction de l’autorité (Mois 4-6)

• Programme de présence communautaire
• Projet de recherche original
• Présence stratégique sur les plateformes

Indicateurs de succès :

• Taux de citation IA : point de départ → +50 % en 6 mois
• Part de voix vs top 3 concurrents
• Profondeur de citation du contenu

Demande d’investissement :

• Abonnement à un outil de suivi
• ~20 heures/semaine de réallocation d’équipe
• 2-3 K€ pour le projet de recherche original

Merci à tous pour vos retours incroyables. C’est exactement le cadre qu’il me fallait.