Comment évaluer les agences GEO ? Il y en a tellement maintenant et je n'arrive pas à savoir qui sait vraiment ce qu'il fait

J’ai aidé plus de 15 entreprises à évaluer des agences GEO. Voici mon cadre d’analyse :

Les 5 questions indispensables :

Signaux d’alerte dans la proposition :

• Garantit des taux de citation précis (impossible à garantir)
• Ne mentionne pas d’audit de base
• Prix identique à une prestation SEO
• Absence de méthodologie de mesure
• Incapable d’expliquer sa démarche en détail

Signaux positifs dans la proposition :

• Audit détaillé inclus ou clairement défini
• Stratégies spécifiques par plateforme
• Cadre de mesure clair
• Délais réalistes
• Membres d’équipe identifiés avec expertise pertinente

Ayant travaillé côté agence, je vous donne le point de vue interne :

Pourquoi tant d’agences “se tournent vers le GEO” :

• Le SEO est banalisé et très concurrentiel
• Le GEO est nouveau, avec des marges plus élevées
• La demande client augmente
• Les agences DOIVENT proposer cela pour rester pertinentes

Résultat :

Beaucoup d’agences rebrandent leurs prestations SEO en GEO sans changer fondamentalement leur méthode. Elles apprennent en avançant (et font payer les clients pour leur apprentissage).

Comment repérer une vraie expertise GEO :

1. Demandez leur propre visibilité IA

   • Une vraie agence GEO doit être visible sur l’IA pour des requêtes pertinentes
   • Demandez : “Si je demande à ChatGPT une agence GEO, allez-vous apparaître ?”

2. Demandez une méthodologie précise

   • Pas juste “on va optimiser votre contenu”
   • COMMENT ? Quelles techniques pour la citation IA ?

3. Vérifiez leur contenu

   • Publient-ils des contenus de référence sur le GEO ?
   • Leur contenu est-il optimisé IA ?

4. Demandez leurs outils

   • Quels outils de suivi utilisent-ils ?
   • Comment suivent-ils les citations IA à grande échelle ?

La réalité :

Il y a peut-être 20 à 30 agences avec une vraie expertise GEO aujourd’hui. Les autres tâtonnent encore.

Côté client - nous avons travaillé avec 2 agences GEO cette année :

Agence 1 (mauvaise expérience) :

• Promettait des résultats rapides
• A surtout fait du SEO classique
• Incapable de montrer des progrès sur les citations IA
• A blâmé les changements d’algorithme
• Fin de la collaboration après 4 mois

Agence 2 (bonne expérience) :

• Attentes réalistes sur 6 mois
• Audit de base clair
• Rapports mensuels avec données de citation IA
• Stratégies spécifiques par plateforme (différentes pour ChatGPT et Perplexity)
• Amélioration visible dès le 4e mois

Ce que l’agence 2 a fait différemment :

1. Honnêteté sur ce qu’ils ignoraient – le GEO évolue, ils étaient transparents
2. Reporting basé sur la data – Utilisait Am I Cited pour la mesure objective
3. Stratégies par plateforme – Pas de solution universelle
4. Collaboration sur le contenu – Travail AVEC notre équipe, pas en silo
5. Approche adaptative – Changeait de tactique selon l’efficacité

Mon conseil :

Trouvez une agence honnête sur l’incertitude du domaine. Quiconque garantit des résultats ment probablement.

Parlons des repères tarifaires :

Niveaux de prix des agences GEO (2025-2026) :

Ce qui influence le prix :

• Taille du site (plus de contenu = plus de travail)
• Nombre de plateformes suivies
• Création de contenu incluse ou non
• Intensité concurrentielle
• International/multilingue

Signaux d’alerte sur les prix :

• Suspectement bas (1 000 à 2 000 $/mois pour tout) – c’est du SEO reconditionné
• Suspectement élevé sans justification – demander à justifier la valeur
• Contrat long exigé d’emblée – les bonnes agences ont confiance en leurs résultats

Pour votre budget (5 000 à 10 000 $) :

Vous devez attendre :

• Audit complet
• Stratégie multi-plateforme
• Reporting mensuel avec données de citation IA
• Recommandations d’optimisation de contenu
• Un certain niveau de support à la mise en œuvre

J’ai été aussi bien côté client qu’agence pour le GEO. Voici ce que j’aurais aimé que les clients demandent :

Questions qui révèlent la vraie expertise :

1. “Quel est votre processus pour déterminer quels contenus prioriser pour l’optimisation IA ?”

2. “Comment gérez-vous la différence entre ChatGPT (data d’entraînement) et Perplexity (recherche live) ?”

3. “Pouvez-vous montrer un exemple de contenu avant/après votre optimisation ?”

4. “Comment restez-vous à jour alors que les plateformes IA évoluent ?”

5. “Que se passe-t-il si notre visibilité IA n’évolue pas après 3 mois ?”

Ce que révèlent les réponses :

• Q1 : Ont-ils une méthodologie ou improvisent-ils ?
• Q2 : Comprennent-ils les différences entre plateformes ?
• Q3 : Peuvent-ils montrer des réalisations concrètes ?
• Q4 : Sont-ils investis dans la veille ?
• Q5 : Comment gèrent-ils la responsabilité ?

L’approche projet pilote :

Avant de s’engager sur 6 mois ou plus, faites un pilote de 60 à 90 jours sur un cluster thématique précis. Cela permet d’évaluer :

• Style de communication
• Qualité des livrables
• Résultats concrets
• Compatibilité avec l’équipe

La plupart des bonnes agences acceptent. Les agences exigeant des contrats longs d’emblée sont un signal d’alerte.

Autre point de vue : pensez à l’approche hybride.

Ce que nous avons fait :

Au lieu de tout externaliser à une agence GEO :

1. Recruté 1 spécialiste GEO en interne – 90 000 à 120 000 $/an
2. Utilisé une agence pour du conseil stratégique – 3 000 $/mois
3. Développé les compétences en interne – Un atout long terme

Pourquoi cela a marché pour nous :

• La personne interne a appris en profondeur notre business
• L’agence a apporté expertise et méthodologie
• Boucles de feedback plus rapides lors de la mise en œuvre
• Coût total inférieur à l’externalisation complète
• Acquisition de compétences internes sur le long terme

Quand choisir hybride vs agence complète :

Le calcul honnête :

10 000 $/mois agence = 120 000 $/an 100 000 $ salaire + 3 000 $/mois conseil = 136 000 $/an

L’hybride coûte un peu plus cher mais permet d’acquérir des compétences internes.

Cette discussion a été extrêmement précieuse. Voici mon cadre d’évaluation d’agence :

Critères d’évaluation :

1. Validation de l’expertise

   • Peuvent-ils répondre à des questions spécifiques par plateforme ?
   • Ont-ils leur propre visibilité IA ?
   • Peuvent-ils montrer de vraies études de cas ?

2. Clarté de la méthodologie

   • Explication claire de l’approche
   • Stratégies spécifiques par plateforme
   • Cadre de mesure inclus

3. Attentes réalistes

   • Honnêteté sur le délai (6+ mois pour des résultats significatifs)
   • Pas de garantie sur le taux de citation
   • Reconnaissance d’un contexte en évolution

4. Alignement tarifaire

   • Entre 5 000 et 10 000 $/mois pour un service complet mid-market
   • Livrables clairs pour l’investissement
   • Options d’engagement flexibles

5. Compatibilité culturelle

   • Approche collaborative
   • Communication transparente
   • Disposé à faire un projet pilote

Questions que je poserai à chaque agence :

1. “En quoi votre approche GEO diffère-t-elle du SEO ?”
2. “Pour quelles plateformes optimisez-vous et pourquoi ?”
3. “Comment mesurez-vous le succès ?”
4. “Pouvez-vous montrer une étude de cas avec données avant/après ?”
5. “Que se passe-t-il si les résultats ne sont pas au rendez-vous ?”

Prochaines étapes :

• Sélectionner 3 agences après les premiers appels
• Demander des propositions détaillées à chacune
• Réaliser un pilote de 60 jours avec le meilleur choix avant un engagement long terme

Merci à tous pour vos retours.