Mon équipe débat de la nécessité ou non d’adopter des stratégies distinctes pour Perplexity et Google. J’ai utilisé les deux de façon intensive mais j’ai du mal à exprimer les vraies différences.
Ce que j’ai observé :
| Aspect | Perplexity | |
|---|---|---|
| Résultats | Liste de liens | Réponse directe |
| Publicités | Partout | Aucune |
| Rapidité de la réponse | Nécessite de cliquer | Immédiate |
| Sources | À évaluer moi-même | Citations fournies |
Mes questions :
Je cherche des éclairages stratégiques auprès de ceux qui ont optimisé pour les deux.
Alex, ce sont des technologies fondamentalement différentes avec des objectifs différents.
La distinction fondamentale :
Google (Moteur de recherche) :
Perplexity (Moteur de recherche documentaire) :
L’architecture technique :
| Composant | Perplexity | |
|---|---|---|
| Technologie principale | Algorithmes de classement | LLM + récupération |
| Entrée | Requête → recherche dans l’index | Requête → recherche en temps réel → LLM |
| Sortie | Liens classés | Réponse générée + citations |
| Source des données | Index exploré | Web en direct + connaissances LLM |
Le point clé :
Google décide quelle page mérite la position n°1. Perplexity décide quelles sources synthétiser dans une réponse.
Ce sont des questions différentes qui réclament des optimisations différentes.
Donc sur Google on concurrence pour le classement, sur Perplexity on concurrence pour être cité ?
Cela veut-il dire que tous nos efforts de netlinking sont inutiles pour Perplexity ?
Pas inutiles, mais moins importants.
| Facteur de classement | Impact Google | Impact Perplexity |
|---|---|---|
| Backlinks | Très élevé | Faible |
| Optimisation des mots-clés | Élevé | Faible |
| Qualité du contenu | Élevé | Très élevé |
| Actualité du contenu | Moyen | Très élevé |
| Clarté du contenu | Moyen | Très élevé |
| Mentions de marque | Faible | Élevé |
| Autorité de domaine | Élevé | Moyen |
Le point commun :
Un contenu de qualité aide les deux. Mais l’accent est différent.
Ma recommandation :
Le netlinking n’est pas inutile – il aide Google. Mais il ne doit plus être votre seule stratégie.
Voici les différences de stratégie de contenu :
Écrire pour Google :
Écrire pour Perplexity :
Exemple de transformation :
Titre optimisé Google : “Meilleurs logiciels CRM 2025 : Top 10 des solutions analysées et comparées”
Structure optimisée Perplexity : “Le meilleur logiciel CRM en 2025 est [recommandation spécifique] pour [cas d’usage spécifique]. Voici pourquoi : [trois raisons claires avec données].”
L’essentiel :
Google veut que vous méritiez le clic. Perplexity veut une information facilement citée.
Votre contenu doit faire les deux.
L’intention utilisateur diffère fortement :
Quand on utilise Google :
Quand on utilise Perplexity :
Conséquence :
Des utilisateurs, des étapes et des besoins différents.
Exemple – “logiciel CRM” :
| Plateforme | Intention utilisateur | Contenu optimal |
|---|---|---|
| Prêt à comparer des options | Pages produit, pages comparatives | |
| Perplexity | Comprendre ce qu’est un CRM | Contenu éducatif, guides |
Stratégie :
Cartographiez votre contenu selon les étapes du parcours utilisateur, puis optimisez chaque élément pour la plateforme adaptée à cette étape.
Parlons impact business :
Caractéristiques du trafic Google :
Caractéristiques du trafic Perplexity :
Nos données :
| Indicateur | Organique Google | Citations Perplexity |
|---|---|---|
| Sessions mensuelles | 45 000 | 3 200 |
| Durée moyenne de session | 1:45 | 4:23 |
| Taux de conversion | 2,1 % | 4,7 % |
| Revenu par visiteur | 4,20 $ | 9,80 $ |
Point clé :
Les visiteurs venant de Perplexity convertissent 2 fois mieux malgré un volume plus faible. Pourquoi ? Ils ont déjà fait leurs recherches avant d’arriver.
Valeur de l’exposition de marque :
Même sans clic, le fait d’être cité renforce la notoriété. Difficile à mesurer, mais précieux.
Comparaison des exigences techniques :
Nécessaires pour les deux :
Spécifique à Google :
Spécifique à Perplexity :
Audit technique rapide :
Vérifiez si votre site accepte les deux :
Beaucoup de sites bloquent accidentellement les crawlers IA tout en laissant passer Google.
L’expérience sans publicité change tout :
Le défi de Google :
L’avantage de Perplexity :
Conséquences pour les marques :
Sur Google :
Sur Perplexity :
L’ironie :
Les marques aux gros budgets publicitaires réussissent mieux sur Google. Celles au contenu de qualité réussissent mieux sur Perplexity.
Dans quelle catégorie est votre entreprise ?
Vers où cela va-t-il ?
Court terme (maintenant - 2026) :
Moyen terme (2026-2028) :
Long terme :
Recommandation stratégique :
Construisez pour les deux dès maintenant. Les compétences et contenus utiles à Perplexity vous serviront à mesure que Google ajoutera de l’IA. Les entreprises qui n’optimisent que pour le Google d’aujourd’hui seront prises de court.
Comment mesurer le succès sur chaque plateforme :
Indicateurs Google (établis) :
Indicateurs Perplexity (émergents) :
Le fossé de la mesure :
Google vous donne Search Console. Gratuit, détaillé, officiel. Perplexity vous donne… rien d’officiel.
Solution :
Des outils tiers comme Am I Cited comblent ce vide. Suivez :
Sans mesure, pas d’optimisation possible.
Ce fil m’a apporté de la clarté stratégique. Voici mon cadre :
La différence fondamentale :
Google = Concurrence pour le classement (qui est n°1 ?) Perplexity = Concurrence pour la citation (qui est cité ?)
Stratégie de double optimisation :
Niveau 1 : Fondation (sert les deux)
Niveau 2 : Spécifique à Google
Niveau 3 : Spécifique à Perplexity
Répartition des ressources :
Étant donné que notre audience B2B fait beaucoup de recherches :
Cela évoluera avec la croissance de Perplexity.
Approche de mesure :
| Plateforme | Outil | Indicateurs clés |
|---|---|---|
| Search Console | Classement, trafic, CTR | |
| Perplexity | Am I Cited | Citations, part de voix |
| Les deux | Analytics | Conversions, revenus |
En résumé :
Elles sont différentes mais complémentaires. Optimisez pour les deux, avec une emphase selon le comportement de votre audience.
Ne choisissez pas – faites les deux, stratégiquement.
Merci à tous pour vos éclairages.
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