Honnêtement, j'ai peur de la façon dont l'IA change le SEO – le SEO traditionnel est-il mort ou quoi ?

J’ai étudié cette transition de façon obsessionnelle. Voici ce que montrent réellement les données :

La bonne nouvelle : Votre travail SEO n’est pas perdu. Une étude de 25 000 recherches révèle que les sites classés n°1 sur Google apparaissent dans les réponses IA environ 25 % du temps. Vos classements SE TRADUISENT donc en visibilité IA.

L’évolution :

Ce qui fonctionne selon moi :

1. Restructurer le contenu – Découper les guides massifs en sections Q&R spécifiques
2. Suivre la visibilité IA – Utiliser des outils comme Am I Cited pour voir où vous apparaissez
3. Optimiser pour la dispersion des requêtes – Les IA lancent plusieurs recherches connexes, donc couvrir tous les angles

Les entreprises qui paniquent sont celles qui ont ignoré ça depuis 2 ans. Vous n’êtes pas en retard.

Du point de vue SEO technique, voici mes priorités :

Fondamentaux techniques qui s’appliquent à l’IA :

• Structure HTML propre (l’IA l’analyse)
• Balises schema (aide l’IA à comprendre les entités)
• Chargement rapide des pages (toujours important pour l’exploration)
• Optimisation mobile (les systèmes IA utilisent les données mobile-first)

Nouvelles considérations techniques :

• Vérifier les crawlers IA qui visitent votre site (GPTBot, PerplexityBot, etc.)
• S’assurer que le contenu clé n’est pas caché derrière du JavaScript ou des accordéons
• S’assurer que les PDF et contenus protégés sont accessibles

Les entreprises qui disent « le SEO est mort » sont souvent celles qui faisaient du bourrage de mots-clés et de l’achat de liens. Un SEO de qualité a toujours consisté à servir l’utilisateur – l’IA ne fait qu’amplifier cela.

Perspective entreprise – nous considérons cela comme une évolution, pas une révolution.

Évolution de la répartition de nos investissements (2024 vs 2026) :

• SEO traditionnel : 80 % -> 60 %
• IA/GEO : 5 % -> 25 %
• Restructuration de contenu : 15 % -> 15 %

Pourquoi nous n’abandonnons PAS le SEO traditionnel :

1. Les systèmes IA dépendent des classements Google – Si vous n’êtes pas classé, l’IA vous trouve rarement
2. Le SEO affiche un ROI de 550 % – Toujours bien meilleur que la recherche payante
3. Toutes les recherches ne déclenchent pas l’IA – Beaucoup de recherches traditionnelles subsistent
4. Local et transactionnel – Ces requêtes privilégient encore le SEO classique

Ce que NOUS changeons :

Chaque nouveau contenu a désormais une « checklist d’optimisation IA » en plus de la checklist SEO. C’est un complément, pas un remplacement.

La plus grosse erreur que je vois, c’est d’opposer les deux. Il faut faire les deux.

En tant que dirigeante d’agence SEO, j’ai eu cette discussion avec plus de 50 clients ces 6 derniers mois.

Le changement de mentalité que je recommande :

Arrêtez de penser « SEO vs optimisation IA ». Pensez « visibilité sur toutes les surfaces de recherche ».

Le nouveau job inclut :

• Suivre les classements sur Google (toujours important)
• Suivre les citations dans ChatGPT, Perplexity, Claude (devenu important)
• Suivre les mentions dans AI Overviews (critiquement important)
• Surveiller la perception de la marque dans les réponses IA (en émergence)

Outils que nous utilisons désormais :

• Traditionnels : Ahrefs, SEMrush (toujours essentiels)
• IA : Am I Cited pour le suivi de la visibilité IA
• Tableaux de bord combinés pour avoir la vision globale

Les SEOs qui prospéreront seront ceux qui adopteront la mesure sur toutes les plateformes. Les données existent – il suffit de les regarder.

Je vais nuancer un peu le côté alarmiste.

Nous avons déjà connu des cycles « le SEO est mort » :

• 2008 : « Les réseaux sociaux vont remplacer la recherche »
• 2012 : « Le mobile va tuer les sites web »
• 2016 : « La recherche vocale va éliminer le SEO »
• 2020 : « TikTok est le nouveau moteur de recherche »

À chaque fois, le SEO a évolué et est resté pertinent.

Ce que je pense :

• La recherche IA ajoute de la complexité, ne remplace pas
• Les classements traditionnels deviennent PLUS importants car l’IA s’y appuie
• De nouvelles compétences s’ajoutent à la boîte à outils SEO
• Le secteur devient plus spécialisé et plus valorisé

Mon pari : dans 5 ans, les SEOs qui auront appris l’optimisation IA gagneront 40 % de plus que les autres. C’est une opportunité, pas une menace.

Propriétaire de petite entreprise ici (e-commerce, environ 2 M$ de CA).

Ce fil est utile mais un peu écrasant. Que doit faire concrètement quelqu’un comme moi ?

Nous n’avons pas d’équipe SEO dédiée – juste moi et une assistante qui gère le contenu. Le budget est limité.

Ce que j’ai fait jusqu’ici :

• J’ai veillé à ce que nos pages produits répondent clairement aux questions fréquentes
• Ajouté des sections FAQ aux pages clés
• Commencé à vérifier si nous apparaissons dans ChatGPT pour notre catégorie de produits

Ce que je constate : Nous apparaissons parfois dans Perplexity mais jamais dans ChatGPT. Je ne comprends pas pourquoi.

Des conseils pour les petits qui ne peuvent pas embaucher d’experts GEO ?

Voici quelques prédictions basées sur les tendances actuelles :

D’ici fin 2026 :

• Les AI Overviews apparaîtront dans plus de 80 % des requêtes informationnelles
• « Spécialiste GEO » sera un intitulé de poste courant
• Tous les outils SEO traditionnels auront des modules de visibilité IA

D’ici 2027-2028 :

• ChatGPT pourrait vraiment dépasser Google en volume de requêtes
• La visibilité IA sera pondérée aussi fortement que le classement Google dans les reportings marketing
• La distinction entre SEO et GEO va s’estomper pour devenir « optimisation de recherche »

Compétences qui compteront :

1. Comprendre comment les LLM traitent et citent le contenu
2. Suivi multi-plateforme de la visibilité
3. Optimisation de la structure du contenu pour l’extraction
4. Gestion de la perception de marque dans les réponses IA
5. Compréhension technique des crawlers IA

La carrière ne disparaît pas – elle devient plus passionnante.

Voici ce qui fonctionne concrètement pour nous :

Modifications de contenu :

• Chaque H2 est désormais sous forme de question autant que possible
• Le premier paragraphe contient toujours une réponse directe
• Ajout de boîtes « À retenir » facilement extraites par l’IA
• Tableaux et données structurées partout

Résultats après 4 mois :

• Classements traditionnels : stables (pas de baisse)
• Citations IA : de 0 à environ 15 % des requêtes pertinentes
• Trafic issu de l’IA : désormais 8 % du trafic organique total (était à 0 %)

La règle 80/20 : Pas besoin de tout réinventer. Restructurez juste vos 20 pages principales et voyez ce que ça donne. Testez, mesurez, itérez.

Ce fil a été incroyablement utile. Je me sens beaucoup moins inquiet maintenant.

Ce que j’en retiens :

1. Le SEO traditionnel n’est pas mort – c’est la base sur laquelle l’IA s’appuie
2. Le changement est additif – apprendre le GEO n’implique pas d’abandonner le SEO
3. La structure est encore plus importante – l’IA a besoin de réponses claires et extraites
4. La mesure est essentielle – on n’améliore que ce qu’on mesure
5. L’avantage du premier arrivé – la fenêtre pour se rendre visible en IA est ouverte maintenant

Mon plan d’action :

• Commencer à suivre la visibilité IA avec Am I Cited cette semaine
• Auditer nos 10 pages principales pour leur « lisibilité IA »
• Ajouter du schéma FAQ et des réponses directes au contenu clé
• Mettre en place des revues mensuelles de visibilité IA en parallèle des rapports SEO
• Proposer à la direction un budget dédié à l’optimisation IA pour le T2

Le ROI SEO de 550 % et les données montrant que les classements Google comptent pour la visibilité IA, c’est exactement ce qu’il me fallait. Je n’abandonne pas ce qui marche – je capitalise dessus.

Merci à tous. Cette communauté est en or.