Je fais du SEO depuis 15 ans. Aujourd’hui tout le monde parle de GEO.
Ma réalité actuelle :
Mon dilemme :
Dois-je réorienter les ressources vers le GEO ? Ou rester concentré sur le SEO qui apporte vraiment du business ?
Questions :
Le GEO est une évolution, pas un remplacement. Voici une perspective.
Réalité actuelle du trafic :
| Source | % du trafic de recherche | Taux de croissance |
|---|---|---|
| Google Organique | 87,3 % | Stable |
| Recherche IA (toutes) | <1 % | +200 %/an |
| Projection 2028 | 75 %/25 % | Estimation Gartner |
Pourquoi le SEO reste important :
Pourquoi le GEO compte dès maintenant :
La réponse stratégique :
Le GEO ne remplace pas le SEO. Il l’étend.
Voici une répartition pratique des ressources :
Répartition conseillée actuellement :
| Activité | Temps attribué | Pourquoi |
|---|---|---|
| SEO central (technique, on-page) | 50 % | Base toujours critique |
| Qualité du contenu | 25 % | Bénéfique pour SEO et GEO |
| Optimisation spécifique GEO | 15 % | Entité, structure, autorité |
| Monitoring IA | 10 % | Suivi des performances, adaptation |
Ce que signifie “spécifique GEO” :
Le chevauchement :
Environ 60-70 % de ce qui aide le SEO aide aussi le GEO :
Mon conseil :
N’abandonnez pas le SEO. Renforcez-le avec des tactiques GEO. La plupart des efforts profitent aux deux.
Les différences clés qui comptent.
Comparaison GEO vs SEO :
| Facteur | Pondération SEO | Pondération GEO |
|---|---|---|
| Backlinks | Très élevée | Moyenne |
| Mots-clés | Élevée | Faible |
| Mentions de marque | Moyenne | Très élevée |
| Reconnaissance d’entité | Faible | Très élevée |
| Profondeur du contenu | Moyenne | Très élevée |
| Données structurées | Moyenne | Élevée |
| Signaux E-E-A-T | Élevée | Très élevée |
| Vitesse de page | Élevée | Moyenne |
| Mobile-friendly | Élevée | Moyenne |
Le plus grand changement :
SEO : “Comment puis-je me positionner sur ce mot-clé ?” GEO : “Comment puis-je être cité sur ce sujet ?”
Backlinks vs mentions :
Le SEO récompense les mentions liées. Le GEO récompense TOUTE mention provenant de sources faisant autorité.
Une mention non liée dans un article Forbes aide beaucoup le GEO mais très peu le SEO.
Conséquence sur la stratégie de sensibilisation :
SEO : Obtenir des backlinks GEO : Obtenir des mentions (liens appréciés mais non obligatoires)
Concentrez-vous sur le chevauchement – il est plus important qu’on ne le pense.
Ce qui aide à la fois le SEO et le GEO :
| Tactique | Bénéfice SEO | Bénéfice GEO |
|---|---|---|
| Contenu de qualité | Classements | Citations |
| Structure claire | UX, crawlabilité | Extraction IA |
| Signaux E-E-A-T | Classement de confiance | Autorité de citation |
| Vitesse du site | Core Web Vitals | Efficacité du crawl |
| Balisage schema | Rich snippets | Compréhension IA |
| Mises à jour régulières | Signal de fraîcheur | Fraîcheur des citations |
| Couverture complète | Autorité thématique | Profondeur digne de citation |
Spécifique SEO :
Spécifique GEO :
Approche pratique :
Construisez d’abord une base commune solide. Ajoutez des tactiques spécialisées selon les ressources disponibles.
Je partage notre trajectoire de trafic.
Notre IA vs recherche traditionnelle sur 18 mois :
| Période | Google Organique | Trafic IA | % IA |
|---|---|---|---|
| Jan 2025 | 98 000 | 420 | 0,4 % |
| Juil 2025 | 95 000 | 1 800 | 1,9 % |
| Jan 2026 | 92 000 | 4 200 | 4,4 % |
Google baisse légèrement. L’IA croît rapidement.
Mais voici l’histoire des conversions :
| Période | Conversions Google | Conversions IA |
|---|---|---|
| Jan 2025 | 2 744 | 50 |
| Juil 2025 | 2 660 | 216 |
| Jan 2026 | 2 576 | 504 |
Le trafic IA représente 4,4 % mais génère 16 % des conversions.
Projection :
Si la tendance continue, l’IA pourrait générer plus de 30 % des conversions en 2 ans tout en ne représentant que 10-15 % du trafic.
Rééquilibrage des ressources :
Début à 95 % SEO / 5 % GEO Maintenant à 75 % SEO / 25 % GEO Ajustement selon l’évolution des données
Fiez-vous aux données de conversion, pas seulement au volume de trafic.
La différence de reconnaissance d’entité est cruciale.
Comment le SEO voit votre marque :
Comment l’IA voit votre marque :
Exemple pratique :
Pour le SEO : “Logiciel de gestion de projet” sur votre page Pour le GEO : L’IA doit comprendre que “[Votre Marque] est un logiciel de gestion de projet utilisé par les entreprises”
Checklist d’optimisation d’entité :
L’impact :
Des signaux d’entité forts aident l’IA à vous citer avec confiance. Des signaux faibles font que l’IA peut ignorer votre pertinence même si vous êtes bien positionné sur Google.
Différences de stratégie de contenu.
Approche contenu SEO :
Approche contenu GEO :
Approche combinée :
| Élément de contenu | Optimisation SEO | Optimisation GEO |
|---|---|---|
| Titre | Mot-clé dans H1 | Clarté du sujet |
| Introduction | Mot-clé au premier paragraphe | Réponse directe |
| Corps | Variations de mots-clés | Couverture complète |
| Structure | H2/H3 pour mots-clés | H2/H3 comme questions |
| Données | Preuves à l’appui | Données originales/citables |
| Mises à jour | Quand les classements baissent | Fraîcheur régulière |
Créez du contenu qui sert les deux.
Optimisé pour les mots-clés, complet ET digne de citation.
La mesure, c’est là où ça se complique.
Mesure SEO (mature) :
Mesure GEO (en évolution) :
Comparaison des outils :
| Métrique | Outils SEO | Outils GEO |
|---|---|---|
| Maturité du suivi | Établie | Émergente |
| Précision des données | Élevée | Moyenne |
| Attribution | Claire | Difficile |
| Référencement | Facile | Limité |
Mon approche :
Le défi :
La mesure IA en est là où le SEO était il y a 10 ans. Commencez à suivre dès maintenant même si les données sont imparfaites.
Ce fil a orienté ma stratégie. Voici mon plan :
Position stratégique :
Le GEO ne remplace pas le SEO – il l’étend. Les deux comptent. À équilibrer selon les données.
Répartition des ressources (dès maintenant) :
| Domaine | Actuel | Cible | Pourquoi |
|---|---|---|---|
| SEO central | 70 % | 60 % | Génère toujours le plus de trafic |
| Activités communes | 20 % | 25 % | Bénéfique aux deux |
| Spécifique GEO | 5 % | 10 % | Importance croissante |
| Monitoring IA | 5 % | 5 % | Essentiel pour apprendre |
Priorités de mise en œuvre :
Fondation (Mois 1) :
Renforcement (Mois 2-3) :
En continu :
Indicateurs clés à suivre :
Message à la direction :
“Nous faisons évoluer notre stratégie SEO pour inclure l’optimisation pour la recherche IA. Les approches sont complémentaires – 70 % des tactiques profitent aux deux. Nous suivrons les performances et ajusterons les ressources au fur et à mesure que la recherche IA prend de l’ampleur.”
Merci à tous – cap clair pour la suite.
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