J’entends souvent parler d’« optimisation du graphe de connaissances » et de « SEO entités » dans les discussions sur la recherche IA, mais je ne comprends pas vraiment ce que cela signifie.
Ce que je sais :
Ce que je ne comprends pas :
Je cherche des explications simples et des applications pratiques.
Laissez-moi simplifier tout ça.
Qu’est-ce qu’un graphe de connaissances ?
Imaginez-le comme une base de données de faits sur le monde :
Ce sont des entités (Apple, Steve Jobs, iPhone) et des relations (fondé par, fabrique, PDG de).
Pourquoi c’est important pour la recherche :
Ancienne recherche : correspondance des mots-clés “PDG d’Apple” → Pages avec “Apple” et “PDG”
Recherche graphe de connaissances : compréhension des entités “PDG d’Apple” → Tim Cook (car il connaît la relation)
Pourquoi c’est important pour l’IA :
Les systèmes IA s’appuient sur la compréhension des entités. Quand l’IA répond à des questions :
Pour votre marque :
Si l’IA reconnaît votre marque comme une entité établie :
Si l’IA ne reconnaît pas votre marque comme une entité :
L’objectif :
Établir votre marque comme une entité reconnue avec des attributs et des relations clairs.
Étapes pratiques pour établir une présence d’entité.
1. Identité cohérente sur le web :
Même nom, même description, mêmes attributs partout :
2. Données structurées sur votre site :
Schéma Organization qui déclare explicitement :
{
"@type": "Organization",
"name": "Votre entreprise",
"description": "Votre activité",
"foundingDate": "2020",
"founder": {...},
"sameAs": [LinkedIn, Twitter, etc.]
}
3. Wikipedia (si éligible) :
Wikipedia est une source majeure des graphes de connaissances. Si votre marque est assez notable :
4. Mentions autoritaires :
Obtenez des mentions sur des sources fiables :
5. Profil Google Business :
Pour les entreprises locales, cela établit la présence d’entité dans les systèmes Google.
6. Wikidata :
Vous pouvez ajouter votre entité à Wikidata (données structurées de Wikipedia). Moins restrictif que Wikipedia elle-même.
L’effet cumulatif :
Chaque signal renforce l’identité de votre entité. Avec le temps, les systèmes de recherche et l’IA reconnaissent votre marque comme une entité réelle avec des attributs connus.
Perspective Knowledge Panel.
Si vous avez un Knowledge Panel :
Vous êtes déjà reconnu comme une entité. Ce panneau affiche ce que Google sait sur vous.
Si ce n’est pas le cas :
Votre marque n’est peut-être pas encore reconnue comme une entité. Étapes pour en obtenir un :
Lien panneau → IA :
Les marques avec un Knowledge Panel :
L’avantage pratique :
Demandez à ChatGPT des informations sur votre marque. S’il connaît des détails exacts, votre entité est reconnue. S’il invente ou ne sait pas, il reste du travail d’entité à faire.
Le suivi :
Vérifiez régulièrement les réponses IA sur votre marque :
La reconnaissance d’entité se voit dans la justesse de l’IA à votre sujet.
Implémentation technique des signaux d’entité.
Balises schema pour l’établissement d’entité :
Organization :
{
"@type": "Organization",
"@id": "https://votresite.com/#organization",
"name": "Votre entreprise",
"alternateName": "VE",
"url": "https://votresite.com",
"logo": "https://votresite.com/logo.png",
"sameAs": [
"https://twitter.com/votreentreprise",
"https://linkedin.com/company/votreentreprise"
],
"foundingDate": "2020-01-01",
"description": "Ce que fait votre entreprise"
}
Person (pour les personnes clés) :
{
"@type": "Person",
"@id": "https://votresite.com/#founder",
"name": "Jane Doe",
"jobTitle": "PDG",
"worksFor": {"@id": "https://votresite.com/#organization"}
}
Connexion des entités :
Utilisez les références @id pour lier les entités :
Le graphe connecté :
Votre site devient un mini graphe de connaissances que l’IA peut interpréter :
Validation technique :
Testez dans Rich Results Test. Vérifiez que les entités sont correctement reliées.
Comment l’IA utilise les informations d’entité.
Le processus RAG avec les entités :
La reconnaissance d’entité impacte l’étape 4 :
Si l’IA reconnaît votre marque comme entité reconnue pour [sujet] :
Si l’IA ne vous reconnaît pas :
L’implication pratique :
Deux sites de qualité égale, mais un a des signaux d’entité forts :
Comment le voir en pratique :
Demandez à l’IA :
Si l’IA répond correctement, la reconnaissance d’entité fonctionne. Si l’IA se trompe ou hésite, il reste du travail d’entité à faire.
Perspective marque sur l’optimisation d’entité.
Entité = marque en version machine.
Tout ce que nous faisons en branding (identité cohérente, reconnaissance, associations) se traduit en signaux d’entité.
Actions de marque qui construisent l’entité :
Ce que nous suivons :
Convergence marque + SEO :
Le SEO entité et le branding sont la même chose. Les marques fortes ont une forte présence d’entité. Présence d’entité forte = meilleure visibilité IA.
Alignement des équipes :
RP, marketing et SEO doivent se coordonner sur les signaux d’entité. Ils construisent tous le même actif.
Perspective locale sur l’entité.
Pour les entreprises locales, Google Business Profile est votre ancre d’entité.
GBP comme signal d’entité :
Graphe de connaissances local :
Google entretient une compréhension locale des entités. Votre GBP l’alimente.
Requêtes IA locales :
Quand les utilisateurs demandent à l’IA des recommandations locales, la reconnaissance d’entité compte :
Étapes pratiques :
Le test :
Demandez à l’IA : “Recommande-moi un [votre catégorie] à [votre ville]”
Si vous apparaissez, la reconnaissance d’entité locale fonctionne.
Stratégie de contenu pour la construction d’entité.
Le contenu renforce l’entité :
Chaque contenu peut renforcer les signaux d’entité :
Association entité-thématique :
Créez du contenu complet sur les sujets que vous voulez lier à votre entité :
La stratégie de contenu entité :
Ce que nous mesurons :
La construction d’entité est sur le long terme. Le contenu renforce continuellement l’identité d’entité.
Ce fil a transformé ma compréhension.
Ce que j’en retiens :
Mon plan d’action entité :
Audit de l’état actuel :
Base technique :
Signaux externes :
Alignement du contenu :
Suivi :
Merci pour toutes ces explications complètes !
Get personalized help from our team. We'll respond within 24 hours.
Surveillez comment les systèmes IA reconnaissent et citent l'entité de votre marque. Comprenez votre présence dans le graphe de connaissances et la reconnaissance de votre entité sur les plateformes IA.
Discussion communautaire sur l'optimisation des entités pour la recherche IA. Stratégies concrètes pour établir votre marque comme une entité reconnue que les s...
Découvrez ce qu'est l'optimisation d'entité pour l'IA, son fonctionnement et pourquoi elle est essentielle pour la visibilité dans ChatGPT, Perplexity et autres...
Discussion communautaire sur la manière dont les systèmes d'IA comprennent les entités et les relations. Conseils pratiques pour optimiser les entités afin d'am...
Consentement aux Cookies
Nous utilisons des cookies pour améliorer votre expérience de navigation et analyser notre trafic. See our privacy policy.