53 % des personnes utilisent l’IA pour la recherche au moins une fois par jour : vos données de trafic cachent-elles ce changement ?

L’angle mort des analytics est réel. Voici ce que nous faisons.

Le problème d’attribution :

Seule la première est traçable comme issue de l’IA.

Notre approche de mesure :

1. Suivre la croissance des recherches de marque

   • Si l’IA vous cite → recherches de marque en hausse
   • Corrélation ≠ attribution mais c’est un signal

2. Demander dans les formulaires

   • “Comment nous avez-vous connus ?”
   • Ajouter des options “IA/ChatGPT/Perplexity”

3. Intelligence commerciale

   • Former les commerciaux à demander la découverte via IA
   • Champ CRM pour la source IA

4. Monitoring Am I Cited

   • Suivre les mentions IA réelles
   • Corréler avec les métriques aval

Nos données :

Recherches de marque en hausse de 40 % depuis le focus IA. Impossible de prouver la causalité mais le timing colle.

Adoption de la recherche IA par secteur :

Où la recherche IA est la plus forte :

Le schéma :

• Requêtes de recherche complexes → l’IA l’emporte
• Transactions simples → le traditionnel gagne
• Intentions locales → le traditionnel gagne
• Décisions multi-facteurs → l’IA l’emporte

Conséquence :

Connaissez vos types de requêtes :

• Si vos requêtes sont axées recherche, priorisez l’IA
• Si transactionnelles, priorisez le traditionnel
• La plupart des entreprises : besoin des deux

Le cadre de la double stratégie :

Il vous faut LES DEUX. Voici comment répartir :

Modèle de répartition budgétaire :

(Pourcentage restant pour le payant et autres canaux)

Le chevauchement :

Bonne nouvelle : 80 % des efforts d’optimisation servent LES DEUX canaux :

• Contenu de qualité
• Construction d’autorité
• Accessibilité technique
• Expertise thématique

Focalisez-vous sur les fondamentaux, ajustez pour chaque canal.

Où cela mène-t-il :

Situation actuelle (2026) :

• 53 % utilisent l’IA pour la recherche chaque jour
• 13 % des requêtes Google ont des AI Overviews
• La recherche traditionnelle reste dominante pour les transactions

Projections 2027 :

• 65-70 % d’utilisation quotidienne IA
• 25-30 % des requêtes avec réponses IA
• L’IA devient la norme pour la plupart des recherches

Attentes 2028+ :

• IA en premier pour la majorité des requêtes
• Recherche traditionnelle pour vérification/transactions
• Intégration de l’IA vocale généralisée

Conséquence :

La visibilité IA ne sera plus optionnelle en 2027. Les entreprises qui n’optimisent pas maintenant seront invisibles pour les requêtes de recherche.

Commencez maintenant ou rattrapez plus tard.

Excellente discussion. Voici mon cadre :

La réalité du marché :

• Plus de 53 % d’utilisateurs quotidiens de la recherche IA
• Plus de 13 % des requêtes Google avec AI Overviews
• Tendance en accélération, pas de ralentissement

L’impact caché :

Les analytics traditionnels sous-estiment l’influence de l’IA :

• Découverte IA → trafic direct
• Recommandation IA → recherche de marque
• Difficile à attribuer mais réel

Approche de mesure :

Répartition stratégique :

Concentrez 70-80 % sur les fondamentaux (fonctionne pour les deux) :

• Contenu de qualité
• Construction d’autorité
• Optimisation technique

Ajustez 20-30 % selon les canaux :

• IA : fraîcheur, structure, citations
• Traditionnel : backlinks, mots-clés

En résumé :

Le chiffre de 53 % n’est pas du buzz. C’est là que va votre audience. Optimisez pour l’IA maintenant ou devenez invisible pour les requêtes de recherche.

Merci à tous pour vos contributions !