Quels types de contenu sont les plus cités par l’IA ? Analyse sectorielle

Comprendre les schémas de citation de l’IA

Les systèmes d’IA ne citent pas le contenu au hasard — ils suivent des schémas distincts selon le type de contenu, la conception de la plateforme et le contexte sectoriel. Des recherches analysant des millions de citations IA sur ChatGPT, Google AI Overviews, Perplexity et Google AI Mode révèlent que le contenu vidéo, les sources encyclopédiques et les discussions communautaires dominent les citations IA, mais la hiérarchie change radicalement selon la plateforme générant la réponse. Comprendre ces schémas est essentiel pour les marques cherchant à être visibles dans les réponses générées par l’IA, car être cité par l’IA est devenu aussi important qu’être bien classé dans les résultats de recherche traditionnels.

Le paysage des citations reflète comment différents systèmes IA abordent la recherche d’informations. Certaines plateformes privilégient les bases de connaissances autoritaires, tandis que d’autres mêlent autorité institutionnelle et insights communautaires. Cette différence fondamentale signifie qu’une stratégie de contenu unique ne peut réussir à l’ère de l’IA. Les marques doivent comprendre quels types de contenu chaque plateforme considère comme fiables et optimiser en conséquence.

Le contenu vidéo domine sur toutes les plateformes IA

Le contenu vidéo, en particulier sur YouTube, se révèle être le type de contenu le plus cité sur presque toutes les plateformes et secteurs IA. YouTube représente environ 23,3 % de toutes les citations IA selon une analyse globale, ce qui en fait la source la plus fréquemment référencée. Cette domination révèle un point clé : les systèmes d’IA reconnaissent la vidéo à la fois comme contenu et comme contexte, extrayant non seulement les retranscriptions, mais aussi les signaux d’engagement, la clarté, la qualité de production et même le ton.

La préférence pour la vidéo s’étend à de nombreux secteurs. En finance, YouTube représente 23 % des citations car les utilisateurs recherchent des explications et des tutoriels pour les questions d’argent. En e-commerce, YouTube atteint 32,4 % des citations, les systèmes IA privilégiant les tutoriels éducatifs et les démonstrations de produits. Même dans des domaines très techniques comme le SEO, YouTube compte pour 39,1 % des citations, presque à égalité avec les recommandations officielles de Google. La constance de la domination de la vidéo suggère que les systèmes IA considèrent les vidéos bien structurées comme intrinsèquement plus fiables et utiles que le simple texte.

Cette préférence découle probablement de la capacité de la vidéo à transmettre des informations complexes à travers plusieurs canaux sensoriels simultanément. Un tutoriel vidéo combinant démonstration visuelle, explication verbale et souvent texte à l’écran offre une redondance qui aide l’IA à extraire des informations précises. De plus, les vidéos de créateurs établis avec de forts taux d’engagement signalent l’autorité et la fiabilité aux algorithmes IA, les rendant plus susceptibles d’être citées.

Les sources encyclopédiques et de référence en deuxième position

Wikipedia et les sources encyclopédiques similaires représentent le deuxième type de contenu le plus cité, avec environ 18,4 % des citations IA. Cependant, l’importance du contenu encyclopédique varie fortement selon la plateforme. ChatGPT affiche une préférence marquée pour Wikipedia, qui représente 7,8 % du total des citations de ChatGPT et 47,9 % de ses 10 sources les plus citées. Cette concentration démontre la préférence de ChatGPT pour des contenus autoritaires, factuellement vérifiés et neutres, offrant une vue d’ensemble complète des sujets.

La domination de Wikipedia sur ChatGPT reflète la philosophie de la plateforme : fournir des informations fiables, bien sourcées, que les utilisateurs peuvent consulter en confiance. Le format structuré de l’encyclopédie, avec définitions claires, citations et renvois, facilite l’extraction d’informations précises par les systèmes IA. Chaque article Wikipedia suit des standards de mise en forme cohérents, présente plusieurs points de vue sur les sujets controversés et maintient des standards éditoriaux rigoureux — autant de facteurs qui rendent ce contenu particulièrement adapté à la citation par l’IA.

Fait intéressant, l’importance de Wikipedia diminue sur d’autres plateformes. Google AI Overviews ne cite Wikipedia que dans 0,6 % des réponses, tandis que Perplexity le référence à 1,0 %. Cette variation suggère que différents systèmes IA ont des niveaux de confiance différents dans les sources encyclopédiques, ou qu’ils les complètent avec d’autres sources autoritaires selon le type de requête. Pour les marques cherchant la visibilité IA, cela signifie que la présence sur Wikipedia compte surtout pour la visibilité sur ChatGPT, tandis que d’autres plateformes privilégieront d’autres types de contenu.

Plateformes communautaires et contenu généré par les utilisateurs

Les plateformes communautaires comme Reddit, LinkedIn et Quora représentent une catégorie croissante de contenu cité, Reddit seul représentant de 2,2 % à 6,6 % des citations selon la plateforme IA. La notoriété de Reddit varie fortement selon la plateforme : Perplexity cite Reddit dans 6,6 % des réponses et il représente 46,7 % de ses 10 principales sources, tandis que ChatGPT ne le référence que dans 1,8 % des citations totales. Cette variation reflète des différences fondamentales dans la façon dont les systèmes IA abordent le contenu généré par la communauté.

La forte dépendance de Perplexity à Reddit suggère que la plateforme privilégie l’information entre pairs et les expériences réelles plutôt que l’autorité institutionnelle. Les discussions sur Reddit contiennent souvent des conseils pratiques, des retours d’expérience et des perspectives nuancées, complétant les sources formelles. Les utilisateurs de Perplexity semblent valoriser cette dimension communautaire, et le système IA a appris à pondérer le contenu Reddit en conséquence. À l’inverse, la faible citation de Reddit par ChatGPT indique que la plateforme privilégie les sources plus formelles et autoritaires pour générer ses réponses.

LinkedIn représente un juste milieu intéressant, avec une croissance constante sur toutes les plateformes. Les citations LinkedIn ont progressé régulièrement tout au long de 2025, suggérant que les réseaux professionnels et le contenu de leadership d’opinion gagnent en importance auprès des systèmes IA. L’alliance de crédibilité professionnelle et d’accessibilité du style d’écriture rend LinkedIn attrayant pour les IA cherchant à équilibrer autorité et lisibilité. Pour les marques B2B et les services professionnels, la présence sur LinkedIn est devenue de plus en plus importante pour la visibilité IA.

Schémas de citation spécifiques par secteur

Les schémas de citation varient fortement selon les secteurs, montrant comment les IA adaptent leur stratégie de sourcing aux besoins du domaine. Pour les questions médicales et de santé, les sources institutionnelles dominent : le NIH atteint 39 % des citations, suivi de Healthline (15 %), Mayo Clinic (14,8 %) et Cleveland Clinic (13,8 %). Cette concentration traduit l’importance capitale de la précision dans l’information santé — les IA privilégient les sources évaluées par des pairs et validées par des cliniciens. La vidéo joue encore un rôle avec 28 % des citations, mais surtout pour des explications destinées aux patients plutôt que pour la formation médicale.

En finance, le modèle diffère. YouTube domine avec 23 % car les utilisateurs recherchent des explications accessibles sur des concepts financiers complexes. Wikipedia fournit les définitions à 7,3 %, tandis que LinkedIn (6,8 %) et Investopedia (5,7 %) apportent un éclairage professionnel. Ce mélange traduit la nécessité de disposer à la fois de définitions autoritaires et d’explications vulgarisées — les utilisateurs veulent comprendre avant d’agir.

Les requêtes e-commerce présentent encore un autre schéma : YouTube mène avec 32,4 % pour les démonstrations et avis produits, suivi de Shopify (17,7 %) pour les guides pédagogiques, Amazon (13,3 %) pour les fiches produits, et Reddit (11,3 %) pour les avis et retours d’expérience. Cette combinaison reflète le parcours client complet — de la découverte à l’achat en passant par l’évaluation.

Pour le jeu vidéo, la prédominance communautaire est maximale : YouTube atteint 93 % des citations avec tutoriels et gameplay, tandis que Reddit représente 78 % avec les discussions et guides communautaires. Les wikis Fandom (26,7 %) et Steam Community (11 %) apportent structure et entraide entre pairs. Les sites officiels des éditeurs sont beaucoup moins cités, démontrant que le contenu créé par la communauté prime sur les sources officielles dans le gaming.

Autorité de domaine et extensions de domaine

Au-delà du type de contenu, l’autorité de domaine influence fortement les schémas de citation IA. Les domaines commerciaux (.com) dominent avec plus de 80 % des citations, reflet de la prépondérance de ces sites sur le web. Les domaines associatifs (.org) représentent la deuxième catégorie avec 11,29 %, indiquant que les sources institutionnelles et éducatives ont un poids important auprès des IA. Les domaines géographiques (.uk, .au, .br, .ca) totalisent environ 3,5 % des citations, tandis que des TLD récents à vocation technologique comme .ai émergent malgré leur nouveauté.

Cette répartition suggère que le type de domaine signale l’autorité aux systèmes IA. Un domaine .org signale immédiatement un contenu non commercial, souvent éducatif ou institutionnel. Un .com suggère viabilité commerciale et présence d’entreprise établie. Les nouveaux TLD comme .ai peuvent bénéficier de signaux de pertinence (une société d’IA utilisant .ai) mais n’ont pas l’autorité historique des extensions classiques.

Pour les marques, cela signifie que le choix du domaine compte pour la visibilité IA. Les .com bénéficient de leur ancienneté, les .org signalent la crédibilité institutionnelle. Cependant, les données montrent aussi que la qualité du contenu et les schémas de citation priment sur l’extension — un bon contenu sur un domaine .io peut dépasser un .com médiocre s’il est plus utile et plus cité.

Caractéristiques de format qui favorisent les citations

Les systèmes d’IA ne citent pas n’importe quel contenu — ils privilégient celui qui présente des caractéristiques facilitant l’extraction et la vérification de l’information. Un contenu cité avec succès inclut en général :

• Structure et mise en forme claires avec titres cohérents, listes à puces et logique de progression
• Couverture exhaustive abordant plusieurs angles d’un même sujet
• Sources et références citées permettant à l’IA de vérifier l’information
• Langage accessible qui explique sans simplifier à outrance
• Éléments visuels comme images, schémas et vidéos venant appuyer le texte
• Mises à jour régulières signalant l’actualité et la pertinence
• Crédits d’auteur attestant de l’expertise et de la fiabilité

Le contenu combinant ces critères sur plusieurs formats performe le mieux. Un article de blog intégrant une vidéo, une structure claire, des sources citées et l’expertise de l’auteur sera plus souvent cité que du texte seul sans ces éléments. Cela explique pourquoi les stratégies multi-formats surpassent les approches mono-format — les IA récompensent les contenus qui informent via plusieurs canaux.

Stratégies de citation propres à chaque plateforme

Les schémas de citation de ChatGPT révèlent une préférence pour les sources autoritaires et exhaustives. La domination de Wikipedia (47,9 % des 10 principales sources) indique que ChatGPT privilégie les contenus neutres, bien sourcés et factuellement vérifiés. La plateforme cite des marques dans 99,3 % des réponses e-commerce, suggérant qu’elle vise l’exhaustivité plutôt que la recommandation sélective. Pour les marques cherchant la visibilité ChatGPT, être présent sur les sources de référence et plateformes de vente compte davantage que l’engagement communautaire.

Google AI Overviews adopte une approche plus équilibrée, citant Reddit (21 %), YouTube (18,8 %), Quora (14,3 %) et LinkedIn (13 %) parmi ses principales sources. Cette distribution suggère que Google privilégie le contenu éducatif, les insights communautaires et les perspectives professionnelles de manière égale. La plateforme ne cite des marques que dans 6,2 % des réponses, indiquant qu’elle limite délibérément le contenu commercial au profit de l’accompagnement éducatif. Pour les marques, le contenu éducatif et la participation communautaire sont donc plus efficaces que la promotion directe.

Perplexity met l’accent sur la communauté et la recherche, avec Reddit représentant 46,7 % de ses principales sources et YouTube à 13,9 %. La plateforme fournit 8,79 citations en moyenne par réponse (le plus élevé parmi les plateformes), suggérant qu’elle récompense les contenus complets et bien sourcés permettant la vérification par l’utilisateur. Perplexity cite des marques dans 85,7 % des réponses, indiquant un équilibre entre contenu commercial et informatif. Pour les marques, bâtir son autorité via des guides complets et la participation communautaire favorise la visibilité.

Tendances émergentes dans les schémas de citation IA

Les schémas de citation évoluent à mesure que les IA mûrissent et que les attentes des utilisateurs changent. Les dernières données montrent que les citations LinkedIn augmentent régulièrement sur toutes les plateformes, suggérant que les réseaux professionnels et le leadership d’opinion gagnent en importance. Les citations Forbes ont doublé sur ChatGPT après septembre 2025, indiquant que les médias établis gagnent du terrain face aux plateformes communautaires. Parallèlement, les citations Reddit et Wikipedia ont diminué sur ChatGPT à la mi-septembre, ce qui suggère que les IA cherchent activement à limiter la dépendance à certaines sources et à diversifier leurs références.

Ces évolutions mettent en lumière un point clé : les schémas de citation IA ne sont pas figés. Les marques doivent surveiller en continu les types de contenu et sources qui gagnent ou perdent en importance. Ce qui fonctionne aujourd’hui pour la visibilité IA pourra changer demain, à mesure que les systèmes IA affinent leurs algorithmes et que les préférences évoluent. Cette volatilité rend la veille et l’adaptation continues indispensables pour maintenir sa visibilité IA.

L’émergence de sources spécialisées par secteur est particulièrement marquante. Dans tous les secteurs, 48 à 77 % des citations proviennent de sites spécialisés hors grandes plateformes — publications professionnelles, experts de niche, ressources thématiques. Cette « longue traîne » représente une opportunité majeure pour les créateurs de contenu spécialisés et les experts sectoriels capables d’asseoir leur autorité dans leur niche.