À quoi sert Otterly AI : Guide complet du suivi de la recherche par IA

Comprendre Otterly AI : la plateforme de visibilité sur la recherche par IA

Otterly AI est une plateforme spécialisée de suivi de la recherche par IA conçue pour suivre la façon dont votre marque, vos produits et le contenu de votre site web apparaissent sur les moteurs de recherche alimentés par l’IA à la croissance la plus rapide. Fondée en 2024 par les vétérans du SaaS Thomas Peham, Klaus-M. Schremser et Josef Trauner, Otterly AI répond à un besoin crucial du marketing digital moderne : l’impossibilité de surveiller la visibilité de la marque dans les expériences de recherche générative par IA. Alors que Gartner prévoit une baisse de 50 % du trafic organique d’ici 2028 en raison de la montée en puissance de la recherche par IA, il est devenu essentiel de comprendre votre présence sur ces nouveaux canaux pour survivre face à la concurrence. La plateforme surveille six grands moteurs de recherche par IA — ChatGPT, Perplexity AI, Google AI Overviews, Google AI Mode, Gemini et Microsoft Copilot — fournissant aux marketeurs des informations exploitables sur le positionnement de la marque, la fréquence des citations et le benchmarking concurrentiel. Avec plus de 15 000 professionnels du marketing et du SEO utilisant actuellement la plateforme, Otterly AI est devenue la norme du secteur pour le suivi de l’optimisation des moteurs génératifs (GEO).

L’évolution du SEO vers l’optimisation des moteurs génératifs

L’émergence des expériences de recherche alimentées par l’IA a fondamentalement changé la façon dont les consommateurs trouvent de l’information en ligne. Le référencement traditionnel (SEO) visait à positionner les sites web dans les résultats organiques de Google, mais les moteurs de recherche par IA comme ChatGPT et Perplexity génèrent des réponses synthétisées qui contournent souvent totalement les résultats de recherche traditionnels. Ce phénomène, connu sous le nom de « recherches zéro clic », a créé ce que de nombreux marketeurs décrivent comme une « boîte noire » : ils ne peuvent pas voir comment leur marque est positionnée dans les réponses générées par l’IA, ni si leur site web est cité comme source. Selon une étude de Spitfire, les premiers tests ont montré une baisse du trafic comprise entre 20 % et 67 % alors que les consommateurs adoptent la recherche par IA générative pour les requêtes informationnelles. L’optimisation des moteurs génératifs (GEO) est apparue comme l’évolution naturelle du SEO, en se concentrant spécifiquement sur l’optimisation du contenu et de la structure du site pour les moteurs de recherche IA plutôt que sur les algorithmes traditionnels basés sur les mots-clés. Otterly AI a été conçue dès le départ pour résoudre ce problème précis, en offrant la première solution complète de suivi pour ce nouvel univers de la recherche.

Cas d’usage et applications principaux

Comment Otterly AI surveille la visibilité de la marque

Otterly AI utilise une méthodologie de collecte de données par API et web scraping pour récupérer directement les données des plateformes de recherche IA en direct, sans s’appuyer sur des données mises en cache ou historiques. La plateforme envoie automatiquement des prompts de recherche — des questions conversationnelles qui reflètent les véritables requêtes des utilisateurs — à chaque moteur IA suivi, puis analyse les réponses pour détecter les mentions de marque, citations et liens sources. Par exemple, si vous êtes une société de logiciels de gestion de projet, Otterly AI peut envoyer des prompts comme « Quel est le meilleur outil de gestion de projet pour les équipes à distance ? » à ChatGPT, Perplexity et Google AI Overviews simultanément, puis relever quelles marques sont recommandées, dans quel ordre, et quels sites sont cités comme sources. La plateforme rafraîchit toutes les données de suivi une fois par semaine, fournissant une base constante pour suivre les évolutions dans le temps. Ce cycle hebdomadaire signifie que vos données peuvent avoir jusqu’à 7 jours de retard sur le temps réel, mais ce compromis permet à Otterly AI de garantir la précision et de réduire la charge de calcul. La collecte de données démarre dès que vous commencez le suivi : si vous ajoutez des centaines ou des milliers de prompts, Otterly AI commence immédiatement à surveiller et à compiler des données historiques à partir de ce point.

Indicateurs clés et points de données suivis par Otterly AI

Otterly AI capture trois grandes catégories d’indicateurs sur tous les moteurs IA suivis. La couverture de marque mesure la fréquence d’apparition de votre marque dans les réponses IA par rapport à vos concurrents, offrant un score de visibilité exprimé en pourcentage. Les mentions de marque représentent le nombre total de fois où votre marque est référencée sur toutes les plateformes — une donnée brute sur le volume général de visibilité, sans évaluation qualitative. La position de la marque révèle le rang de votre marque dans les recommandations IA (1ère, 2ème ou 3ème mention), ce qui vous aide à comprendre si vous êtes la recommandation principale ou si vous apparaissez plus bas dans la hiérarchie de réponse. Au-delà des indicateurs de marque, Otterly AI suit les données au niveau des citations, en identifiant quelles URL et quels domaines sont le plus fréquemment cités par les moteurs IA. Cela met en évidence que du contenu tiers surpasse souvent votre propre site dans les citations IA, fournissant une veille concurrentielle pour la stratégie de contenu. La plateforme propose également un indice unique de visibilité de marque, qui montre la visibilité de chaque marque dans les réponses IA selon la fréquence des mentions et la position moyenne dans les réponses, à partir des prompts suivis. Cet indicateur est absent des autres outils de visibilité IA concurrents et donne une vision globale de votre positionnement concurrentiel.

Capacités de suivi spécifiques à chaque plateforme

Chaque moteur de recherche IA pose des défis et opportunités de suivi uniques que Otterly AI adresse différemment. Google AI Overviews nécessite de vérifier si l’AI Overview est activée pour vos sujets spécifiques et si votre site — ou celui de vos concurrents — apparaît dans la réponse synthétisée. Le suivi de ChatGPT se concentre sur l’identification des liens vers votre site dans les réponses et sur leur niveau de mise en avant dans la structure de la réponse. Perplexity AI fonctionne comme un moteur de réponse dédié avec ses propres schémas de citation, nécessitant un suivi spécialisé pour comprendre le positionnement de votre marque face à la concurrence. Google AI Mode représente l’expérience de recherche IA enrichie de Google, distincte des AI Overviews traditionnelles, avec ses propres dynamiques de visibilité. Gemini et Microsoft Copilot présentent chacun des schémas de réponses et de citation spécifiques, suivis indépendamment par Otterly AI. La plateforme a ainsi découvert que Google ne déclenchait pas systématiquement l’AI Overview en décembre, démontrant comment Otterly AI fournit des signaux d’« indication précoce » sur la volatilité des changements inter-plateformes. Cette intelligence spécifique par plateforme permet aux équipes marketing de comprendre quels moteurs IA offrent les meilleures opportunités pour leur secteur et où concentrer leurs efforts d’optimisation.

Audit GEO : la fonctionnalité phare

L’un des atouts distinctifs d’Otterly AI est son outil d’audit GEO, qui analyse plus de 25 facteurs on-page pour révéler ce qui empêche votre site d’obtenir davantage de citations IA. Cet audit complet examine les éléments techniques tels que les balises Open Graph, la mise en œuvre des données structurées, l’optimisation du contenu pour la consommation IA et la force des signaux d’autorité. L’audit GEO fournit des recommandations précises sur plusieurs leviers d’optimisation : stratégies d’optimisation du contenu pour l’IA, améliorations techniques pour le crawl IA, conseils pour la mise en place de données structurées, renforcement des signaux d’autorité via des actions de notoriété ciblées, et analyse des écarts de contenu en fonction des citations concurrentes. Selon des avis indépendants, l’audit GEO d’Otterly AI est l’audit le plus détaillé à ce niveau de prix, offrant bien plus de profondeur que les plateformes concurrentes. L’audit identifie des faiblesses précises — par exemple, en signalant « Balise Open Graph : Non » — même si les utilisateurs doivent pour l’instant se référer à des ressources externes pour savoir comment corriger ces points. Cela représente une opportunité pour Otterly AI d’approfondir sa proposition de valeur en intégrant des conseils ou des suggestions de mise en œuvre par IA directement dans la plateforme.

Benchmark concurrentiel et part de voix

Les fonctionnalités de benchmark concurrentiel d’Otterly AI permettent de comparer directement la visibilité de votre marque face à des concurrents sélectionnés sur toutes les plateformes IA suivies. La plateforme affiche la part de voix (SOV) — le pourcentage de citations que vous détenez face à vos concurrents — offrant une visibilité claire sur votre positionnement concurrentiel. Par exemple, si vous suivez « meilleur CRM pour les petites entreprises », Otterly AI révèle la fréquence d’apparition de HubSpot, Salesforce, Zoho et votre marque dans les réponses IA, leur ordre d’apparition et le sentiment associé. Cette veille concurrentielle permet aux équipes marketing d’identifier les requêtes que vous dominez ou perdez, et où concentrer les efforts d’optimisation du contenu. La plateforme fournit aussi une analyse du classement des domaines, révélant quels domaines sont considérés comme faisant autorité par les plateformes IA dans votre secteur. Cela montre quels sites tiers sont le plus souvent cités par les moteurs IA, offrant un aperçu des publications, sites d’avis ou ressources sectorielles qui pèsent le plus dans les recommandations IA. Comprendre quels domaines dominent les citations IA permet de développer des stratégies ciblées de relations presse pour obtenir des couvertures sur les sources jugées fiables par les moteurs IA.

Analyse du sentiment et du positionnement de marque

Au-delà du simple comptage des mentions, Otterly AI suit le sentiment autour de la marque et le contexte de positionnement dans les réponses générées par l’IA. La plateforme analyse si votre marque est évoquée dans un contexte positif, neutre ou négatif, fournissant un aperçu de la perception et de la représentation de votre société par les moteurs IA. Par exemple, si un moteur IA qualifie votre produit de « cher mais complet » ou d’« obsolète et trop cher », ces différences de sentiment impactent fortement la perception de la marque. Ce suivi du sentiment permet aux équipes RP et marketing de détecter les mentions inexactes ou négatives dans les réponses IA et d’agir en corrigeant le contenu web pour combler les lacunes de formation de l’IA. La plateforme suit également le positionnement de la marque face à la concurrence — si votre marque est positionnée comme une option premium, une alternative économique ou un leader fonctionnel — vous aidant à comprendre comment les moteurs IA catégorisent votre offre dans le paysage concurrentiel. Cette intelligence sur le positionnement est particulièrement précieuse pour les entreprises en phase de rebranding ou de lancement de nouvelle catégorie, car elle révèle comment les moteurs IA perçoivent et catégorisent actuellement votre activité.

Mise en œuvre et workflow d’optimisation

Démarrer avec Otterly AI suit un processus d’installation en quatre étapes, simplifié et assisté par IA. Premièrement, vous définissez votre secteur ou niche, et la plateforme propose des prompts de recherche pertinents selon votre catégorie d’entreprise. Deuxièmement, vous créez une bibliothèque de prompts avec les questions conversationnelles réellement posées par vos prospects — par exemple, « Quel est le meilleur outil de gestion de projet pour les équipes à distance ? » ou « Comment choisir entre Salesforce et HubSpot ? ». Troisièmement, vous sélectionnez les concurrents à comparer, et Otterly AI compare automatiquement votre visibilité à celle de ces marques. Quatrièmement, vous configurez vos préférences de suivi, incluant les plateformes IA à surveiller et la fréquence des rapports. Une fois configurée, Otterly AI exécute automatiquement vos prompts sur tous les moteurs IA sélectionnés chaque semaine, compilant les résultats dans des tableaux de bord complets et des rapports automatisés. Selon les statistiques officielles, la plateforme fournit à 95 % des clients des insights mesurables après seulement un mois de suivi. Les équipes marketing utilisent alors ces données pour piloter leur stratégie de contenu — en ciblant les pages à optimiser, les sites tiers à viser pour la couverture, et en identifiant les lacunes dans leur présence sur la recherche IA.

Tarifs et options d’abonnement

Otterly AI propose des formules tarifaires flexibles adaptées aux tailles d’entreprise et besoins de suivi. Le Forfait Lite débute à 29 $ par mois et inclut 10 à 15 prompts de recherche avec toutes les fonctionnalités de base, idéal pour les petites entreprises ou utilisateurs individuels testant la plateforme. Le Forfait Standard coûte 189 $ par mois et offre 100 prompts avec accès complet à toutes les plateformes IA, étant le choix le plus populaire des équipes marketing. Le Forfait Professionnel est à 489 $ par mois et inclut 400 prompts pour les grandes organisations ayant d’importants besoins de suivi. Le Forfait Entreprise atteint 989 $ par mois avec 1 000 prompts pour une capacité de suivi maximale. Tous les forfaits incluent des utilisateurs illimités, permettant à toute l’équipe marketing d’accéder à la plateforme sans frais par utilisateur. Otterly AI propose un essai gratuit de 14 jours avec accès total à toutes les fonctions, sans carte bancaire requise. La plateforme s’intègre aussi à Semrush, disponible via le Semrush App Center, avec des tarifs exclusifs et un accès SSO pour les abonnés Semrush.

Intégration avec les stacks marketing existants

Otterly AI fonctionne comme une plateforme API-first, utilisant une architecture composable pour s’intégrer aux technologies marketing existantes. La plateforme exploite plusieurs API, crawlers et sources de données pour compiler et normaliser les informations dans des tableaux de bord et rapports visuels. L’intégration Semrush représente un partenariat clé, permettant aux utilisateurs d’Otterly AI d’accéder aux insights de recherche organique de Semrush tout en offrant aux utilisateurs de Semrush des données de visibilité IA. Cette complémentarité comble une lacune majeure : Semrush fournit les métriques SEO traditionnelles et les données de trafic organique, tandis qu’Otterly AI apporte la visibilité sur la recherche IA. Ensemble, ils permettent aux marketeurs de comprendre l’ensemble du paysage de la recherche — aussi bien traditionnel qu’IA. L’approche API-first prépare la plateforme aux futures intégrations avec les systèmes de gestion de contenu (CMS), permettant aux équipes marketing de mesurer la performance de leur contenu non seulement sur le web et l’omnicanal, mais aussi dans le prisme de la recherche IA. Les équipes de contenu pourraient ainsi voir la performance de leurs pages sur ChatGPT, Perplexity et Google AI Overviews directement dans leur workflow CMS.

L’avenir du suivi de la recherche IA et du GEO

L’univers du suivi de la recherche IA évolue rapidement à mesure que de nouveaux moteurs de recherche IA émergent et mûrissent. Otterly AI explore déjà des partenariats de recherche avec des universités pour analyser les tendances inter-plateformes IA et publier des insights sur les évolutions de la recherche. Les données de la plateforme révèlent des phénomènes fascinants — par exemple, les différences de citation de liens entre ChatGPT et Google AI Overviews, ou la façon dont le positionnement des marques change à mesure que les modèles IA sont réentraînés. À mesure que la recherche IA devient centrale dans le parcours d’information des consommateurs, la capacité à surveiller et optimiser ces canaux deviendra aussi essentielle que le SEO traditionnel. L’optimisation des moteurs génératifs (GEO) est appelée à devenir une compétence clé des équipes marketing, tout comme le SEO est devenu une pratique standard ces 20 dernières années. La position d’Otterly AI comme première plateforme complète de suivi GEO lui permet d’influencer les standards et bonnes pratiques du secteur à mesure que ce domaine se structure. La reconnaissance de la plateforme en tant que Gartner Cool Vendor for AI in Marketing en 2025 et ses meilleures notes sur G2 et OMR Reviews confirment son importance dans l’univers GEO émergent.