Quel pourcentage des recherches se fait sur les plateformes d’IA ? Guide des parts de marché 2025

Comprendre la part de marché des recherches sur les plateformes d’IA

Le paysage de la recherche numérique subit une transformation fondamentale alors que les plateformes d’intelligence artificielle redéfinissent la façon dont les utilisateurs découvrent l’information en ligne. Alors que les moteurs de recherche traditionnels comme Google dominent depuis des décennies, l’émergence des moteurs de réponse pilotés par l’IA a créé une nouvelle catégorie de comportements de recherche que les marketeurs et les entreprises doivent comprendre. Le pourcentage de recherches effectuées sur les plateformes d’IA représente l’un des changements les plus significatifs dans les comportements numériques depuis l’avènement de la recherche mobile, pourtant de nombreuses organisations ignorent encore la véritable pénétration de ces plateformes sur le marché.

L’état actuel de la recherche IA révèle un marché en évolution rapide. ChatGPT s’est imposé comme le leader incontesté dans ce domaine, captant une part substantielle de l’activité de recherche liée à l’IA, tandis que des plateformes plus récentes comme Perplexity et des acteurs établis comme Google Gemini continuent de gagner du terrain. Comprendre ces pourcentages est crucial pour toute organisation soucieuse de la visibilité de sa marque dans les réponses de l’IA, car la répartition du trafic de recherche détermine directement où votre contenu doit apparaître pour atteindre les audiences modernes.

Statistiques actuelles sur la part de marché des plateformes d’IA

En décembre 2025, le marché de la recherche IA montre une concentration marquée parmi les principales plateformes. ChatGPT conserve un leadership dominant avec 61,3 % de part de marché de la recherche IA, ce qui en fait la plus grande plateforme individuelle pour les requêtes alimentées par l’IA. Cet avantage significatif reflète l’avantage du premier entrant de ChatGPT et son adoption généralisée auprès des consommateurs et des professionnels. La domination de la plateforme est renforcée par le fait qu’elle attire environ 550 millions d’utilisateurs actifs mensuels rien que sur l’application mobile, avec en plus 500 millions d’identifiants uniques d’appareils visitant sa plateforme web chaque mois.

Google Gemini détient la deuxième plus grande part avec 13,4 %, bien qu’il ait connu des fluctuations de marché tout au long de 2025. Malgré la domination massive de Google dans la recherche traditionnelle, la performance de Gemini dans la catégorie de la recherche IA montre que la notoriété de la marque et les bases d’utilisateurs existantes ne se traduisent pas automatiquement par une adoption des plateformes IA. La plateforme a attiré environ 122 millions de visiteurs web uniques en août 2025, ce qui démontre une portée importante malgré son pourcentage de part de marché inférieur à celui de ChatGPT.

Perplexity est le challenger à la croissance la plus rapide dans le domaine de la recherche IA, captant 6,4 % du marché avec une dynamique de croissance particulièrement forte. Ce qui rend Perplexity notable, c’est son positionnement centré sur la recherche, qui la distingue de l’approche plus généraliste de ChatGPT. La plateforme est passée de 3,0 % de part de marché en mai 2024 à sa position actuelle, soit plus du doublement de sa présence sur le marché en moins de deux ans. Cette trajectoire de croissance suggère que des moteurs de recherche IA spécialisés, répondant à des besoins utilisateurs spécifiques, peuvent concurrencer efficacement des plateformes plus grandes et plus généralistes.

Recherches IA vs. trafic des moteurs de recherche traditionnels

Si les pourcentages de part de marché des plateformes IA semblent significatifs isolément, la comparaison avec les moteurs de recherche traditionnels révèle une réalité plus nuancée des comportements numériques actuels. Google Search continue de recevoir environ 15 fois plus de visites que ChatGPT, avec environ 83,9 milliards de visites mensuelles contre 5,85 milliards pour ChatGPT en août 2025. Cette différence spectaculaire souligne que malgré l’adoption rapide de l’IA, la recherche traditionnelle reste le principal mécanisme de découverte pour la grande majorité des internautes.

Les données sur le trafic référencé offrent un éclairage encore plus frappant sur l’impact pratique des plateformes d’IA sur la visibilité web. Lorsqu’on examine la quantité de trafic envoyée par les plateformes IA vers des sites tiers, les chiffres sont décevants pour ceux qui s’attendent à ce que l’IA remplace immédiatement la recherche traditionnelle. ChatGPT n’a référé que 8,7 millions de visites vers Reddit.com en août 2025, soit seulement 0,24 % du trafic total de Reddit, tandis que la recherche organique a livré 2,8 milliards de visites à ce même site. Pour mettre cela en perspective, la recherche traditionnelle a envoyé plus de 320 fois le trafic que ChatGPT à l’un des sites les plus populaires du web.

Des schémas similaires se retrouvent sur d’autres grands sites. Pour Wikipedia.org, la recherche organique a livré 3,2 milliards de référencements tandis que ChatGPT n’en a apporté que 9,7 millions—soit un ratio d’environ 330 pour 1. Le New York Times a reçu 207,2 millions de visites issues de la recherche organique contre seulement 222 400 depuis ChatGPT. Même pour Amazon.com, probablement la destination e-commerce la plus importante du web, la recherche organique a généré 623,6 millions de visites tandis que ChatGPT n’en a apporté que 3,2 millions. Ces chiffres montrent que les plateformes IA apportent actuellement moins de 1 % du trafic web fourni par les moteurs de recherche traditionnels.

Trajectoires de croissance et implications futures

Malgré la domination actuelle de la recherche traditionnelle, les taux de croissance des plateformes IA laissent présager des évolutions notables du comportement de recherche dans le futur. Les visites mensuelles de ChatGPT ont plus que doublé entre 2,63 milliards en août 2024 et 5,85 milliards en août 2025, soit une augmentation de 122 % sur un an. À l’inverse, les visites sur Google Search n’ont augmenté que de 0,4 % sur la même période, passant de 83,5 à 83,9 milliards. Cette divergence de croissance indique que bien que les plateformes IA restent plus petites en valeur absolue, elles s’étendent à un rythme bien supérieur à celui de la recherche traditionnelle.

Google Gemini affiche une dynamique de croissance particulièrement impressionnante, avec 12 % de croissance trimestrielle des utilisateurs, ce qui en fait la plateforme IA majeure à la croissance la plus rapide. Claude AI suit de près avec 14 % de croissance trimestrielle, ce qui suggère que les assistants IA spécialisés et axés entreprise trouvent un écho auprès de certains segments utilisateurs. Même Perplexity, malgré une part de marché globale plus faible, affiche une croissance régulière lui ayant permis de s’emparer d’une part de plus en plus significative de l’activité de recherche IA. Ces tendances suggèrent que le pourcentage de recherches effectuées sur les plateformes IA continuera d’augmenter sensiblement dans les prochaines années.

Comment les différentes plateformes IA sourcent l’information

Comprendre la part de marché des plateformes IA implique de reconnaître que chaque plateforme répond à des besoins utilisateurs distincts et puise l’information différemment. ChatGPT affiche une nette préférence pour les sources de savoir autorisées, Wikipedia représentant 7,8 % de ses citations totales. Cette prédilection pour des contenus établis et encyclopédiques reflète le positionnement de ChatGPT en tant qu’assistant de connaissance généraliste. Les schémas de citation de la plateforme montrent une forte dépendance à l’égard de sources professionnelles et médias reconnus, avec Forbes, Business Insider et Reuters parmi ses principales sources.

Perplexity adopte une approche très différente, avec Reddit représentant 6,6 % de ses citations totales—soit près de neuf fois plus que la part de Reddit dans les citations de ChatGPT. Cette importance accordée à l’information communautaire reflète le positionnement de Perplexity en tant que plateforme centrée sur la recherche qui valorise le savoir pair-à-pair et les expériences vécues. La plateforme s’appuie également sur des sources spécialisées comme Gartner, Yelp et TripAdvisor, ce qui indique que les utilisateurs de Perplexity recherchent des informations pratiques et basées sur l’expérience plutôt qu’un savoir purement encyclopédique.

Google AI Overviews adopte une approche équilibrée dans le choix de ses sources, avec Reddit à 2,2 %, YouTube à 1,9 % et Quora à 1,5 % des citations totales. Cette répartition plus diffuse reflète la volonté de Google de synthétiser l’information issue de sources variées tout en maintenant un niveau de qualité attendu du géant de la recherche. L’inclusion de réseaux professionnels comme LinkedIn et de sources d’intelligence économique comme Gartner montre que Google vise à la fois les audiences grand public et professionnels avec sa fonctionnalité AI Overview.

Implications commerciales et évolution des comportements de recherche

Le pourcentage de recherches effectuées sur les plateformes d’IA a des implications directes pour l’e-commerce et les comportements de recherche commerciaux. Des recherches analysant 1,5 million de conversations distinctes sur ChatGPT ont révélé que “rechercher une information spécifique” est le sujet le plus fréquent, représentant 18,3 % des requêtes utilisateurs. Plus significatif encore, les conversations portant spécifiquement sur des “produits achetables” représentaient 2,1 % du total, ce qui suggère que ChatGPT traite plus de 50 millions de conversations sur des achats potentiels chaque jour, soit environ 1,6 milliard par mois.

Malgré ces chiffres impressionnants, l’impact commercial reste modeste comparé à la recherche traditionnelle. Les études indiquent que les moteurs de recherche fournissent encore plus de 90 % des réponses aux questions d’achat en ligne. Cependant, le caractère incrémental de l’activité de recherche IA suggère que ces conversations représentent un ajout aux comportements de recherche plutôt qu’un remplacement direct. Les utilisateurs mènent de plus en plus des recherches parallèles sur moteurs traditionnels et plateformes IA, recherchant différents types d’informations selon la source.

Les conseils pratiques constituent un autre usage majeur, avec environ 29 % des conversations ChatGPT axées sur des conseils et instructions. Cette catégorie inclut tout, de la cuisine et des recettes au dépannage et aux guides pratiques. La prédominance de ces requêtes suggère que les plateformes IA sont particulièrement efficaces pour une assistance conversationnelle étape par étape que les résultats de recherche traditionnels ne fournissent pas toujours aussi bien. Cette distinction d’usage indique que plates-formes IA et recherche traditionnelle remplissent des fonctions complémentaires plus que purement concurrentielles.

Variations géographiques et démographiques dans l’adoption de l’IA

Le pourcentage de recherches sur les plateformes IA varie fortement selon la géographie et les facteurs démographiques. Une étude de GWI révèle que l’enthousiasme pour l’IA diffère considérablement selon les régions, avec plus de 77 % des adultes en ligne au Nigeria exprimant leur enthousiasme pour l’IA, contre moins de 33 % aux États-Unis et moins de 30 % au Royaume-Uni. Ces variations géographiques de perception se traduisent par des schémas d’adoption différents, les nouveaux internautes des marchés émergents affichant des taux d’adoption particulièrement élevés pour les plateformes IA.

Les propres recherches d’OpenAI indiquent que les taux de croissance d’adoption de ChatGPT dans les pays aux revenus les plus faibles sont plus de 4 fois supérieurs à ceux des pays les plus riches. Cette dynamique suggère que les plateformes IA pourraient devenir le principal mécanisme de recherche pour des milliards de nouveaux internautes dans les régions en développement, créant potentiellement un paysage de recherche mondial bifurqué où chaque région s’appuie sur des canaux différents. Le lancement d’un tarif spécifique à l’Inde à environ 4,60 $ par mois (contre 20 $ aux États-Unis) montre que l’entreprise prend en compte ces différences géographiques de potentiel d’adoption.

Les données d’âge influencent également l’adoption des plateformes IA, les utilisateurs plus jeunes affichant un engagement plus élevé avec les outils d’IA. Des études montrent que les jeunes ont particulièrement tendance à utiliser l’IA pour la compagnie et le soutien émotionnel, avec “thérapie et compagnie” comme cas d’usage le plus fréquent des outils IA en 2025. Cette tendance démographique suggère qu’au fur et à mesure que les cohortes jeunes et natives de l’IA gagneront en pouvoir d’achat, le pourcentage de recherches via les plateformes IA augmentera nettement, notamment pour les requêtes liées au lifestyle, au bien-être et au développement personnel.

Surveillez la présence de votre marque sur les plateformes d’IA

Compte tenu de la croissance du pourcentage de recherches sur les plateformes IA, la visibilité de la marque dans les réponses générées par l’IA devient un élément clé de toute stratégie de marketing digital. Le fait que ChatGPT traite plus de 2,5 milliards de messages par jour (soit environ 29 000 messages par seconde) signifie que la visibilité de votre marque dans les réponses IA influe directement sur des millions d’interactions potentielles chaque jour. Contrairement à la recherche traditionnelle où votre site apparaît comme un lien cliquable, la visibilité sur les plateformes IA implique que l’information sur votre marque est synthétisée et présentée directement dans la réponse de l’IA.

Les schémas de citation montrent que chaque plateforme IA privilégie différents types de sources, rendant essentiel d’optimiser votre contenu sur plusieurs plateformes plutôt que de supposer qu’une stratégie unique conviendra partout. Si votre secteur dépend fortement des citations Wikipedia (comme ChatGPT), il devient crucial d’assurer une présence précise sur Wikipedia. Si votre audience fréquente Perplexity (qui cite massivement Reddit), participer activement aux communautés Reddit pertinentes sera clé pour votre visibilité. Pour Google AI Overviews, qui équilibre plusieurs types de sources, il faut opter pour une stratégie de contenu diversifiée sur les réseaux professionnels, les plateformes communautaires et les sites d’autorité.

La trajectoire de croissance des plateformes IA laisse présager que le pourcentage de recherches sur ces plateformes continuera d’augmenter. Les organisations qui surveillent leur visibilité IA dès aujourd’hui auront un avantage considérable sur les concurrents qui attendent que la recherche IA devienne le mode de découverte dominant. Le suivi en temps réel de la façon dont votre marque apparaît dans ChatGPT, Perplexity et Google AI Overviews vous permet d’identifier les lacunes de visibilité, de comprendre quelles sources citent votre contenu et d’optimiser votre stratégie pour améliorer votre présence dans les réponses IA avant que la concurrence ne s’intensifie encore davantage.